Future of DOOH : Comment utiliser la data retail pour améliorer les performances de ses campagnes DOOH ?

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Future of DOOH - 29 avril 2025  Interview croisée :  Comment utiliser la data retail pour améliorer les performances de ses campagnes DOOH ?   - Anne-Laure Padrines (Publicis Media) - Basile Hennin (Imediacenter)  Un événement produit par Minted.

Transcript

00:00On va avoir l'occasion de revenir vraiment dans le détail sur cette révolution qui est à l'oeuvre depuis quelques années

00:12avec l'accès à la donnée transactionnelle qui a été évoquée un peu plus tôt dans la matinée

00:16et qui va vous permettre d'aller encore plus affiner la façon de cibler les campagnes et surtout de mesurer les performances.

00:23Mais peut-être avant de commencer, une première réaction aussi à ce qui venait d'être dit par Nicolas.

00:28On sait aussi que les régies font beaucoup de travail en termes d'équipement technologique

00:34pour être capables de proposer à l'écosystème de la donnée, mieux qualifier leurs inventaires.

00:41Comment est-ce que ça a changé toute cette révolution technologique peut-être à l'heure pour commencer ?

00:46Le travail des agences sur ce média d'EOH, qu'est-ce qui a évolué ces dernières années ?

00:51Effectivement, ce qu'on voit là en tout cas, c'est qu'il y a énormément d'initiatives et pas d'initiatives que récentes.

00:56Si on regarde ce que nous disait Gister Decaux sur l'exploitation de la data, notamment retailers, qu'ils ont depuis des années.

01:02Si on voit effectivement aussi les initiatives d'in-store médias.

01:05Enfin, tout le monde, en fait, je pense que tout le monde a bien conscience sur le marché

01:09que le sujet de la data et de la qualification de l'audience, c'est clé.

01:13Ce qui est intéressant aussi, c'est de se dire comment justement aujourd'hui, les acteurs investissent très lourdement,

01:22justement, pour être capables de qualifier cette audience.

01:25Et c'est le cas, par exemple, moi, en tout cas, je suis fasciné par la techno qui est de la techno de vidéo analyse qu'utilise aujourd'hui Westfield.

01:37Westfield, ils sont partis justement du constat de se dire qu'aujourd'hui, parce qu'il faut quand même se dire que,

01:43en tout cas, sur la partie des bohachs, on ne l'a peut-être pas obligatoirement évoqué,

01:45on a quand même plus de 90% de l'inventaire qui est un inventaire indoor.

01:49Donc, toute la qualification qui peut être faite historiquement sur des critères G ou autres,

01:54elle n'est pas réellement valable sur l'audience qu'on peut retrouver justement à l'intérieur de ces univers-là.

02:00Et quand vous êtes dans un mall, c'est la vraie problématique que vous pouvez avoir.

02:03C'est que, un, il faut qualifier où se trouve la personne, à quel étage elle est,

02:06et pas avoir l'impression qu'elle est dans le jacquette-dit, mais plutôt dans les toilettes du rez-de-chaussée.

02:12Ou, effectivement, même une précision à 5 mètres, quand vous êtes sur de la génération de trafic sur un point de vente,

02:18ça peut ne pas être assez précis.

02:21Donc, ils ont quadrillé l'ensemble, avec cette techno vidéo analyse, l'ensemble de tout le mall.

02:28Et ce qui est vraiment intéressant sur cette techno-là, c'est qu'ils sont capables, finalement,

02:33d'identifier un individu et de le réidentifier.

02:36Et surtout, finalement, d'être capables d'analyser l'ensemble de tout leur parcours.

02:42Et sur cette espèce, on va dire, de méga base de data hyper riche sur ces parcours shoppers,

02:47au sein d'un univers du mall,

02:51on a été capables, grâce à l'intelligence artificielle,

02:54de créer 600 segments d'audience affinitaires sur, justement, de l'intention d'achat.

03:00Et ça, aujourd'hui, on les intègre à la fois dans les outils de l'agence,

03:04mais c'est aussi intégré et disponible, notamment, dans certains DSP,

03:07comme, je vais dire,

03:09Périon, pardon,

03:11et aussi sur Oak.

