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Le DOOH face à l’enjeu de la réduction carbone
Minted
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07/05/2024
Niki Banerjee (Scope3) vous explique comment le DOOH peut mesurer et optimiser son empreinte carbone.
Catégorie
🤖
Technologie
Transcription
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Bonjour à toutes et à tous, je suis Niki Benerji de l'équipe recherche chez Scope 3.
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Je ne suis pas avec vous ce matin, j'aurais adoré, mais malheureusement j'habite en Australie et
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c'est un petit peu compliqué. Pour ceux qui ne connaissent pas Scope 3, nous existons depuis
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environ deux ans et demi et notre mission est d'aider l'industrie média et publicitaire à
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comprendre et réduire son empreinte carbone. Laissez-moi tout d'abord remercier Prash Media
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ainsi que Minted pour l'opportunité de vous présenter ce matin les enseignements que j'ai
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pu tirer de ces douze derniers mois, durant lesquels j'ai travaillé sur notre modélisation
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DOH. Je souhaite d'abord adresser une question qui vous chiffonne probablement, comment le DOH
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s'en tire en termes d'émissions par rapport aux autres médias ? Bien, j'ai une bonne nouvelle,
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les écrans sont certes bien plus gourmands en termes d'énergie, mais le fait qu'il y ait plus
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d'une personne dernière les écrans et qu'il y ait bien moins de serveurs utilisés pour servir
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une publicité font du DOH un moyen moins polluant. Par exemple en France, notre modèle que nous
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avons lancé en décembre 2023 estime que pour servir une publicité DOH à 1000 personnes,
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il faut en moyenne 70 grammes. C'est quatre fois moins qu'un autre média comme le téléphone
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mobile où il faut environ 270 grammes pour servir 1000 publicités à 1000 personnes.
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Selon moi cela représente une opportunité incroyable pour vous tous dans cette salle
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aujourd'hui, en particulier parce que vous êtes en France où nous savons qu'il y a de nombreuses
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marques qui ont commencé à mesurer et à réduire leur empreinte carbone média.
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Ensuite vous vous demandez peut-être d'où viennent les émissions dans le DOH et j'imagine
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que ce sera sans surprise d'apprendre que 70% de ces émissions viennent en fait de la
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consommation électrique. Vous pourriez me dire qu'en France vous utilisez le nucléaire et que
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donc le problème est bien moindre et c'est pas comme ça que les scientifiques voient la chose.
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Utiliser l'énergie en France qui n'est pas utilisée est en fait revendu aux pays limitrophes
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européens. Ce qui veut dire que oui, un écran qui ne consomme pas tant d'énergie en France
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va contribuer à empêcher le réchauffement climatique. Le reste des 30% vient principalement
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de choses qui sont plus compliquées à contrôler comme la production des écrans ou la maintenance
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des écrans. Je tiens à remercier en particulier G-Cydeco qui a partagé avec Scope3 leur process
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de recyclage en particulier de l'acier et les composants électroniques. Ayant cette
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distribution en tête, laissez-moi maintenant vous partager quelques recommandations qui
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viennent à la suite d'engagements avec des publishers notamment en Nouvelle-Zélande et
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Australie. Si vous êtes un publisher et que vous possédez des écrans, ma première recommandation
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c'est vraiment de prendre contrôle de vos consommations électriques. Par exemple en
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installant des compteurs sur chacun de vos écrans ou si ce n'est pas possible de demander à EDF une
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liste complète écran par écran de votre consommation électrique. Mon deuxième conseil c'est d'essayer
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de tester différents réglages sur les écrans. Par exemple nous avons vu en Nouvelle-Zélande
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que un réglage correct peut entraîner 40% de réduction d'émissions. Enfin mon dernier conseil
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est d'être transparent et communicatif avec vos acheteurs sur tout ce que vous faites. Si vous
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êtes un annonceur justement, nous espérons vous voir récompenser les acteurs qui sont
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transparents et qui réduisent leur émission. Par exemple en mesurant et en réduisant l'empreinte
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carbone de vos campagnes. Finalement si vous êtes un acteur technologique, une plateforme,
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vous êtes idéalement placé pour innover et intégrer la mesure carbone dans vos outils pour
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aider vos clients à lancer des solutions plus vertes. J'espère que vous aurez trouvé mon retour
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d'expérience utile et intéressant. Je vous souhaite une très bonne fin de matinée et une bonne conférence.
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