- 22/06/2025
Depuis Cannes. les équipes de Minted dressent le bilan des Cannes Lions. L'occasion d’évoquer notamment l'intelligence artificielle et le partenariat entre TF1 et Netflix.
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00:00bonjour à tous on est de retour sur la terrasse d'augurie pour cet avant dernier jour des can
00:10lions l'occasion de faire un petit point avec l'équipe de minted alors julia luxacrougeot
00:15rédactrice en chef adjointe de minted je précise et puis michel jubilier l'expert à
00:21tech ou ouais non non consultant ensuite à tech par un expert aussi le marché décidera et puis
00:28aussi présentateur de nos événements futuros tout à fait on te retrouve à la rentrée pour de nouveaux
00:33événements donc qu'en quatrième jour donc on est encore une journée mais on va peut-être un petit
00:39bilan peut-être julia c'est en premier cas moi aussi d'ailleurs moi c'est mon quinzième voilà moi
00:44qu'en as-tu pensé quelles sont tes impressions tes observations sur ce grand festival qui est vraiment
00:52assez impressionnant de l'extérieur ouais alors ben forcément comme c'est mon premier moi je suis un
00:56peu une newbie je débarque donc pour moi c'est je me dis voir c'est la grande messe il ya tout le
01:00monde etc non parce que je peux dire c'est plutôt les échanges que j'ai pu avoir avec ces personnes
01:04justement qui en font depuis des années moi ce que j'ai pu voir c'est beaucoup de en effet les
01:08plateformes très présentes sur les plages les gars femmes les américains les grosses boîtes qui sont
01:14là les français on les voit sur à quelques endroits quand même ils sont là j'en parlais justement avec
01:19quelqu'un qui disait que de plus en plus on voit des français les représentants de france alors que
01:24c'était pas forcément le cas les années précédentes qu'on mettait tout sur l'international et que là
01:28on est un peu plus sur le marché français cette année d'autres ne sont pas forcément d'accord donc
01:32bon ben forcément j'écoute j'écoute les avis de chacun non c'est hyper intéressant et puis on
01:37en reparlera je pense que l'IA était prégnant donc forcément moi c'est des sujets qui me parle
01:41j'en ai beaucoup échangé sur ces sujets avec les acteurs de l'industrie la city vie aussi donc non non
01:47c'est intéressant pour moi en tout cas très intéressant très enrichissant et toi michel avec
01:52tes 15 cannes lions à ton compteur comment comment tu juges cette édition par rapport aux précédentes
01:57alors un peu plus de sobriété c'est à dire qu'on n'a pas par exemple de distribution de flyers dans
02:03tous les sens avec une sorte de compétition sur le wow effect parce que on a des bonhommes en peluche qui
02:12se balade dans tout cas on est dans beaucoup plus de sobriété plus orienté business des grandes
02:18qualités en ce qui concerne également les animations sur les plages c'est à dire que moi je fais plutôt
02:23une sorte de can lions comment dire pas underground c'est à dire qu'il ya le can lions dans le festival
02:32dans le palais du festival etc et il ya effectivement beaucoup de tech américaine mais il ya un petit
02:37village gaulois qui s'appelle rtl audience qui est le seul la seule plage tenue par une tech ou en tout
02:42cas une organisation européenne et avec spotify oui pardon j'ai oublié mais effectivement c'est
02:51très américain quand même je dis souvent que c'est le spring break de l'industrie publicitaire
02:55américaine et dans le même temps énormément beaucoup de sobriété beaucoup de sérieux dans
02:59les différents sujets qui ont été abordés bien sûr lia mais également très orienté business et il ya
03:08un point aussi qui m'a assez marqué et c'est un point qui me on va dire me touche personnellement
03:14c'est ce qu'on sait tout ce qui concerne la diversité c'est à dire que il ya une sorte de
03:18contrebalancier au regard de ce qui se passe sur un plan géopolitique sur un plan sociétal aux états
03:24unis on peut le dire aussi en europe aussi c'est que cette diversité s'accompagne aussi d'un besoin
03:31d'authenticité avec des prises de parole comme d'oeuvre par exemple qui contrebalance une sorte de
03:39promptia qui disait quelle est la femme la plus belle du monde et qui derrière d'oeuvre reprend
03:43justement on va dire ce concept un peu dangereux avec une mise en avant de toutes les femmes et
03:50toute la diversité qui peut y avoir autour de cette notion de beauté donc je dirais business sobriété