03:14D'accord.

03:14Donc, ça transforme véritablement la façon de travailler ce média,

03:19parce que là, on est totalement dans l'audience planning,

03:21dans la capacité à aller, voilà, adresser une audience,

03:24parce qu'on sait qu'elle va être présente dans telle partie du mall,

03:27et pas simplement dans le mall en général.

03:29Dans, effectivement, de l'audience planning,

03:31et c'est vrai qu'il y a une deuxième grosse tendance,

03:34aussi, sur l'évolution, aujourd'hui, du marché du DOH.

03:37C'est, en tout cas, l'explosion qu'il y a pu avoir,

03:39notamment, sur toute la partie retail,

03:42sur ces dernières années.

03:43Et on attend, je pense qu'on est plusieurs à attendre,

03:45aujourd'hui, des développements sur d'autres univers

03:47que sur la GSA,

03:49avec cette approche-là.

03:52Et ce qui, en tout cas,

03:55je pense qu'aujourd'hui,

03:56c'est de nous faire revoir complètement, finalement,

03:57la manière dont on travaille nos médias plannings,

03:59c'est-à-dire qu'on n'est pas, finalement,

04:01sur de l'audience planning,

04:01mais je pense qu'on est plutôt, en tout cas,

04:03sur beaucoup de sujets,

04:04sur ce qu'on appelle le business planning.

04:07Et on a développé, aujourd'hui,

04:08au sein de l'agence, des outils

04:10qui sont capables, justement,

04:12d'intégrer l'ensemble des données business multisource

04:15qu'on peut avoir,

04:15aussi bien les données clients,

04:17les données transactionnelles

04:18qu'on peut récupérer,

04:20pour être capables, finalement,

04:22non plus de structurer nos plans

04:24que sur un critère,

04:26on va dire, d'audience,

04:28mais plutôt sur un critère réel,

04:29oui, voilà,

04:29les deux critères médias,

04:31mais plutôt sur des critères business.

04:32et c'est un vrai changement

04:34dans la manière de travailler

04:37le média planning.

04:38Et ça, notamment, donc,

04:39tu le disais,

04:40grâce à cette donnée transactionnelle

04:43qu'il est possible, désormais,

04:44d'activer,

04:45on a eu le cas avec une limitée,

04:46donc, pour vraiment mesurer

04:47les performances de ces campagnes.

04:50Basile, peut-être, voilà,

04:50comment est-ce que, justement,

04:52chez eMedia Center,

04:53comment est-ce que, voilà,

04:54l'accès à ces données, aussi,

04:56change totalement la façon de travailler ?

04:58Oui, alors, effectivement,

05:01quand on parle de data retail,

05:02on va peut-être remettre

05:03ce qu'il y a derrière data retail.

05:05En fait, il y a vraiment

05:06deux sources de données,

05:07c'est-à-dire de la donnée

05:08connaissance client,

05:09donc, liée à de la donnée

05:10porteur de carte,

05:11donc, sur de l'historique d'achat,

05:13et de la donnée transactionnelle

05:14liée au ticket de caisse,

05:15donc, sur des attitudes

05:16et des habitudes de consommation.

05:18Donc, ça, historiquement,

05:20notre média,

05:21qui est le retail média,

05:23il provient de cette évolution

05:25avec l'utilisation des datas

05:27sur le média historique

05:28qui était le media.net.

05:29Donc, quand on a fait ce tour-là

05:31de ce qu'était la data,

05:33effectivement,

05:34pour compléter ce que disait Anne-Laure,

05:35on va l'utiliser de deux manières.

05:37Donc, on va l'utiliser

05:37pour accompagner les agences

05:39et les annonceurs

05:40en pré-campagne.

05:41Donc, on va être dans des notions

05:43de ciblage et d'exploitation

05:45de cette data-là.

05:46Donc, comment on arrive

05:47à mettre à cette disposition

05:48cette data transactionnelle

05:49pour optimiser l'audience planning ?

05:53Donc, cette donnée,

05:53elle est quand même très puissante

05:54parce qu'en fait,

05:55il faut bien comprendre

05:56qu'en fonction de ce que je consomme,

05:59on arrive à définir qui je suis.

