- 02/07/2025
Future of DOOH - 29 avril 2025
Table ronde :
Qu'est-ce qu'une campagne DOOH créative ?
- Matthieu Elkaim (Ogilvy Paris)
- Pascale Autret (Orange)
- Thomas Jamet (7Kids)
Un événement Minted.
Table ronde :
Qu'est-ce qu'une campagne DOOH créative ?
- Matthieu Elkaim (Ogilvy Paris)
- Pascale Autret (Orange)
- Thomas Jamet (7Kids)
Un événement Minted.
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00:00Bonjour Mathieu, merci beaucoup à tous les trois d'être avec nous ce matin pour parler d'un thème assez agréable pour finir aussi la matinée, la créativité.
00:17Et donc Mathieu, je suis très content de te voir arriver sur scène puisque tout ça part aussi un petit peu du GPCE.
00:22C'est vrai que pour ceux qui ont l'habitude d'assister au Grand Prix de la communication extérieure, c'est un petit peu un marroni aussi.
00:28Chaque année, on constate qu'on regrette en tout cas qu'il n'y a pas forcément de format DOH qui sont représentés et donc encore moins primés.
00:36Et de là à se demander finalement qu'est-ce qui se passe, pourquoi est-ce qu'il y a aussi peu de créativité dans le DOH.
00:42Et ce que je trouve intéressant et avec vous trois, c'est de finalement questionner cette notion de créativité.
00:47Peut-être que si on le prend dans le mauvais sens, on s'attend à ce qu'il y ait des formats spécifiques au DOH.
00:52Et comme vient de le dire Thomas et les intervenants de la précédente table ronde, c'est peut-être ailleurs que se trouve la créativité en fait dans le DOH.
01:00Peut-être toi en tant qu'ancien président du jury du GPCE, qu'est-ce que tu en penses ?
01:06Un, deux. Oui. Bonjour. Déjà, c'est la faute d'écrire.
01:11Toujours.
01:12Qu'on se le dise. Non, mais tu as raison de préciser que ça a été de grands débats.
01:17J'ai eu le plaisir de présider pendant trois années le Grand Prix de la communication extérieure.
01:21Et chaque année, le sorpiternel débat au moment du palmarès sur « Mais pourquoi ne voit-on pas plus de campagnes qui utilisent le média DOH ? »
01:35Et puis, on se questionne. On se remet vraiment en question les créatifs, les agences.
01:43On essaye de se dire qu'on devrait pouvoir tirer quelque chose de ce format.
01:46Et puis, en fait, année après année, on se rend compte qu'il n'y a pas forcément plus de campagnes très créatives sur ce format.
01:54Donc, on en arrive à une forme de conclusion qui est que peut-être qu'on ne regarde pas au bon endroit.
02:02Peut-être qu'on essaye un peu à tout prix d'user des mêmes outils créatifs sur un média qui, en fait, a une spécificité tout autre.
02:14On va en parler certainement, mais j'aime dire souvent que la grande différence entre l'OH et le DOH, c'est en fait l'aspect narratif.
02:24Voilà, en fait, le DOH, on peut raconter une histoire.
02:28Or, c'est vrai que pendant très longtemps, l'affichage, c'était, tu le sais, on en avait parlé, la balle entre les deux yeux.
02:36Lace, comme tu le dis.
02:37Ou lace, comme on veut, cette image qui nous interpelle, trois mots et on a tout compris.
02:43C'est vrai que la grande différence aujourd'hui, c'est qu'on peut être beaucoup plus narratif, un peu comme on l'est.
02:47Et je fais cette comparaison assez souvent sur les réseaux sociaux.
02:50Et souvenez-vous, sur les réseaux sociaux, il a fallu beaucoup de temps avant de parvenir à être créatif, à les comprendre, à s'en saisir,
02:58à comprendre comment les gens s'en saisissent également et les consomment,
03:01avant de faire des choses absolument géniales aujourd'hui.
03:05Donc, moi, je suis toujours très optimiste.
03:07Donc, je me veux optimiste pour le futur du DOH.
03:09Sachez-le, quand même.
03:11Mais voilà, on va...
03:12Et souvent, très souvent, en fait, quand on évoquait aussi, voilà, le manque de créativité.
