FUTURE OF L'ÉMISSION - N°1 - Google

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27/01/2025

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Technologie

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00:00On revient donc sur cette séquence décryptage de l'actualité de Google qui est quand même très riche en 2025.

00:12Il y a énormément de choses auxquelles les bonnes idées Google va devoir en avoir.

00:16Il y a tout d'abord une actualité autour des procès en titreuse qui ont eu lieu en 2024.

00:22Peut-être Jérôme, si tu peux nous rappeler un petit peu de quoi il s'agit.

00:25Il y a la décision déjà de forcer la vente de Chrome.

00:29On attend de voir si ça va être suivi par les juges américains en avril.

00:34Et ensuite, il y a le verdict aussi du procès sur la position dominante sur la publicité.

00:40Tout à fait. Il y a deux procès en titreuse qui se sont déroulés contre Google.

00:45Le premier, c'est sur la position dominante de Chrome.

00:49Et notamment, est-ce que Chrome peut être le moteur de recherche et ce qui amène à Chrome et à Android.

00:57Google a été reconnu coupable, c'était en août, d'abus de position dominante.

01:02Et donc, il y a des recommandations qui ont été faites par le ministère américain de la Justice.

01:06Et le juge, Google, a fait ces recommandations aussi.

01:08Et le juge, aujourd'hui, va étudier ces recommandations pour donner son verdict définitif.

01:14L'une des choses que demandent les Etats-Unis et le gouvernement américain, c'est la vente de Chrome.

01:19C'est-à-dire que Chrome ne peut plus être associé à Google,

01:21parce que Chrome est un tunnel qui amène l'utilisateur sur le moteur de recherche.

01:26Et ce qui explique pourquoi Google, aujourd'hui, est si gros.

01:28Donc là, c'est le premier élément. La réponse, ça sera en avril.

01:32Sauf qu'il va y avoir des appels, très certainement.

01:33Google a déjà annoncé qu'il ferait appel du verdict.

01:36Et donc, ça va se prolonger encore quelques temps.

01:39Le deuxième procès en titreuse, il a commencé en septembre et s'est conclu mi-novembre.

01:44C'est sur la machine publicitaire de Google, donc toutes les plateformes qu'a Google,

01:48donc DoubleClick, Addix, et toutes les choses, les plateformes d'achat également.

01:54Donc là, on n'a pas encore regardé le procès.

01:56Alors, de ce que disent les gens qui ont assisté au procès,

01:59Google a été quand même assez mis en difficulté.

02:01Les questions du juge étaient assez précises et assez pertinentes sur ça.

02:04Donc, on s'attend potentiellement à un verdict défavorable à Google.

02:08Et là aussi, potentiellement à une demande de démantèlement.

02:11Donc, on ne sait pas exactement ce qui va arriver.

02:13Et il faut rappeler aussi qu'en Europe, la Commission européenne,

02:16alors elle a changé depuis, mais Margaret Zestager,

02:18qui était la commissaire à la concurrence, avait dit en 2023,

02:22il ne semble qu'il n'y a pas d'autre solution que le démantèlement

02:24de la machine publicitaire de Google pour relancer un peu de concurrence sur ce marché.

02:27Parce que Google est à la fois acheteur, vendeur, et puis à la plateforme d'enchaînement,

02:30il gère tous les étapes du processus.

02:33Et donc, il accorderait des traitements préférentiels.

02:36Et Google a déjà été condamné par le passé pour ce type de pratique.

02:39Alors, on voit qu'il y a une actualité quand même très chargée côté Google,

02:43avec des ventes potentiellement en cascade qui peuvent intervenir.

02:47On verra comment ça résiste aussi aux changements d'administration

02:50et à l'élection de Donald Trump.

02:51On verra, parce que ça, c'est notre rendez-vous en 2026, voire en 2027,

02:55ce que vont donner les appels.

02:56Mais peut-être une réaction aussi sur cette actualité.

02:59Finalement, qu'est-ce que peut changer un démantèlement de Google, selon vous ?

03:03Pour être honnête, moi, je ne suis pas sûre qu'à ça changerait grand-chose.

03:06La vente de Chrome en soi, parce qu'aujourd'hui,

03:09il représente 65 % du marché, qui change de propriétaire.

03:13Le sujet reste le même. En fait, le monopole est là.

03:16Et qui sont les repreneurs en face ?

03:18Ça, c'est la grande question.

03:19Meta, OpenAI, Microsoft.

03:22Je pense qu'on décale le problème.

03:24On ne le règle pas en soi.

03:26Et si vous vous rappelez le procès de Microsoft il y a 20, 25 ans,

03:30peut-être déjà il y a un petit moment,

03:32on était à peu près sur la même situation.

03:33Et ce que les juges ont demandé, c'était globalement...

03:37En fait, ils n'ont pas validé le démantèlement.

03:39Ce qu'ils ont demandé, c'était globalement

03:41« Donnez-nous des garanties de concurrence. »

03:45Le fait de réintroduire la concurrence dans ce marché,

03:48c'est les propositions de Google faites là récemment,

03:51souvent dans ce sens-là.

