Future of DOOH : Comment favoriser le développement du programmatique en DOOH

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Future of DOOH - 29 avril 2025  Table ronde :  Comment favoriser le développement du programmatique en DOOH ?  - Vladimir Chou (Perion) - Thomas  Allemand (Jellyfish) - Clément Lion (JCDecaux)  Un événement produit par Minted.

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00:00Bonjour, re-bonjour pour Clément, bonjour à tous les deux.

00:09Bonjour.

00:09Et Vladimir, merci beaucoup d'être avec nous ce matin.

00:13Donc voilà, on voit, il y a énormément de sujets, énormément d'enjeux qui occupent finalement l'écosystème des OH depuis des années.

00:20Le programmatique et le développement du programmatique est l'un de ses grands enjeux aussi.

00:24Finalement, c'est devenu un sujet assez récurrent où chaque année, parmi les tendances, on évoque que ça va être peut-être la grande année du programmatique en DOH.

00:35Post-Covid, il y a eu peut-être le sentiment que ça se réalisait.

00:39Et puis finalement, on est en 2025 et on constate que le programmatique ne pèse encore que quelques pourcents de l'activité des différentes régies.

00:50Alors je vous propose peut-être un premier tour d'étape pour commenter un petit peu cet état de fait et quel regard déjà vous portez sur le développement du programmatique.

01:00Tout à l'heure, Clément disait 24%. Est-ce qu'on doit s'en réjouir ou pas ? Je vous pose peut-être cette première question.

01:05Et vous, quelle est aussi votre vision des freins peut-être qui empêchent ce développement ou qui le favorisent ?

01:12Vladimir.

01:13Alors, pour ma part, effectivement, Clément l'a abordé tout à l'heure. Il posait la question de savoir, il y a un chiffre officiel qui n'est même pas de 24%, c'est 23,5% de l'alliance digitale.

01:24Et si on doit le commenter, très clairement, je pense que ce n'est pas un très bon chiffre. En tout cas, ce n'est pas un chiffre qui satisfait tout le monde.

01:32Alors, ce n'est pas de chance parce que finalement, c'était la première mesure, donc la progression en 2024 par rapport à 2023.

01:39Et si, en plus, on met ça en perspective avec l'augmentation, la croissance de la communication extérieure qui était de plus 7,6% et celle du DOH de plus 16,1%, je crois.

01:54Très clairement, je pense que tous les acteurs du marché s'attendaient à une progression plus importante.

02:01Ensuite, nous, chez Perion, on s'est lancé en 2021. Donc finalement, l'année 2024, elle représente, on va dire, la troisième année pleine d'exercices, d'activités, du programmatique.

02:13Et en tout cas, ce qu'on peut dire, c'est que par contre, les années précédentes avaient une progression qui était beaucoup plus importante.

02:24Donc voilà. Donc effectivement, l'année 2024 a marqué un ralentissement, en tout cas, de cette progression. On espère que c'est passager.

02:31Et l'autre chose aussi que je peux partager avec vous, c'est que donc au sein de Perion, on a à la fois des partenaires en France, donc on va dire la demande domestique et aussi la demande internationale.

02:46Et par contre, effectivement, on a vu cette demande internationale, c'est-à-dire des campagnes internationales diffusées sur la France, qui viennent d'Asie, des US, du Canada, avoir une progression plus importante que la demande domestique.

03:00D'accord. Donc le programmatique, il répond quand même à cet enjeu d'être capable de faciliter l'achat sur des marchés comme ça, éloignés ?

03:09Ah ben là, très clairement. C'est un des gros avantages aussi du programmatique. C'est que le spectre, il est très large. On peut avoir des campagnes internationales.

03:17Et je pense que les régies pourront en témoigner. Et je pense qu'elles sont très contentes, justement, parce que ça leur permet de capter des nouveaux revenus, des revenus additionnels.

03:25Et bien évidemment, ensuite, des campagnes nationales. Et on l'a vu avec l'inventaire qui est présent aujourd'hui, qui permet d'avoir une vraie couverture.

03:35Et puis aussi, tout simplement, des campagnes au niveau local, voire de faire de l'hyperlocal.

03:40Tout ça géré sur une plateforme et de façon très facile.

