- 16/06/2025
Future of TV Ads - 04 juin 2025
Nouvelles opportunités, nouvelles frontières !
Interview
Le Future of TV selon Christopher Baldelli
Christopher Baldelli - T18 (Groupe CMI)
Un événement Minted.
Nouvelles opportunités, nouvelles frontières !
Interview
Le Future of TV selon Christopher Baldelli
Christopher Baldelli - T18 (Groupe CMI)
Un événement Minted.
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00:00Bonjour Christopher, re-bonjour à tous et merci d'avoir terminé cette matinée avec nous avec un plaisir quand même d'autant plus important qu'il est rare parce que saluer la naissance d'une chaîne c'est effectivement un événement qui est relativement peu commun.
00:22Forcément à 48 heures du lancement on est à la fois totalement au fourneau en train de visser les derniers boulons et puis on a déjà beaucoup parlé parce qu'il y a eu de la curiosité donc des expressions dans les médias.
00:36On va essayer d'aller au-delà et d'aller plus loin, peut-être pour démarrer j'ai repris un jeu des chiffres clairs, 18 le numéro facile, 25-49 la cible prioritaire de T18, 30 millions d'euros son budget, 3 ans avant l'arrivée au break-even et les 3D qu'évoquait Charlotte à l'instant qui vont structurer la programmation.
01:04Forcément c'est réducteur et du coup je te laisse compléter ce qui n'a pas été dit et ce qui mérite d'être développé.
01:11Beaucoup de choses sans doute mais bonjour à tous. D'abord effectivement c'est un petit événement, pourquoi ? Parce qu'il n'y a pas de nouvelle chaîne hertzienne en clair disponible pour tous les français qui ont été lancées maintenant depuis près de 10 ans.
01:26C'était France Info, la chaîne d'info du service public et quand on regarde les derniers lancements un peu plus massifs c'était la XIM vague, la deuxième je crois, de la TNT en 2012.
01:36Donc ça nous ramène presque à 15 ans. Donc c'est vrai qu'une nouvelle chaîne c'est un peu un événement.
01:42Et si j'étais un peu provocateur, c'est d'ailleurs une question que me posent régulièrement les journalistes en disant oh là là en 2025 faire de la télévision est-ce que c'est pas un risky business ?
01:55Est-ce que vous y croyez ? Et je réponds d'abord par une boutade en disant on l'a appelé T18, T comme télévision donc c'est qu'on y croit.
02:04Et puis plus sérieusement, si on a candidaté c'est qu'on y croit. C'est qu'on pense, moi ça fait quelques dizaines d'années que je dirige des médias, de presse, essentiellement audiovisuel de télé, publique ou privé.
02:18Et en fait ça fait au moins 20 ans que j'entends dire la télévision est en crise, la télévision est morte.
02:24Et je vais vous donner une anecdote. Quand je dirigeais un groupe de radio, RTL pour ne pas le citer, j'avais repris la formule d'un patron emblématique de CBS qui avait de la télé, évidemment CBS, mais également de la radio.
02:37Et il disait radio good business. Pourquoi ? Parce qu'il y a 10 ou 20 ans tout le monde ne jurait que par la télévision et le numérique et que la radio avait déjà l'air à se bine.
02:47Bon, les radios continuent à exister, elles ne se portent pas si mal. Et la télévision, en vérité, on peut toujours regarder la baisse de la durée d'écoute, tout ce qu'on veut.
02:55Mais fondamentalement, et vous le savez, ça demeure dans tous les pays un média extrêmement puissant.
03:01Donc oui, en 2025, lancer une chaîne de télévision, c'est à la fois, disons, un privilège parce qu'il n'y en a pas beaucoup qui se lancent.
03:10Mais en même temps, si on le fait, si notre actionnaire Daniel Kretinsky a choisi d'aller sur ce projet, c'est parce qu'on y croit.
03:16Alors, et je vous donnerai une dernière illustration, c'est qu'il y a deux ans, vous vous en souvenez peut-être, ont été remis en appel d'offre les fréquences de TF1 et d'M6.
03:26Et qui s'est présenté pour essayer d'avoir la fréquence d'M6 ?
03:30Un entrepreneur très successful, extrêmement branché sur le numérique, qui s'appelle Xavier Niel.
03:38Donc il faut croire qu'il y a deux ans, au moins, Xavier Niel croyait aussi beaucoup en la télévision.
03:43Peut-être un mot d'ailleurs, avec beaucoup d'à-propos, tu parlais de l'audience de la radio.
03:47Il se trouve que ce matin, Médiamétrie a publié des chiffres, disant que l'audience de la radio en direct, c'était encore plus de 50% de l'écoute de l'audio, toutes sources confondues.
03:58Donc y compris le temps passé, écouter de la musique, des podcasts, etc.
04:01Donc comme quoi les médias de flux ont effectivement encore un peu d'avenir et surtout d'usage.