06:00Donc, ça, c'est hyper important.

06:02Nous, on est dans un univers

06:03aujourd'hui GSA.

06:04Donc, forcément,

06:05en fonction si j'achète des couches,

06:06si je n'achète pas de couches,

06:08si j'ai une augmentation

06:08de mon pouvoir d'achat,

06:09si je passe sur du bio,

06:10ça en dit beaucoup,

06:11beaucoup sur la personne

06:12que je suis.

06:14Mais c'est aussi le cas

06:15sur l'ouverture d'univers

06:17comme la GSS.

06:18dans un environnement de bricolage,

06:20si j'achète une tondeuse,

06:22j'ai un jardin,

06:23si je commence à faire des travaux,

06:25je suis peut-être devenu propriétaire,

06:26etc.

06:28Donc, cette donnée de pré-campagne,

06:29on va l'exploiter,

06:30effectivement,

06:31la mettre à disposition

06:32pour réussir à optimiser

06:34au maximum le plan médium.

06:36Et comment concrètement ça se passe ?

06:37Parce que là,

06:37on imagine,

06:38dans ce que tu décris,

06:39on serait capable peut-être

06:40d'envoyer un message

06:42très personnalisé,

06:43finalement,

06:43parce qu'on a vu,

06:44justement,

06:44qu'il y avait un changement de vie,

06:46un changement de consommation.

06:47Mais on n'est pas dans le cadre

06:49d'un média one-to-one.

06:51Donc, ça va être d'autres logiques

06:52qui vont être à l'oeuvre quand même.

06:53Non, non, tout à fait.

06:53Sur les best practices,

06:54il ne faut pas oublier,

06:55et Benoît l'expliquait très bien

06:56juste avant d'Instant Media,

06:57on est un média one-to-many.

06:59C'est aussi une force aussi,

07:00parce qu'à savoir trop ciblé,

07:02on peut perdre aussi

07:03du potentiel client.

07:04Il faut savoir que,

07:05voilà,

07:06en one-to-many,

07:07ça nous permet d'arbitrer,

07:08et l'arbitrage,

07:09il se fait uniquement

07:09sur trois bases

07:10qui sont classiques.

07:12C'est définir la bonne personne,

07:14où est-ce que présent mon reach,

07:16sur quel magasin.

07:18On entendait l'unité,

07:19avec Happy War,

07:21parler des différences

07:22entre du sud et du nord,

07:23donc comment j'arrive

07:23à géolocaliser aussi ça.

07:26Et puis la donnée

07:26la plus importante,

07:27on parle de plus en plus

07:28de temps réel,

07:29c'est la notion de temporalité.

07:30Quel est le meilleur moment

07:32d'activation

07:32d'une campagne publicitaire ?

07:34Parfois on a des tendances

07:35à vouloir parler de saisonnalité,

07:38mais une donnée de consommation,

07:39elle peut être liée

07:40à de la météo,

07:41elle peut être liée

07:42à des événements externes,

07:43et comment on arrive

07:44à trouver le meilleur moment

07:45et cette data,

07:46elle permet de le faire.

07:47Et donc ça permet

07:48d'aller activer en amont

07:50et peut-être aussi ensuite

07:52pendant la campagne,

07:53de voir un petit peu

07:53comment ça prend

07:54et d'aller surpresser

07:55là où ça prend le mieux,

07:57d'orienter les investissements.

07:58Et de réussir à optimiser,

08:00on est toujours dans une phase

08:01d'optimisation et de conseil

08:03de cette activation publicitaire

08:04qu'est le DOH en Italie.

08:05D'accord, très bien.

08:07Et là,

08:08on est sur la phase en amont,

08:10en tout cas,

08:10ou pendant la campagne.

08:12Ce qu'on a vu aussi

08:12avec Limitel,

08:14c'est la capacité

08:14à mesurer les performances

08:16de la campagne

08:17et de rentrer dans cette logique

08:18mois après mois,

08:20année après année,

08:20de business planning

08:22pour être sûr

08:23que quand on va investir

08:24à tel moment,

08:25finalement,

08:26on va en tirer tel ROI.

