- 16/06/2025
Future of TV Ads - 04 juin 2025
Nouvelles frontières, nouvelles opportunités !
Table ronde :
Business models, formats, Technologies,… Vers des standards unifiés pour la publicité TV et digitale ?
Antoine Bruant (DNLTV)
Louise Faudeux (Alliance Digitale)
Emilie Carcassonne (Audience Project)
Un événement Minted.
Nouvelles frontières, nouvelles opportunités !
Table ronde :
Business models, formats, Technologies,… Vers des standards unifiés pour la publicité TV et digitale ?
Antoine Bruant (DNLTV)
Louise Faudeux (Alliance Digitale)
Emilie Carcassonne (Audience Project)
Un événement Minted.
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00:00Louise, pour les personnes qui ne te connaîtraient pas, tu es directrice de projet au sein d'Alliance
00:11Digital et tu as travaillé notamment au sein du groupe de travail dédié à la télévision et donc
00:16ton éclairage est important, tout comme l'est l'éclairage d'Emily qui travaille pour Audience
00:23Project et également Antoine chez DNL TV qui est un peu l'approche un peu achat, mais vous allez
00:28vous nous expliquer un peu tout ça, donc on a une très bonne complémentarité entre vous trois. Louise
00:33justement je vais commencer par toi, à travers le groupe de travail de l'Alliance Digital entre autres,
00:39de ton observation on en est où sur une mise en place de standards communs dans la publicité vidéo ?
00:44Yes merci Michel, peut-être pour commencer un point important peut-être de rappel même si les gens
00:50connaissent l'Alliance Digital, peut-être de préciser qu'on est l'émanation de trois associations dont
00:55l'IAB France. IAB comme vous savez qui érige une grande partie des standards de la publicité
01:00digitale du marché qui a été repris depuis quelques années par l'IAB Tech Lab dont aujourd'hui on est
01:05membre. Donc je vais pas refaire le topo je pense qui a été martelé ce matin sur la fragmentation du
01:10paysage télévisuel en télé digital mais il y a un constat en effet qui est prégnant, c'est celui d'avoir un besoin
01:18d'avoir aujourd'hui des métriques, un référentiel commun qui puisse être comparable sur le marché.
01:24Dans ce cadre-là il y a donc des standards techniques qui ont été érigés en effet entre autres justement par l'IAB Tech Lab
01:30avec des standards qui sont communément admis et en tout cas pris par le marché comme par exemple la
01:37norme vaste qui est utilisée en publicité digitale en vidéo pour la diffusion ainsi que d'autres normes qui
01:43viennent couvrir d'autres typologies de cas d'usage. On peut penser par exemple à l'OMSDK donc
01:48l'Open Measurement SDK pour les sujets de visibilité entre autres. On a aujourd'hui la CIF donc l'Ad Creative
01:54ID Framework qui vient apposer un identifiant unique sur la création pour pouvoir avoir l'ambition de
02:00gérer les sujets donc de capping et de déduplication à l'échelle du créatif ou encore par exemple
02:06le standard SIMID pour pouvoir cadrer les formats interactifs. Donc aujourd'hui des standards il en
02:14existe sur le marché comme d'habitude c'est évidemment le sujet de comment ces standards ils
02:19sont empouvoirés et adoptés par les différents acteurs de la chaîne de valeur parce qu'on l'a beaucoup
02:23répété dans cette matinée c'est une chaîne qui est complexe et composée de beaucoup de typologies
02:28d'acteurs qui doivent tous s'emparer de ces différents standards et les adopter soit les adopter de leur côté
02:34donc les intégrer soit pouvoir les supporter dans leur plateforme. Donc nous dans ce cadre là en tant
02:39qu'Alliance Digitale IAB France notre rôle au sein du groupe de travail TV digital c'est de pouvoir
02:45apporter plus de lisibilité plus de clarté sur l'existence de ces différents standards et leurs
02:50usages pour pouvoir faire en sorte qu'ils soient au mieux adoptés par les acteurs de la chaîne.