03:45Voilà. Le champ des possibles, finalement, pour une agence. Désormais, il n'y a pas vraiment de limite.

03:50On est capable d'avoir une multitude de scénarios où le programmatique va être utilisé. Et je me tourne vers toi, Thomas, peut-être pour avoir aussi ton retour d'expérience sur la façon dont, chez Jellyfish, vous vous êtes emparé de ce canal-là.

04:02Peut-être qu'il y a quelques années encore, on pouvait dire, en effet, il y avait peut-être des problèmes d'accès. Le parc, tout le parc n'était pas forcément accessible en programmatique.

04:08Il y avait peut-être encore des logiques techniques, etc. Mais maintenant, ces freins-là sont levés.

04:12Oui, complètement. Déjà, merci beaucoup pour l'invitation. Nous, chez Jellyfish, on est une agence digitale. Donc, on travaille vraiment, j'allais dire, sur le DOH.

04:23On l'a abordé par son versant programmatique depuis 2021. Et effectivement, il n'y a plus de freins technologiques.

04:30Il y a eu des fois des confusions sur les plateformes technologiques qui n'ont pas été d'automatiser l'achat sans être du programmatique.

04:37Maintenant, on est sur du vrai programmatique. Il y a des enchères qui sont échangées. Il y a des SSP, il y a des DSP, etc.

04:43Ça fonctionne vraiment comme sur d'autres canaux digitaux plus classiques. Et finalement, c'est, du coup, différentes promesses.

04:50C'est la promesse déjà qu'on fait pratique de pouvoir s'étopper les campagnes côté acheteur et donc de pouvoir reprendre en main le contrôle sur les stratégies de diffusion.

04:59C'est également la promesse que je trouve intéressante. On a beaucoup parlé de data avant.

05:02C'est que maintenant, on va injecter cette data dans la prise de décision d'achat. Donc, ça permet de quand même travailler des choses extrêmement précises.

05:09Et tout ça, c'est destiné à créer plus d'efficacité pour les campagnes.

05:14Et nous, ce qu'on a vu chez Jellyfish, c'est qu'il y a eu effectivement un vrai engouement, j'ai envie de dire, à la fois de la part des annonceurs qui faisaient déjà du DOH,

05:22mais également de nouveaux arrivants. En 2021, un peu quand, d'ailleurs, tous les inventaires ont commencé à être disponibles plus ou moins en programmatique en 2021 et 2022,

05:32c'est à ce moment-là qu'il y a eu cet engouement. Et alors, pour les gros annonceurs, parce qu'il y avait un effet de nouveauté, peut-être pour les plus annonceurs,

05:38c'est aussi parce que le programmatique, ça permet de travailler sur des tickets d'entrée qui sont quand même relativement plus bas, même si on ne peut pas n'importe quoi avec ça.

05:44Et qu'on ne va pas, des fois, diffuser peut-être des petits budgets sur trop d'écran, sinon on fait de la dilution et ça n'a pas beaucoup d'impact.

05:49Mais il y a eu cet engouement qui s'est quand même assez vite tari, on en parle peut-être un petit peu après, mais il y a des enjeux de productivité de prix

05:57entre la partie DOH Prog et DOH classique, qui fait qu'on a besoin, nous, en tant qu'agence, quand on vient conseiller nos clients,

06:05de pouvoir finalement essayer de créer, de combattre cette porosité qu'il peut y avoir entre les offres programmatiques classiques,

06:12enfin, programmatiques, pardon, DOH et DOH classiques, et de donner vraiment des lignes de fracture qui soient les plus claires possibles.

06:18Et ce que nous, on voit, effectivement, c'est que si on a des stratégies d'achat qui sont très précises,

06:24que ce soit sur l'audience, un moment très particulier, ce qu'on veut aller chercher, des approches, des fois, qui sont très précises également

06:31sur des approches multilocales, on va faire de l'adaptation dynamique sur plusieurs régies, toutes ces choses-là, c'est pertinent de l'adresser en programmatique.

