- 19/06/2025
La rédaction de Minted est à Cannes cette semaine pour vous faire vivre les Cannes Lions. L'occasion de rencontrer des acteurs du secteur pour des interviews vidéo. Entretien avec Laetitia Zinetti, vice-présidente régionale de DoubleVerify pour l'Europe du Sud.
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00:00Bonjour à toutes et à tous, j'ai le plaisir de vous retrouver en direct de la terrasse d'Auguri
00:11qui nous accueille durant le festival des Cannes Lions. Je suis en compagnie de Laetitia. Laetitia,
00:16bonjour. Bonjour Julia. Alors vous, vous avez annoncé dans le cadre des Cannes Lions le
00:21lancement de DV Authentic Advantage. Est-ce que tu peux nous en dire plus sur cette solution et
00:26quel est l'objectif ? Alors l'objectif c'est un peu de transformer la promesse publicitaire en réalité
00:32mesurable. Aujourd'hui on est dans un contexte économique qui est plein d'incertitudes et
00:39finalement les indicateurs intermédiaires médias tels qu'on les connaît ne sont plus suffisants
00:44pour les annonceurs. Ils ont vraiment besoin de justifier chaque euro investi. Donc DV Authentic
00:52Advantage établit une nouvelle norme de performance média en combinant à la fois la vérification de
01:00la qualité média, l'optimisation grâce à l'IA et tout cela au sein d'une seule plateforme qui est
01:08intuitive et activable dans tous les environnements. Alors on va démarrer DV Advantage sur les plateformes
01:17vidéo propriétaires dans un premier temps, ce qui permettra aux marques de maximiser leur
01:24performance tout en protégeant leur image de marque sans avoir à choisir ou à faire des arbitrages
01:31entre protection de la marque, qualité média et efficacité publicitaire. Donc vraiment les trois
01:38grands piliers de cette offre c'est à la fois donc tout ce qui est Brand Safety, protection de la marque,
01:44les outils IA pour optimiser et tout ça au sein d'une seule plateforme. Oui l'IA c'est le thème de
01:51Second Lion cette année en tout cas où tout le monde lance sa solution donc forcément WVerify aussi
01:57s'approprie cette technologie qui transporte pas mal de choses. Oui et surtout avec la montée
02:02croissante et qui continue des plateformes sociales. Justement partons sur ce sujet de l'IA
02:11générative comme on vient de l'évoquer. Est-ce qu'il y a un risque aussi qu'il y ait une recrudescence,
02:17enfin en tout cas une croissance des fraudes publicitaires liées à l'utilisation de l'IA
02:23générative et comment on peut éviter ça ? Oui alors c'est un bon point c'est à dire que l'IA on peut le
02:29regarder d'un point de vue positif et tout ce que cela nous permet de faire en termes de
02:34technologie et d'optimisation mais des fois on peut dire aussi que c'est un peu un poison et
02:40notamment grâce à l'IA ça a permis à de nombreux fraudeurs de développer des contenus avec des grands
02:51volumes. On voit ce qu'on appelle la prolifération des slope sites donc les slope sites ce sont vraiment
02:56des sites dont tout le contenu est généré par l'IA qui sont vraiment très très pauvres en qualité.
03:04Ils sont différents des MFA, des made for advertising ? Oui, tout à fait parce qu'en fait
03:09les MFA ce qu'on appelle un peu les sites sapins de noël si je peux les appeler comme ça où on
03:14retrouve une multiplicité de publicités qui sont vraiment créés ce ne sont pas des sites frauduleux en
03:19fait ce sont des sites pauvres en qualité extrêmement chargés avec un encambrement publicitaire extrêmement important
03:25mais ce n'est pas pour autant de la fraude alors que les slope sites c'est vraiment ça prétend que c'est un
03:31vrai site mais tout le contenu est généré par l'IA pas du tout voilà sur du contenu qualitatif et en fait
03:40finalement ça imite un petit peu les domaines légitimes ça impacte aussi l'expérience client puisqu'ils se
03:49retrouvent sur quelque chose qui n'est pas très intéressant ça peut affecter les performances de la
03:54campagne puisque finalement voilà on investit sur des sites coquilles vides et la difficulté c'est que
04:03finalement les bloc-listes manuelles telles qu'ils sont pour éviter ne fonctionnent pas vraiment.