02:54Ce que je comprends c'est que les standards sont là il faut juste un temps d'adaptation pour ne pas dire
03:00un temps d'adoption du marché pour que entre guillemets elle soit on va dire ce soit une
03:05réalité au niveau opérationnel. C'est ça et qu'à purer on puisse utiliser du coup ces standards
03:10techniques comme base pour pouvoir les déployer donc à l'échelle dans des standards et des cadres
03:15autour de la mesure des formats etc. Merci beaucoup Louise. Émilie alors tu viens de rejoindre un acteur
03:22international qui est Audience Project. Toi l'évolution des attentes des annonceurs tu l'aperçois notamment
03:29notamment c'est quoi cette attente des annonceurs vis-à-vis de cette fameuse normalisation entre
03:37télé linéaire, CTV et digital ? Est-ce que tu penses que le marché français est plutôt dans une bonne
03:44dynamique par rapport à toute cette problématique ? Alors bonjour Michel et bonjour à tous je suis ravi d'être
03:49avec vous aujourd'hui donc effectivement je dirais qu'au niveau international on a une demande croissante mais
03:57qui est là depuis longtemps et en France je dirais pressante pour une mesure d'audience en fait qui
04:02soit complète en tous les cas et indépendante donc une mesure d'audience cross-média. Nous chez
04:09Audience Project donc on est une société danoise qui existe depuis plus d'une dizaine d'années on a
04:13développé une solution cross-média qui a pour vocation justement de permettre aux annonceurs de
04:19mieux comprendre la complémentarité entre le télé, le digital, la CTV donc on a développé une
04:27plateforme avec des intégrations à l'ensemble des carrefours d'audience les plus importants. On a une
04:34technologie quand même qui est robuste qui est dotée d'intelligence artificielle et enfin on a un panel
04:39qui nous permet d'opérer la mesure par marché donc je dirais qu'en France il y a une nécessité bien
04:46évidemment très importante d'avoir une mesure cross. Les annonceurs en fait ne se contentent
04:54plus quelque part de comprendre quel a été le reach, quelle a été la fréquence d'exposition par
04:59canal. Ils ont besoin d'avoir une vision complète, de comprendre quel a été l'overlap entre les
05:04différents canaux, quel a été le reach total, quelle a été la répétition sur ma campagne en moyenne mais
05:10surtout par canal pour savoir si je sous expose, si je surexpose une catégorie d'audience parce
05:15qu'on sait très bien que les audiences en fonction des différentes plateformes en fait n'ont pas tout
05:19à fait le même âge quand on parle de la CTV versus la télé donc on a une demande forte en tous les cas
05:24effectivement aujourd'hui du marché français pour créer des standards, pour créer des normes quand on
05:31parle de comparer des écrans et il y a d'ailleurs une initiative qui a été créée par Médiamétrie comme
05:39vous le savez tous pour essayer d'asseoir les différents acteurs du marché autour d'une table pour
05:45réfléchir justement à cette normalisation et à ces standards. Merci Émilie alors justement tu parles de
05:52normalisation de ces standards encore faut-il que cette normalisation elle soit aussi comprise côté acheteur
05:58et donc justement Antoine de ce que tu peux voir comment s'adapter à la fragmentation actuelle dans
06:06cette logique totale vidéo super comme je le disais au tout début de cette session l'audience elle est
06:13là mais elle est dispersée façon pause comme dirait les tontons flingueurs donc en gros comment on gère ça
06:20quand on est acheteur aujourd'hui ? Je vais faire un tout petit rappel déjà bonjour à tous de qui on est
06:25côté DNL TV donc en effet nous on est plutôt côté achats et mesures de l'inventaire CTV donc c'est une offre qui a à peu
06:32près trois ans d'existence aujourd'hui c'est un peu plus de 100 campagnes gérées à date pour des annonceurs
06:37en direct et des agences et entre eux pour parler un peu de chiffres entre 8 et 9 millions de budget en
06:41gestion chez nous et cette offre repose sur trois principaux piliers le premier c'est l'agrégation de