06:39Il y a également, comme ça a été dit juste avant, les annonceurs globaux, on voit quand même beaucoup, beaucoup d'annonceurs globaux

06:44qui ont centralisé leur achat dans des hubs, souvent européens ou même des fois mondiaux, et sur lesquels le programmatique a un moyen

06:51d'être beaucoup plus efficace dans les achats, ou des plus petits annonceurs, effectivement, qui veulent bénéficier de la flexibilité de ce média-là,

06:59des tics d'entrée qui sont réduits. Et peut-être, chose que je trouve assez intéressante, c'est qu'on a commencé, du coup, le DOH

07:05par le programmatique en 2021, et depuis l'année dernière, on achète également du DOH plus classique,

07:10et même depuis quelques mois, plutôt de l'OH, parce que c'est des choses que nous demandent certains de nos annonceurs,

07:15justement, pour pouvoir les accompagner aussi sur ces leviers-là. Donc, on a fait un peu le travail inverse

07:20de peut-être une grande partie du marché, mais c'est important de le noter.

07:23Merci beaucoup.

07:24Ça peut dire quelque chose, la dernière.

07:25Exactement, de voir comment est-ce que vous redescendez sur l'OH, et merci d'avoir un peu dressé,

07:29pavé aussi la voix, parce qu'on aura l'occasion de revenir sur les différents sujets que tu as évoqués,

07:33de l'organisation des agences, le prix, la façon de faire aussi des campagnes,

07:36là où le programmatique répond le plus aux enjeux de l'annonceur.

07:40Mais avant cela, peut-être, je laisse la parole à Clément Lyon.

07:43Du point de vue d'une régie, justement, comment est-ce que tu observes le développement du programmatique ?

07:49Est-ce que toi, tu te résous de ce chiffre, ou est-ce que tu partages aussi l'avis des autres intervenants

07:54sur le fait qu'on pourrait faire mieux ?

07:56Rebonjour déjà, et promis, c'est la dernière fois que je passe.

07:58Non, je pense que le plus de 24%, il est en dessous des ambitions qu'on a, clairement,

08:05et quand on écoute, effectivement, ce n'est pas satisfaisant.

08:08Maintenant, il y a quand même des choses très positives.

08:11La première, c'est que ça a été souligné, c'est un moyen de faire de la conquête,

08:16et on a beaucoup de nouveaux clients qui viennent, on a des nouveaux secteurs,

08:19le secteur du recrutement, personnellement, je n'avais jamais eu l'occasion de travailler avec eux,

08:23et effectivement, cette capacité qu'elle programmatique de changer son contenu régulièrement,

08:25et d'être très précis, c'est un secteur d'activité qui a pu venir.

08:29L'apport aussi de campagnes étrangères, donc cette facilité, depuis du Québec,

08:33de communiquer sur l'Europe, le programmatique, en fait, nous sert beaucoup pour ça.

08:37Donc, il y a ces raisons d'être positifs.

08:41Et puis, quand on se compare aussi, peut-être, à d'autres...

08:43Franchement, nous, pour l'étranger, on regarde un peu ce qui se passe aussi

08:45chez JC Deco au niveau global.

08:47Le chiffre, en fait, qui a été publié, c'est la part du programmatique d'OH

08:52au sein du digital chez JC Deco, c'est 10%.

08:54Donc, on a 43% de nos revenus, au total, qui sont digitaux,

08:58et on a 10% qui sont générés avec le programmatique.

09:00Donc, en pourcentage, c'est fait par rapport à un écosystème digital.

09:03Maintenant, on le disait, est-ce qu'on veut tout passer en programmatique ?

09:05Pas nécessairement non plus.

09:07Et puis, ce qu'on voit, c'est qu'on a des pays qui sont matures.

09:09On a l'Allemagne qui est à 30%, on a la Belgique qui est à 20-25%,

09:12donc, effectivement, qui ont un temps d'avance,

09:15et puis, on a le UK qui est en dessous de la moyenne,

09:16et qui est même un petit peu derrière la France.

09:18Donc, toujours un petit coco-rico face au UK.

09:20Mais, en tout cas, voilà, c'est aussi, finalement,

09:22quand on le prend en part de ce que représente, en fait,

09:24dans nos chiffres d'affaires, c'est pas si mauvais, quoi.

09:27Donc, on a une base, on a un terreau, je dirais, qui est plutôt positif.

09:31Maintenant, pour reprendre ton...

09:33Est-ce que c'est l'année du programmatique d'OH ?

09:34On a attendu longtemps l'année du mobile.

09:36Voilà. Est-ce que, à un moment, ça arrivera ?

