- 19/06/2025
La rédaction de Minted est à Cannes cette semaine pour vous faire vivre les Cannes Lions. L'occasion de rencontrer des acteurs du secteur pour des interviews vidéo. Entretien avec Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub.
Catégorie
🗞
NewsTranscription
00:00Bonjour à tous, on est à Cannes pour les Cannes Lions cette semaine pour des interviews avec des acteurs du secteur de la publicité.
00:14Et aujourd'hui, j'ai la chance d'être avec Sylvia Tassantofola, la directrice générale de TF1 Pub, donc la régie publicitaire du groupe TF1.
00:21Bonsoir Sylvia.
00:22Bonsoir, heureuse d'être là.
00:24Oui, en plus, une journée très chargée aujourd'hui avec, on va en reparler un peu, l'annonce du partenariat avec Netflix.
00:30Mais avant ça, parlons un peu de TF1+.
00:32Donc TF1, le groupe TF1, c'est les chaînes linéaires que tout le monde connaît, mais c'est de plus en plus du streaming avec TF1+, qui a été officiellement lancé il y a à peu près un an et demi.
00:39Voilà, quel bilan vous terez aujourd'hui de ce lancement au niveau audience et puis au niveau publicitaire également ?
00:45Écoutez, c'est un bilan excellent sur les deux fronts, à la fois sur le front de l'audience, puisque aujourd'hui, on est à 35 millions de visiteurs uniques mensuels, ce qui était notre maximum en 2024.
00:56Et là, maintenant, c'est devenu notre minimum.
00:59Donc, ça veut dire qu'on a encore une marge de progression.
01:02Aujourd'hui, TF1+, c'est 34% de part d'audience sur les 25-49 ans.
01:07C'est, on va dire, quasiment par mois plus de 2,5 milliards d'impression.
01:12Donc, c'est assez massif.
01:13Et c'est, depuis le début de l'année, 500 millions d'heures vues avec, évidemment, toute notre proposition de valeur autour de nos contenus premium.
01:22Et c'est vrai qu'on voit qu'en termes d'usage, les métriques sont extrêmement satisfaisantes.
01:27Et au niveau monétisation, également, nous sommes très heureux de l'accueil du marché.
01:32Depuis maintenant quasiment un an et demi, comme tu le mentionnais, on est sur des niveaux de croissance à deux chiffres.
01:38Et c'est vrai qu'il faut aussi souligner que le marché de la bivode est extrêmement dynamique en France.
01:44D'ailleurs, quand on compare avec d'autres marchés européens, on est sur des niveaux autour de 30% au niveau du marché.
01:50Et nous, on est au-dessus de ça.
01:52Quand sur les autres marchés, on est plutôt entre 15 et 20%.
01:55Donc, ça montre aussi.
01:56On est souvent, on va se dire en France, oh là là, on n'est pas forcément toujours les plus dynamiques.
02:02Et on voit que pas du tout, que ce soit au niveau de la vidéo et du streaming,
02:06mais également aussi de la montée en charge du programmatique.
02:09On est vraiment best in class au niveau européen.
02:11Et je pense qu'on peut être fier de ça.
02:13On est ce soir au niveau de la French Connection.
02:16Donc, je tenais à faire mon petit cocorico.
02:19Très bien.
02:20Donc, j'en parlais tout à l'heure.
02:21Netflix, vous avez lancé ce matin même un partenariat avec Netflix.
02:25Alors, vous pouvez peut-être résumer rapidement.
02:27Et notamment, qui va commercialiser la publicité ?
02:29Parce que c'est une question qu'on se pose.
02:31Alors, sous l'impulsion de Rodolphe Belmer, maintenant, ça fait un peu plus de deux ans et demi qu'il a rejoint le groupe TF1.
02:39On a vraiment un triptyque stratégique.
02:41Bien évidemment, toujours travailler sur notre partie linéaire.
02:45Le deuxième pilier, c'est comment on arrive à avoir une vraie proposition de valeur at scale au niveau du streaming.
02:52Je vais y revenir.
02:53Et le troisième pilier, c'est toute la partie data et tech.
02:56Donc, sur l'annonce de ce matin concernant Netflix, Rodolphe a vraiment voulu cranter une dimension supérieure en ayant une logique d'accélérer sur l'hyperdistribution de nos contenus.
03:10Puisqu'on est tous d'accord pour se dire qu'il y a à la fois une hyperfragmentation des usages.
03:16Il y a aussi une appétence et une croissance extrêmement importante de la consommation.
03:21La vidéo est le premier loisir aujourd'hui des gens dans le monde.
03:25Donc, c'est pour nous, en tant que broadcaster, une formidable opportunité.
03:29Et nous, notre enjeu est vraiment de suivre les audiences et d'avoir la capacité vis-à-vis de nos clients, qu'ils soient annonceurs ou agences, d'avoir la meilleure proposition en termes de reach.
