- 16/06/2025
Future of TV Ads - 04 juin 2025
Nouvelles frontières, nouvelles opportunités !
Interview croisée
Maîtriser la répétition : le nouveau nerf de la guerre du Total Vidéo ?
Edouard Schmidt (Magnite)
Thomas Allemand (Jellyfish)
Un événement Minted.
Nouvelles frontières, nouvelles opportunités !
Interview croisée
Maîtriser la répétition : le nouveau nerf de la guerre du Total Vidéo ?
Edouard Schmidt (Magnite)
Thomas Allemand (Jellyfish)
Un événement Minted.
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00:00Pourquoi, et surtout, tu représentes Jellyfish, donc un trading desk bien connu ?
00:11Une agence, mais oui, c'est quasiment la même chose.
00:15Pourquoi c'est aujourd'hui la répétition ?
00:18Ça devient un enjeu stratégique, au-delà de ma propre expérience,
00:21mais d'un point de vue stratégique dans l'univers total vidéo,
00:23même linéaire, digital ou streaming.
00:26Pourquoi c'est un enjeu ?
00:27Alors, déjà, bonjour à toutes et à tous.
00:29Effectivement, c'est un nouvel enjeu, j'allais dire, pour l'écosystème de la télé,
00:33parce que finalement, quand on travaillait sur la télé linéaire,
00:36on travaillait sur une pression publicitaire par cible,
00:39très souvent en sociodémo, comme disait Maxime,
00:41mais on n'avait pas de capacité de travailler sur une pression publicitaire par foyer.
00:45Et c'est avec toute la transformation digitale, la pub télé,
00:49qu'on a depuis, en gros, début 2020 en France,
00:53on peut injecter justement plus d'intelligence dans le ciblage,
00:56dans la gestion de la pression publicitaire,
00:58même si ce n'est pas encore très bien fait, comme tu disais,
01:01et dans la mesure.
01:02Et c'est pour ça, d'ailleurs, chez J-Fish,
01:04qu'on s'est beaucoup intéressé justement à ce nouvel écosystème,
01:06parce qu'on peut apporter plus d'intelligence par la data.
01:09Le sujet, c'est que quand on travaille, par exemple, sur du gré à gré,
01:12et qu'on a travaillé sur des environnements CTV en gré à gré,
01:15le capping va être géré avec les règles internes de la régie sur ses environnements.
01:22Donc après, elle fait ce qu'elle veut.
01:24Si elle décide de ne pas mettre de capping, elle n'en met pas.
01:26Si elle décide d'en mettre, elle va l'intégrer.
01:28Mais ça, c'est le travail.
01:29Ce que tu es en train de dire, c'est que là où le capping est gérable
01:33par l'acheteur en digital classique, en programmatique,
01:35En prog, exactement.
01:37Quand c'est en gré à gré, c'est la régie qui va gérer le capping
01:39et donc la pression publicitaire par marque
01:42et pas l'encombrement ou la chorégraphie.
01:44Là, c'est vraiment le fait de répéter un même spot du même marque à un même foyer.
01:49C'est la grande différence avec la partie chorégraphie publicitaire.
01:52Mais c'est finalement la régie qui va faire ce choix-là
01:54de quel capping va être appliqué pour chacune des créans.
01:57Et donc, est-ce que je vais avoir à chaque coupler publicitaire la même créa ou non ?
02:02Et bien sûr, on l'a vu,
02:04il y a eu un vrai engouement pour l'écosystème CTV,
02:07donc beaucoup de plateformes qui se sont développées.
02:10Je ne vais pas revenir là-dessus,
02:10ce qui amène à beaucoup de fragmentation d'audience.
02:12Et donc, c'est là où tout l'intérêt du programmatique CTV se fait,
02:16c'est qu'on a cette capacité finalement à reprendre en main
02:19la prise de décision d'achat à côté plateforme d'achat,
02:22donc via un DSP,
02:24et donc à être capable finalement de venir unifier les cappings
02:26entre les différentes plateformes de CTV
02:29et d'éviter d'avoir,
02:31j'ai un plan avec, je ne sais pas moi,
02:32cinq plateformes CTV et cappings de six,
02:34je peux très facilement arriver,
02:36si je suis en gré à gré,
02:37une répétition d'une trentaine de contacts sur un seul foyer,
02:42alors que si je suis en programmatique,
02:44je vais pouvoir unifier ce capping-là.
02:46Ce n'est pas très simple à faire,
02:47je pense qu'on va en parler,
02:49mais finalement,
02:49on est en train de réinventer l'eau chaude,
02:51puisque c'est des choses qu'on faisait déjà en programmatique display classique
02:54depuis 2010,
02:56et c'était d'ailleurs un des intérêts du programmatique display depuis 2010,
03:01et c'est sûr qu'en programmatique,
03:02on le fait sur du cookie tiers,
03:04ça n'existe pas en CTV,
03:05donc il faut trouver d'autres manières technologiques de le faire,
03:08et c'est ce qu'on va discuter, je pense, après.