04:08Chez Double Verify la fraude fait vraiment partie de notre ADN depuis 2009 on a ce qu'on appelle un
04:16Fraud Lab qui comprend une petite centaine de personnes qui travaillent en permanence justement
04:23à pouvoir s'assurer que l'on identifie les nouveaux fraudeurs les nouvelles méthodologies qui vont en
04:30général vers les nouveaux environnements notamment on les retrouve beaucoup sur la télé connectée
04:34puisque voilà ce sont des nouveaux éléments ils suivent un petit peu là où les investissements
04:39vont et donc on a développé une tech spécifique qui s'appelle Gen AI Avoidance qui essaye de détecter
04:49et qui vraiment s'applique à détecter en temps réel toutes les structures un peu répétitives de
04:56typiques de ce type de contenu notamment les textes qui sont issus des chatbots voilà qu'on retrouve sur
05:02ces sites là cette solution elle est disponible à la fois en pré bide et en post bide elle est intégrée
05:08dans notre solution de DV Authentic Brand Suitability surtout les DSP les DSP majeurs donc voilà en
05:15permanence toute nos toute notre technologie de fraude voilà en permanence c'est vraiment extrêmement
05:23dynamique hithératif voilà pour s'adapter parce que les fraudeurs sont très malins mais ça reste
05:29vraiment une grande partie de gaspillage pour les annonceurs voilà où vraiment la technologie
05:37peut permettre d'éviter d'être d'être sur ces sites là et puis je pense que ça fait aussi partie
05:44de la responsabilité de privilégier des sites voilà avec une qualité journalistique des sites
05:54professionnels qui vont permettre pour les utilisateurs d'avoir je dirais un contenu de qualité et éviter ces sites
06:04qui peuvent également comprendre de la désinformation donc voilà essayer je pense que l'industrie a vraiment
06:12un rôle à jouer à tous les niveaux d'éviter d'éviter ces sites il y a un autre phénomène sur lequel vous
06:17avez alerté c'est ces fameux la fraude liée aux ads point texte quel phénomène de cette ampleur est ce que
06:25c'est aussi quelque chose qu'il faut regarder en tout cas se méfier oui alors en effet on a identifié plus de 100 cas
06:32en fait de manipulation sur sur ad texte notamment à travers le réseau frauduleux qui s'appelle synthétique
06:39éco c'est un phénomène qui finalement détourne les budgets des éditeurs de confiance et qui nuit à la
06:49performance des campagnes ils détournent ils se font enfin apparaître comme des comme des vendeurs aux yeux
06:56des dsp ils utilisent des noms de domaines qui sont connus mais finalement c'est trompeur bien entendu
07:06ils proposent du contenu généré généré par l'ia et ils sont de monétiser à travers différents ssp et ad
07:15exchange voilà donc je dirais quelque part voilà ils sont noyés dans la masse et finalement donc que nous
07:23ce que ce que l'on dit par rapport à ça encore une fois par rapport à tous les investissements
07:27technologiques que l'on peut faire c'est vraiment d'avoir une vigilance renforcée sur sur les
07:33partenaires technologiques et privilégier finalement un contrôle dynamique et automatisé pour vraiment
07:41voilà s'assurer d'éviter tous ces environnements là et encore une fois les listes d'exclusion manuelle peuvent
07:51finalement ne pas être suffisantes pour pouvoir pour pouvoir les éviter et ça justement l'ia
07:58génératif peut peut-être jouer un lien justement pour automatiser facilité ce tout tout tout fait
08:03tout à fait il ya je dirais que voilà on en parle beaucoup chez double verify c'est quelque chose qui
08:09a été intégré je dirais à nos solutions depuis dessus depuis un bon moment ça a été également renforcé en
08:17termes d'offres avec le rachat que nous avons fait de la start up side beats qui est une start up
08:21française et où cela nous a permis finalement de faire évoluer notre offre d'un point de vue purement