09:37Je pense qu'il va y avoir un moment, un essor.

09:39Mais, on va le voir, il y a peut-être des choses à lever auparavant.

09:42Et, c'est intéressant, ce point, le UK, par exemple,

09:43on a peut-être la vision aussi d'un marché qui est plus mature,

09:46étonnamment, donc, c'est pas le cas sur ce sujet spécifique.

09:50Qu'est-ce que s'y explique, peut-être, et pour rentrer,

09:51voilà, un peu plus globalement,

09:52donc, Thomas a eu l'occasion d'un peu les aborder,

09:54mais, selon vous, voilà, les freins,

09:56ou, en tout cas, les choses un petit peu à améliorer

09:58pour que ce recours aux programmatiques soit amplifié ?

10:02Est-ce qu'il y a quelque chose de prépondérant ?

10:04Est-ce que c'est au niveau du parc qui est peut-être plus...

10:07Enfin, voilà, l'héritage historique aussi,

10:09peut-être, il y a eu beaucoup plus de développement d'écrans

10:12rapidement dans d'autres marchés,

10:13donc, ce qui a permis cette maturité,

10:15est-ce que ça, c'est un point ?

10:16Thomas a évoqué le prix, enfin, voilà,

10:18si vous deviez un petit peu hiérarchisé.

10:20Thomas ?

10:20Je vais me lancer, du coup, en tant qu'acheteur.

10:23Non, forcément, il y a un sujet sur le prix,

10:26sur la productivité.

10:27Le PDOH est en grande masse plus cher,

10:30parfois beaucoup plus cher,

10:31que de l'affichage digital classique.

10:35Après, la question, c'est comment est-ce qu'on sort

10:36cette discussion-là par le haut ?

10:39Et, effectivement, ça va être sur la capacité

10:41à bien qualifier un contact publicitaire

10:44avec de la donnée, avec une donnée pertinente,

10:46qui permet de se dire que, finalement,

10:49ce prix-là va être moins un problème

10:50parce qu'on va apporter plus d'efficacité.

10:52Alors, après, il faut le mesurer.

10:53Il y a eu beaucoup d'échanges

10:54sur la partie mesure d'efficacité in-store.

10:56Ça, c'est des choses avec des méthodos très éprouvées.

10:59Sur d'autres environnements,

11:00ça demande quand même pas mal de travail.

11:01Donc, ça demande comment est-ce que, demain,

11:03je peux commoditiser la mesure

11:05et s'assurer que, pour chaque campagne,

11:07j'ai montré un outcome,

11:08soit marketing, soit business,

11:10pour expliquer qu'ajouter de la donnée

11:12et avoir peut-être un contact un peu plus cher,

11:13mais bien qualifié,

11:14ça génère plus d'impact.

11:15Un impact incrémental qui est plus fort.

11:17Et ça, aujourd'hui,

11:18les méthodes de mesure existent,

11:20mais elles vont coûter quelques milliers d'euros,

11:22peut-être même parfois un peu plus.

11:23Et donc, forcément,

11:24si on a un ticket d'entrée qui est assez bas,

11:25il y a une question de mon working media

11:27et mon non-working media.

11:28Est-ce que j'aime bien investir

11:29et que je n'ai pas trop de proportions

11:31sur des outils de mesure,

11:33des investissements qui sont faits

11:34sur les outils de mesure ?

11:35Donc, ça, c'est quand même un sujet

11:36qui est assez important.

11:38Mais on voit, d'ailleurs,

11:39qu'il y a quand même une tendance

11:40à la convergence entre les CPM.

11:43Alors, convergence qui est encore relative,

11:44mais il y a, en tout cas,

11:45une décrue des CPM sur la partie DOH-PROG,

11:50dans le fameux baromètre du programmatique

11:52de l'alliance digitale,

11:53dont on vient de faire référence.

11:55On a, sur 2024,

11:56une baisse des CPM de 4%.

11:58C'est très modéré,

11:59mais c'est peut-être le début

12:01de quelque chose

12:01qu'on verra s'intensifier sur 2025.

12:04De toute façon,

12:04sur un marché dans l'ensemble,

12:05quand il y a une offre et une demande

12:06et qu'il y a une offre

12:07qui est légèrement supérieure à la demande,

12:09souvent, il y a une question

12:10de régulation par le prix.