03:10Exactement.
03:11Alors, merci Thomas.
03:13Édouard, on vient de le voir,
03:14en CTV, le capping,
03:16c'est la régie qui décide,
03:17si j'ai bien compris,
03:18si je résume, d'accord ?
03:20Alors, pourquoi justement,
03:21puisque Magnite,
03:23donc, comment on définit Magnite ?
03:25SSP et DSP ?
03:26Magnite, c'est une ad tech,
03:29et c'est un SSP et un ad serveur,
03:31et j'arrête la démonstration produit,
03:34ou la présentation produit,
03:36on est en train de fusionner justement notre ad serveur et notre SSP
03:38sur une même plateforme,
03:40vidéo.
03:41Mais ma question,
03:42c'est pourquoi c'est si difficile,
03:46aujourd'hui, pour les éditeurs,
03:48de maîtriser la répétition publicitaire ?
03:51Il y a plus,
03:52je veux dire,
03:52déjà, il y a deux questions avant,
03:53et après, il y a trois,
03:54on va dire,
03:57scénarios qu'on voit souvent auprès des éditeurs.
04:00Déjà, il y a le frequency capping au sein d'un même éditeur,
04:03c'est-à-dire, dans un ad break,
04:04pas que tu vois tout le temps la même pub,
04:06Michel, quand tu regardes justement le cycle Rocky,
04:10donc ça, c'est le premier sujet.
04:12Généralement, dans ce cas-là,
04:12c'est plus un dialogue avec son ad serveur,
04:15puisque tout parle de l'ad serveur aujourd'hui côté éditeur,
04:18et c'est bien ranger sa chambre,
04:19ou bien ranger une bibliothèque.
04:20C'est comme si vous rentrez dans une bibliothèque,
04:22il est où le rayon antiquité,
04:24il est où le rayon,
04:24justement, sur les voitures.
04:26Alors, ça, c'est vraiment bien classer son inventaire.
04:30Et nous, Magnite, dans ce cas-là,
04:31on est un peu la dame du CDI, quoi.
04:32C'est un peu plus...
04:33D'accord.
04:34Voilà, c'est s'assurer que tout soit bien rangé.
04:37Ça, c'est la première question.
04:38Le deuxième challenge,
04:40et ça, on va en discuter,
04:40et qui, je pense, intéresse beaucoup plus Thomas,
04:42c'est le frequency capping cross-éditeur,
04:45c'est-à-dire pas sur un éditeur,
04:46mais sur l'ensemble d'un plan city.
04:48Et c'est drôle,
04:50parce que ça, c'est un sujet,
04:51on en discutait l'année dernière,
04:52je me rappelle, avec Thomas,
04:54on disait, il y avait des choses à faire techniquement,
04:56et on va vous montrer que c'est possible.
04:57Et tu as la petite...
04:59On y reviendra.
05:01Et c'est tout à fait possible.
05:02Et en fait, je pense qu'avant,
05:03le marché n'était pas encore assez mature sur ce sujet-là,
05:06dans le sens où on parlait beaucoup de black box,
05:09de manque de transparence,
05:10et qu'aujourd'hui, on arrive à ces questions-là.
05:12Donc ça, c'est la deuxième question.
05:13Et pourquoi, tout simplement, on n'y arrive pas ?
05:16Il y a trois, je pense,
05:17trois grands scénarios qu'on voit globalement.
05:20La première, c'est,
05:21il y a des silos technologiques différents,
05:24sur les différents éditeurs,
05:25qui font qu'on a des contraintes, nous,
05:26en tant qu'atech,
05:27pour bien faire le lien entre l'éditeur
05:29et justement, par exemple, Jayfish.
05:32Trop de stack techno ?
05:33Non, pas trop,
05:34mais par exemple,
05:35un éditeur va développer son propre stack,
05:37un autre éditeur va développer son autre stack,
05:40et va se retrouver avec pas les mêmes langages,
05:42pas les mêmes façons,
05:43justement, de synchroniser ces personnes.
05:45Et on verra qu'il y a des signaux,
05:47justement, qu'on essaie d'uniformiser le plus possible
05:49à travers les différents éditeurs
05:51pour que ça fonctionne.
05:52Donc ça, c'est le premier scénario.
05:53Le deuxième, c'est la maturité programmatique.
05:55Tu parlais de Régie et d'OI, notamment.
05:58Bon, ben, voilà,
05:59pour pas mal de publisheurs,
06:00ils commencent à s'ouvrir sur le programmatique.
