Passer au player
Passer au contenu principal
Passer au pied de page
Rechercher
Se connecter
Regarder en plein écran
Like
Commentaires
Favori
Partager
Ajouter à la playlist
Signaler
Filtres IA, snaps sponsorisés... Les nouveaux formats publicitaires de Snapchat
Minted
Suivre
il y a 4 jours
La rédaction de Minted est à Cannes cette semaine pour vous faire vivre les Cannes Lions. L'occasion de rencontrer des acteurs du secteur pour des interviews vidéo. Entretien avec Grégory Gazagne, directeur de Snap en France et en Italie.
Catégorie
🤖
Technologie
Transcription
Afficher la transcription complète de la vidéo
00:00
bonjour à tous on se retrouve à cannes depuis la terrasse d'augurie à côté de la croisette pour
00:11
les cannes lions toute cette semaine on va interviewer des dirigeants du secteur et nous
00:15
sommes avec grégory gaza qui est le directeur de snap en france et en italie bonjour grégory
00:21
bonjour or merci de venir nous accorder un peu de votre temps aujourd'hui j'imagine que vous
00:25
êtes très chargé après pour commencer on va présenter un peu snap ou snapchat et notamment
00:30
l'activité publicitaire aujourd'hui de votre entreprise bien sûr snap c'est donc une application
00:34
de communication comme on la connaît donc on a en france 26 millions d'utilisateurs tous les mois
00:39
sur ce média métri c'est quasiment 20 millions tous les jours qui utilisent la plateforme ils
00:44
viennent pour se connecter avec leurs amis leurs familles et on a des formats publicitaires spécifiques
00:50
à snap la réalité augmentée donc on ouvre sur un appareil photo pour justement donner l'occasion
00:54
à notre communauté de de créer d'engager de discuter et puis ils utilisent le chat forcément
01:01
et ensuite tout ce qui est contenu contenu de médias contenu de créateurs où on met de la
01:06
publicité vidéo en fait pour les engager et puis toute cette partie aussi adresser la totalité du
01:12
tunnel de conversion donc de la réalité augmentée et des grands moments pour ce qui est le upper funnel
01:18
donc la notoriété l'engagement jusqu'en fait la conversion avec d'autres formats spécifiques pour
01:24
pour nos clients qui cherchent justement à générer des ventes sur sur leur site oui alors justement vous
01:31
lancez régulièrement de nouveaux formats et l'an passé vous avez lancé les sponsors de snap les snap
01:35
sponsorisés qui en fait une petite révolution finalement ce que c'est la première fois que la
01:39
publicité arrive dans la boîte de réception des utilisateurs donc ça fait quelques six mois à peu
01:44
près que c'est lancé aujourd'hui quels sont les premiers retours de la part des annonceurs et
01:47
aussi des utilisateurs qu'on sait que parfois quand la publicité arrive il ya des retours un peu
01:52
négatifs quels sont les enseignements que vous avez tiré alors on a effectivement pour la première
01:56
fois lancé de la publicité dans le chat ce qui est quand même quelque chose de très cohérent pour
02:01
snap puisqu'on est une application 90% des gens viennent d'abord en fait pour se connecter avec
02:05
leurs amis et donc pouvoir engager avec eux c'était quelque chose d'évident pour nous mais on avait
02:11
besoin notamment de prendre en compte aussi ce côté fatigue utilisateurs et de rentrer dans leur
02:16
univers plus personnel puisqu'ils le conseillent à faire un univers personnel et donc on l'a fait
02:19
avec une intégration vraiment qui ressemble au chat qui est identifié comme étant de la pub mais
02:26
surtout ce qu'on conseille aux marques c'est de communiquer comme le fond les la communauté à savoir
02:32
face caméra manière simple de manière authentique c'est comme ça qu'on utilise snap et si jamais la créa
02:38
n'est pas adaptée à la manière dont on utilise snap effectivement là on aura un rejet donc aujourd'hui
02:42
ce qu'on voit c'est des audiences extrêmement importantes sur les us et 50 millions utilisateurs
02:47
en une journée qu'on peut toucher avec ce format là et on l'utilise également pour driver ce qu'on
02:53
disait juste avant en fait de la de la vente et de la performance que c'est un format qui fonctionne
02:57
très très bien sur l'engagement donc j'ai pas encore chiffres à vous partager en france qu'en europe
03:02
on est encore en train de travailler avec l'union européenne sur la réglementation quant à ce format
03:06
spécifique là mais on devrait avoir de bonnes nouvelles pour la fin d'année d'accord aucun
03:10
lancement d'ici la fin d'année probablement temps d'avoir fait parce qu'aujourd'hui vous êtes aux
03:14
états-unis en norvège et à juni norvège et middle east d'accord donc ça c'est le format sponsor
03:20
snap sponsoriser vous avez annoncé encore plus récemment un nouveau format qui l'esplée les
03:26
ailments sont qu'ils filtrent il ya sponsoriser également qui permettent aux entreprises d'utiliser