12:11On peut imaginer

12:11que ça va se passer comme ça.

12:13En tout cas,

12:13ce n'est pas le seul sujet.

12:14Il y a des sujets également

12:14d'organisation.

12:16Ça a été bien dit

12:16par leur patrine

12:18depuis 6 ans

12:19dans les agences

12:21et d'ailleurs,

12:22chez les annonceurs.

12:23Nous, chez Jellyfish,

12:23on gère du digital,

12:25donc on a moins cette problématique

12:26sur la partie organisation

12:29en côté agence,

12:30mais chez les annonceurs,

12:31c'est vrai que des fois,

12:32on voit aussi

12:32qui va être décisionnaire

12:34sur ces prises de décision

12:35d'achat sur le voyage programmatique

12:37et ça va être

12:37les équipes digitales,

12:38l'acquisition,

12:39ça va être les équipes

12:39plutôt de la marque

12:40et ça peut changer également

12:42un peu le point de vue

12:42qu'il peut y avoir

12:43et donc la capacité

12:45à travailler

12:45avec certains annonceurs.

12:47Et bien sûr,

12:47après, il y a un sujet

12:48du coup d'acculturation

12:49pour monter en maturité,

12:50à la fois les équipes digitales

12:52qui comprennent mieux ce média

12:53qui est quand même

12:53très particulier

12:54qui est l'affichage,

12:55notamment digital,

12:57et bien sûr

12:57pour les équipes affichage

12:58de comprendre

12:59comment fonctionnent

12:59ces choses un peu particulières

13:01que sont les DSP.

13:02Et un dernier point

13:03que je voudrais quand même

13:03souligner,

13:04parce que nous,

13:05on l'a vécu aussi,

13:05c'est le maillage du territoire.

13:07Ça va plus concerner

13:08l'affichage digital

13:09versus l'affichage papier.

13:11On l'a vu sur des campagnes,

13:12on va travailler

13:12avec des annonceurs

13:13qui ont des centaines

13:14et des centaines

13:15de points de vente.

13:16Quand on travaille

13:17et qu'on raffine

13:17un plan média

13:18sur la partie DOH,

13:19notamment programmatique,

13:20on va toucher

13:2160% des points de vente,

13:2465%.

13:24Quand on est sûr

13:25et qu'on voit

13:26qu'il y a de l'affichage papier

13:27qui peut être utilisé,

13:29on va monter à 80%

13:30des points de vente

13:30qui vont être touchés

13:31via l'affichage papier.

13:32Donc ça montre quand même

13:33qu'il y a un maillage

13:33encore plus fin du territoire.

13:35Et pour certains annonceurs,

13:36c'est d'approche multilocale

13:37très précise,

13:38c'est important.

13:39Donc il y a quand même

13:39ce sujet-là,

13:40je pense qu'il peut aussi

13:41avoir un impact parfois.

13:42Merci Thomas

13:43pour ce point très complet.

13:45Peut-être Vladimir,

13:46une réaction

13:47dans ce que vient de dire Thomas.

13:48Est-ce qu'il y a des raisons ?

13:49Alors peut-être

13:50on repart sur les notions

13:52de prix par exemple

13:52ou les notions d'accès

13:53à la data.

13:54Enfin voilà,

13:54c'est ce qui était

13:55les deux gros sujets

13:56qu'évoquait Thomas.

13:57Oui, Thomas a bien résumé

13:58en fait tous les freins.

14:00Effectivement,

14:00le prix,

14:01on peut noter effectivement

14:02quand même la tendance

14:04à la baisse

14:05qui a l'air de se confirmer

14:06aussi là cette année

14:07en 2025.

14:10Moi, je pense que

14:10je voulais revenir

14:11sur le fait qu'il reste

14:12encore effectivement

14:13un gros travail

14:15d'évangélisation,

14:16de pédagogie à faire

14:17sur le programmatique

14:19pour bien positionner

14:20et montrer

14:21ce que ça peut apporter

14:23et comment l'utiliser.

14:25On en a parlé aussi

14:26dans des présentations

14:27tout à l'heure.

14:28Comment ça vient

14:29en complément

14:29de plan OOH

14:31ou DOH.