03:17Alors, maintenant, tu viens de rectifier un petit peu le propos en disant peut-être que c'est qu'on regardait pas forcément en bon endroit.
03:21Mais très souvent, on en arrivait à la conclusion quand même, même si souvent, c'est les créatifs qui sont en tort.
03:26On en arrivait souvent quand même à la conclusion que les créatifs arrivaient en bout de chaîne
03:29et que finalement, une fois que l'agence média avait fait son travail,
03:32vous deviez un petit peu composer en animant à la limite, à la marge en tout cas, une affiche statique
03:38ou alors en déclinant simplement une vidéo.
03:40Et donc, finalement, tort partagé.
03:42Thomas, au niveau des agences médias, est-ce que tu...
03:45Enfin, voilà, tu penses que justement, c'est qu'il manquait peut-être aussi quelque chose à ce niveau-là
03:50ou qu'on n'utilisait peut-être pas assez le potentiel ?
03:54Et ce que dit un petit peu Mathieu, c'est que finalement, le DOH, c'est une narration,
03:59c'est une réactivité et c'est peut-être plus là qu'il fallait être créatif
04:02que dans chercher un format spécifique à ce média.
04:05Oui, absolument. En tout cas, je suis complètement d'accord avec Mathieu.
04:08La nouvelle narration que peut permettre d'apporter le DOH n'est pas encore complètement exploitée.
04:14On a déjà vu un certain nombre d'exemples.
04:17On a vu des très belles choses à l'étranger.
04:20On a vu des très belles choses en France aussi.
04:21Et moi, je suis très intéressé par ce que tu viens de dire sur la capacité, effectivement,
04:24d'utiliser cet espace public, donc d'une certaine manière qui est aussi le même principe que les réseaux sociaux,
04:31avec des narrations qui peuvent apporter de la convergence.
04:34Et la convergence, c'est justement le fond de ce que 7Kids,
04:37qui est donc cette nouvelle agence que j'ai fondée il y a quelques jours, quasiment,
04:42au sein du groupe Labellium, va permettre d'apporter,
04:44parce qu'on va partir du digital pour remonter,
04:47on est à contre-courant effectivement de ce que font la plupart des acteurs,
04:50pour remonter vers ce qu'on appelle les médias offline,
04:53ou avec des gros guillemets, parce qu'en fait, je ne mets pas du tout de différence
04:56entre des médias dits online et des médias dits offline.
05:01Donc effectivement, la capacité qu'a le DOH d'apporter un support narratif va s'adapter
05:06et va prendre d'une certaine manière un petit peu toute sa puissance dans les années à venir.
05:09Et on voit l'impact qu'a la communication extérieure,
05:14l'affichage dans un sens très large.
05:16Aujourd'hui, ne serait-ce que sur le lancement d'une petite agence média comme 7Kids,
05:22grâce à Média Transport, par exemple, on est dans le métro, dans 130 faces,
05:27et en fait, le lien se fait naturellement, et avec le business,
05:30et puis également avec les réseaux sociaux,
05:33puisqu'en fait, c'est quelque chose qui est visiblement à l'air de plaire.
05:37Donc on se rend compte qu'il y a une grande efficacité également
05:39de ce lien entre réseaux sociaux et affichage.
05:44Et pour terminer, l'exemple que je trouve le plus intéressant en ce moment,
05:47c'est quelque part ce lien entre l'univers de l'influence
05:51et l'univers de l'affichage, même d'une certaine manière un petit peu classique.
05:55C'est par exemple ce que Chanel a fait avec Angèle il y a quelques jours,
05:59avec, en fait, vous prenez Léna Mahfouf,
06:01qui vient chercher sa copine et qui lui bande les yeux,
06:04et qui dévoile l'opéra avec sa tête en photo, en énorme,
06:09et elle le fait également dans le monde entier.
06:11Et quelque part, c'est l'émotion qui passe,
06:13qui est la vraie création narrative de l'histoire.
06:16Ce n'est pas juste une bâche sur l'opéra,
06:18ce n'est pas juste les influenceuses,
06:19c'est le lien et l'émotion que vont ressentir
06:21toutes les personnes qui vont regarder ce contenu.