08:27C'est ça un petit peu l'enjeu.

08:28Comment est-ce que justement

08:29cette mesure-là

08:30transforme vraiment

08:32aussi votre activité

08:33chez Media Center ?

08:35Le dernier pendant.

08:38Le dernier pendant,

08:39effectivement,

08:39c'est qu'en fin de campagne,

08:41quand on a fait

08:41tout ce travail de ciblage,

08:43ça va être la mesure.

08:44Donc la mesure,

08:46peut-être pas revenir

08:46effectivement sur

08:47toutes ces approches

08:48d'A-B-Test, etc.

08:50On est sur des méthodes

08:50qui sont quand même

08:51assez rodées.

08:53Nous, on a la force

08:54d'être une régie intégrée.

08:55C'est assez important

08:56aussi de comprendre

08:56quand on parle

08:57de retail media,

08:58si on est une régie intégrée

08:59et qu'on a accès

09:00à ces données-là,

09:01on ne va pas avoir

09:03des méthodes en indices

09:04ou par des tiers.

09:05Ça veut dire qu'on arrive

09:05à opérer 100%

09:06de nos campagnes en interne

09:07sur de la mesure.

09:09On mesure 100%

09:09de nos activations d'EOH.

09:11Et donc, au-delà,

09:12peut-être,

09:13pour apporter un peu plus

09:14de poids

09:15à ce qui a déjà été présenté,

09:16c'est qu'un post-test,

09:18aujourd'hui,

09:19par l'exploitation

09:19de cette data,

09:20elle ne doit pas uniquement

09:21servir à nourrir

09:22un héroïe en ROAS.

09:24Elle doit permettre

09:25d'apporter beaucoup

09:25de conseils.

09:26Vu qu'on est sur

09:27l'audience planning,

09:28on a cette capacité

09:29à définir des personas,

09:31définir des typologies

09:32de clients,

09:32définir des attitudes

09:33de consommation.

09:35Effectivement,

09:35quand je lance une innovation,

09:37peut-être que j'ai un cœur

09:37de cible qui a été

09:39prédéfini

09:40ou potentiellement

09:40je l'ai ciblé.

09:41Mais vu qu'on est

09:42en one to many,

09:43on peut se rendre compte

09:44qu'en fin de compte,

09:44je ciblais plutôt des familles

09:46et je suis plutôt

09:46sur des adolescents,

09:47etc.

09:48Et donc en fait,

09:49ces post-tests,

09:50ils viennent amener

09:51aussi du poids

09:51pour optimiser

09:53parce qu'on a un rôle

09:54de conversion.

09:55Quand on parle en GSA,

09:56on accompagne

09:57des marques PGC.

09:58Le but,

09:59c'est bien de déclencher

10:00l'achat et initier l'achat.

10:01Et donc de savoir

10:02qui a initié l'achat

10:04et qui a fait l'achat,

10:05ça permet d'optimiser

10:07campagne après campagne.

10:08L'objectif,

10:08c'est de travailler

10:09des fils rouges.

10:09Ce n'est pas du one shot.

10:11On est sur des actions

10:11effectivement de consommation

10:12et d'achat.

10:13Et ça,

10:14c'est un petit peu maintenant

10:14l'enjeu prioritaire

10:16désormais justement,

10:17c'est d'être capable.

10:18Je crois,

10:18Anne-Laure,

10:18quand on préparait

10:20l'intervention,

10:20tu me disais

10:21que c'était 80%

10:22de ton temps

10:22qui passait quasiment

10:24sur ces questions

10:25d'être capable

10:26d'attribuer.

10:27Et ce que disait aussi

10:28Aurélie tout à l'heure,

10:29c'est la difficulté

10:29à savoir identifier

10:31finalement l'apport

10:32du DOH

10:32par rapport aux autres

10:33leviers du mix.

10:34Ça,

10:34c'est vraiment l'enjeu

10:35désormais

10:36ou c'est sur quoi

10:36vous travaillez ?

10:37Oui,

10:37en tout cas,

10:38on travaille énormément

10:39sur tous ces sujets-là

10:39et on passe beaucoup de temps.