06:49l'intégralité des inventaires CTV donc tout ce qui va se passer sur l'écran de télé donc on va agréger à la fois les
06:55plateformes UGC donc Twitch YouTube aussi les acteurs de la bivode de l'AS VOD et enfin de de la VOD et le deuxième
07:03pilier c'est notre expertise media planning donc l'idée c'est de créer des plans médias soit 100% CTV soit ce qui nous
07:10est le plus demandé évidemment c'est des plans de médias des plans médias CTV en complément d'un plan de
07:15télé linéaire et enfin ce qui on va le développer un peu après mais pour nous et le futur de la
07:20télé c'est des plans co-construits entre hybrides télé linéaire plus plus CTV et pour revenir Michel à ta
07:27question sur la fragmentation qui est en effet qui est là et qui n'est pas une fin en soi je pense qu'il faut
07:34qu'on aille un petit peu au delà en fait de cette fragmentation pas la mettre de côté mais plutôt plutôt
07:39l'enjamber en fait comment on fait comment on fait ben justement prenant le problème un petit
07:43peu un petit peu à l'envers c'est à dire déjà l'agrégation et la co-construction c'est à dire
07:48changer un peu de paradigme mental et voir la co-construction du média planning TV linéaire
07:53plus CTV c'est à dire de plus voir la CTV comme la brique d'ajout du budget digital qu'on va ajouter à
08:00la télé linéaire mais en amont dès la réflexion sur le plan média basé sur des données qu'on va pouvoir
08:04avoir maintenant en effet que ce soit par des partenaires comme DNL TV ou audience project par exemple
08:08via des données déjà agrégées de pouvoir co-construire sur des plans futurs le plan
08:15idéal qui mêlerait TV linéaire plus CTV donc c'est vraiment notre vision c'est de sortir de ce de ce
08:21silo et un peu de ce silo à la fois technologique et un peu mental qu'on a qui est celui de se dire
08:27ben la télé linéaire est achetée d'une manière la CTV de l'autre programmatique en gré à gré ou autre
08:32et qu'en fait ça c'est un peu notre jargon à nous mais que l'acheteur enfin le consommateur de la télé lui n'en a un
08:38peu un peu que faire et l'annonceur aussi ce qu'il cherche c'est plutôt un reach un reach unifié
08:43cross
08:44cross
08:45achat
08:46achat TV
08:46merci Antoine alors Louise Antoine à l'instant nous parler d'agrégation et de changement on va dire de mindset
08:54de la part du côté du côté des acheteurs mais
08:58de ce que tu observes toi Louise quels sont les freins réglementaires voire peut-être
09:03opérationnels ou industriels qu'il faut lever en priorité pour aller on va dire pour favoriser cette standardisation
09:10ben de mon prisme forcément les freins sont principalement industriels
09:15de facto si on reprend la définition en tout cas qu'on a communément admise au sein de l'alliance digitale de la télé digitalisée
09:22qui inclut justement à la fois la télé segmentée la CTV
09:25déjà de 1 on est dans des environnements qui sont relativement différents je pense que ça a été aussi repris ce matin
09:31avec des disparités techniques déjà de 1
09:34pour revenir aussi sur mon point précédent quant aux standards de par ces disparités techniques il y a du coup une adoption aussi de ces standards
09:41qui va se faire de manière relativement différente si par exemple
09:44on a un standard X
09:46qui va être implémenté par un broadcaster A
09:50mais qu'il n'est pas supporté par une box opérateur B
09:54il y aura clairement un problème de lisibilité sur la chaîne de ce standard
09:57c'est sûr et certain
09:58donc ça c'est un premier souci
10:00un frein à lever en tout cas
10:03un problème d'interopérabilité technique
10:06c'est ça 100%
10:07qui vient conjointement s'il y a un autre problème d'interopérabilité
10:10qui est aujourd'hui le fait en tout cas à l'échelle
10:13qu'il y a peu de solutions d'identification
10:16cross environnement
10:17en tout cas peu ou prou et de manière déterministe
10:20voire même inexistante dans certains environnements
10:23ça veut dire qu'il n'y a pas d'équivalent d'API dans ces environnements là
10:27c'est ça que tu es en train de dire ?