14:33Et juste pour rebondir

14:34aussi sur un point,

14:35je tiens aussi à préciser

14:36que sur l'aspect technique

14:38en tout cas,

14:39le programmatique

14:41DOH

14:41n'a pas du tout

14:42à rougir

14:43loin de là

14:44au contraire

14:45du programmatique

14:47online

14:48dans son ensemble.

14:50Que ce soit

14:51au niveau des modes d'achat,

14:53on est beaucoup

14:53sur du non-garantie,

14:54mais le programmatique

14:55garantie est possible,

14:56l'open exchange

14:56est possible.

14:58Au niveau des capacités

14:59de ciblage,

15:00on l'a vu aussi

15:01avec les nombreuses

15:01initiatives

15:02des régies

15:04sur la data.

15:06Donc voilà,

15:08en tout cas,

15:08techniquement,

15:09on peut faire

15:10une multitude

15:11de choses

15:11et même,

15:14notamment,

15:16nous,

15:16on est spécialisé

15:17dans l'affichage

15:18programmatique.

15:20On a développé

15:20des outils

15:21de planning

15:22et des outils

15:22de cartographie

15:23qui sont très élaborés

15:25et qu'on met

15:26également à disposition

15:27des DSP

15:29Omnichannel

15:30comme eux,

15:32justement,

15:33doivent faire

15:33des développements

15:34sur plusieurs médias.

15:35On a également aussi,

15:37avec certains,

15:37en tout cas,

15:38un partenariat

15:38à ce niveau-là.

15:39Pour que l'expérience

15:40soit au niveau,

15:41y compris sur le DOH,

15:42qu'on sait,

15:43un environnement

15:43très spécifique.

15:45Et donc,

15:45on voit que,

15:46finalement,

15:46la plupart des freins

15:47sont déjà levés.

15:48Donc,

15:48c'est peut-être maintenant

15:49des blocages mentaux

15:50ou en tout cas

15:51des collaborations

15:51pour que la donnée

15:52circule et qu'on puisse

15:53l'activer

15:54pour ensuite rentrer

15:55dans ces logiques

15:55un petit peu aussi

15:56que tu évoquais

15:56et qu'évoquais Anne-Laure

15:58de pilotage

15:59par le business,

16:00le ROI

16:00qu'on s'attend à avoir

16:01lorsqu'on va activer

16:03le média.

16:04Peut-être,

16:04Vladimir,

16:05tu évoquais justement

16:06qu'il y avait

16:08un certain nombre

16:08d'exemples aussi

16:09dans lesquels

16:09le programmatique

16:10était finalement

16:11plus intéressant

16:12à utiliser

16:12que faire du gré à gré

16:14ou en tout cas

16:15du démarche classique.

16:16Et ça tombe bien

16:17parce que tu as

16:17une présentation

16:18du coup de ces cas

16:19à nous partager.

16:21Merci.

16:21En fait,

16:22c'est ce que je disais.

16:23Je crois qu'on a encore

16:24un gros travail

16:24d'évangélisation,

16:26de pédagogie

16:26à faire.

16:28Donc,

16:28je voulais juste partager

16:29avec vous

16:30assez rapidement

16:31ce que le programmatique

16:34pouvait apporter

16:35et comment l'utiliser.

16:37Pour moi,

16:37justement,

16:38on s'est beaucoup

16:38posé la question

16:39de savoir

16:40comment positionner

16:43le programmatique

16:45par rapport

16:46au gré à gré.

16:46Et pour moi,

16:47il y a deux axes

16:47fondamentaux

16:48qui justifient

16:50l'utilisation

16:51ou qui peuvent

16:52justifier l'utilisation

16:53du programmatique.

16:54C'est ce qu'on appelle

16:54l'addicio,

16:55l'addicio au sens large.

16:57Donc,

16:57ça va d'un simple

16:58conditionnel météo

17:00et il y a

17:03une grande facilité

17:04de gestion

17:05opérationnelle

17:06en programmatique

17:06puisque tout simplement

17:08au sein de la plateforme,

17:09on va juste paramétrer

17:11un seuil

17:12de déclenchement.

17:13Et ça,

17:14c'est en plus

17:14applicable

17:15à toutes les régies

17:16du plan.