03:55authenticité je pense que c'est ce qui résume assez bien si je peux compléter aussi c'est vrai
04:01que ce mot authenticité moi je l'ai beaucoup entendu durant canaïens en amont aussi ça a été
04:07le mot d'or de toute façon de tik tok pendant des années l'authenticité on se filme tel qu'on
04:11est etc ça a été évoqué aussi par youtube avec un accent fort mis sur les créateurs de contenu il
04:18ya ça aussi un sur la vidéo et la city on en reparlera avec ce mot de on veut retrouver une authenticité
04:24et là à contre bas en trompe en contrebalancer finalement de lire exactement c'est rigolo de
04:28voir justement voilà on était sur un équilibre sur plusieurs aspects en tout cas là c'est
04:32l'authenticité vs il ya et comme tu sais diversité vs tous les courants malheureux joliens qui qui
04:38y arriverait juste michel sur un peu un passé un peu historique serait que nous qui moi ce qui m'a
04:43surpris c'est que il ya finalement au palier spécial il se passe quasiment rien ah bon d'accord tu me
04:47l'apprends parce que moi je vais jamais ou pas aller je sais pas si c'est quelque chose de quand en fait
04:52de ce que j'ai cru comprendre c'est que ça s'est déplacé en fait tous les boîtes qui étaient au
04:56palais des festivals se viennent sur la plage pour quelque chose d'un peu plus ouvert peut-être parce
04:59que ça coûte très cher aussi d'aller au d'aller au d'avoir une accréditation pour un peu et bien
05:03j'ai vu les prix même pas en rêve donc enfin c'est mon avis perso mais ce que je veux dire par là
05:07c'est qu'effectivement cette ouverture que tu vois à travers les espaces sur les plages mais
05:12également sur tous les buildings dans beaucoup de building que tu vois sur la croisette où tu peux aller à la
05:17rencontre des technologies elles te reçoivent très bien d'ailleurs mais c'est également l'opportunité
05:22de rencontrer des gens mais totalement par hasard je crois que aussi cannes un peu le royaume de la
05:27sérendipité pour rappel la sérendipité c'est le fait de découvrir un concept totalement par hasard en
05:33mixant des ingrédients et que de ces ingrédients on a quelque chose de complètement imprévu et bien
05:37c'est un peu ça cannes aussi et c'est la beauté et le charme de cette manifestation c'est de retrouver des
05:43gens de pays différents de cultures différentes et d'y trouver une opportunité business et ça c'est
05:47pour ça que je viens depuis plus de quinze mois quoi j'ai là tu l'as mentionné beaucoup dia partout
05:53lia tout le monde en parle avec alors souvent de manière très positive parce que c'est vrai ça
05:59ou des nouvelles possibilités pour les attaques le côté créatif non on est un peu moins dans le
06:03côté créatif mais j'imagine que là c'est plus des un peu moins positif et plus du risque sur la
06:08la création publicitaire quel est ton ressenti julia sur sur l'IA comment tu t'as vu les choses
06:13tu as vu les choses ouais alors même au delà d'IA un autre buzzword on parle d'IA agentique voilà
06:18pour aller encore plus dans dans une couche supplémentaire de marketing de com ouais non
06:23clairement tout le monde a annoncé sa nouvelle solution infusée à l'IA etc moi j'ai eu une
06:27conversation intéressante avec une boîte tech qui disait que comme tout le monde lance ses
06:33IA maintenant il va falloir les faire parler en fait et plusieurs boîtes cherchent à créer une
06:39espèce de couche d'orchestration pour justement via des api via d'autres technos pour créer un peut-être
06:46qu'il faudra créer un standard pour que ces différentes IA discutent entre elles parce
06:51qu'aujourd'hui en fait tout le monde crée son IA et chacun a son langage chacun ses particularités
06:54chacun entraîne avec le machine learning ses propres IA bon maintenant comment on va faire se les faire
07:00parler et voilà donc il y a une espèce de couche supplémentaire alors peut-être ça veut dire un
07:05intermédiaire technologique supplémentaire c'est bien c'est pas bien ça voilà une sorte de connecteur
07:10en fait ouais exactement une sorte de connecteur voilà qui viendrait agréger tout ça je trouve ça
07:15assez intéressant alors après justement on a beaucoup parlé d'intermédiaires et de justement l'IA donc
07:19c'est plein de possibilités mais c'est aussi plein de excuse moi du terme mais plein de bullshit aussi
07:23parfois allez on va dire hallucinations voilà plein d'hallucinations également non mais je veux dire