06:23Donc là, ça fait un peu référence à ce qu'on disait aussi tout à l'heure
06:26avec Aurélie Guillaume de Thuy-France,
06:28sur le côté expérientiel.
06:30Le DOH va s'inscrire finalement dans une opération plus large
06:33et qui a pour but finalement d'être amplifié sur les réseaux sociaux, etc.
06:37Donc ça va être un des éléments.
06:39Mais peut-être on aura l'occasion de se questionner peut-être un peu plus tard
06:41sur est-ce qu'il y a finalement des spécificités aussi du DOH
06:44qui permettent d'aller imaginer un format unique avec le DOH.
06:48Mais peut-être juste quand on parle de DOH classique
06:50sans avoir cette dimension OPS,
06:52par quoi passe la créativité ?
06:54Donc ça va être, comme le disait Thomas Allemand,
06:56sur la façon d'acheter justement le média,
06:59de créer son propre dispositif pour interpeller.
07:02Votre avis peut-être à tous les deux ?
07:03Et puis après on demandera à Pascal d'illustrer ce qu'il faut à Orange.
07:07D'un point de vue média, c'est ce que fait l'agence Spin
07:09qui fait partie du groupe Labellium.
07:12C'est de travailler justement le DOH
07:14en y ajoutant toujours une brick tech.
07:16Que ce soit par exemple avec du weather triggering
07:17quand il y a des conditions météo
07:19qui s'y prêtent pour des clients comme Columbia par exemple.
07:23Que ce soit avec de la mesure
07:24et effectivement une sorte d'effet causal
07:27avec énormément de campagnes qu'ils ont développées.
07:30Et puis aussi en imaginant
07:31comme j'avais pu le faire il y a quelques temps
07:34avec ma précédente agence,
07:36on avait travaillé pour un client qui s'appelle Iberdrola
07:38et on avait gagné pas mal de prix là-dessus
07:40avec en fait l'utilisation du public,
07:44des gens qui passent dans le métro,
07:45c'était dans le métro,
07:46pour en fait avoir, pour cet annonceur
07:49qui est un acteur de l'énergie verte,
07:52et bien les supports DOH
07:54qui étaient alimentés par l'énergie des gens
07:58qui passaient et qui franchissaient le seuil du métro.
08:01Et en fait c'était l'idée tenait là-dedans simplement.
08:05Donc je pense qu'en fait le média est toujours le message
08:08et c'est à l'intérieur du média
08:09et notamment aujourd'hui dans l'utilisation de la technologie
08:11qu'on peut arriver à trouver de la créativité.
08:14Il y a plein d'exemples de ce type
08:15qu'on avait vu aussi au GPCE
08:17avec le bruit par exemple ambiant
08:19qui était transformé en électricité
08:21pour alimenter les panneaux, etc.
08:23Peut-être Mathieu pour compléter,
08:24où la créativité ça va être aussi
08:26pour faire le lien avec les réseaux sociaux
08:27dans finalement la facilité à réagir
08:30à un contexte ou à une actu
08:31et pas forcément à des scores de match
08:33mais à tout type d'actualité.
08:35Je pense qu'il y a une très forte dimension contextuelle.
08:39En fait la créativité
08:40elle va souvent se nicher dans le contexte.
08:45Est-ce que les gens passent du temps devant ce panneau ?
08:48Est-ce qu'ils passent rapidement ?
08:50Est-ce qu'ils ont le temps d'interagir ou pas ?
08:53Est-ce que comme tu l'expliquais
08:54ils vont faire une action ?
08:56Qui va avoir à un moment donné
08:57une réaction sur le panneau digital ?
09:01Ou sur le format digital ?
09:03Je pense que c'est important
09:06ce que tu disais tout à l'heure.
09:07C'est plus on arrive en bout de chaîne
09:08plus on apprend
09:10et ça arrive malheureusement assez souvent
09:12je suis absolument désolé
09:12mais je vais le dire
09:13de travailler sur des campagnes
09:16avec nos clients
09:17et puis d'avoir une information
09:20sur le dispositif média à la fin.