06:02Et bon, ben, il faut avoir cette culture,
06:04il faut savoir ce qu'il y a dedans.
06:05Donc c'est un peu plus compliqué.
06:07Donc c'est juste une maturité,
06:08une connaissance du programmatique.
06:09Ça vient, ça met du temps.
06:11Et le troisième, c'est aussi des raisons commerciales,
06:12il faut le savoir,
06:13puisque pendant longtemps,
06:15alors ne partez pas,
06:17parce qu'après, on va parler justement
06:18SSP et DSP,
06:20mais pendant longtemps,
06:20il y avait une sorte de barrière,
06:22je pense, c'est mon avis un peu personnel,
06:24entre l'éditeur et justement les acheteurs.
06:27Et on voulait,
06:28chacun voulait garder ses informations
06:30et pas les partager.
06:31Et en fait,
06:32vu qu'il n'y avait pas de partage d'informations,
06:34ça bloquait la situation.
06:35Donc c'est un peu,
06:36c'est un peu, voilà,
06:37les trois situations
06:38pourquoi aujourd'hui,
06:38on a du mal.
06:40Je rajouterai la dernière
06:41qui est sur la CTV,
06:43une particularité franco-française,
06:45Cocorico,
06:46qui est l'IPTV,
06:47avec les set-up box.
06:48Cette partie set-up box,
06:50aujourd'hui,
06:51n'a pas permis l'accélération
06:53sur le programmatique
06:54comme on le souhaiterait.
06:54C'est en train d'évoluer.
06:56On y reviendra.
06:57Merci, merci Edouard.
06:59Alors Thomas,
07:00quelles sont les conséquences concrètes
07:02d'une répétition mal maîtrisée
07:03pour les marques ?
07:06Très simplement,
07:07c'est la déperdition de valeur.
07:09La déperdition de valeur.
07:12En fait,
07:12si je ne répète pas assez,
07:13je ne vais pas créer d'impact
07:15sur les foyers,
07:16sur les audiences
07:17que je cherche à toucher.
07:19Répéter, c'est convaincre.
07:20C'est-à-dire,
07:20tout le corpus de Mediastrate
07:22montre qu'on a intérêt
07:23à bien répéter un message
07:25en générant de l'attention,
07:27etc.,
07:28pour développer la mémorisation.
07:29Je crois qu'il y a
07:29une méta-étude de YouTube
07:30sur plus de 10 000 campagnes
07:31qui montre qu'en passant
07:32d'une impression
07:33par individu
07:35par semaine
07:35à 4,
07:36on fait en moyenne
07:37sur plus de 10 000 campagnes
07:38fois 2
07:39sur l'agricole moyen.
07:40Donc,
07:40ça multiplie par 2
07:42cet agricole.
07:43Donc,
07:43c'est quand même significatif.
07:44Et en inverse,
07:45c'est toute la difficulté,
07:45c'est que si je répète trop,
07:47je détruis aussi de la valeur
07:48puisque je vais surexposer
07:50mon audience.
07:50ça va générer du gâchis média
07:52et en plus,
07:53ça génère de la brande fatigue.
07:54Donc,
07:54ça fait que les audiences
07:55en ont marre de ma pub
07:56et ce dont tu parlais tout à l'heure,
07:59ça crée vraiment de l'animosité,
08:01j'allais dire,
08:02de la part de ces audiences.
08:03Et là-dessus,
08:04pareil,
08:04il y a énormément d'études,
08:06une étude d'Ipsos
08:07qui expliquait qu'à partir de,
08:08je crois,
08:096 impressions sur un individu,
08:11on avait vraiment un décrochage
08:13en termes d'attention
08:13et donc de capacité de mémorisation.
08:16On a pu faire des études aussi
08:17sur du trafic sur site
08:18à partir de campagnes de CTV
08:20via Realytics
08:20qui ont montré
08:21qu'à partir de la cinquième exposition,
08:22on n'avait quasiment plus
08:23aucun trafic sur site généré.
08:25Et des études de MMM
08:27utilisant par exemple
08:28le modèle Méridian
08:29qui permet d'intégrer
08:30pour certaines plateformes
08:31la fréquence d'exposition,
08:33on se rend compte
08:33qu'à partir de 5 à 7 expositions,
08:37jusqu'à 5 à 7 expositions,
08:38on a des rendements
08:39qui sont croissants
08:40en termes de capacité
08:41à générer du ROI
08:43sur des activations,
08:44notamment CTV
08:45ou autres devices digitaux d'ailleurs.
08:47Et à partir de 5 à 7 expositions,
08:50on a des rendements
08:50qui sont décroissants
08:51donc on détruit de la valeur.