03:31
les filtres ia pour communiquer auprès de vos utilisateurs peut-être vous expliquer un peu
03:36
déjà comment ça marche qu'elle est son question les caractéristiques de ces de ces filtres ouais
03:40
ça nous semblait évident en fait d'intégrer lié à très tôt donc il ya deux ans on a créé myai qui
03:45
est un agent conversationnel en fait qu'on a travaillé avec open ai chat gpt on a inclus dans
03:51
cet agent en fait des des fonctionnalités de générative ai avec gemini donc en partenariat
03:57
aussi donc on a vraiment un outil poussé et ça nous semblait totalement évident en fait snap est
04:03
connu pour les filtres pour la partie lens réalité augmentée et de reproduire un peu ce côté
04:10
accessibilité à l'éaïe générative pour la communauté au sein de lens qui sont générés par
04:17
liens donc on a des clients comme mcdonald ou uber hit qui l'utilisent ça permet en fait d'aller très
04:23
très vite de créer un environnement autour d'un selfie tout simple et puis en fait d'arriver à mettre
04:27
la marque en valeur sur une photo qui a priori en fait n'était pas là pour ça et ensuite de créer
04:34
toujours du fun de l'amusement etc ce qu'on aime bien sur snap c'est que les gens aiment venir sur
04:40
certains parce que c'est une plateforme authentique c'est une plateforme spontanée et cette ya générative
04:43
elle permet en fait de manière très très simple de continuer à entretenir ce sentiment donc donc on
04:48
a ce format qui est très présent et après il ya malia et partout lia les dans nos modèles en fait
04:55
qui là sont plus sur la performance pour pouvoir planifier les campagnes les optimiser délivrer
05:02
des résultats optimiser les créations aussi et savoir quels sont les ad sets donc les les groupes
05:07
de création publicitaire qui fonctionne le mieux et puis de permettre aux clients en fait d'avoir le
05:11
plus de performance possible donc on voit qu'il ya elle nous sert autant pour la partie notoriété
05:16
images engagement que pour la partie performance est ce que c'est disponible en france ou pas encore
05:22
oui oui tout à fait ça a été lancé au deuxième trimestre donc aujourd'hui on a ce que j'ai déjà
05:27
des clients mcdonald uber eat notamment qu'ils ont testé en avant-première et puis on est en train
05:31
de le déployer auprès de nombreux clients alors vous vous êtes snap est une société technologique donc
05:36
vous travaillez beaucoup sur l'ia comme vous l'avez mentionné mais de manière un peu globale comment
05:40
vous voyez l'ia révolutionner le marché publicitaire notamment la créativité la création le process de
05:46
création dans le marché publicitaire nous alors nous en tout cas de notre côté on le voit au niveau
05:50
de la partie réalité augmentée c'est à dire que sans l'ia créer une lens on va dire average moyenne
05:59
c'était quatre cinq jours de travail aujourd'hui avec l'ia c'est trois heures trois quatre heures donc
06:04
en fait ça nous permet non seulement d'aller chercher des choses beaucoup plus complexes d'en faire plus de
06:09
faire différent et ensuite on va l'intégrer alors sur la partie créative ça va rester vraiment dans son
06:15
environnement en fait lens principalement et sur la partie performance comme j'ai tout à l'heure en
06:21
fait c'est vraiment des modèles de calculs qui nous permettent d'optimiser de faire des prédictions de
06:27
taux de clic des prédictions de taux de conversion et en fait de pouvoir redonner aux clients en fait de
06:31
la valeur pour continuer à investir et faire en sorte que leur business fonctionne sur terre et est-ce que
06:34
l'ia va pouvoir aider parce qu'on en parle de fitria donc qui demande du temps à mettre en place est
06:41
ce que vous pensez qu'avec il ya et notamment tous les progrès qui sont aujourd'hui fait
06:45
tous les annonceurs toutes les petites entreprises pourront un jour utiliser ces fitria pour communiquer
06:50
sur snapchat ou ailleurs ouais bien sûr on a on a chez snap une accélération extrêmement forte en
06:56
fait de ce qu'on appelle le mid et small business donc des annonceurs taille moyenne c'était 80% de
07:02
croissance au premier trimestre dans notre chiffre d'affaires en termes de nouveaux clients 80% de
07:06
nouveaux clients en fait sont sur snap et ces clients là ce qu'on veut leur donner c'est cette
07:10
capacité d'avoir des outils qui est jusqu'à maintenant été réservés en fait aux acteurs
07:14
principaux et lia permet de faire ce genre de choses merci beaucoup grégory je rappelle
07:19
être directeur pour la france et l'italie de snap ou snapchat quant à nous on se retrouve très
07:24
vite à cannes ici pour de nouvelles interviews à très vite
Recommandations
14:06
|
À suivre
Privacy Sandbox: quel retour d’expérience pour Criteo ?