09:23Alors ça c'est terrible
09:25parce que c'est souvent à ce moment-là
09:27qu'on ne sait plus trop quoi foutre de ces panneaux.
09:30Et donc ça devient des affiches animées
09:33comme on dit.
09:33C'est bien, c'est dans l'air du temps
09:35mais on ne l'exploite pas.
09:37Or il est vrai qu'en amont
09:38si on nous donne le dispositif
09:41on va pouvoir penser notre concept
09:43avec justement cet aspect contextuel.
09:48On peut penser des choses absolument géniales.
09:50un triptyque
09:51on va pouvoir l'exploiter
09:53d'une certaine manière
09:54un format géant, petit, moyen
09:58tout ça à un moment donné
10:00quand il est pris en amont
10:01les créatifs
10:02que j'aime un peu taper
10:05mais en l'occurrence
10:06ils aiment les contraintes
10:08et ils savent les déjouer assez bien
10:10ils n'ont aucun problème
10:11à exploiter ce format.
10:13C'est là qu'ils excellent même
10:14justement pour aller
10:15sublimer le média.
10:17Pascal justement
10:18chez Orange
10:18Justement parce qu'en fait
10:19j'allais rebondir
10:20sur vos deux interventions
10:22sur en gros
10:23à qui la faute
10:24sur un manque de créativité
10:25ou qu'est-ce qu'on peut faire
10:26pour mieux
10:26pour la booster.
10:30Alors l'annonceur
10:31c'est sûr qu'on est au cœur du débat.
10:33Créer ce triptyque
10:34c'est indispensable
10:36et évidemment on le crée
10:38mais au quotidien
10:39il y a des rencontres
10:44qui ne se font pas forcément
10:45on se rend compte
10:45que le collectif
10:47pour être vraiment performant
10:48il rassemble beaucoup
10:50beaucoup d'intervenants.
10:51On le voit ce matin
10:52entre les spécialistes
10:53de la data
10:54des réseaux
10:54de l'omni-canal
10:56de tous les créatifs
11:00des tests qu'on peut réaliser
11:02en fait au global
11:03pour avoir vraiment
11:04une opération spéciale
11:07qui cartonne
11:08ça rassemble beaucoup de monde
11:09et ça prend du temps.
11:10Donc c'est une organisation
11:12qui finalement
11:14prend tout le monde en compte
11:16personne n'est fautif
11:17c'est juste peut-être
11:18une question d'anticipation
11:19ce qu'on recherche tous
11:21tout le temps
11:21en communication
11:22comment anticiper
11:24comment préparer
11:25comment être disponible
11:28pour pouvoir mettre en place
11:29le meilleur dispositif.
11:31Donc c'est ensemble
11:31qu'on peut répondre
11:32à tout ça
11:33c'est pas forcément les médias
11:34c'est pas forcément la création
11:36ou l'annonceur
11:36la poule et l'oeuf
11:38on est vraiment
11:38dans ce débat
11:40tout le temps
11:41au quotidien
11:42en communication
11:43donc c'est à nous tous
11:45en fait de créer
11:46les conditions
11:46de cette anticipation.
11:48Et justement
11:50comment ça se traduit
11:51chez Orange
11:51puisque vous avez l'air
11:53d'avoir pris le problème
11:53en tout cas
11:54à bras le corps
11:55donc quand on va imaginer
11:56des dispositifs
11:57comme ça
11:58qui appellent justement
11:59à réunir un petit peu
12:00toutes les expertises
12:01par quoi ça se traduit
12:02chez Orange
12:03est-ce qu'il y a des exemples
12:04justement de campagne
12:05ou des projets
12:07en tout cas
12:07qui vont exploiter
12:08le DOH
12:08à son plat potentiel ?