08:52Ça c'est des choses intéressantes
08:53parce que quand on travaille
08:54sur la télé linéaire
08:56et nous on le voit
08:57sur des données
08:58de box opérateurs
08:58avec lesquelles on travaille,
09:00des fois on a des campagnes
09:01télé linéaires
09:01où on a des répètes moyennes
09:02à 15, 20, 25
09:04et on voit même des foyers
09:06des fois qui sont exposés
09:06sur des campagnes
09:07à plus d'une centaine d'expositions
09:09pour une seule campagne
09:10sur des campagnes 3 semaines.
09:12Donc l'impact de tout ça
09:13doit être quand même très discutable
09:14dont tout le but
09:15c'est de ne pas appliquer ça
09:16en CTV
09:16et justement
09:17via le programmatique
09:18d'apporter plus d'intelligence
09:19dans la prise d'essence d'achat.
09:20Et moins de gaspillage.
09:22Exactement.
09:23Et quels sont les impacts
09:24de ton point de vue, Edouard,
09:26sur côté éditeur
09:28quand la fréquence
09:28elle est pas super bien.
09:30Côté éditeur,
09:31ça va rejoindre
09:31ce que Vincent a dit
09:32côté France Télévisions.
09:34Aujourd'hui,
09:35on est dans une guerre
09:35de l'attention
09:36sur la CTV
09:37et je dirais même plus
09:38guerre de l'attention
09:39on est dans une guerre
09:40de la rétention
09:40aujourd'hui
09:41puisqu'on peut voir
09:43que même un Netflix
09:44ne communique plus
09:46sur son nombre d'abonnés
09:47mais sur les audiences
09:48et donc en fait
09:48c'est comment on garde
09:49une personne
09:50donc on est vraiment
09:51dans ce sujet là
09:52et Michel,
09:54merci pour cette anecdote
09:54puisque c'est le meilleur exemple
09:56c'est que tu n'es pas allé
09:56sur cette plateforme
09:57pendant deux mois ensuite.
09:59Et donc c'est ça
10:00le vrai sujet
10:00c'est derrière
10:01ça fait moins d'audience
10:02et donc ça fait
10:03moins d'impression publicitaire
10:05et moins d'inventaires disponibles.
10:06Donc aujourd'hui
10:07c'est vraiment
10:07c'est des choses
10:09que vous savez
10:10mais qui sont évidentes
10:10mais on est vraiment
10:11dans cette guerre
10:11de la rétention
10:12je pense
10:12pour tous les éditeurs.
10:14Alors justement
10:14tu parles de guerre
10:15de la rétention
10:16et je vais te laisser
10:17la parole
10:18sur cette question
10:19c'est en fait
10:21ok
10:21guerre de la rétention
10:23mais c'est quoi
10:23les bonnes pratiques
10:24que les éditeurs
10:26peuvent activer
10:27pour rendre la fréquence
10:28plus pilotable
10:29côté achat ?
10:31Alors
10:32il y a
10:32bonne question
10:33il y a plusieurs sujets
10:34on en a creusé un
10:35avec Thomas justement
10:36alors ne partez pas
10:37parce que ça va commencer
10:38à devenir
10:38et personne ne part
10:40pourquoi tu fais
10:40restez là bien présent
10:41parce qu'on rentre
10:42dans le vif du sujet
10:42on va le faire
10:44on va parler programmatique
10:45de manière assez simple
10:47aujourd'hui
10:47voilà un petit peu
10:48l'écosystème
10:49justement programmatique
10:50qu'est-ce qui se passe
10:51vous avez un éditeur
10:52de l'autre côté
10:52vous avez SSP et DSP
10:53je l'ai même sur le même bateau
10:54puisque c'est
10:55la couche programmatique
10:56qui fait le lien
10:57justement avec les agences
10:59et les annonceurs
11:00mais qu'est-ce qu'on voit
11:01on voit surtout
11:01des flux d'échanges
11:02d'informations
11:03avec l'ad-server au cœur
11:04avec notamment
11:05des ad-requests
11:06qui sont envoyés
11:07justement à l'ad-server