03:39Donc, c'est clairement un deal de distribution Netflix qui va nous permettre d'avoir une logique d'extension de reach et de pouvoir proposer à nos consommateurs et à nos clients une offre à la fois linéaire et streaming dans l'environnement de Netflix.
03:52Et donc, travailler sur les 13 millions d'abonnés.
03:55Et au niveau commercialisation, ce sera TF1 Pub qui sera en charge de la commercialisation des inventaires.
04:04Très bien, merci.
04:05Alors, ici à Cannes, on parle beaucoup de CTV, de CTV en anglaise.
04:10Comment ça change en fait la façon dont TF1 et puis donc la régie de TF1, donc TF1 Pub, comment ça change votre façon d'appréhender le marché, de travailler ?
04:18Est-ce qu'il y a des évolutions qui sont importantes ?
04:20Alors déjà, nous, on est très heureux de cet engouement sur la CTV, puisqu'il n'y a pas un meeting où on ne parle pas de CTV.
04:30Ce que je disais ce matin, CTV is everywhere.
04:33Alors déjà, ce qui est intéressant, c'est que je trouve qu'il y a une maturité par rapport à l'année dernière sur qu'est-ce qu'on met dans CTV,
04:39où l'année dernière, il y avait un peu de confusion.
04:40Donc aujourd'hui, pour nous, voilà, c'est tous les inventaires qui passent effectivement soit par une box, soit par une télé connectée,
04:48soit par du jeu vidéo, soit par rapport à un Fire Stick, par exemple.
04:53Donc ça, ça veut dire que voilà, c'est vraiment tous les usages autour du device télé.
04:58Et nous, il se trouve que le device télé, c'est notre ADN depuis maintenant 50 ans, puisque nous avons 50 ans cette année.
05:04Ce n'est pas une année comme les autres pour TF1.
05:06Et c'est vrai que c'est notre couloir de nage.
05:10Et nous, aujourd'hui, plus de 70% de la consommation de nos inventaires vidéo se passe par CTV.
05:16Ce n'est pas la prétention de ma part de dire que nous sommes aujourd'hui le leader français et de France sur la CTV.
05:22Donc nous, on est très heureux de cela.
05:25Et nous, notre enjeu, c'est comment on arrive à proposer la meilleure expérience qui soit, à la fois en termes de contenu.
05:31Donc on a bien sûr nos contenus propriétaires.
05:34On a travaillé aussi l'arrégation, notamment avec Arte, avec l'équipe télé, avec Figaro.
05:38On a fait beaucoup de travaux cette année.
05:41Et aussi, on a travaillé de l'achat d'acquisitions de droits uniquement pour le streaming.
05:47On a maintenant 300 films, 200 séries et toutes les saisons qui vont avec.
05:52Donc c'est intéressant de dire qu'aujourd'hui, on a 50% de la consommation sur TF1+,
05:56qui est fait au travers des contenus qui sont passés en linéaire et 50% qui ne sont pas liés à des contenus linéaires.
06:03Donc ça, c'est assez massif comme changement, puisqu'on a démarré il y a un peu plus d'un an et demi,
06:07donc avec 15 000 heures de contenu.
06:09Et aujourd'hui, c'est en temps réel 30 000 heures de contenu qui sont mis à disposition.
06:14Une fois qu'on s'est dit ça, on l'avait dit aux Upfront en novembre dernier,
06:17qui était notre premier événement un peu natif sur, voilà, maintenant, c'est officiel.
06:23Nous voulons être un acteur majeur aujourd'hui et demain dans le streaming.
06:26On avait annoncé un certain nombre de choses au niveau des formats
06:29et aussi notre volonté de bien sûr travailler le Hot Funnel,
06:32qui est finalement l'ADN d'un broadcaster,
06:35mais aussi avoir cette capacité de travailler tout le funnel.
06:38Donc on a lancé en début d'année des formats comme Cover+,
06:41comme Lat-Pose, qui sont vraiment très satisfaisants, là encore,
06:46en termes d'accueil marché.
06:48Et c'est vrai que pour nous, Cover+, c'est comme Amastead,
06:50et donc c'est une excuse jour.
06:52Lat-Pose, c'est quand je fais l'arrêt sur mon contenu,
06:54et donc j'ai plein écran la publicité de l'annonceur.
06:58Et donc c'est aussi des formats qui permettent de travailler aussi la logique de display
07:02et de performance sur la partie OTT.
07:05On est aussi en train de travailler sur la partie CTV,
07:07comme comment, avec la télécommande, avoir une voie de retour
07:11et pouvoir d'ailleurs, sans quitter l'expérience programme,
07:14utiliser toutes nos bases CRM pour pouvoir donner rendez-vous dans une concession
07:18ou donner un rendez-vous entre l'annonceur et son prospect ou son client.
07:22Donc ça, c'est des gros travaux et on aura des annonces à faire
07:24sur ce qu'on appelle finalement le Shoppable Ads en fin d'année 2025.
07:29Donc rendez-vous d'ailleurs à nos futurs upfronts de saison 2,
07:32le 3 novembre prochain, qu'est bon en lit ?
