FUTURE OF L'ÉMISSION - N°3 : Chiffres clés

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24/02/2025

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00:00Et tout de suite donc la séquence chiffre de cette émission. Pour terminer ce nouvel épisode,

00:10on va commenter les résultats de l'Observatoire EPUB pour 2024. Finalement, pas de grosses

00:17nouveautés. On voit des tendances qui étaient déjà à l'oeuvre en 2023 et qui se réaffirment

00:23en 2024 avec la croissance du social. Le search aussi, qui on a eu l'occasion d'en parler dans

00:29l'émission, stagne quelque peu. Et puis le Retail Média, la vidéo. Vous, qu'est-ce que vous

00:34retenez de ces chiffres, en tout cas dévoilés le 6 février ? Je retiens que pas de changements,

00:41c'est qu'on creuse certains sillons. Le Retail Média, je dirais plus largement le content de

00:47commerce, le média commerce sur toute sa latitude est en hyper passance. Et c'est là où on voit la

00:54croisée des chemins entre le média, la tech, le contenu, le commerce. Et c'est ça qui, en tout cas

00:59chez nous, tire la croissance de loin. Et puis, je dirais, on s'en parlait tout à l'heure sur le

01:05fait que les frontières deviennent un peu ténues parce que le search changé, oui, mais le search

01:11sur un TikTok devient absolument fondamental. Donc, à croiser des chemins entre le search social,

01:16tout ça... Qui est pris dans le social, c'est ça Olivier ? Oui, qui est comptabilisé dans le social.

01:21Qui est pris dans le social, mais c'est vrai que les frontières deviennent poreuses et même sur la

01:27vidéo, entre ce qui est de la VOL, ce qui passe en TV segmenté ou autre, enfin, il y a des frontières

01:33qui deviennent en effet de plus en plus poreuses entre les différents leviers. Avec notamment,

01:39enfin, des acteurs qui ressortent énormément, c'était les acteurs de la Beavod, donc les

01:43broadcasters historiques avec 2024, une actualité hyper riche et notamment le lancement de TF1 plus

01:49M6+, plus 33%. Là, ça devient hyper intéressant, j'imagine pour vous. On avait eu l'occasion déjà

01:54d'en parler sur un épisode dédié à CTV, ça devient, voilà, contournable, ces plateformes.

01:59Oui, alors nous, on en a toujours beaucoup fait, on fait des plans 100% vidéo, donc on n'exclut pas

02:07complètement la TV linéaire, mais la TV linéaire est une partie d'un plan vidéo plus global,

02:14qui inclut toutes les plateformes Beavod, S-VOD, qui peuvent y avoir, ou de la VOL,

02:20enfin du général. Donc, en effet, on a vu une très bonne adoption, en tout cas des utilisateurs

02:27sur TF1+, M6+, et autres, et ça se retranscrit dans les diffusions qu'on fait, nous, dans nos

02:34campagnes. Non, mais c'est pour ça, je trouve que moi, ce qu'on note, c'est en effet une grande

02:40continuité avec ce qu'on voyait, et puis le fait que les investissements suivent les usages de

02:43plus en plus, et tant mieux, je pense qu'on rattrape aussi un retard passé, et il y a les

02:47chiffres de l'année internet de médiamétrie qui sont sortis la semaine dernière, quand on voit

02:51que 60% du temps passé des 15-24, c'est sur les réseaux sociaux, ça ne m'étonne pas que ça continue

02:55de progresser en termes d'investissement. Après, pour revenir sur ce qu'on vient de dire, je trouve

03:00que le vrai enjeu maintenant, c'est la mesure, quoi. C'est la mesure de se dire comment on mesure

03:04la vidéo sur les plateformes de S-VOD, sur la télévision, sur les YouTube, Netflix et consorts,

03:11comment est-ce qu'on voit les vrais usages du search, maintenant, entre les plateformes de

03:14social et les moteurs de recherche et les nouveaux moteurs IA ? C'est ça qui va être

03:21déterminant pour, je pense, mieux guider les annonceurs dans leur choix. Et le retail

03:25média qui casse aussi, quasiment par le silo est limite. Peut-être juste avant de revenir là-dessus,

03:29on conclura peut-être sur le retail média, mais on voit quand même qu'il y a une captation de la

03:35croissance par les mêmes, les gatekeepers, les plateformes numériques, et finalement ce qui

03:41souffre le plus, là, c'est quand même les éditeurs de presse, avec un chiffre qui était

03:45quand même assez édifiant. 42% du display en 2019, 26% aujourd'hui, donc on voit qu'ils ont vraiment

03:51leur part de marché a fondu. Comment est-ce qu'on peut imaginer inverser la tendance pour les

03:58éditeurs de presse ? Est-ce que vous pensez que 2025, il y a peut-être quelque chose à jouer ?