10:41On ne peut pas avoir

10:41une approche business planning

10:43et du coup,

10:44ne pas être capable

10:45finalement de mesurer

10:47la contribution

10:48de chacun des médias.

10:50Et la vraie force

10:51de la donnée transactionnelle,

10:52je pense en tout cas

10:53dans justement

10:54cet enjeu

10:54de mesures unifiées

10:55entre les différents médias,

10:57c'est qu'on est enfin capable

10:59grâce à cette data-là

11:00finalement

11:00de rattacher

11:02un individu

11:04à un point de vente.

11:05Donc on est capable

11:06dans les activations

11:07finalement

11:08de rattacher

11:10un individu

11:11qu'on pourrait toucher

11:12dans l'ensemble

11:12parce qu'on le sait très bien,

11:13les parcours sont très complexes.

11:16On ne décide pas,

11:18alors peut-être

11:18pour certains secteurs,

11:19mais qu'au dernier moment

11:20et dans les derniers mètres

11:21d'acheter un produit.

11:22Donc il y a tout un travail

11:23justement en tout cas

11:25de toucher l'individu

11:27dans l'ensemble

11:28de son parcours

11:29de décision.

11:31Et la vraie complexité aussi,

11:32c'était donc justement

11:33être capable

11:34de le retrouver

11:35dans la vraie vie

11:35et d'être sûr

11:37entre guillemets

11:37de retoucher

11:38cette personne.

11:39Donc on travaille

11:40aussi bien effectivement

11:42avec e-medicenter

11:42et d'autres partenaires

11:43aussi et limitels

11:44sur cette capacité

11:46justement à se dire

11:47comment je suis capable

11:48d'être sûr

11:49que je retargete

11:50la même personne

11:50et de voir aussi

11:51en quoi

11:52le média DOH

11:53est un accélérateur

11:55notamment

11:55de tout ce qui peut être fait

11:56sur la partie digitale.

11:57On arrive aussi

12:01voilà

12:01donc on voit que ça

12:02c'est des choses

12:02qui sont devenues

12:03matures aujourd'hui

12:04même si on en parle

12:05depuis très longtemps

12:06et j'avais l'occasion

12:06dans mon introduction

12:07de le dire

12:07voilà

12:08dès 2016

12:09j'avais commencé

12:09déjà à écrire

12:10sur ce type de sujet

12:11donc on voit que

12:12voilà

12:12les prémices

12:13un petit peu

12:14de toutes ces innovations-là.

12:15Quels sont maintenant

12:16un petit peu vous

12:16aussi les enjeux

12:17que vous voyez toujours

12:18ou en tout cas

12:19pour aller dépasser

12:20donc là

12:21l'omnicanalité

12:22c'est vraiment

12:23quelque chose

12:23de prépondérant

12:24être capable

12:25de mesurer

12:25l'impact du DOH

12:26sur le reste du plan.

12:28Quels sont un petit peu

12:29les autres éléments

12:30que vous voudriez

12:31mettre en avant

12:32en tout cas

12:32qui sont encore

12:33des enjeux selon vous ?