11:08et des bid-requests
11:09qui sont envoyés
11:09derrière
11:10sous le reste
11:11du flux programmatique
11:12et en fait
11:13comme on disait
11:14c'est des flux d'échanges
11:15et en fait
11:15voici ce que c'est
11:16une ad-request
11:16c'est pour ça que tu préviens
11:17les gens
11:18je préviens
11:18parce que voilà
11:19ça peut paraître
11:20un petit peu violent
11:21c'est pour ça
11:23qu'on a mis des couleurs
11:24ça adoucit aussi
11:24je pense beaucoup
11:25l'ad-request
11:26mais en fait
11:27vous voyez
11:27qu'est-ce que c'est
11:28une ad-request
11:28parce que vous devez le voir
11:30beaucoup
11:30des fois dans vos discussions
11:31en programmatique
11:32ah oui
11:33la bid-request
11:33ah oui
11:34l'ad-request
11:34elle est comment
11:35mon ad-request
11:35en fait
11:37c'est une ligne de code
11:37globalement
11:38où vous avez plein de macros
11:39vous voyez
11:39qui peuvent être remplis
11:40et en fait
11:41c'est ça le nerf de la guerre
11:42c'est de bien remplir
11:43ces macros
11:44côté éditeur
11:45alors vous avez plusieurs catégories
11:46et aujourd'hui
11:46les deux qui sont
11:48ultra importantes
11:49c'est souvent le contenu
11:51c'est-à-dire
11:51bien connaître
11:52où vous diffusez
11:53alors SpringServe
11:54le début
11:55c'est le nom
11:56de l'ad-server
11:56Magnite
11:57pour info
11:57si vous voyez
11:57qu'il y en a une qui est au début
11:58donc c'est
11:59le titre du show
12:01la saison
12:02etc etc
12:03collante à
12:04saison 27
12:05je ne sais plus où on en est
12:06mais je crois que c'est loin
12:07et il y en a un autre
12:08qui est ultra important
12:09pour avancer justement
12:10sur le frequency capping
12:11c'est les devices
12:13et vous voyez
12:13c'est la partie rouge
12:14et donc là
12:14vous pouvez aller
12:15plus ou moins loin
12:16en fonction des informations
12:17que vous pouvez partager
12:18la faute de frappe
12:19est interdite
12:19la faute de frappe
12:21est interdite
12:21après c'est pas moi
12:22qui va la corriger
12:23je te rassure sur ça
12:24et donc sur les devices
12:26vous avez ensuite
12:26différentes granularités
12:27de device ID
12:29qui sont disponibles
12:30dont deux qui sont
12:31ultra intéressants
12:32aujourd'hui
12:32pour l'exploitation
12:33dans un frequency capping
12:35cross-éditeur
12:36le pair
12:37qui est plus compliqué
12:38à avoir
12:38mais surtout l'IFE
12:40qui est en fait
12:41le device ID
12:42aujourd'hui
12:43donc qui est l'ID
12:44attaché à un device
12:45donc qui peut être
12:46attaché justement
12:47à une smart TV
12:48un mobile
12:49etc etc
12:50donc ça
12:51on essaye de l'avoir
12:53le plus possible
12:53aujourd'hui
12:54comme je le disais
12:55sur la partie
12:56setup box IP TV
12:58n'est pas forcément
12:59rempli
12:59parce que
13:00c'est la FAI
13:01vous savez qu'il peut
13:02avoir un device commun
13:03pour tout un arrondissement
13:04par exemple de Paris
13:05mais sachez-le
13:07que les dernières générations
13:08de setup box
13:09quand vous en achetez une
13:11chez Orange et CFR
13:12est maintenant
13:13sous Android
13:13donc vous avez
13:15cet IFE
13:15donc même si aujourd'hui
13:17il y a encore
13:17beaucoup de volume
13:18de setup box
13:19ce qui est intéressant
13:19c'est que
13:20avec l'IFE
13:20on peut faire
13:21du frequency capping
13:23cross-editor
13:24et justement
13:25tu parlais de bonnes pratiques
13:26les bonnes pratiques
13:27qu'est-ce que c'est ?