10:28tu n'as pas de solution d'identification comme tu pourrais avoir justement en Open Web
10:32de ce fait là aussi
10:34tu as aussi évidemment la même situation
10:36le fait que c'est même non existant dans des environnements fermés
10:40style Hall Garden
10:41la question se pose aussi ici
10:42étant donné qu'ils utilisent leur propre métrique, leur propre donnée
10:46enfin du coup le dernier élément
10:50c'est aussi la question de la lisibilité évidemment des inventaires
10:54souvent pour des raisons qui sont commerciales, stratégiques
10:57qui peuvent très facilement se justifier
10:59on a des inventaires qui vont souvent s'acheter en bundle
11:02ou dans lesquels on n'a pas toutes les informations
11:04quant à ce qui est renseigné dans ces inventaires en question
11:07et donc du coup qu'ils limitent la lisibilité
11:10qui par la suite peut être utilisée justement par les acheteurs
11:14par les agences, par les annonceurs
11:16à des fins justement de mesures par exemple
11:18sur ce qui est renseigné justement dans ces bundles
11:21et donc du coup pour pouvoir justement veiller à plus de lisibilité sur la chaîne
11:26il y a un vrai besoin d'alignement
11:28et d'avoir un référentiel qui est commun entre ces différents acteurs
11:31et donc forcément ça c'est des sujets que nous on adresse aussi
11:35au sein du groupe de travail TV Digital
11:38en essayant de faire en sorte d'aligner les différentes parties prenantes
11:41c'est aussi l'avantage, on l'a dit
11:42mais en tant qu'interprofession qui rassemble du coup
11:45toutes les typologies d'acteurs
11:46que sont les broadcasters, que sont les tiers mesureurs
11:49justement aussi les plateformes technologiques
11:51les agences, les annonceurs
11:53de pouvoir justement favoriser la discussion autour de ces sujets
11:57Merci Louise. Alors Antoine, à l'instant
11:59Louise, on parlait d'alignement des parties prenantes
12:03de ton point de vue, quel type de développement technologique
12:06ou même d'initiatives sont en cours pour faire en sorte que
12:09au moins, on va dire, rapprocher les standards CTV
12:14des standards médias planning, j'allais dire, de la télé
12:17et ensuite, Émilie, j'aurais une question juste après pour toi
12:20Je pense qu'on le voit ce matin
12:22le marché fourmi d'initiatives sur le sujet
12:26il y a une vraie effervescence
12:28c'est de la part de beaucoup de parties
12:29dans la chaîne de valeur CTV et télé de manière générale
12:33je pense que je vais citer en premier
12:35et c'est un peu une première par rapport au marché de la télé
12:37c'est quand même les DSP
12:38je trouve qu'en termes de technologie
12:40ils font un virage
12:41et je pense que c'était assez inattendu
12:43mais en même temps assez beau à voir
12:46qu'on puisse voir, par exemple, DV360
12:48ajouter des données d'écoute conjointe
12:51de vision foyer
12:52On les a un peu sorti de tête, non ?
12:53Exactement
12:54mais au moins, ça avance
12:55et tant mieux
12:57pareil avec Amazon DSP
12:59qui commence à annoncer des outils de média planning
13:02avec leur inventaire
13:04mais aussi en y ajoutant le reste de la supply CTV
13:09donc c'est quand même, je trouve, un gros move sur le marché
13:13Plus d'ouverture, plus de transparence en tout cas
13:15Exactement
13:16et aussi un pas vers les acheteurs
13:18qui est quand même assez fort
13:19pour les aider à avancer sur la CTV
13:21et la télé en général
13:23aussi, il faut citer les médias
13:26qui font beaucoup dans la convergence
13:28je pense un peu forcés pour des raisons aussi financières
13:32mais on voit par exemple TF1, M6
13:34aujourd'hui, Bundelay
13:36vraiment, maintenant, quand on achète de la télé linéaire
13:38du digital dedans et inversement
13:41donc ça montre que la convergence
13:43elle est un petit peu, aujourd'hui, elle arrive de tous les côtés
13:45de manière parfois, en effet, un peu forcée
13:47et aussi, je pense que ce qui drive, comme tu disais, le marché
13:51c'est des initiatives comme celle de DNL TV
13:53comme celle de plateformes
13:55qui veulent aider à l'achat CTV
13:58la mesure par d'autres acteurs
14:00c'est vraiment, je pense, un moyen de faire converger
14:03et de forcer, en effet, les gros acteurs tech du marché
14:05d'aider à la fois les annonceurs
14:08et les annonceurs vraiment à avoir une vision unifiée
14:11et un média planning commun
14:12télé et télé CTV
14:14Merci Antoine
14:16à l'instant, Amy, Antoine nous parlait
14:18d'indicateurs un peu
14:21d'indicateurs unifiés
14:22aujourd'hui, les agences et annonceurs
14:24que chez Audience Project tu accompagnes
14:27est-ce qu'ils expriment
14:29une demande vraiment importante
14:31est-ce qu'il y a une augmentation de demandes
14:32autour d'indicateurs qui soient transversaux
14:34et comparables entre télé linéaire, CTV et digital ?