07:29voilà il y a plein de boîtes qui arrivent et qui disent on va tout révolutionner avec IA et vous
07:33allez voir mais voilà c'est un intermédiaire en plus et comment tu vois Michel est-ce que on en
07:38parlait tout à l'heure avec Thibaut Chevalier 366 mais est-ce que l'IA finalement va pas pourrait
07:42rabattre un peu l'écart parce que des acteurs pourraient faire d'autres choses et DSP les SSP peut-être
07:47marcher sur les palmes des uns et des autres est-ce que tu vois ça aussi tu constates ça que ça va
07:51peut-être redistribuer les cartes sur le marché alors on est en train de passer du wow effect à la mise en
07:58application et surtout au delà de la mise en application à la vérification c'est à dire que
08:03je parlais on parlait d'hallucination à l'instant c'est que ok il faut pas jouer non plus aux
08:09apprenteries sorcier je rappelle Mickey qui pendant que le sorcier n'est pas là se met à avoir des
08:16milliers de balais pour faire le ménage et en fait c'est une catastrophe au final c'est ce qui peut
08:21arriver si en tout cas d'une certaine manière il n'y a pas une maîtrise de cette IA vérification des
08:27hallucinations mais également que l'homme revienne et la femme enfin l'homme avec un grand H pardon
08:33l'être humain se retrouve au centre de ces enjeux IA notamment à travers des prom designers après à
08:41travers des créateurs tu disais tout à l'heure que peut-être sur le plan créatif il pouvait y avoir un
08:45danger mais au contraire on peut penser que sur un plan créatif il y a tout un pas et toute une
08:49opportunité de nouvelles opportunités l'idée c'est pas de faire contre mais de faire avec et comment de ce avec
08:56de ce avec peuvent naître effectivement de nouvelles opportunités business que ce soit des nouveaux
09:02intermédiaires mais pas trop non plus parce qu'on a vu la dérive que ça pouvait avoir notamment dans
09:06le monde du programmatique de faire avec d'être beaucoup plus créatif et comme je le disais tout
09:12à l'heure remettre vraiment l'être humain au centre au centre du game sans pour autant on se sente
09:18dépossédé encore une fois l'IA je me souviens que quelqu'un disait une fois sur une des émissions
09:23que j'ai animé avant l'IA est bête donc c'est à nous être humain de le rendre beaucoup plus
09:29intelligent beaucoup plus créatif d'un point de vue publicitaire création publicitaire mais
09:34également d'un point de vue business en proposant des nouvelles opportunités de visibilité et de
09:39valorisation des marques ouais en termes de marché je pense qu'il ya aussi des frontières qui se qui
09:45deviennent un peu plus flou il n'y a plus le dsp le ssp avec les nouvelles possibilités technologiques
09:51finalement tout le monde fait un peu un temps en tout cas va peut-être sur les plates-bandes
09:54du voisin et ça redistribue les cartes ça crée aussi peut-être un nouveau far west parce que
09:58tout le monde tente de proposer de nouvelles choses pour besoin de valeur qui existe peut-être
10:02déjà chez d'autres en tout cas c'est intéressant il ya à la fois des mouvements de consolidation et
10:06des mouvements aussi où on vient voir des acteurs qui font plus ou moins la même chose quoi et je
10:10pense que ça va renforcer ce que tu dis la notion de coopétition c'est-à-dire coopération sur un
10:15certain nombre d'éléments notamment opérationnel pour éviter justement le fait de dire moi j'ai ma
10:21propre technologie mais il ya vraiment cette volonté de faire parler les ia entre elles comme tu le
10:25disais tout à l'heure donc de coopération opérationnelle mais toujours compétition d'un
10:30point de vue business et commercial et pourquoi pas pourquoi pas aussi des partenariats commerciaux
10:36mais peut-être que c'est une transition vers un prochain sujet on va finir parce qu'on est pris un
10:41peu par le temps mais l'autre grand fanon grande annonce c'était hier donc tf1 qui annonce son
10:46partenariat avec netflix tous les gens à qui on a un peu on a pu en parler était très surpris
10:51ou en tout cas n'avait pas vu ça venir et considère que c'est quand même sa marque une rupture
10:54importante michel peut-être toi comment tu vois ça alors dans le contexte de ctv on sait on en parle
10:59partout c'est l'un des gros sujets aussi de cannes comment comment tu vois ça cette annonce et plus
11:04globalement le marché de la ctv alors moi ça m'a pas surpris au contraire je pense que c'est le sens de