13:28c'est de bien vérifier
13:29que cet IFE est bien rempli
13:31justement
13:31dans cet ad request
13:34ad request
13:35qui deviennent
13:35des requests
13:36qui est ensuite partagé
13:36justement à Thomas
13:39le deuxième
13:39je pense
13:40best practice
13:42à avoir
13:43et ça rejoint
13:43ce que je disais
13:44en préambule
13:45c'est qu'avant
13:45on n'était pas
13:46dans cette logique
13:47de communication
13:47et d'ouvrir le capot
13:48je pense qu'on
13:49vous a pas montré
13:50souvent ça
13:50et l'idée
13:52c'est justement
13:52de dire
13:53en fait
13:53voici ce qu'il y a
13:54dans le moteur
13:55quand vous allez
13:56chez un garagiste
13:56c'est toujours mieux
13:58de savoir
13:58comment fonctionne
13:58une voiture
13:59pour pas vous faire arnaquer
14:00bon bah là
14:01c'est un peu la même chose
14:02c'est à dire
14:02que si vous savez
14:03ce que vous avez
14:05dans une ad request
14:06ou une bid request
14:07vous pouvez demander
14:08dedans
14:09ce que vous souhaitez
14:10et nous
14:12on prenait avant tout
14:12la transparence
14:13et le partage
14:13de ces informations
14:14cross-plateforme
14:16aujourd'hui
14:16sur la chaîne
14:17programmatique
14:18par exemple
14:19bon bah Thomas
14:20t'as besoin de quoi
14:20pour bien avancer
14:22bah j'aimerais bien
14:23avoir un deal
14:24avec uniquement
14:24des IFA
14:25ID
14:26dedans
14:26voilà
14:27c'est un exemple
14:27ok bah justement
14:29Thomas
14:30c'est quoi
14:30les solutions concrètes
14:31que t'as mis en place
14:32que vous mettez en place
14:33chez Jellyfish
14:34pour mieux piloter
14:35la fréquence
14:36côté annonceur
14:37sachant qu'il y a des solutions
14:38qui existent aujourd'hui
14:39on vient de voir
14:40avec les IFA
14:41par exemple
14:41c'était de comprendre
14:43tout cet écosystème
14:44parce que c'est pas
14:44forcément extrêmement simple
14:45donc on a commencé
14:46déjà par
14:47j'ai presque envie de dire
14:48par le début
14:49avec la task force
14:50c'est de lire
14:51les specs de l'IAB
14:52un tech lab sur le sujet
14:53c'est pas ce qu'il y a
14:54de plus passionnant
14:54mais ces specs
14:55c'est quand même
14:56ce qui permet de définir
14:57le langage du programmatique
14:58et le langage
14:59c'est le champ des possibles
14:59donc c'est quand même
15:00assez critique
15:01une fois qu'on a fait ça
15:02qu'on a compris
15:02ce à quoi on peut accéder
15:04c'est d'aller
15:05faire une cartographie
15:06de tous les éditeurs
15:07et d'ailleurs
15:08je les remercie
15:08parce qu'ils ont franchement
15:09tous joué le jeu
15:10côté bivode
15:10côté svode
15:11pour expliquer
15:12quels identifiants
15:13ils étaient en mesure
15:14de passer
15:14parce que comme on l'a expliqué
15:16comme l'a expliqué Edouard
15:17tout n'est pas transmissible
15:18sur tous les environnements
15:19certaines box
15:20ne permettent pas
15:20d'accéder à des IFA
15:21type device
15:22dot wii
15:23etc
15:23et après
15:25quels identifiants
15:25ils souhaitent passer
15:26c'est parce qu'un identifiant
15:27est disponible
15:28qu'ils souhaitent le passer
15:29donc nous on a fait ce travail
15:30de cartographie
15:31et après
15:32le but a été de remonter
15:33à chaîne de valeur
15:34c'est de remonter
15:35alors peut-être
15:35pour donner un chiffre
15:37c'est qu'aujourd'hui
15:38sur la partie bivode
15:39on considère
15:40qu'on a entre
15:4030 et 45%
15:42des bivodes
15:43qui sont qualifiés
15:44sur des IFA
15:45de type device
15:46ceux qui nous permettent
15:47d'avoir ce frequency capping
15:48cross environnement
15:49et app de CTV
15:50donc ça commence
15:52à être consistant
15:53c'est on va dire
15:53une grosse minorité
15:55et après du coup
15:57tout le but a été
15:57de remonter
15:58à la chaîne de valeur
15:58justement accompagné
16:00par des équipes
16:00de Magnite
16:01avec lesquelles
16:01on a beaucoup travaillé
16:02justement pour pouvoir
16:04creuser tous ces sujets là
16:05et de commencer
16:06à voir comment
16:07est-ce que c'est intégré
16:07dans les DSP
16:08notamment en DV360
16:09avec lesquels on travaille
16:10aujourd'hui
16:11c'est des identifiants
16:12qui sont intégrés
16:12dans l'infra
16:13du DSP
16:13après ils sont probabilisés
16:15donc ça les rend
16:16très difficilement
16:17accessibles
16:18et c'est pour ça
16:19qu'on a justement
16:21travaillé avec Magnite
16:22et des partenaires
16:24comme Rakuten
16:25comme TF1+,