08:31vérification et mesures vers justement aller plus vers les business outcomes comme on les appelle et
08:38et aller vraiment vers l'optimisation donc voilà de mesurer de prouver et d'optimiser c'est vraiment c'est
08:45venu vraiment compléter grâce justement à cette offre side beats ai qui est une solution il y a pour optimiser tous les
08:55achats sur sur le programmatique alors l'autre grande problématique pour les acteurs de l'acteq actuellement donc via
09:01génératifs on en parle à tort et à travers il ya aussi l'impact carbone des entreprises vous avez noué
09:08un partenariat avec impact plus quel est l'enjeu aujourd'hui pour les acteurs de la tech autour de
09:17l'empreinte carbone voilà est ce que ça évolue et est ce que vous pouvez revenir est ce que tu peux
09:21revenir sur sur ce partenariat avec impact plus oui alors c'est vrai que on il ya le sujet il ya le sujet
09:29rse de durabilité qui est finalement une priorité croissante on le constate notamment en france et
09:38en europe où il ya vraiment un besoin je dirais d'appliquer la stratégie rse à l'ensemble des
09:45départements à l'ensemble des divisions et finalement les aujourd'hui les annonceurs et certains sont
09:51vraiment très très actifs sur ces sujets là veulent prendre en compte l'impact environnemental alors
09:58pas seulement sur la création publicitaire parce qu'on a beaucoup parlé de création publicitaire
10:02et de quelle manière on pouvait réduire l'impact mais également sur les campagnes pub et les campagnes
10:07médias aujourd'hui pour moi c'est pas vraiment une option c'est vraiment une nécessité je pense
10:14qu'aujourd'hui les consommateurs attendent des entreprises qu'ils jouent un rôle aussi voilà
10:20pour pour pour réduire l'impact et réduire les émissions donc ce partenariat là avec impact plus
10:28dont on est vraiment vraiment vraiment très très heureux à pour but donc ils proposent une
10:34mesure voilà des à chaque étape de la chaîne programmatique des émissions carbone et ce
10:40qui nous permet d'intégrer ces données au sein de au sein de notre plateforme de proposer également
10:45des benchmarks à nos clients afin qu'ils puissent comparer différentes stratégies digitales pour voir
10:54finalement qu'elles sont celles qui seraient plus énergivores mais je pense que là où notre
10:59partenariat encore plus de sens et finalement unique aujourd'hui c'est justement sur l'optimisation donc
11:07encore une fois grâce à saibid et on a eu un cas que nous avons présenté à la nuit des rois l'année
11:14dernière pour lequel nous avons gagné un prix avec avec la société engie qui qui vraiment a prouvé que
11:21l'on pouvait pousser donc ça c'est vraiment la solution saibid donc pousser les dsp vers des
11:29impressions moins énergivores qu'ils concernent moins de co2 voilà mais tout en préservant la
11:36performance et en l'occurrence c'est un peu c'était un peu le meilleur des mondes puisqu'on
11:39a baissé de 62% les émissions de carbone et parallèlement on a quand même baissé de 8% le cpcv
11:47donc le coût par par vue visible donc encore une fois notre objectif c'est vraiment de avec un pas
11:55de plus de fournir des données qui soient fiables mais qui permettent vraiment de prendre des décisions
12:01responsables tout en ne sacrifiant pas la performance c'est à dire que vraiment en trouvant le meilleur des
12:08deux mondes des impressions moins énergivores voilà plus contrôlée mais qui soit pas au détriment des
12:16performances de la campagne d'accord plus de qualité mais aussi la faire voilà ou même à qualité équivalente
12:22mais avec des impressions qui respecteront davantage davantage la planète donc ça je pense que c'est vraiment
12:30vraiment là où ce partenariat va vraiment prendre beaucoup de sens et une solution vraiment vraiment
12:39unique sur le sur le marché merci beaucoup les soeurs merci julia
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