12:10Ouais ouais
12:10c'est une quête permanente
12:11je vais vous dire
12:12quand on y arrive une fois
12:14on est content
12:14on veut le reproduire
12:15et ensuite
12:15on est dans une
12:17cécisif
12:17on est toujours
12:18dans cette quête
12:19d'organisation
12:19et de contribution
12:20alors nous effectivement
12:22et notamment
12:23sur un plan corporate
12:24où on va être en charge
12:25de préférences de marques
12:27de notoriété
12:29d'émergence
12:30on va aller
12:31sur des sujets
12:33les plus fréquemment
12:34sur du suivi de parcours
12:35sur des moments de vie
12:36donc on va essayer
12:37d'aller chercher
12:38tous les écrans
12:39qui suivent un parcours
12:40on rentre dans une narration
12:41comme vous avez pu l'expliquer
12:43on imagine
12:44des personas médias
12:45on imagine des parcours
12:47et puis on les suit
12:48de A à Z
12:49alors effectivement
12:50l'accompagnement de transport
12:51à l'international
12:52qui se rend compte
12:54sur des trajets
12:56sur des participations
12:59à des salons
12:59à des événements
13:00on va aller suivre
13:01des profils
13:02de bout en bout
13:03aller-retour
13:04on va aller suivre
13:06des cibles
13:07les jeunes
13:08évidemment
13:09on va aller les chercher
13:09avec des petits écrans
13:12sur les tables
13:12de resto
13:13de bar
13:13on va aller les chercher
13:14dans leur zone de vie
13:15citadine
13:16dans leur transport
13:17en commun
13:18voilà
13:18on va aller raconter
13:19des histoires
13:20avec des parcours
13:21donc là c'est intéressant
13:22ce qu'on voit
13:23voilà cette narration
13:24finalement qui se met en place
13:25mais le fait d'activer
13:26comme ça
13:26des environnements
13:27aussi différents
13:28ça demande aussi
13:29du coup
13:29d'adapter les messages
13:30et peut-être là
13:31pour rentrer
13:32vraiment dans ces logiques
13:33donc on évoquait
13:34tout à l'heure
13:34avec JC Decaux
13:36ces 4,5 secondes
13:38d'attention
13:38par exemple
13:38qu'on peut avoir
13:39dans un environnement
13:40de mobilité
13:41donc là pour le coup
13:42on est peut-être plus
13:43à aller imaginer
13:44des créas
13:45qui vont se rapprocher
13:45de l'ace
13:46justement
13:46qu'évoquait Mathieu
13:47donc de l'affichage classique
13:49où en quelques secondes
13:50il faut que voilà
13:50on ait compris le message
13:51on ait compris la référence
13:53et que derrière
13:53on continue à y penser
13:54pendant le reste
13:55de son parcours
13:55ça va être totalement différent
13:57de quand on prend un verre
13:58et qu'on a l'occasion
13:59de regarder
13:59en effet un message
14:01ou que quand on fait le plein
14:02justement
14:02avec Film Media
14:04ou quand on est
14:05dans un taxi
14:07par exemple
14:07avec aussi
14:08les nouveaux environnements
14:09dans des taxis
14:09où là on a l'occasion
14:10peut-être plus
14:11de se rapprocher
14:11d'une narration
14:12sociale média
14:13où on va avoir
14:14un contenu qui défile
14:15comment est-ce qu'on arrive
14:16à l'orchestrer aussi
14:17ça ?
14:19Oui c'est un vrai challenge
14:20effectivement
14:21parce que beaucoup de médias
14:23demandent une création ad hoc
14:24avec des spécificités
14:26donc il faut faire des choix
14:28sur les médias prédominants
14:29c'est vrai que sur le DOH
14:32on peut avoir
14:32une réelle créativité
14:37je crois qu'on a tous compris
14:38maintenant que les 10 secondes
14:39en tous les cas
14:41dans les trajets hauts
14:41elles permettent pas
14:42de raconter une histoire
14:43mais d'attirer l'attention
14:44donc on est sur une narration
14:47qui est très visuelle
14:49qui est un gimmick
14:51en fait
14:52qui peut attirer l'attention
14:53et c'est là-dessus
14:54qu'on va vraiment
14:55chercher l'impact
14:56et ce que pouvait provoquer