17:18Ensuite,

17:18l'addicio,

17:18c'est ce que je vous disais,

17:19c'est vraiment très large

17:20et on ne peut pas réduire

17:22ça simplement

17:22à un conditionnel météo.

17:25On peut faire

17:25bien plus de choses

17:26et pour vous donner

17:27quelques exemples,

17:28dernièrement,

17:29on a été interrogé

17:30sur des briefs,

17:31notamment pour s'interfacer

17:34directement avec des données

17:35first party du client

17:36sur les stocks

17:39des véhicules

17:40d'un constructeur automobile

17:42au niveau des concessions.

17:43Donc,

17:44on fait une campagne

17:45en géofencing

17:45autour des concessions

17:47et on s'assure

17:47bien évidemment,

17:49quoi bien évidemment,

17:50en tout cas,

17:51que les stocks

17:52sont disponibles

17:53au sein des concessions.

17:55Donc ça,

17:56c'est un exemple

17:56parmi tant d'autres.

17:57On a eu aussi

17:58des campagnes

17:58où on affichait

18:00directement dans la créa

18:01la cote des matchs,

18:04éventuellement aussi

18:05les résultats

18:05des matchs,

18:07les scores.

18:10Et puis,

18:10dernièrement,

18:11on a aussi,

18:12on travaille sur un brief

18:13où on peut s'interfacer

18:14avec la fréquentation

18:18en point de vente

18:18pour diffuser la créa

18:20au moment

18:21où vous allez observer

18:22une diminution

18:23de la fréquentation.

18:24Donc pour faire ça,

18:26on s'interface

18:27tout simplement

18:28avec Google,

18:29avec les popular times

18:31qui sont en fait

18:32la fréquentation

18:34des points de vente

18:34en fonction

18:35des tranches horaires.

18:37Et dès qu'il y a

18:38une baisse

18:39par rapport

18:39à la moyenne,

18:40on peut activer

18:41la diffusion

18:42de la campagne

18:43en géofencing

18:44pour essayer

18:45de rattraper

18:46la baisse de fréquentation

18:47qu'on peut avoir

18:47en point de vente.

18:49Et le deuxième axe,

18:51on en a déjà

18:52beaucoup parlé,

18:52c'est bien évidemment

18:54la data,

18:55le programmatique

18:56sert à faire

18:58de l'audience planning

18:59et donc dernièrement,

19:02on a onboardé

19:03un nouveau

19:05partenaire data,

19:07un nouveau data provider

19:08qui est Westfield,

19:09Anne-Laure en parlait

19:10tout à l'heure,

19:12et qui nous permet

19:12d'avoir dans la plateforme

19:14à disposition

19:15plus de 600 segments

19:16additionnels

19:18qui viennent compléter

19:19une base

19:20qui était déjà

19:21importante,

19:22donc on en a

19:23plus de 1500

19:24disponibles,

19:26donc voilà,

19:27c'est tout l'intérêt

19:28du programmatique

19:29de faire

19:30du ciblage

19:31et on a

19:33toutes ces capacités

19:34qui sont à disposition.

19:36Et je terminerai

19:36juste

19:37sur

19:38un exemple,

19:40c'est une petite vidéo,

19:41à partir

19:42justement

19:43de cette data,

19:44on a lancé

19:44un nouveau produit,

19:46là c'est l'exemple

19:46d'un McDonald's

19:48dans Paris,

19:49Place de Clichy,

19:51avec ce nouveau produit

19:52qui s'appelle

19:52Journeys

19:53et qui va vous permettre

19:54d'analyser,

19:56de déterminer

19:57tous les déplacements

19:58et les trajets

19:59qui sont empruntés

20:01par les individus

20:02pour se rendre

20:03sur ce point de vente

20:05en fonction

20:06donc de la provenance

20:07et du lieu de résidence

20:09de ces individus.

20:10On fonctionne

20:11avec des zones iris,

20:13on est capable,

20:14vous le voyez là

20:14sur la partie

20:16à gauche

20:17le petit menu déroulant

20:18d'avoir la contribution

20:19du trafic

20:20en point de vente

20:21donc la première zone

20:23iris

20:23qui génère

20:2430% du trafic

20:26et donc

20:27directement

20:28tout est

20:28vous avez

20:30finalement

20:31les

20:32du géomarketing

20:33les insights

20:34du géomarketing

20:35directement intégrés

20:36dans la plateforme

20:36et combinés

20:38avec l'activation média

20:39donc ensuite

20:40sur ces trajets

20:40et ces déplacements

20:41vous avez

20:42l'ensemble

20:43des écrans disponibles

20:44que vous pouvez

20:44activer.

