Future of l'émission n°7 - #Tendance

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30/04/2025

#Tendance : Après l'attention, place au co-viewing ?

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Technologie

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00:00ce que je trouve intéressant pour notre industrie publicitaire digitale elle a été créée autour

00:12d'un usage individuel et sur des devices à la base c'était le desktop et très rapidement sur

00:18ce mobile et je rejoins l'analyse de zoom c'est à dire que au delà des contenus etc il y a des

00:24attributs propres à la télé il y en a quelques quelques écrans télé ici dans ce plateau déjà

00:29la surface d'expression c'est 20 à 30 fois celle d'un smartphone déjà en termes de parler d'effet

00:35d'impact déjà il ya un impact visuel qui est extrêmement fort et d'autre part la fameuse

00:41écoute conjointe c'est à dire on est sur une consommation individuelle derrière son écran

00:45d'ordinateur ou son smartphone et ben là on a encore malgré un usage délinéaire une écoute

00:52conjointe un co-viewing parlons-en tout de suite parce que c'est vrai que voilà peut-être 2024 si

00:56on devait retenir un petit peu il ya eu bien sûr le tous les travaux autour de l'attention qui

01:00permettait de distinguer aussi l'écran télé par rapport aux autres devices est ce que 2025 ça va

01:04être finalement l'année du co-viewing alors peut-être pour remettre en contexte un petit

01:09peu et aborder du coup les actualités aussi de ce mois d'avril au delà de l'étude

01:12arcom donc il ya tf1 qui lance en city vie une offre nommée co view plus et qui est basée donc sur ce

01:19nouveau capillage de co-viewing qui est intégré maintenant à tous les bilans de campagne proposée

01:24pour tf1 plus alors quelques chiffres qui sont issus de tf1 donc en moyenne en semaine 1,3 personnes

01:30qui regardent un stream sur tf1 plus peut monter à 1,6 en pic le week-end et tout simplement co view

01:37plus ça permet c'est une offre un peu garantie pour un certain niveau de co-viewing donc des coûts de

01:41conjointe qui est proposé aux annonceurs sur les campagnes quatre écrans et c'est intéressant

01:46puisque du coup france télé publicité avait lancé déjà une offre aussi similaire l'an dernier autour

01:53de l'écoute conjointe alors du coup vous avez l'antériorité pour voilà revenir un petit peu

01:57là dessus voilà hyper intéressant parce qu'en effet on sait que voilà ce contexte de consommation

02:01de la télé se fait souvent en famille en tout cas au milieu du salon à plusieurs et là c'est un enjeu

02:07aussi d'être capable de finalement calculer le nombre de contacts que chaque impression va

02:12permettre aussi d'aller toucher bah oui ce que je disais précédemment c'est à dire qu'on a été habitué

02:17dans l'industrie digitale avoir une consommation individuelle avec tout un tas de kpi qui sont

02:22basés sur ce mode de consommation là ce qui est entré mais nouveau c'est qu'on a cet écran télé avec en

02:28effet ça existe depuis la nuit des temps de l'écoute conjointe pour pas dire co viewing en télé

02:32linéaire mais qui existe également sur la consommation bivode donc en effet on est ravi que tf1 nous

02:39emboîtent le bas mais ce qui est ce qui est intéressant c'est que aujourd'hui nous on avait

02:43lancé une offre qu'on a appelé city v home prime qui permet de communiquer de 20h à minuit sur la

02:49plateforme francement télé sur l'écran télé et donc bénéficier d'un co viewing qui est mesuré par

02:54un tiers ça c'est important aussi des médias métriques je pense que c'est pas une auto mesure comme

02:58d'autres acteurs ça peut être le cas donc là nous il monte à 1.5 donc en effet quand on a l'habitude

03:04d'acheter une impression publicitaire en digital une impression publicitaire est égale en moyenne

03:091,5 contact donc ça c'est important de le valoriser pour que ce soit un vrai game changer parce

03:15qu'aujourd'hui à l'instar de tf1 on propose systématiquement dans les bilans on a un cpm

03:19impression et un cpm contact pour que ce soit un vrai game changer et finalement une monnaie

03:25d'échange il faut que désormais l'industrie publicitaire enfin la tech publicitaire à savoir

03:29les différents maillons de la chaîne ad serveurs ssp et dsp soit en mesure aujourd'hui de reporter

03:35de bidet sur cette logique de contact qui permet d'avoir une convergence par rapport à la mesure

03:43de la télé linéaire qui induit les comptes conjointes depuis de nombreuses décennies donc

03:51c'est important je pense de valoriser ça parfois le la bivode en valeur faciale les cpm peuvent être

03:58parfois élevés ça permet tout comme le cpm attentif finalement et de relativiser cc cc voilà

04:05c'est beaucoup de bon sens on parlait de l'attention ça on a été assez pionnier là-dessus mais en effet

04:10une parler du format publicitaire l'impact du format publicitaire le covingt l'attention meilleure

04:15mémorisation etc enfin il ya un vrai cercle vertueux autour de cet écran télé mais sur peut-être le

04:21co-viewing est ce que ça va être justement la grosse tendance c'est vrai que pour ne pas les citer mais

04:26youtube avait aussi poussé le sujet il ya quelques mois je crois que c'était pour début 2024 ils

04:30voulaient lancer leurs propres mesures finalement ça avait été voilà accueilli façon on va dire

04:36modérée par le marché donc d'où le fait de rappeler que ça doit être un tiers oui j'aimerais très

04:41brièvement mais tu le souviens très bien enfin il ya un enjeu économique qui est fondamental entre

04:46eux est ce que j'ai une personne ou est ce que j'ai une virgule 6 personnes devant l'écran donc donc je

04:52il n'y a pas besoin d'être madame irma et madame irma pour se dire que oui les différents acteurs

04:56vont tendre à démontrer qu'il ya plus de monde devant leur écran que ce qui est ce qui pouvait

05:02être les impressions c'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures confitures donc ça c'est des

05:08recettes qu'on a vu par le passé moi je je considère que si la mesure enfin ça sera établi par la mesure

05:15une mesure telle que définie par médiamétrie ou par d'autres ou éventuellement d'autres acteurs

05:21d'ailleurs le marché est ouvert doit c'est un doit pouvoir servir de juge de paix à l'existence ou non

05:26de ce coviewing qui est vraiment qui est d'abord une modalité de construction de des masses qui sont

05:33de devant le poste mais qui est aussi une modalité d'efficacité enfin je pense que c'est autant dans

05:38cet esprit là que vous avez pu le faire manifestement avant tf1 le mettre en oeuvre le coviewing pendant

05:44très longtemps si on admet que les règles qui existaient il ya 20 ans sont toujours les mêmes

05:48c'est parce que les individus devant la télévision parle de ce qu'ils sont en train de regarder et

05:52notamment des campagnes sont en train de voir que la pub et on en est qu'il ya donc voilà dans cette

05:59reconstitution d'un âge d'or disons télévisuel et publicitaire le coviewing me paraît avoir sa place

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