14:58l'affichage précédemment
15:00ce Ace
15:01qui marque l'esprit
15:04de façon évidente
15:06instantanée
15:07et dans les trois secondes
15:09si possible
15:10les deux premières
15:11peut-être une réaction
15:13la réaction c'est
15:14quatre secondes et demie
15:15c'est pas mal
15:16en vrai
15:17c'est énorme
15:18dans notre
15:19dans nos vies
15:21donc ça permet
15:23pas mal de choses
15:24en vrai
15:24et j'aime beaucoup
15:26ce que vous dites
15:27sur la problématique
15:28de la complexité
15:30aujourd'hui
15:30c'est vrai que je pense
15:32que profondément
15:34la créativité
15:35sur le digital
15:36out of home
15:37elle va venir
15:38d'idées
15:40complexes
15:40en vrai
15:41complexes à mettre en place
15:43parce que
15:43ben voilà
15:44parce que ça demande
15:44un mélange
15:45d'événementiel
15:46de rebond social
15:47de
15:48d'un événement
15:50qui va
15:51drainer
15:52à un moment donné
15:52une réaction
15:53ou d'une expérience
15:54digitale
15:55où on va pouvoir
15:56avoir une interaction
15:57avec un écran
15:58je pense que
16:00c'est important
16:01de se dire que
16:02ben
16:03faut avoir conscience
16:04que ça va demander
16:06beaucoup
16:06d'acteurs
16:07et d'actrices
16:08autour de la table
16:09pour se mettre
16:10pour mettre ça en place
16:12voilà
16:12et je pense qu'à l'avenir
16:13c'est par là
16:13que ça va se jouer
16:14c'est attendre
16:15d'un écran
16:16sur une boucle de 10 secondes
16:18qui se passe un truc
16:19absolument démentiel
16:20et magique
16:21aujourd'hui en tout cas
16:22la communauté
16:23que je représente
16:24n'y croit pas trop
16:25voilà
16:25mais c'est là où
16:27justement
16:27il y a aussi des éléments
16:28qui sont complètement incroyables
16:29parce que le DOH
16:30c'est très certainement
16:31le laboratoire
16:31de cette mutation
16:32des médias
16:33on est en plein là-dedans
16:34parce qu'on est
16:34on est dans la rue
16:35on est
16:36ou alors en mobilité
16:38mais en tout cas
16:38on est
16:38on peut être effectivement
16:40en train de faire son
16:41plein d'essence
16:41en tout cas
16:42on est dans cet environnement
16:43en contact
16:45quelque part
16:45d'un support
16:46qui reste classique
16:47dans la définition classique
16:48des médias
16:48c'est à dire qu'en fait
16:49il y a un message
16:50qui est envoyé
16:50sauf que
16:51effectivement
16:51il est animé
16:52donc il peut être interactif
16:53il peut être connecté
16:54et quelque part
16:55il est en plein
16:55dans ce que le dernier rapport
16:57Warck décrit très bien
16:58entre ce
16:59c'est pas le branding
17:01plus la performance
17:02c'est le branding
17:02fois la performance
17:03en fait c'est ce factor X
17:04que le DOH peut représenter
17:06à mon avis
17:06c'est pour ça que c'est
17:07un terrain de jeu
17:07absolument formidable
17:08et que chez 7Kids
17:09on essaie de l'exploiter
17:10à la fois
17:10dans cette conception
17:12d'opération de médias
17:13de convergence
17:14mais aussi parce que
17:15quand on aime les médias
17:16c'est quelque part
17:18là où ça se passe
17:18et il y a vraiment
17:19quelque chose
17:20qui est en train de se passer
17:20dans cette mutation
17:22profonde
17:23de ce qu'un média
17:24est en train de devenir
17:24on a dit pendant longtemps
17:26il y a le online
17:27d'un côté
17:27le offline de l'autre
17:28c'est quand même
17:29assez paradoxal
17:30aujourd'hui
17:32de se rendre compte
17:32que c'est dans
17:33cette convergence
17:34entre les deux
17:34et justement aussi
17:35dans l'organisation
17:36peut-être parce qu'il y a eu
17:37trop de bad funnel
17:39pendant trop longtemps
17:40et que quelque part
17:41aujourd'hui
17:41certaines marques
17:42plutôt certaines
17:44que d'autres d'ailleurs
17:45malheureusement