04:02Finalement, les broadcasters arrivent à tirer leur épingle du jeu. C'est la vidéo, on entend

04:07beaucoup parler de la vidéo comme une possibilité pour les éditeurs, il faut qu'ils aillent à bout

04:13de l'urure, parce qu'effectivement, il y avait tout un enjeu de sortir des gates et d'avoir

04:21la mesure du coup par boîte, sur Amazon la mesure, et comment du coup toutes ces éditeurs,

04:28à un moment donné, il y avait des alliances qui s'étaient menées pour l'idée unique, aider à la

04:33mesure. Est-ce que c'est pas par la mesure aussi, l'accompagnement des marques sur la mesure,

04:38qu'ils peuvent s'en sortir ? Pas forcément que par le format, parce que le format est un peu

04:43générique partout. Pour le coup, format, mesure, donc ça c'est des sujets, on aura l'occasion de

04:49l'aborder dans le prochain épisode, on fera un épisode dédié à Retail Media, mais peut-être

04:53pour vous faire réagir vraiment sur la croissance du Retail Media, donc plus 14%, alors il y avait

04:58une stagnation, enfin une baisse de la croissance, en tout cas un ralentissement par rapport aux 24%

05:02en 2023, mais a priori là encore, il faut voir comment est-ce qu'on calcule, finalement le

05:08off-site est pris dans le display, donc ça ne vient pas enrichir finalement les chiffres du

05:13Retail Media, mais vous, est-ce que ça a changé ? Chez VML, il y a une vraie révolution, Retail

05:18Media, on en parlait avant le tour. Oui, on avait déjà créé un centre d'excellence Amazon au départ,

05:24donc il y a à peu près 150 personnes au Luxembourg qui ne font que ça, qui intègrent, au départ,

05:29ils aidaient à la vente sur le Marketplace, puis ensuite ils ont intégré la partie production de

05:33contenu, puis ensuite la partie Retail Media, jusqu'à la mesure sur Amazon Marketing Cloud,

05:38et voilà, donc très focus Amazon, on s'ouvre maintenant de plus en plus aux autres, mais on

05:42sait que 75% des investissements IMI et Retail Media souvent est sur Amazon, vu que c'est un

05:47centre d'excellence européen, mais en tout cas, on travaille de plus en plus avec l'agence Media

05:52d'un côté, et puis nous sur toute la chaîne de la valeur pour amener une proposition complète,

05:57parce qu'aujourd'hui, le Retail Media ne fait que l'achat, mais tu n'as pas les data scientifique

06:01qui mesurent le transactionnel, etc, ça ne fonctionne pas, donc il faut, moi ce que je

06:06trouve hyper intéressant dans le Retail Media, c'est que ça casse les civils entre les différents

06:09types d'agences, et qu'il faut qu'on soit très hybride pour en tirer le plus gros parti, quoi.

06:13Qu'on se partageait. Oui, et surtout, c'est hyper intéressant, la logique de création aussi,

06:18et de création d'assets, et comment est-ce qu'on a des assets qui sont de la bonne qualité sur tous

06:22les canaux, sur tous les touchpoints, donc c'est où on travaille beaucoup là-dessus,

06:25et je trouve ça assez passionnant aussi. Pour revenir sur le sujet de tout à l'heure sur la

06:28Genii, maintenant on rédige de manière complètement dynamique, et ça, en revanche,

06:33c'est industrialisé, les pages PDP, du coup, texte des annonceurs, sur Amazon et sur d'autres

06:40rétailleurs, sont générés dynamiquement par une IA, qu'on a entraînée à la marque, et qui sait

06:44connaître parfaitement, et qui rédige maintenant toutes les pages PDP de plus en plus de manière

06:48automatique. La boucle est bouclée par rapport à notre premier sujet, Olivier, le mot de la fin ?

06:52Non, sur le retail media, ce qui nous intéresse beaucoup, en tout cas en ce moment,

06:58c'est en effet toutes les activations off-site, ça rejoint à un vieux combat qu'on a chez Valuse,

07:04qui est la liquidité de la data, donc pouvoir utiliser de la data en dehors des univers où

07:10juste la data est collectée, donc c'est vrai que c'est assez intéressant de pouvoir utiliser la

07:15data des retailers dans d'autres univers pour toucher la personne qui nous intéresse au moment

07:21le plus opportun. C'est tout l'intérêt, toute la valeur du retail media, donc un épisode de

07:26Future of, l'émission dédiée, puis aussi bien sûr un épisode, un événement Future of,

07:30Retail Media, que vous retrouverez le 19 mars, on vous donne rendez-vous. Merci beaucoup à tous les

07:35trois d'avoir resté avec nous sur ce plateau pour commenter l'actualité, je suis au plaisir de vous

07:40retrouver sur une prochaine émission, merci d'être venu et merci à vous de nous avoir suivi,

07:44je vous donne rendez-vous sur un prochain épisode, à très bientôt.

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