16:26pour justement
16:26filtrer des deals
16:27sur des impressions
16:28qui sont qualifiées
16:29sur des IFA
16:30de type device
16:31ceux qui nous intéressent
16:32le plus
16:32pour pouvoir s'assurer
16:33de notre côté
16:33on les récupère bien
16:34dans un DV
16:35qu'on peut s'en servir
16:36pour un meilleur
16:36frequency capping
16:37et qu'on peut après
16:38les avoir
16:39dans en l'occurrence
16:40la clean room
16:40de Google
16:41pour pouvoir faire
16:42de la mesure
16:43beaucoup plus précise
16:44de quel est
16:45le nombre de foyers
16:46qu'on a touché
16:47sur une campagne
16:48et comprendre
16:48comment se décompose
16:49ce reach
16:50sur les différents
16:50environnements
16:51c'est pas purier parfait
16:52c'est pas encore
16:53totalement au point
16:54les tuyaux fuient
16:55toujours un petit peu
16:56mais grosso modo
16:57sur les tests
16:57qu'on a pu faire
16:58en QQA de la dernière
16:59et en février de cette année
17:00et on en lance
17:01bientôt
17:01dans quelques jours
17:02de nouveau
17:02on arrive à voir
17:04des taux de réconciliation
17:05déterminés
17:05qui ont été améliorés
17:06par 3
17:07par 4
17:08comparé à ce qu'on avait
17:08initialement
17:09donc ça compte
17:09c'est significatif
17:10et donc crée plus de valeur
17:12alors justement
17:13je te laisse la parole
17:14toujours
17:14parce qu'on va parler
17:15on arrive à la dernière partie
17:17on va parler résultats
17:18c'est quoi les exemples
17:20où il y a une meilleure gestion
17:23qui a permis
17:23entre guillemets
17:25une meilleure performance
17:26mais il y a une meilleure gestion
17:28de la fréquence
17:28j'entends
17:29alors je vais être assez rapide
17:30je vois que le temps file
17:31si je prends juste un exemple
17:34pour un très gros retailer
17:36que l'on accompagne
17:37on est capable
17:38d'avoir
17:39des gains de productivité
17:40qui sont significatifs
17:41on va
17:42grâce à une unification
17:43du capping
17:44cross environnement
17:45avoir jusqu'à 22%
17:47du budget
17:47alors c'est jusqu'à 22
17:48la moyenne
17:49un peu plus basse évidemment
17:50mais on a fait le test
17:51sur plusieurs campagnes
17:51jusqu'à 22% des budgets
17:53qu'on ne dépense pas
17:54grâce à cette capacité
17:56à dire
17:56on arrête de diffuser
17:57après 5 expositions
17:59sur un individu
18:01slash un foyer
18:01et non pas après 100
18:03on s'arrête plutôt
18:04là où c'est efficace
18:05et on voit bien
18:06qu'à partir de 5-6
18:07on perd en efficacité
18:09et donc du coup
18:10à partir de là
18:10on est capable
18:11de réinvestir
18:12finalement ce budget
18:13sur de nouveaux foyers
18:14donc ça nous permet
18:15d'aller chercher
18:15des reach supplémentaires
18:16jusqu'à 19%
18:17donc c'est quand même
18:18vraiment significatif
18:19et le but
18:20c'est de pouvoir scaler
18:21tout ça
18:21peut-être d'aller encore plus loin
18:23d'ailleurs avec d'autres
18:23types d'identifiants
18:24on a parlé des IFA
18:25et des identifiants
18:26qui viennent de sociétés
18:27spéciés il y a dedans
18:28comme FirstID
18:29comme Utik
18:31etc
18:31qui permettront demain
18:32de reconnecter
18:33encore plus de devices
18:34et d'aller encore plus loin
18:35sur cette logique
18:35donc le chemin est encore long
18:37pour aller au bout de l'histoire
18:38mais il y a de belles choses
18:39de faites
18:39Merci Thomas et Edouard
18:41le mot de la fin pour toi
18:42est-ce que tu as constaté
18:44des impacts mesurables
18:46côté éditeur
18:47quand la donnée de fréquence
18:49est plutôt bien exploitée ?
18:51Là c'est plus
18:52côté effectivement Thomas
18:54qui remonte
18:54puisque ça vient
18:55côté DSP
18:56mais ce qui est intéressant
18:58c'est que moi je le vois
18:59de manière plus globale
19:00sur le marché
19:01c'est cette envie
19:02d'amener de la transparence
19:03on en a commencé
19:05je pense avec pas mal
19:05d'acteurs
19:06l'année dernière
19:07où on avait pas mal
19:08de plaintes
19:08je me rappelle
19:09de c'est compliqué d'acheter
19:11en termes de plateforme
19:12c'est fragmenté
19:13on parlait avec Stampe
19:13aussi de simplification d'achat
19:15et l'idée
19:17c'est d'aller
19:17encore plus loin
19:19sur cette transparence
19:19dans l'écosystème
19:20et de trouver
19:21d'autres solutions
19:22tu parles effectivement
19:23des ID
19:23de manière un peu plus globale
19:25je pense que ça va être aussi
19:25un sujet sur lequel