17:46mais remontent justement
17:47sur cette idée
17:48de branding
17:49et en fait de retrouver
17:50un support d'émotion
17:51très fort
17:52donc nous on croit
17:53aux marques
17:53et moi je suis persuadé
17:54qu'un média en mutation
17:55et c'est peut-être
17:57ce que le DOH
17:58représente le plus
17:59c'est quelque part
18:00aux avant-postes
18:01de ce nouveau paysage média
18:03est à mon avis
18:04un terrain de jeu
18:05à la fois créatif
18:06et de business
18:07qui est absolument colossal
18:08alors il y aurait plein de sujets
18:10c'est très intéressant
18:11merci beaucoup à tous les trois
18:11qu'on pourrait continuer
18:12à développer
18:13peut-être deux sujets
18:14pour le temps
18:16qu'il nous reste encore
18:16revenir sur ce que disait
18:18justement Pascal
18:18cette organisation
18:19à mettre en place
18:20est-ce que voilà tous les deux
18:21vous avez un petit peu
18:21une vision de ça
18:22est-ce que c'est une agence
18:23finalement intégrée
18:24est-ce que c'est de mettre
18:24tout le monde autour de la table
18:25à l'instant T
18:26pour ensuite être capable
18:28de réfléchir en même temps
18:29le média et la créa
18:30donc ça c'est peut-être
18:31un premier point
18:32et le deuxième point
18:33on a tourné un petit peu
18:34autour de ça
18:35depuis le début
18:35mais finalement
18:36s'il devait y avoir
18:36un média
18:38un format spécifique
18:40au DOH
18:41lequel serait-elle
18:42c'est vrai qu'il y a quelques années
18:43on a beaucoup parlé aussi
18:44de social out of home
18:45pour voir comment justement
18:47la convergence entre le social
18:48et le DOH
18:48était à l'oeuvre
18:49enfin voilà
18:50je sais que Mathieu
18:51t'as quelques idées aussi
18:51pour aller challenger ça
18:53avec le live par exemple
18:54donc peut-être voilà
18:55quelle est votre réaction
18:56à ces deux points
18:56donc l'organisation déjà
18:57des agences
18:58l'organisation des agences
19:01enfin j'espère en tout cas
19:03que toute la plupart
19:04des agences
19:05se sont aujourd'hui organisées
19:06pour travailler
19:07ben voilà
19:08avec les différents partenaires
19:09avec lesquels on doit avancer
19:10de manière fluide
19:12et efficace
19:13je pense que c'est qu'une question
19:14de volonté à un moment
19:15enfin voilà
19:16c'est une question de volonté
19:17c'est une question évidemment
19:18d'opération
19:20mais c'est quand même
19:21d'abord l'envie
19:21de mettre autour de la table
19:23toutes les personnes
19:24concernées
19:24de la tech
19:25le client
19:26l'agence média
19:27l'agence créa
19:28peu importe
19:28les RP
19:29enfin allez
19:30c'est comme ça aujourd'hui
19:31une OP
19:31donc je pense que
19:33de ce point de vue là
19:34il n'y a pas de débat
19:35après sur le format
19:36en tant que tel
19:37moi je sais qu'il y a des choses
19:38qui me fascinent
19:39je suis assez obsédé
19:40par le divertissement
19:41aujourd'hui
19:41dans la publicité
19:44dans la communication
19:44et comment aujourd'hui
19:46les marques empruntent
19:47à l'univers du divertissement
19:48pour juste faire de l'infiltration
19:51culturelle
19:52pour faire passer des messages
19:54des valeurs
19:55et je suis assez convaincu
19:57aujourd'hui
19:57qu'il y a des choses
19:58qu'on pourrait attendre
19:59du DOH
20:01qui ne sont peut-être pas encore là
20:02pour plein de raisons
20:03plein de raisons
20:04de problèmes légaux
20:05de problèmes de tech
20:06de problèmes de plein de choses
20:07mais le live par exemple
20:08sur le digital out of home
20:10pour moi est quelque chose
20:11j'attends le premier défilé
20:12Chanel en live
20:13dans toutes les gares
20:15je me dis à un moment
20:17des choses encore à inventer
20:19à regarder du côté
20:21de ce qui se passe en vrai