03:52De l'utilisateur choisir finalement, et in fine, choisir Chrome,

03:56parce que ça reste l'unitaire du marché.

04:00Parce que ça reste l'unitaire du marché, mais ça sera un choix de l'utilisateur.

04:02Et les fabricants auront le droit de préinstaller des logiciels,

04:05de préinstaller d'autres moteurs de recherche ou d'autres browsers.

04:11Alors on va voir comment ça évolue.

04:13Autre sujet de préoccupation pour Google,

04:15on en a beaucoup parlé aussi en 2024,

04:17c'est finalement la croissance des chats GPT, Perplexity

04:21et autres outils de Gen I sur les requêtes.

04:25Donc une partie des requêtes de Google qui est drainée.

04:27Alors Gartner, cette fois, on va voir s'ils ont plus de chance

04:30qu'avec les pédictions de 2023 sur l'utilisateur des réseaux sociaux,

04:33mais prédit une baisse du trafic,

04:35de nombre de requêtes de Google d'un quart d'ici l'an prochain.

04:39Là aussi, alors Jérôme ?

04:41Non, d'ici l'an prochain, c'était...

04:422026.

04:43Ah oui, c'est très tôt.

04:44Après, alors en France, c'est vrai qu'on l'a pas aujourd'hui,

04:46mais moi j'étais aux Etats-Unis, c'était pendant les vacances.

04:49Et quand on fait des recherches sur Google, on a Gemina et on a la Rola.

04:52Donc ça aujourd'hui, je pense que ça va quand même limiter l'impact

04:55d'OpenAI et de Perplexity.

04:58C'est assez difficile de savoir vraiment ce qui va arriver en fait.

05:02Alors il y a des gens qui adorent ChatGPT, sont à fond sur ça

05:06et vont faire leurs recherches sur ChatGPT.

05:08Est-ce que le grand public, il y a 3 milliards de gens

05:10qui utilisent Google par jour, enfin globalement,

05:12est-ce que ces gens-là vont migrer vers ChatGPT pour faire leurs recherches

05:16sachant qu'on peut pas faire tout le type de recherche sur ChatGPT ?

05:19Donc Google, ce qu'ils espèrent, c'est qu'ils ont le meilleur des deux mondes.

05:23Ils ont les recherches classiques, ils les ont toujours,

05:25et puis les recherches plus IA, ils vont les avoir aussi avec Gemina.

05:28Donc moi je pense que 27%, ça me calme beaucoup, mais avoir IA.

05:32Il y a également quelque chose qui me frappe,

05:35c'est en tout cas la rapidité à laquelle les innovations arrivent.

05:39Donc ChatGPT, ça date du 30 novembre 2022.

05:43En deux ans, le changement est quand même devenu extrêmement fort,

05:47ce qui ne se facilite pas d'ailleurs de boules de cristal

05:50et à part du Madame Nirmal.

05:51Il y a deux ans, ChatGPT n'existait pas.

05:54Et donc en très peu de temps, ChatGPT est arrivé.

05:56Est-ce que ça détrompe à Google ? Je ne sais pas.

05:58Et je ne me risquerais pas en tout cas à y aller dedans,

06:00sachant qu'avec effectivement Gemini, Google a des beaux éléments.

06:05Et un autre point qui peut être intéressant,

06:07notamment pour l'écosystème des médias,

06:09c'est que nous n'oublions pas que ChatGPT, il n'est pas naturellement intelligent.

06:13ChatGPT, il a besoin d'avoir de l'information.

06:15Et ChatGPT, où est-ce qu'il va trouver ces informations ?

06:17C'est auprès des médias.

06:18ChatGPT ne travaille pas sans les médias.

06:20C'est un très bon agrégateur.

06:21Il fait des très bonnes synthèses, mais sans les médias, il ne vit pas.

06:24Et donc, il y a encore dans un business modèle de médias,

06:27ce genre d'arrivée, enfin en tout cas...

06:30Une nouvelle ligne.

06:31C'est en tout cas une nouvelle ligne financière,

06:33qui est du coup de pouvoir nourrir en tout cas différents agrégateurs

06:37et différents agrégateurs de contenus,

06:38parce que ces personnes-là et ces modèles-là

06:41ont besoin d'avoir été entraînés, d'avoir de l'information vérifiable,

06:45comme celle qu'on peut avoir sur les médias.

06:47Mais voilà, ça ne change pas forcément la stratégie finalement d'un média

06:50qui va essayer d'améliorer son référencement.

06:53Finalement, c'est bien sûr tout améliorer aussi.

06:55Enfin, c'est finalement la façon dont il va ressortir par rapport à ses outils.

06:59Et les bases du SEO restent les mêmes.

07:01Toujours, toujours, effectivement, toujours bien ressortir.

07:04Dans le ChatGPT, il existe également des miens sortants.

07:06Donc, les sources ChatGPT

07:08sont sourcées sur lesquelles on peut avoir des miens sortants

07:10à l'intérieur et vers les médias.

07:12Et les médias, du coup, sont rémunérés

07:14pour laisser les robots de ChatGPT creuler le cou.

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