FRED IN NY : KAMALA HARRIS "IS BRAT"... Rebecca Blanc-Lelouch

BFM Business

"Kamala Harris is Brat", décryptage de Frédéric Raillard, cofondateur @FREDFARID dans Hebdo Com

Transcript

00:00On part outre-Atlantique à présent, les postures de la communication au pays de l'entertainment en politique ça donne autre chose aux Etats-Unis.

00:10Comme d'habitude, maintenant, vous le savez, dans l'émission Notre Pastie US, Frédéric Rayart, fondateur de l'agence Fred et Farid,

00:17et à Imagination décrypte pour nous la campagne américaine.

00:20Et Fred, aujourd'hui, vous allez nous parler du phénomène Kamala Harris is brat.

00:25Expliquez-nous qu'est-ce que ça veut dire.

00:30Bonjour Rebecca, alors on parle de l'élection américaine mais sous l'angle de la communication.

00:35Alors il y a un phénomène vraiment intéressant dont je voulais vous parler, c'est ce qui s'est passé autour de la chanteuse anglaise Charlie XCX,

00:43en français on peut dire XCX, donc c'est une chanteuse pop anglaise qui est très connue ici aux Etats-Unis, qui est une vraie influenceuse,

00:50qui a sorti un album qui s'appelle Brat.

00:52Donc c'est en fait une pochette verte avec le mot brat, qui est un mot assez cool en fait,

00:57parce que quand on est brat, ça veut dire qu'on n'est pas politiquement correct,

01:00on ose dire ce qu'on pense, on est un peu courageux dans ses opinions, on n'est pas conventionnel.

01:07Ça c'est brat, c'est assez cool d'être brat aujourd'hui.

01:10En fait, cette chanteuse a décidé, de son propre chef, de lancer l'expression Kamala is brat,

01:17et a bandé avec le verre de son album la phrase Kamala is brat.

01:23En fait, le camp démocrate a saisi cette opportunité, mais immédiatement,

01:27c'est-à-dire que dans l'heure, les plateformes démocrates avaient été remises en verre, au même verre que cette chanteuse,

01:35et ils ont repris allègrement et ont développé cette expression Kamala is brat.

01:39En fait, ça montre une vraie posture intéressante et très moderne de la part des démocrates,

01:43c'est-à-dire de ne pas être top-down, c'est-à-dire de ne pas partir d'en haut, mais d'être plutôt bottom-up,

01:47c'est-à-dire de partir des gens, de la source, et de remonter vers la marque Kamala, et non pas l'inverse.

01:54Ça montre une vraie écoute, ça montre une compréhension de la culture au sens américain,

01:59de ce qui se passe dans la société, et c'est assez cool.

02:02Et ça séduit les jeunes, et donc ça a fait beaucoup de bruit,

02:04et cette expression Kamala is brat a marqué les esprits.

02:10On est d'accord pour dire que Michel Barnier is not a brat ?

02:14Pas encore, ça va peut-être venir.

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