19:26on va avancer
19:28mais on se rend compte
19:29qu'il y a déjà
19:30des solutions
19:30qui sont activables
19:31en grattant
19:32en fait
19:32et en discutant
19:34surtout entre éditeurs
19:35ad serveurs
19:37et DSP et agences
19:39donc c'est vraiment
19:40sur ça
19:41que
19:41j'essaye
19:43d'avancer
19:45et surtout de dire
19:46on se fait
19:47un call triparty
19:49une table ronde
19:49avec toutes ces parties
19:50prenantes
19:51et on peut trouver
19:52des solutions
19:53en tout cas
19:54merci de nous en avoir
19:55proposé
19:56Edouard
19:57merci également
19:58Thomas
19:58est-ce qu'il y a
19:59des questions
20:00il y a un monsieur
20:05qui va venir
20:05avec
20:06non non mais il arrive
20:08il faut quand même
20:09qu'il justifie son job
20:10merci monsieur
20:13bonjour
20:14alors d'abord
20:15c'était très intéressant
20:16bravo d'avoir parlé
20:16de ça et merci
20:17tu penses que
20:19il va falloir faire
20:21un peu de lobbying
20:22auprès des éditeurs
20:23pour que
20:23ils passent
20:25les IDFA
20:25en particulier
20:26et d'autres informations
20:27vous pensez que c'est qui
20:28qui doit porter ce lobbying
20:30alors je pense que
20:31ça vient de tous les côtés
20:32comme je le disais
20:33ça rejoint un petit peu
20:34le préambule
20:34c'est qu'il y en a en fait
20:36je pense qu'il y a des éditeurs
20:37ils s'en rendent même pas compte
20:38ils sont
20:40bon
20:40c'est même pas
20:41c'est un non sujet pour eux
20:42et si tu leur dis
20:42ils vont le faire tout de suite
20:43et on va dire
20:44ah pas de problème Edouard
20:44ah bah voilà c'est bon
20:45il y en a c'est ça
20:46il y en a d'autres effectivement
20:47c'est pour des logiques
20:48de privacy
20:49de politique
20:50je pense que
20:52plus
20:52là on a cité
20:542-3 éditeurs
20:55plus on aura d'éditeurs
20:56qui se mettront
20:57justement dans ce mouvement
20:58plus tout le monde va suivre
20:59parce qu'il y a un moment
21:00si Thomas va lancer
21:02un frequency capping
21:03justement sur une campagne
21:05CTV
21:05qui a 3-4 gros éditeurs
21:07et tu dis
21:08bah toi en fait
21:08on peut pas te prendre
21:09parce que
21:10tu le souhaites pas
21:12pour x ou y raison
21:13bah c'est dommage
21:14donc
21:14nous on le fait de notre côté
21:16et de toute façon
21:17parce que c'est dans cette logique
21:18de transparence
21:18qu'on le souhaite
21:19je pense que Thomas doit le faire
21:21de son côté aussi
21:22et ça rejoint
21:25voilà cette idée
21:25de maturité
21:26sur le programmatique
21:27qu'on n'est pas
21:28on n'est pas là
21:29pour cannibaliser
21:30ou bouffer
21:31de la donnée
21:32entre nous
21:32bien au contraire
21:33c'est justement
21:34d'apporter
21:35justement le plus de valeur
21:37possible dans cet écosystème
21:38quoi
21:38et je trouve que là dessus
21:39côté bivode
21:40il y a quand même
21:41beaucoup d'évolution
21:41la part des éditeurs
21:43il y avait des fois
21:44un peu de crispation
21:45sur le sujet
21:45il y a un an et demi
21:46ou en tout cas
21:47c'était assez nouveau
21:47et on voit qu'il y a
21:48une démarche d'ouverture
21:49justement parce qu'on en parle
21:51côté Svote
21:52forcément les 100 décisions
21:53sur le côté US
21:54donc c'est quand même
21:55beaucoup plus compliqué
21:56d'avoir des discussions
21:57qui impactent
21:58l'accès à ces identifiants
22:00mais j'imagine
22:01que le marché
22:01petit à petit
22:02va aller là dessus
22:03et que petit à petit
22:03les impressions
22:04qui vont être qualifiées
22:05sur ce type d'identifiant
22:06seront mieux achetées
22:06mieux valorisées
22:07donc ça va créer forcément
22:08plus d'intérêt
22:09pour les partager
22:09et même pour aller plus loin
22:11on en discutait
22:12il y a un an
22:12quasiment de ce sujet
22:13et c'est que depuis
22:14fin d'année dernière
22:16voire sur Q2
22:17qu'on en parle vraiment
22:19et qu'il y a des échanges
22:20qui commencent à surgir
22:23donc ça prend du temps
22:25mais ça va dans le bon sens
22:27ça va dans le bon sens
22:27Merci Edouard
22:29merci Thomas
22:30allez exception
22:32deuxième question
22:33pour toutes les personnes
22:34qui n'ont pas posé de questions avant
22:35on peut faire une deuxième question
22:36maintenant
22:37faites-vous plaisir
22:38non ?
22:42bon
22:42bah merci messieurs
22:43merci
22:44merci beaucoup
22:45merci beaucoup
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