20:46Donc voilà,

20:47on voit tout l'intérêt

20:47en effet d'avoir

20:48ce type d'informations

20:49pour aller encore plus loin

20:51dans l'utilisation

20:52et la mise en place

20:53de plans

20:53d'EOH

20:54un peu complexe

20:55peut-être une réaction

20:56rapidement

20:57Thomas, Clément

20:57à ces quelques slides.

21:00Oui, non mais c'est intéressant

21:01et en fait

21:02on soulève deux sujets

21:03le premier

21:03c'est sur la dernière vidéo

21:05c'est finalement

21:06ce phénomène

21:07de facilité

21:08d'accès aux médias

21:09son automatisation aussi

21:11et là

21:11c'est une bonne démonstration

21:12en fait de ce qu'on peut faire

21:13alors toujours en ayant

21:14effectivement en tête

21:15qu'il faut que les campagnes émergent

21:16et puis effectivement

21:18après

21:19l'addition

21:20le déclenchement

21:21en fait en temps réel

21:21c'est des choses

21:22qui sont aujourd'hui

21:22assez peu utilisées

21:23et pourtant

21:24quand on voit la saison

21:25l'année dernière

21:25pour les brasseurs

21:26les gens qui vendent

21:27de la glace

21:27il y a un moment

21:27il y a quand même

21:28des moments opportuns

21:28pour communiquer

21:29donc on voit que ça

21:30c'est encore assez peu pris

21:31alors pour le coup

21:32on attend beaucoup

21:32de la table ronde

21:33d'après

21:33parce qu'il y a un vrai sujet

21:34de créativité derrière

21:35et effectivement

21:36comment on met en place

21:37en fait

21:38toute une campagne

21:39pas qu'en DOH

21:40mais au global

21:41et comment on intègre

21:41en fait du DOH

21:42avec ce genre

21:43en fait justement

21:43d'USP

21:44ou du moins d'avantages

21:45voilà c'est

21:46je pense

21:47mais avec toujours

21:48du coup l'enjeu

21:49quand même

21:50de délivrer de la puissance

21:51aussi

21:51et de

21:52rapidement

21:54ce qu'on a vu avant

21:55c'est quand même

21:55c'est que le programmatique

21:57est un vecteur

21:58de créativité d'achat

22:00parce que

22:01on peut faire des choses

22:02quand même

22:02extrêmement précises

22:04qui sont quand même

22:05assez impressionnantes

22:06dans la prise

22:07de décision d'achat

22:08d'aller chercher des cibles

22:09et du coup

22:10effectivement

22:11il y a ce lien

22:11avec la créativité

22:13tout court

22:13et comment est-ce que

22:15en utilisant

22:16les contextes de diffusion

22:17et toute cette intelligence

22:18data

22:19pour décider

22:20d'aller travailler

22:21une audience

22:22via un contexte

22:23très précis

22:24comment est-ce qu'on peut

22:25aller interpeller

22:26les audiences

22:26comment on peut créer

22:27un lien émotionnel

22:28et ça ça passe

22:29par des créativités

22:30dispositives

22:31du coup qui mêlent

22:32cette partie

22:32créa et média

22:34via la technologie

22:35il y a sûrement

22:36des très belles choses

22:36à faire là dessus

22:37on essaie de le faire

22:38chez Jellyfish

22:38avec nos équipes

22:40créatives

22:41DA, DC etc

22:42de vraiment se dire

22:43comment on peut utiliser

22:44cet outil

22:45qu'est le D-Watch Frog

22:45pour aller plus loin

22:46dans la manière

22:47d'interpeller des audiences

22:48et donc attirer leur attention

22:49de manière efficace

22:51merci beaucoup

22:52à tous les trois

22:53d'être intervenus ce matin

22:55merci

22:55applaudissements

22:57applaudissements

22:58applaudissements

22:59applaudissements

23:00applaudissements

23:01applaudissements

23:02applaudissements

23:03applaudissements

23:04applaudissements

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