14:38Est-ce que tu le constates ?
14:39Alors, effectivement, on a une demande très forte
14:42on accompagne quand même Procter & Gamble
14:44sur tous les marchés d'Europe aujourd'hui
14:45et il y a une demande très forte
14:47justement pour des indicateurs
14:49qui soient unifiés et transversaux
14:51donc il y a une première chose
14:53on en parlait tout à l'heure
14:54c'est les insights qu'on peut donner
14:55avec, par exemple, le reach, les overlaps
14:59l'incrément qu'on peut avoir par canal
15:00ça c'est une chose
15:02mais après, effectivement, le nerf de la guerre
15:04et c'est aussi une discussion
15:05que j'ai avec beaucoup d'agences médias aujourd'hui
15:07c'est qu'il faut quand même comparer
15:09ce qui est comparable
15:09et comparer ce qui est comparable
15:11ça veut dire qu'on arrive bien évidemment
15:13à la notion de contact
15:15et à la notion d'écran
15:16donc la notion de contact
15:18Notamment pour le CPM, entre autres, mais pas que
15:21Alors, les deux, en fait, les deux, je dirais
15:24indicateurs qu'on a développés à ce sujet
15:27et en fait, qui répondent au standard de la WFA
15:31c'est le co-viewing
15:33et le standard MRC-T2
15:34donc le standard MRC-T2
15:36ça permet quelque part
15:38de comparer, en fait, la fréquence
15:42la fréquence d'exposition
15:45le visionnage, etc.
15:48Donc ça, c'est un standard
15:49que nous, on arrive à implémenter
15:52alors je ne dirais pas encore
15:53avec l'entièreté des plateformes
15:55mais des wall gardens aujourd'hui du marché
15:56mais en tous les cas, on y arrive
15:58depuis maintenant 15 jours
16:00on a une intégration avec Google
16:02qui nous permet de récupérer ce standard
16:04on a, à titre d'exemple
16:07avec Barb TV au UK
16:09donc qui est la JIC au UK
16:11mis en place une data clean room
16:13qui s'appelle AXM
16:14qui est une data clean room de Cantar
16:15dans laquelle on n'envoie que des données digitales
16:18MRC-T2
16:19pour pouvoir les comparer aux données télé
16:22et tout ça, c'est audité par PwC
16:26en fait, pour qu'on s'assure
16:27que les acteurs jouent bien le jeu
16:29la deuxième chose
16:30pour pouvoir comparer les écrans
16:32c'est le facteur de co-viewing
16:33donc nous, on a implémenté
16:35dans notre plateforme
16:35depuis maintenant un mois à peu près
16:37un facteur de co-viewing
16:39pour pouvoir comparer
16:40en fait une impression télé
16:42qui est co-viewed
16:43avec une impression quelque part digitale
16:46donc je dirais que petit à petit
16:47on va vers une uniformisation
16:50de certains standards
16:52on essaye de le faire cross-marché
16:54de manière globale
16:55après, on fait encore face
16:58à certaines limitations
16:59mais on avance
16:59donc c'est une très bonne nouvelle
17:01Merci Émilie
17:02alors justement
17:03très bonne nouvelle
17:05ok, tout va pour le
17:06on ne va pas dire que tout va pour le mieux
17:08pour le meilleur des mondes
17:09non, on n'est pas candide
17:10pour ceux qui ont la règle
17:11et Louise
17:13justement
17:14on en arrive à notre dernière question
17:16selon toi
17:17c'est quoi
17:18les deux priorités
17:20à mettre en oeuvre
17:20d'ici deux ans
17:21pour accélérer
17:22la convergence TV digitale
17:24sur le plan publicitaire
17:26bien sûr
17:26et j'allais dire
17:29je vais rajouter une question
17:30parce qu'en fait
17:30c'était deux
17:31mais je vais en faire une
17:32c'est quoi
17:33qui manque le plus
17:35aujourd'hui
17:35pour renforcer
17:36l'investissement
17:36publicitaire
