00:00On voit quand même que ce média a des spécificités qui restent parfois encore mal comprises par le marché.
00:18Vous, si vous deviez peut-être hiérarchiser, quelle est selon vous la priorité pour les mois à venir
00:22et pour aller accompagner l'essor justement du déroche ?
00:26Laquelle serait-elle ?
00:27Vas-y, je commence.
00:28Ça n'a pas peut-être été...
00:30Non, non, non, on va le faire absolument faire, absolument faire.
00:35Non, non, pas du tout une question difficile.
00:38Alors moi, je vais reprendre forcément mon univers à quel retail média.
00:41Aujourd'hui, l'axe prioritaire pour le développement du DOH au sein effectivement de ces écosystèmes,
00:47ça va être l'omnicanalité.
00:49On parlait de mixte média, on va l'avoir aussi à l'intérieur du retail média.
00:54Et ça, c'est hyper important.
00:55On a des parcours de consommation de mixeurs entre des approches e-commerce et des approches du point de vente physique.
01:02Le but, ça va être de mailler ces deux environnements pour toucher effectivement au one-to-one, one-to-many,
01:08le bon consommateur et travailler la répétition.
01:11Donc nous, l'axe prioritaire, ça va être l'omnicanalité.
01:13Et l'omnicanalité, elle va arriver surtout par la mesure et donc être en capacité de mesurer effectivement le bénéfice des différents leviers au sein du retail.
01:22Et donc ce dernier touchpoint qui est le DOH au sein d'un environnement et d'un magasin.
01:27C'est ça.
01:28Voilà.
01:29Clairement, la mesure, c'est un enjeu clé.
01:31Nous en discussions tout à l'heure.
01:33Alors, vous allez voir, en 2025, il y a des initiatives qui vont être portées à la fois par Mobimetry en lien avec l'alliance digitale
01:40qui vont proposer de nouvelles solutions pour une mesure sans couture dans les univers outdoor, indoor.
01:46C'est essentiel parce qu'à un moment donné, si on veut parler de la force de la communication extérieure,
01:50il faut qu'on se dote d'un outil de mesure commun.
01:53Et ça, il sera clé en particulier dans le développement de nos activités programmatiques.
01:58Ça, c'est un premier point.
01:59Et puis, un deuxième point, moi, je pense que tu l'évoquais, il y a un sujet de création et de créativité.
02:05Où il n'y a pas de...
02:06C'est pas assez intéressant sur le dernier Grand Prix de la communication extérieure, le 50e anniversaire cette année.
02:11C'est qu'il n'y a pas de point de complexité.
02:13Il y a simplement une nécessité d'avoir la bonne appréciation de ce que doit être une création en DOH.
02:19Alors, nous, on a beaucoup travaillé sur ce qu'elle doit être dans les environnements urbains,
02:23des environnements de mobilité.
02:25Et ce qu'on voit aujourd'hui, c'est que la meilleure création, la plus impactante,
02:29celle qui va générer le plus d'attention, c'est celle qui est très modérée en termes d'animation.
02:36Donc, cette vision qu'on avait il y a quelques années d'un full vidéo,
02:39c'est totalement à côté de la plaque quand on parle du mobilier urbain numérique, par exemple,
02:44dans des univers de mobilité extérieure.
02:46Et donc, ce qu'on voit poindre aujourd'hui, c'est des formats plus courts,
02:505 secondes, 6 secondes, et qui vont tendre vers du statique.
02:54Et ça, on améliore l'impact.
02:57Nous, les études qu'on a faites ces dernières années montrent qu'aller vers du format statique plus court,
03:02on peut améliorer le souvenir, la réponse mémoriale et des souvenirs publicitaires jusqu'à plus de 25%.
03:08Donc, la clé, elle est là.
03:09Et pour terminer là-dessus, deux rappels, parce que souvent, on lobby,
03:12mais c'est bien de regarder le média tel qu'il existe dans le monde.
03:15Londres, le mobilier urbain numérique opéré par JC Decaux à Londres,
03:19bientôt 2000 abribus équipés d'écran.
03:23New York, Manhattan, on est en statique.
03:26Et donc, on a toute la puissance du digital, la contextualisation, la capacité à être en temps réel.
03:31Et pour autant, c'est une affiche.
03:35Donc, voilà, c'est ça, les réglages.
03:37Et ça, c'est en train de percoler au niveau des équipes.
03:40Et on a vu cette année des initiatives et des propositions créatives,
03:43alors qu'ils n'ont pas eu de prix, mais il y a eu des mentions.
03:46Et c'était extrêmement révélateur de ce qui est en train de changer dans l'univers de la communication extérieure digitale.
03:52On aura aussi l'occasion d'en reparler le 15 mai.
03:55Tu citais le 50e anniversaire, l'enfile, pour avoir une pensée ici pour Stéphane Dottlonde.
03:59Exactement.
04:00Le président de la République.
04:00Regardez Stéphane Dottlonde, on a été cette année.
04:03Merci beaucoup à tous les deux d'avoir été avec moi sur ce plateau pour cette édition spéciale.
04:08Si on se proposera donc le 15 mai pour ce Futurof DOH.
04:11Je vous donne rendez-vous à la Maison de la Chimie le matin, 15 mai.
