Future of l'émission n°2 par Minted

Minted

03/02/2025

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00:00Peut-être pour terminer et conclure cet épisode dédié à la CTV, on voit qu'il y a un foisonnement

00:13des offres.

00:14Je voulais vous faire réagir peut-être à un chiffre ou même plusieurs.

00:16C'est une étude d'Ipsos qui a été dévoilée en ce mois de janvier.

00:20Ipsos allait sonder un panel de 1000 Français et 70% d'entre eux étaient abonnés à un

00:27service payant.

00:28Il y avait en moyenne 1,8 abonnements.

00:31Dans le détail, 47% Netflix, 34% Prime, 17% Canal+.

00:37Données quand même intéressantes.

00:4080% des gens sondés pensent qu'il y a trop d'offres.

00:43Ils seraient prêts sans doute à faire aussi rationaliser un petit peu tout ça.

00:47On connaît les problématiques de pouvoir d'achat.

00:49Et aussi très intéressant, et c'est peut-être le chiffre à retenir, 46% trouvent que l'offre

00:53gratuite finalement équivaut à l'offre payante et de nombreuses personnes interrogées

00:58dans le cadre de cette étude et par la presse suite à sa publication disaient, je pourrais

01:02me contenter de TF1 Plus ou de France.TV.

01:04Comment est-ce que vous réagissez à ces chiffres ?

01:07Est-ce que finalement, c'est aussi peut-être la principale menace de cet écosystème ?

01:11C'est qu'il y a un lassement chez les utilisateurs ?

01:14Là, après, on est aussi dans peut-être un momentum de l'économie qui est compliqué.

01:20Donc, il fait qu'au-delà de tout ça, à la fin de l'année, on se rend compte combien

01:23on a payé sur les plateformes et qu'est-ce qu'on a consommé sur ces plateformes ?

01:26Parce qu'encore une fois, en avoir trois ou quatre, potentiellement pas très compliqués.

01:30Regarder et suivre dans le temps qui nous est imparti aujourd'hui pour pouvoir le faire

01:36une série, un film, une autre série sur une autre plateforme, jongler sur le sujet.

01:41Forcément, à la fin, tu te dis, est-ce que, encore une fois, je reviens au ROI, mais

01:44est-ce que ça m'a été rentable en tant qu'individu ?

01:47Est-ce que j'ai envie de faire ça ?

01:47Oui, non, sur le sujet.

01:50Donc, l'étude et les résultats, moi, ne me choquent pas plus que ça, puisqu'en tant

01:54que consommateur, j'aurais pu répondre exactement la même chose.

01:57On attend tous à avoir une app ou un abonnement qui nous permet effectivement d'avoir accès

02:02à tout le contenu qu'on veut sur le sujet.

02:04Je pense qu'en termes d'utilisateurs, ça a toujours été, bien évidemment, ce qu'on

02:07cherche à avoir et à simplifier un petit peu nos vies.

02:11Ça, c'est une certitude.

02:13Après, c'est vrai que ça pourrait en tout cas regarder sur la partie gratuite, se dire

02:17finalement, je pourrais avoir que du DF1+, ou je pourrais avoir que du M6 sur le sujet.

02:21Après, il faut aussi regarder ce qui se passe un peu ailleurs, en Europe aussi, par exemple.

02:25On regardait, il n'y a pas longtemps aussi, des sondages qui avaient été effectués ou

02:28des études qui sont sorties, qui montrent que Netflix serait première chaîne ou deuxième

02:32chaîne aujourd'hui au UK, par exemple.

02:34Donc, à un moment donné, il y aura de l'émergence d'une chaîne payante ou de plusieurs

02:38chaînes payantes, peut-être une ou deux.

02:40Là, peut-être qu'aujourd'hui, on en a beaucoup.

02:41On parlait aussi des plateformes d'ads aussi disponibles sur le sujet.

02:45Et on voit qu'on en a trop aujourd'hui pour être efficace.

02:48C'est un peu la même chose.

02:49Aujourd'hui, il y a trop d'offres, certainement, sur le sujet.

02:52Et comme tout marché, ça va se réguler jusqu'à un moment ou à un autre.

02:55L'offre a créé sa coûte de l'argent.

02:57Et si on n'a pas de toute manière de retour sur investissement à la fin de l'année, la

03:00chaîne disparaît ou elle appauvrit son catalogue et donc, de facto, elle sort de la

03:04liste. Donc, je pense que ça, ça va quand même s'autoréguler.

03:08Maintenant, en tout cas, d'appeler de nos voeux, que ce soit d'un point de vue

03:10publicitaire ou d'un point de vue personnel.

03:13Si, effectivement, on pouvait avoir une app ou deux app pour bénéficier de

03:16l'intégralité de ces services, bien évidemment, tout le monde serait content

03:19avec le juste prix, bien évidemment.

03:21Ce qui amène à un autre sujet, il va y avoir cette autorégulation peut-être du

03:26marché. Il y a quand même ce sujet de la simplification avec une émergence

03:30d'énormément d'offres et aussi l'enjeu du point de vue économique pour ces

03:35acteurs d'hyperdistribuer leur contenu, ce qui fait que finalement, il y a

03:39énormément d'accords qui sont passés entre les uns et les autres et que peut-être

03:42qu'on pourra, en effet, consommer tout, mais simplement avec deux apps.

03:46Ça aussi, j'imagine que c'est un enjeu que vous observez pour 2025.

03:50On a besoin de simplifier et j'ai envie de dire que pour les annonceurs, c'est

03:55même critique. Je pense que sur l'écosystème CTV, effectivement, qui se

04:02structure, il faut que l'on fasse en tant qu'industrie très attention à ne pas

04:07impliquer les erreurs du programmatique, notamment display, vidéo, classique,

04:14où on a eu finalement énormément d'offres, énormément d'acteurs qui

04:19viennent créer plus ou moins de valeurs en surcouche, qui viennent des fois un

04:23peu parasiter la chaîne de valeur programmatique.

04:26Et on le voit avec ces accords de communautisation qu'il peut y avoir en

04:29certains environnements. Alors, ce n'est pas TF1 qui a ce type d'accord là,

04:33ce n'est pas les grandes chaînes qui vont avoir directement ce type d'accord,

04:35c'est plutôt des plus petits acteurs, mais où il y a des accords, des fois, de

04:39communautisation qui nous sont absolument, c'est impossible d'y accéder.

04:43Et donc, ça crée de l'opacité. Dans l'opacité, on sait que des fois, il y a

04:46des perditions de valeur et ça, ça fait que les annonceurs perdent de l'efficacité

04:52média. Là, il y a vraiment des pertes d'efficacité. Il y a quelque chose à

04:56l'écreuser là-dessus. Potentiellement, si on arrivait à ce type de chaîne de

05:01valeur aussi complexe, mais c'est également une perte pour les éditeurs qui

05:05ont finalement des revenus en moins. Donc, il faut vraiment qu'on fasse

05:08attention à garder des... Nous, on essaie de privilégier chez Jellyfish des

05:11stratégies d'achat direct aux publisheurs avec le moins d'intermédiaires

05:15possible pour s'assurer de streamliner les investissements.

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