17:38dans la vidéo
17:39donc première question
17:40quelles seraient pour toi
17:41les priorités
17:42pour que ça avance
17:43dans le bon sens
17:44d'ici deux ans
17:45et quel est le standard
17:46ou cadre commun
17:46qui manque le plus
17:47pour moi
17:50c'est pour justement
17:51les membres
17:52une fois de plus
17:52de l'alliance digitale
17:53avec cette logique
17:54très transverse
17:56qui nous est propre
17:57à représenter
17:58l'intégralité
17:59de la chaîne de valeur
17:59mais je pense
18:00qu'en effet
18:01il y a quand même
18:01une grande attente
18:03autour de la mesure
18:04je pense qu'il y a
18:05quand même
18:05un grand sujet
18:06qu'on a évoqué
18:07ce matin
18:08en effet
18:10comme mentionné
18:11un petit peu plus tôt
18:11je pense qu'en s'assurant
18:13de construire une brique technique
18:14qui est solide
18:16et qui est transverse
18:17à l'intégralité
18:17des acteurs
18:18de la chaîne de valeur
18:19pour reprendre
18:19les mots dénumis
18:20sur le fait
18:20de comparer
18:21ce qui est comparable
18:22c'est ce genre
18:23de typologie
18:23de standard technique
18:24qui permettra
18:25justement d'assurer
18:25plus de comparativité
18:27entre justement
18:28les différentes mesures
18:29de ce fait
18:30on a aussi dit
18:31la télé digitale
18:32elle transverse
18:33maintenant
18:34en tout cas
18:34des typologies
18:36d'indicateurs
18:37qui sont de plus en plus
18:37variées
18:38il y a des attentes
18:39aussi pour utiliser
18:40la télé digitale
18:42aussi maintenant
18:42sur des indicateurs
18:43plus bas de funnel
18:44ça passe aussi
18:45justement
18:45par l'implémentation
18:46de ces dits
18:48standards techniques
18:49qui justement
18:51permettent à la fois
18:51d'assurer
18:52une mesure
18:53de l'efficacité
18:54de la qualité média
18:55excusez-moi
18:56après des indicateurs
18:57business
18:58un peu plus bas de funnel
18:58donc de ce fait
19:00implémenter les standards
19:02pour assurer
19:02une meilleure mesure
19:03je pense aussi
19:04justement
19:04pour revenir sur le sujet
19:06de la transparence
19:07et de l'interopérabilité
19:08ça va dans le même sens
19:10le fait du coup
19:11de pouvoir avoir
19:12justement
19:13des identifiants
19:14ou des standards
19:15techniques
19:16qui nous permettront
19:16justement
19:17de mieux retracer
19:19justement
19:19l'utilisateur
19:20entre les différents
19:21environnements
19:23une fois de plus
19:23en télé digitale
19:24permettra justement
19:26d'assurer un meilleur
19:27contrôle de la déduplication
19:28et redescendra
19:29donc de ce fait là
19:30sur les autres indicateurs
19:32donc peut-être
19:34pour conclure
19:34et pour répondre
19:35à la deuxième partie
19:35de ta question
19:36évidemment
19:37c'est la manière
19:39dont le marché
19:39va pouvoir s'empouvoirer
19:40de ces différents standards
19:41qui permettra
19:42donc une meilleure alimentation
19:44autour de la mesure
19:44après je pense
19:45qu'en tant qu'interprofession
19:46et de par les acteurs
19:48qui nous composent
19:49après c'est notre rôle
19:50de pouvoir définir
19:51justement
19:52au-delà de l'implémentation
19:53de ces standards
19:53des cadres
19:55qui vont permettre
19:56justement
19:57d'aligner après
19:58les planètes
19:59sur la mesure
20:00nous c'est ce
20:01sur quoi on travaille
20:02entre autres
20:03avec le groupe
20:03de travail TV digital
20:04on a fait un premier
20:05état d'élui
20:06en fin d'année dernière
20:07justement avec un panorama
20:08de la mesure d'efficacité