20:23pas mal
20:24sur les réseaux sociaux
20:25donc voilà
20:26l'avènement du live
20:27du shopping
20:28donc oui
20:29je suis assez convaincu
20:30qu'il y a encore
20:31de belles choses à envisager
20:32mais ça va beaucoup dépendre
20:34de la tech
20:34des possibilités
20:35qu'on va nous laisser
20:36des régies
20:37sur l'organisation
20:40rapidement
20:40encore une fois
20:41nous on crée
20:42en seven keys
20:42à l'intérieur
20:43d'un groupe
20:43comme la Bellum
20:43qui est un groupe français
20:44qui est présent
20:45dans 29 bureaux
20:46dans le monde entier
20:47et qui pèse
20:48presque 2 milliards
20:49d'achats digitaux
20:50d'ouvrir cette possibilité
20:52de faire du média
20:53au sens large du terme
20:54c'est une réponse
20:55c'est une réponse
20:56et notamment
20:57en sachant
20:57qu'il y a déjà
20:58beaucoup de tech
20:58dans le groupe
20:59que je crois
21:00qu'il y avait le chiffre
21:00de 23,5%
21:01tout à l'heure
21:02de part de programmatique
21:02dans le DOH
21:03chez la Bellum
21:04c'est plus de 50%
21:05donc il y a une sorte
21:06de vraie avance
21:07technologique
21:08et je pense que
21:09c'est une vraie possibilité
21:11de commencer à répondre
21:12de manière plus intégrée
21:13en ne séparant pas
21:14du coup
21:15le online du offline
21:15et d'une certaine manière
21:17d'accélérer un petit peu
21:18sur cette idée de convergence
21:19et sur l'approche créative
21:21il y a un cas
21:21que tu n'as pas cité
21:22ou peut-être
21:23que tu l'aimes aussi
21:24mais en tout cas
21:24ça a évidemment marqué
21:26les esprits
21:26c'est le fameux look-up
21:27de British Airways
21:28où pour le coup
21:29bon ben là en fait
21:30dans le contexte absolu
21:31rappelez-vous
21:32c'est le
21:32en fait dans la direction
21:34il y avait l'aéroport d'Israult
21:35qui était à quelques kilomètres
21:36derrière
21:36il y avait un énorme panneau
21:37en DOH
21:38et en fait
21:39à chaque fois
21:39qu'il y avait un avion
21:39qui décollait
21:40vous pouviez
21:41enfin vous aviez l'image
21:42de l'avion
21:43son numéro
21:44sa destination
21:45et donc voilà
21:46on est en plein
21:47dans cette espèce
21:47de pure incarnation
21:49du contexte
21:50mais évidemment
21:51est-ce que c'est du divertissement
21:53je ne sais pas
21:53mais je pense que
21:54quand on arriverait
21:55effectivement à mettre
21:55vraiment
21:56après il y a des contraintes légales
21:57aussi qui peuvent être
21:58un petit peu complexes
21:58mais de l'entertainment
22:00à l'intérieur des panneaux
22:01et à le socialiser
22:02alors là c'est
22:03je pense que c'est déjà
22:05de l'entertainment
22:05pour tous les fans
22:06de flag tracking
22:07et on sait qu'ils sont nombreux
22:08peut-être Pascal
22:10une réaction
22:10oui non mais alors
22:12c'est vrai que c'est
22:13moi je trouve que
22:14c'est un média
22:15encore très frais
22:16qui est assez désirable
22:18parce qu'on a plein
22:18de projections
22:20en termes de créativité
22:21de médias
22:22donc c'est
22:23voilà
22:24c'est un média
22:25très attirant
22:26en termes de créativité
22:27effectivement
22:27sur du divertissement
22:29sur des résultats sportifs
22:31sur le collectif
22:34au coeur des villes
22:35il y a plein de choses
22:36à inventer
22:36on a déjà fait
22:38quelques essais
22:38quelques opérations spéciales
22:40on en est aux prémices
22:41il faut vraiment aller plus loin
22:42c'est évident
22:43alors le live
22:43oui c'est sûr
22:44qu'il faut
22:44il faut craquer le truc
22:46ça peut donner vraiment
22:48de belles belles expériences
22:50et bien je remercie
22:51en tout cas
22:51tous les trois
22:51d'avoir
22:52partagé
22:53cette dose d'optimisme
22:55merci
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