12:36Je pense que

12:37enfin on l'aura peut-être

12:38dans les autres

12:38tables rondes derrière

12:39je pense qu'il y a

12:39plusieurs enjeux

12:42je pense qu'il y a

12:42un enjeu

12:43d'organisation

12:44des agences

12:44qui est un point

12:46fondamental

12:48sur

12:48qui a le lit

12:49justement

12:50qui a le lit

12:52le fait d'avoir

12:53un point de

12:54alors

12:54c'est pas

12:55un nouveau sujet

12:56en tout cas

12:57de s'organiser

12:57mais je pense que

12:59on a rencontré

13:01par le passé

13:01beaucoup de difficultés

13:02justement

13:03en tout cas

13:03sur le fait

13:06de travailler

13:06parfois trop

13:07en silo

13:08chez Publicis

13:10c'est un axe

13:11extrêmement fort

13:12et qui ne touche pas

13:13que l'intégration

13:14sur la partie média

13:15mais qui va même

13:16au-delà

13:16de l'écosystème média

13:18et qui prend en compte

13:18l'ensemble

13:19des éléments marketing

13:20aussi bien communication

13:21CRM ou autre

13:22de justement

13:23ce qu'on appelle

13:24chez nous

13:24le power of one

13:25c'est-à-dire

13:26la capacité

13:27à avoir

13:28finalement

13:28une vision

13:29holistique

13:29de la stratégie

13:30marketing

13:30de nos clients

13:32et quand justement

13:33on commence

13:34à toucher

13:35au business

13:37à la data

13:37transactionnelle

13:38à s'engager

13:39sur des résultats

13:40business

13:40parce que c'est

13:40quand même ça

13:41aussi l'intérêt

13:42nos clients

13:42ne nous payent pas

13:43des campagnes

13:44entre guillemets

13:45pour être content

13:45d'avoir touché

13:46on va dire

13:47une audience

13:48mais plutôt

13:49pour le résultat

13:50c'est fondamental

13:51aujourd'hui

13:52que les agences

13:52soient réellement

13:53organisées

13:54en regard

13:55aux différentes

13:55organisations

13:56qu'on peut avoir

13:57aussi chez nos clients

13:58ça c'est un point

14:00intéressant

14:00ce qu'on retrouve

14:01donc là

14:01c'est sur un sujet

14:02de mesure

14:02de la performance

14:03et d'avoir une vision

14:04en effet assez exhaustive

14:05mais on va

14:05je pense avoir

14:06aussi l'occasion

14:06d'en reparler

14:07sur la table ronde

14:07programmatique

14:08et sur la table ronde

14:09sur la créativité

14:10de voir comment

14:11est-ce que les différentes

14:12agences aussi

14:13collaborent ensemble

14:14pour aller mettre

14:15en place

14:16les plans

14:16les plus intéressants

14:17ou sur le programmatique

14:19qui achète finalement

14:20est-ce que c'est

14:20les experts

14:21EOH

14:22ou les experts

14:22du trading

14:23d'ex

14:23donc voilà

14:24ça c'est un point

14:25assez intéressant

14:26est-ce que Basile

14:26tu partages aussi

14:27ce point

14:28je voulais peut-être

14:29apporter un peu

14:29de complément

14:30effectivement

14:30à ce que disait

14:31Anne-Laure

14:31moi j'aimerais bien

14:33vraiment revenir

14:34sur la notion

14:34d'omnicanalité

14:35parce que

14:36je vois que ça

14:38te fait sourire

14:39mais effectivement

14:40on a beaucoup

14:40de sujets en commun

14:41là-dessus

14:41en fait c'est le devenir

14:43aujourd'hui

14:43on parle du mixte média

14:44alors je fais toujours

14:46un peu l'analogie

14:47du rugby

14:48mais en retail média

14:50voilà

14:51il y a plusieurs passes

14:52avant

14:52on avance

14:53nous on est là

14:53pour aplatir l'essai

14:54donc on est vraiment

14:55sur le dernier mètre

14:56de l'acte d'achat

14:57mais le but

14:58de cette omnicanalité

14:59c'est de pouvoir

15:00par cette data transactionnelle

15:01aujourd'hui

15:02dans n'importe quel retailer

15:04on a une mixité

15:05entre du digital

15:06et des points de vente physiques

15:07le point de vente physique

15:08pèse quand même assez lourd

15:09en alimentaire

15:10c'est entre 80 et 90%

15:11de la consommation alimentaire

15:13faite en physique

15:14sur des secteurs

15:16non alimentaires

15:16on peut tourner

15:17à 60-70%

15:18ça va dépendre du secteur

15:20mais dans le principe

15:21cette omnicanalité

15:22par la data transactionnelle