11:09l'histoire puisque pendant très longtemps enfin pendant très longtemps en tout cas ces derniers mois
11:12voire ces dernières années on a vu les plateformes vouloir imiter les broadcasters notamment avec des
11:18programmes en public ou pardon en direct comme les grands Roland Garros par exemple voilà ou des
11:26combats de boxe tyson qui revient c'était sur netflix etc et de l'autre côté des broadcasters qui
11:33veulent devenir des plateformes vidéo on a tf1 plus bien sûr on a également france télévision qui
11:40clame le fait que c'est la première plateforme vidéo qui a même changé le logo de ses marques
11:44sur le linéaire et france.tv exactement et je reprends un peu ce que disait marius lecht de
11:51virtual minds durant future of tv ads où justement illustrerait très très bien le fait que ces deux
11:57mondes sont en train de se rassembler et qui à un moment ou à un autre comme je disais tout à l'heure
12:01cette compétition se transforme en compétition avec également de la coproduction que ce soit
12:08hpi ou d'autres séries qui font à la fois pour des chaînes mais également pour des plateformes
12:13donc tout ça franchement c'est un peu le sens de l'histoire et ça ne m'étonne pas beaucoup quoi
12:18d'ailleurs parce que tu parles de coproduction je crois qu'il ya une nouvelle série alors j'ai oublié le
12:21nom mais c'est qui ce qui s'est lancé la semaine prochaine qui est diffusée sur netflix et sur tf1
12:26linéaire et sur tf1 plus ce qui n'a qu'est je crois n'est jamais vraiment arrivé en france en tout cas
12:31d'avoir une coproduction à la fois sur une plateforme de streaming et sur une chaîne linéaire mais c'est
12:35la preuve encore une fois que les différentes les différents acteurs du marché s'adaptent à au mode
12:41de consommation du téléspectateur c'est à dire que à la limite que ce soit sur tf1 sur netflix ou ailleurs
12:48ce qui compte c'est le programme lui même d'accord c'est comme quand je vais écouter un podcast ou regarder ce
12:54même podcast sur sur youtube donc peu importe on va dire les canaux de diffusion il ya une
12:59multiplication des canaux de diffusion il faut faire avec c'est aux broadcasters et aux plateformes de
13:04s'y adapter soyons clairs quand même plus les broadcasters qui ont un effort à faire parce qu'ils
13:09sont quand même assis sur une mine d'or depuis plus de 50 ans via la publicité une mine d'or qui est
13:14rattressée beaucoup voilà moins 1% moins 1,5% tous les ans enfin voilà et donc comment on fait pour
13:19rééquilibrer en trouvant également des nouveaux modes de monétisation que ce soit
13:24par la la coopération qui génère j'imagine un peu de revenus entre les deux plateformes quand
13:29ils discutent mais également un mode de diffusion publicitaire un petit peu plus diversifié on va
13:35dire ça comme ça je suis là peut-être pour terminer ta cheval est ce que tu as vu sur la
13:39ctv ici à cannes manière un peu plus globale non j'ai beaucoup échangé avec google google et donc
13:44youtube voilà normalement je pense qu'il ya aussi un truc qui est en train d'arriver alors lié à la
13:48ctv plus ou moins en tout cas à la façon de consommer la vidéo pour revenir sur ce que dit tu
13:53disais je pense que l'épisode d'inox tag aussi a vraiment créé une rupture dans voilà là pour
13:58le coup c'est vraiment les grands acteurs qui sont adaptés au mode de consommation des télés des
14:03spectateurs non sinon sur sur la ctv avec google youtube il ya aussi la présence du live je pense
14:10qui arrive pas mal amazon live qui va arriver dans quelques semaines je sens que youtube aussi s'intéresse
14:16ce qui en fait depuis longtemps mais voilà et j'ai échangé avec twitch aussi des dernières
14:21semaines voilà je pense qu'il ya quelque chose qui va arriver en plus sur le live sur finalement
14:26qui va devenir une nouvelle façon de faire la télé parce que finalement on regardait en live une
14:30émission etc et ben là ça va passer par les plateformes de streaming qu'on avait l'habitude
14:34de regarder sur ordinateur là on va regarder sur sur télé donc voilà il ya vraiment un mélange des
14:39genres et je pense que ça va changer pas mal de cieux quoi mais très bien merci julia merci michel nous on se
14:44retrouve très vite à paris cette fois ci pour continuer à suivre l'actu tech sur minted donc
14:50quand c'est fini pour nous et puis à très vite au revoir
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