Minted
avant-hier
12:52
"Aujourd'hui, les indicateurs médias traditionnels ne suffisent plus"
Minted
il y a 3 jours
10:12
Pourquoi 366 veut lancer une plateforme adtech
Minted
avant-hier
10:55
06 - Émission TF1 V1
Minted
avant-hier
3:32
Future of TV Ads 2025 - Vidéo Best-of
Minted
avant-hier
12:26
"Pour la première fois depuis quatre ans, on n'entend pas parler de privacy à Cannes"
Minted
il y a 3 jours
7:31
« Pour être efficace, le marketing BtoB doit aller vers plus d’émotions et de créativité »
Minted
il y a 4 jours
25:51
Salle 2 / TABLE RONDE - Business models, formats, Technologies,… Vers des standards unifiés pour la publicité TV et digitale ?
Minted
il y a 5 jours
32:14
Salle 2 / TABLE RONDE - CTV : l’écran TV à l’heure d’une plus grande ouverture
Minted
il y a 5 jours
21:01
Salle 2 / INTERVIEW CROISÉE - Sparteo
Minted
il y a 5 jours
22:56
Salle 2 / INTERVIEW CROISÉE - Maîtriser la répétition : le nouveau nerf de la guerre du Total Vidéo ?
Minted
il y a 5 jours
11:59
Salle 2 / INTERVIEW - Pegah Mofidi (Equativ)
Minted
il y a 5 jours
14:15
Salle 2 / INTERVIEW - Vincent Salini (FranceTV Publicité)
Minted
il y a 5 jours
11:25
Salle 2 / INTERVIEW - Réinventer l’achat TV à l’ère de la CTV
Minted
il y a 5 jours
17:07
Salle 2 / INTERVIEW CROISÉE : Réenchanter l’Open Web en démontrant sa performance en vidéo
Minted
il y a 5 jours
11:58
Salle 2 / INTERVIEW - Frédéric Degouy (Holistick Advisor)
Minted
il y a 5 jours
28:17
Salle 1 / TABLE RONDE - Mesure : fragmentation et réconciliation ?
Minted
il y a 5 jours
17:28
Salle 1 / INTERVIEW- Christopher Baldelli
Minted
il y a 5 jours
15:11
Salle 1 / INTERVIEW CROISÉE - Google et Publicis Media
Minted
il y a 5 jours
11:17
Salle 1 / INTERVIEW - La pub télé à l'heure du streaming
Minted
il y a 5 jours
10:05
Salle 1 / KEYNOTE - Quel avenir pour la pub TV linéaire ?
Minted
il y a 5 jours
11:13
Salle 1 / INTERVIEW - Contribution : l’art de la mesure
Minted
il y a 5 jours
15:38
Salle 1 / INTERVIEW CROISÉE - Warner Bros. x CANAL+ : Quand le contenu redéfinit la pub, la preuve par MAX ?
Minted
il y a 5 jours
10:04
Salle 1 / KEYNOTE - Pourquoi la maîtrise de l’IA est fondamentale pour la CTV ?
Minted
il y a 5 jours
16:37
Salle 1 / KEYNOTE - L’impact de l’IA générative
Minted
il y a 5 jours