15:23pour revenir sur

15:24en fait ce que je voulais expliquer

15:26c'est que

15:26on est capable

15:27de traquer le consommateur

15:28donc nos consommateurs

15:30sont mixeurs

15:31en alimentaire

15:32ils sont mixeurs

15:32dans toutes les enseignes

15:33de distribution

15:34comment j'arrive

15:35à multiplier les touchpoints

15:36à savoir

15:37quand je fais du display

15:38quand je fais de l'extension

15:39d'audience

15:39quand il est sur le parking

15:40quand il est dans la galerie

15:41quand il est dans l'hypermarché

15:43quand est-ce qu'il revient

15:44où est-ce qu'il a fait un réachat

15:45où est-ce qu'il a été recruté

15:47où est-ce qu'il a testé le produit

15:48et bien tout ça

15:49ça va être les enjeux de demain

15:51et ça effectivement

15:52c'est le plus gros travail

15:54ça va pas être le tracking

15:55le plus gros travail

15:55ça va être la mesure

15:56donc ça c'est le premier sujet

15:58pour moi

15:59qui est sur les tendances

15:59et puis le deuxième sujet

16:01ça va être d'unifier

16:03l'audience planning

16:05ce qu'on se disait

16:06on voit qu'on a tous

16:08des manières différentes

16:09de calculer les audiences

16:11avec des tiers

16:12ou en interne

16:12comment on va avoir

16:14cette capacité

16:14à unifier nos audiences

16:16aujourd'hui

16:17avec Thuy

16:20effectivement

16:20on a des transports

16:22on a des centres co

16:23nous on sait

16:24on est plutôt en province

16:26qu'en centre-ville

16:27ou en périphérie

16:28des grandes villes

16:28aujourd'hui

16:29le centre commercial

16:30c'est une raison de venue

16:31c'est des riches

16:32qui sont impressionnants

16:33on a le besoin

16:35d'unifier cette mesure

16:36d'audience

16:36pour effectivement

16:37proposer aux annonceurs

16:38et aux agences

16:39une puissance

16:40de dizaines de milliers

16:41de centres commerciaux

16:42à travers la France

16:43donc pour moi

16:44c'est les deux enjeux

16:44l'omnicanalité

16:45et puis unifier

16:47effectivement

16:47cette mesure d'audience

16:48je vais saisir

16:51justement cette perche

16:52enfin il y a une super occasion

16:53pour faire la transition

16:54avec l'interview suivante

16:56en effet

16:56avec Jean-Marc Courant

16:57sur le travail

16:58de Mobimetry

16:59est-ce que vous vouliez

16:59ajouter quelque chose

17:00peut-être

17:00avant de terminer

17:03c'est qu'on aurait pu parler

17:04aussi de ce qui est

17:06omnicanalité

17:07ou en tout cas

17:08activation d'autres leviers

17:09on avait rapidement évoqué

17:10en préparation

17:11tout le côté expérientiel

17:12que aussi Aurélie

17:14pour Thuy France

17:15avait eu l'occasion

17:15de rappeler

17:16donc ça aussi

17:17c'est des choses

17:17qui permettent

17:18d'optimiser encore plus

17:19les performances

17:20des campagnes d'EOH

17:21oui

17:22et effectivement

17:23c'est que ce média d'EOH

17:24donc il peut devenir

17:25et il est expérientiel

17:26donc par la créa

17:27mais je sais qu'on va

17:28aborder les sujets après

17:29mais ce qu'on appelle

17:31OPS et opérations spéciales

17:32c'est vrai que cette capacité

17:34d'être sur un lieu de consommation

17:35où des consommateurs

17:36voient toutes ces prises de parole

17:38comme de l'expérience

17:39et pas comme une agression publicitaire

17:43c'est des terrains de jeu

17:44qui sont exceptionnels

17:45pour mettre en place

17:46voilà

17:46des animations

17:47des tests de produits

17:49faire de l'habillage de totem

17:51faire du gaming

17:52etc

17:53etc

17:53super

17:55donc voilà

17:55un champ possible

17:57en effet

17:58qui est assez important

17:59et on aura l'occasion

18:00sans doute

18:00d'y revenir

18:01sur la table ronde

18:02de la créativité

18:02merci beaucoup

18:03à tous les deux

18:03pour votre témoignage

18:04ce matin

18:05merci beaucoup

18:06merci beaucoup

18:07merci beaucoup

18:08merci beaucoup

18:09merci beaucoup

18:10merci beaucoup

18:11merci beaucoup

18:12merci beaucoup

18:13merci beaucoup

18:14merci beaucoup

18:15merci beaucoup

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