20:09on a mis à plat
20:10plus d'une trentaine
20:11d'indicateurs
20:12de performance
20:13où on a pu présenter
20:14en fonction
20:15des différents environnements
20:16que sont la TV segmentée
20:18la CTV etc
20:19justement
20:21la mise en place
20:22et l'efficience
20:23de ces différents
20:24indicateurs de perf
20:24et comment on les mesure
20:26et donc là
20:27la prochaine étape
20:28pour revenir
20:29sur l'implémentation
20:30des standards
20:30c'est de pouvoir
20:31justement travailler
20:32autour d'un guide
20:33ou d'un livrable
20:34qui permettra
20:34de construire un pas à pas
20:35sur les avantages
20:36d'implémentation
20:37de ces standards
20:37pour les différents acteurs
20:38de la chaîne
20:38Merci Louise
20:40De ton point de vue
20:42Émilie
20:43donc même question
20:44assez rapidement
20:46si possible
20:47en gros
20:49c'est quoi
20:50les deux priorités
20:51à mettre en oeuvre
20:52dans les deux années
20:52qui viennent
20:53pour accélérer
20:54la convergence
20:55et c'est quoi
20:56le standard
20:57au cadre commun
20:58qui manque le plus
20:59aujourd'hui
20:59pour renforcer
21:00et augmenter
21:02l'investissement publicitaire
21:03vidéo à ton avis
21:04Alors pour accélérer
21:05la convergence
21:06je dirais
21:07que c'est l'approche
21:07sectorielle
21:08dont on a parlé
21:09que ce soit une approche
21:10sectorielle
21:11qui soit locale
21:11donc je veux dire
21:12au niveau national
21:13ou même au niveau
21:14européen
21:15je pense que ça
21:16c'est important
21:17pour définir
21:18donc ces standards
21:19s'accorder dessus
21:19avoir une vision
21:21qui soit complète
21:22compréhensive
21:23cohérente
21:24des différentes
21:25campagnes vidéo
21:27donc cross
21:28tv linéaire
21:29et donc
21:29cTV
21:30et digital
21:32ça c'est le premier point
21:33le deuxième point
21:34je dirais que
21:36effectivement
21:37c'est une interopérabilité
21:39et une collaboration
21:40finalement
21:41entre les différentes
21:42parties prenantes
21:43donc aussi bien
21:44les plateformes
21:45les mesureurs
21:45les annonceurs
21:46les agences
21:47pour pouvoir mettre
21:49en oeuvre le système
21:50parce que sinon
21:51on est face à des limitations
21:53de marché
21:53voilà
21:54différentes problématiques
21:55on s'accorde pas
21:56et donc
21:57ça crée du bruit
21:58et ça
21:59effectivement
22:00quelque part
22:02ça va dans le sens
22:03de la fragmentation
22:04ça nous empêche
22:06d'avoir une certaine
22:08cohérence
22:09et en tous les cas
22:09une lecture
22:10qui soit commune
22:12et pardon
22:12Michel
22:13le cadre commun
22:14qui manque le plus
22:15aujourd'hui
22:15pour investir
22:16et la première partie
22:19c'est peut-être
22:19les priorités
22:20en termes de
22:21de mise en oeuvre
22:23d'ici deux ans
22:24mais t'es pas obligé
22:25d'avoir réponse
22:26à tout
22:26non plus
22:27non mais sur le cadre commun
22:31pour moi
22:32enfin c'est
22:32ces deux points là
22:34en fait
22:34c'est de permettre
22:35de mieux investir
22:36en donnant une compréhension
22:37aux annonceurs
22:38qui soient
22:39plus étayés
22:40plus précises
22:41en ce qui concerne
22:42l'efficacité
22:43l'efficacité cross
22:44les overlaps
22:45etc
22:45merci beaucoup
22:47Émilie
22:47Antoine
22:49même question
22:50tu auras le mot
22:51de la fin
22:52donc les priorités
22:54pour toi
22:54dans les deux ans
22:55pour accélérer
22:56la convergence
22:57et aussi
22:58qu'est-ce qui manque
22:58quel est le standard
22:59ou le cadre commun