07:34Je profite aussi pour ma publicité.
07:36Et donc sur Cover+, qui a été le premier lancement,
07:39qu'on a lancé en mars, on a fait une étude,
07:41on a fait un post-test et on a des chiffres à partager.
07:44Donc en termes d'images, c'est plus 15 points.
07:46En termes de considération, c'est plus 17 points.
07:49Et en termes de 19 points, pardon,
07:51et en termes d'intention d'achat, c'est plus 27 points.
07:54Donc le premier annonceur avec qui on a fait ce post-test,
07:56c'est Get Your Guide, que je salue avec l'agence Omnicom,
07:59qui a été notre premier client.
08:01Et depuis, on a une vingtaine de clients qui ont répondu présents
08:03depuis le mois de mars sur Cover+,
08:06et on a beaucoup, beaucoup de pipes à venir sur le deuxième semestre.
08:10Donc on va dire que ce format a rencontré son public.
08:13Merci.
08:13Juste pour terminer rapidement,
08:15vous avez annoncé la semaine dernière, il me semble,
08:18un partenariat avec la startup AVE, une startup française.
08:21Est-ce que vous pouvez nous en dire un peu plus sur ce partenariat ?
08:24Alors, c'est aussi une première.
08:26Décidément, c'est la journée des premières en ce qui concerne TF1 Pub,
08:29puisqu'on est le premier broadcaster européen
08:31à signer un accord avec cette startup.
08:34C'est pour la petite histoire une startup
08:36qu'on avait incubée il y a quelques années,
08:37donc je trouve que l'histoire est belle.
08:39Et qu'il y a beaucoup d'enjeux autour de l'incubation.
08:42Et c'est vraiment quelque chose qui, pour nous,
08:43est absolument fondamental pour détecter les techs de demain
08:48et anticiper et faire de la veille au travers de ça.
08:51Et sachant que c'est une startup 100% française.
08:54Donc, je refais un deuxième cocorico avec toi ce soir.
08:58Donc, AVE, c'est vraiment la capacité de proposer aux annonceurs
09:01une solution clé en main,
09:03qui, bien sûr, met tout ce qui est intelligence artificielle générative
09:06générative au cœur de la proposition.
09:08Et en fait, de pouvoir décliner en un instant T,
09:11à partir d'un master vidéo,
09:12plein de formats vidéo pour pouvoir être compatibles,
09:15que ce soit avec nos formats nous TF1+,
09:17que ce soit le cover+,
09:18que ce soit un pré-roll,
09:19que ce soit un ad pose,
09:20que demain, ce soit un shoppable ads,
09:22mais aussi plus globalement sur tous les formats vidéo.
09:25Et aussi, ce qui est hyper intéressant,
09:27c'est que ça propose une sorte de scoring créatif
09:29qui permet d'avoir des KPIs pour l'annonceur
09:31et se dire comment je peux faire évoluer
09:33et comment je peux améliorer ma proposition vidéo
09:37pour avoir finalement le maximum d'engagement
09:39et le maximum d'impact.
09:40Parce qu'à la fin, tout ce qu'on fait,
09:42c'est pour l'annonceur
09:43et comment avoir la capacité de lui donner le meilleur héroïs
09:46et la meilleure conversion possible
09:48par rapport à l'euro qu'il investit chez nous.
09:50C'est notre obsession première.
09:52Et donc, on est très heureux de ce partenariat.
09:55Et il y a aussi un deuxième aspect.
09:56C'est un double détente
09:58puisqu'il y a aussi TF1+, en tant qu'éditeur
10:01qui va bénéficier de la richesse de propositions de Haïf
10:05parce qu'on va pouvoir aussi travailler du scorecarding
10:10et tout ce qui est création automatisée
10:12en post-prod sur les bandes annonces
10:14et aussi tous nos besoins en termes d'auto-promotion
10:17et en termes de génération de contenu.
10:19Donc, c'est ça qui est intéressant.
10:20C'est vraiment, ça va servir à la fois nos besoins B2B
10:22et aussi les besoins clients.
10:24Donc, ça, c'est génial.
10:26OK. Merci beaucoup par toutes ces précisions.
10:28Merci à toi.
10:29Et on se voit le rendez-vous, donc Upfront en novembre.
10:31N'oubliez pas, novembre, le 3 novembre,
10:33on sera très heureux d'accueillir le marché français.
10:36Et voilà, et c'est pour nous une journée importante.
10:38Donc, merci de cet échange.
10:40Merci. Voilà, donc c'est fini pour cette vidéo.
10:42On se retrouve demain pour d'autres vidéos ici depuis Cannes.
10:45À bientôt.
10:45Sous-titrage Société Radio-Canada
10:50Sous-titrage Société Radio-Canada
10:52Sous-titrage Société Radio-Canada
10:53Sous-titrage Société Radio-Canada
Recommandations
12:52
|
À suivre
19:34
15:00
0:53
1:36
38:45
18:17