23:00qui manque
23:00pour augmenter
23:01les investissements
23:02publicitaires
23:03j'en identifie
23:04deux principales
23:06la première c'est
23:07on va se rejoindre
23:07un petit peu
23:08mais c'est la mesure
23:08je pense qu'aujourd'hui
23:10on a fait
23:12le premier pas
23:12de la mesure
23:13qui a déjà été
23:13je pense bien franchi
23:14c'est celui de la mesure
23:15des KPI branding
23:16suite à une campagne télé
23:18on est bien évidemment
23:19capable de voir
23:19si ça a eu un impact
23:20sur des sujets
23:21de mémorisation
23:22de considération
23:23le deuxième sujet
23:25c'est celui de la mesure
23:26média
23:27donc là c'est plutôt
23:28on est un peu en plein dedans
23:29mais je pense que c'est
23:31déjà d'actualité
23:32il y a des initiatives
23:33comme la nôtre
23:33comme d'autres
23:34et je pense que dans la salle
23:35à côté
23:36médiamétrie
23:36il y a sûrement
23:36des annonces
23:38de délai
23:38on pourra le voir
23:40pour ceux qui ne sont pas
23:41dans la salle
23:41à côté
23:42ce sera la surprise
23:43et donc ça
23:45c'est déjà le présent
23:46et je pense que c'est le sens
23:48de l'histoire
23:49qu'on ait rapidement
23:50des standards de mesure
23:52et on a d'autres
23:53possibilités
23:55et le dernier
23:56on a eu le cas
23:57d'ailleurs c'est un exemple
23:58récent
23:58qu'on a eu en début de semaine
23:59avec un annonceur
24:00du travel
24:01français
24:02qui nous disait
24:03qu'aujourd'hui
24:04sa principale préoccupation
24:05c'est plutôt de mesurer
24:06l'impact
24:07de ses campagnes
24:07sur son business
24:08directement
24:09et les réservations
24:10et aujourd'hui
24:11avec la mesure statistique
24:14qu'on peut avoir
24:14via MMM
24:15ou ce type d'initiative
24:16je pense que
24:18on est un peu
24:19en train d'enjamber
24:20aussi la mesure
24:21en fait média
24:21et déjà de passer
24:22à l'étape d'après
24:23qui est comment
24:24sur mon plan télé global
24:26donc pas que city
24:27ou pas que télé linéaire
24:28sur mon plan média
24:30l'ensemble de mon plan média
24:31quel est l'impact
24:32réel sur mon business
24:33et je pense que
24:34c'est plutôt là
24:34l'attente
24:34la partie média
24:36va arriver
24:36c'est qu'une question
24:37je pense de mise en oeuvre
24:39et de timing
24:40mais ça devrait être le cas
24:41donc c'est vraiment ça
24:43le premier point
24:43le deuxième
24:44il va rejoindre un peu
24:44la conclusion
24:45que je veux faire
24:47mais c'est
24:48le média planning commun
24:50donc c'est vraiment
24:51de casser
24:51cette barrière mentale
24:52qu'on a
24:53de splitter
24:53les différentes typologies
24:55d'inventaire
24:56et d'être capable
24:56aujourd'hui
24:57nous les acteurs du marché
24:59de convaincre
24:59les annonceurs
25:00d'avoir cette
25:00cette vision de la télé
25:02qui est à la fois
25:03linéaire
25:05CTV
25:05mais en fait
25:06ça reste le même device
25:07donc d'avoir vraiment
25:08ce prisme
25:10ce prisme global
25:11donc pour moi
25:12c'est juste plutôt
25:12un biais culturel
25:15plus que technologique
25:16parce qu'on le voit
25:17tout est en oeuvre
25:18pour que la partie techno
25:20finisse à arriver
25:20qu'on ait à la fois
25:21une mesure
25:21une interopérabilité
25:23interopérabilité
25:24merci beaucoup
25:25qu'il soit ok
25:27super
25:28merci beaucoup
25:29Antoine
25:30merci Émilie
25:31merci Louise
25:32est-ce qu'il y a des questions
25:32dans la salle ?
25:35non
25:36et bien
25:38merci
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