04:08Tu l'as dit, T18, ça va être une chaîne du groupe CMI, le groupe de Daniel Kretinsky, avec beaucoup de presse-magazines, avec un pur player digital qui s'appelle Loopsider.
04:23En quoi ça aide, en quoi ça va compter d'être au sein du groupe ? C'est quoi les synergies, pour le dire autrement ?
04:29D'abord, le fait d'être dans un groupe est très précieux pour une raison, c'est évidemment le financement.
04:36Faire de la télévision, ça demeure un média cher.
04:39C'est un média sur lequel, même si vous êtes très bon, il faut d'abord investir.
04:42Il faut commencer d'abord par perdre de l'argent durant un nombre d'années plus ou moins important.
04:48Il y a des chaînes de TNT qui ont perdu de l'argent quasiment chaque année, sans jamais trouver l'équilibre.
04:53Donc c'est d'abord une question d'investissement.
04:55Donc on ne peut pas se lancer sans avoir un actionnaire solide, ce qui est notre cas avec le groupe CMI.
05:01La deuxième chose, c'est que ce groupe n'avait pas de médias audiovisuels.
05:06Donc on n'a pas pu travailler sur les métiers existants du groupe.
05:10On a vraiment dû créer entièrement la chaîne de télévision.
05:13On a pu s'appuyer, et ce n'est pas rien que sur les services support classiques du groupe, finance, etc.
05:18Mais c'est un groupe dans lequel il y a des éditeurs, dans lequel il y a des contenus, vous le savez.
05:24Elle, Télé 7 jours, Féminin, Marianne et autres francs-tireurs.
05:32Donc on a pu travailler, et on va continuer à travailler avec des synergies sur le groupe,
05:37notamment sur le numérique, avec Loopsider, qui va nous accompagner sur les réseaux sociaux,
05:42ou également dans le groupe Louie Média, pour tout ce qui sera notre offre de podcast.
05:47Et par ailleurs, on a fait appel à des talents du groupe.
05:50Raphaël Enthoven, qui est sur Franc-Tireur, qui interviendra dans notre émission quotidienne sur l'actualité, pour tout dire.
05:57Ou encore une journaliste remarquable, Ava Jamshidi, qui est la rédactrice en chef du magazine Elle,
06:03et qui est notamment à la tête de tous les enquêtes que vous avez vues sans doute dans les derniers mois sur Elle,
06:11autour notamment de sujets MeToo.
06:12Donc la richesse du groupe, effectivement, sert à alimenter la chaîne,
06:18mais cette chaîne a évidemment une ligne indépendante, autonome.
06:22Elle n'est pas seulement, elle n'est pas la vitrine des autres médias du groupe.
06:26Donc c'est à la fois des talents, et des talents individuels.
06:31Tu en as cité deux qui vont contribuer à l'antenne de T18.
06:35C'est des savoir-faire, donc tu parlais de WeMedia ou de Loopsider, sur de la production de contenu.
06:42Et d'une certaine manière, le troisième bloc, c'est la publicité.
06:46Alors vous avez signé, je crois, avec TF1 Pub.
06:49En même temps, on peut imaginer, peut-être vous avez travaillé des offres qui associent d'autres médias du groupe CMI.
06:56Est-ce que tu peux en dire un peu plus sur l'offre, ce que sera l'offre publicitaire,
07:03d'autant plus que cette matinée s'appelle quand même Future of TV Ads ?
07:07Alors parlons publicité.
07:09C'est vrai qu'on aurait pu faire créer, ou plus exactement, à partir de la régie print de CMI commercialisé à chaîne.
07:20C'est par exemple ce qu'a fait il y a quelques années le groupe L'Equipe.
07:23On a estimé, en tout cas à court terme, que l'offre, le marché télévision, était encore un marché structuré en soi,
07:31que c'était plus pertinent de travailler avec une régie existante importante.
07:35Et donc on a choisi, comme le disait Philippe, et comme vous le savez, la régie de TF1.
07:40On est très contents de ce choix.
07:43Et je dirais, on l'est d'autant plus que la chaîne est vraiment très bien accueillie sur le marché publicitaire,
07:49puisqu'on a déjà, sur les premiers mois, le mois de juin et le mois de juillet,
07:54véritablement un très bon accueil du marché et un taux de remplissage qui est déjà très élevé.
08:00Il y aura également du travail sur certaines offres spécifiques, effectivement,
08:04entre la régie de TF1 et la régie de CMI.
08:07Donc il y aura des transversalités.
08:08J'ai lu qu'à la première minute, il y aurait déjà neuf marques qui accompagneraient T18.
08:18Le 6 juin, c'est après-demain, donc peut-être tu peux au moins commencer à lever le voile un peu sur le nom de ces marques.
08:23Alors, on a fait un dispositif particulier, au-delà de l'achat classique des espaces publicitaires,
08:29qui était ouvert à 9-10 annonceurs qui souhaitaient accompagner véritablement le lancement de la chaîne.
08:35C'est un dispositif que la régie de TF1 a proposé au marché il y a maintenant quelques semaines
08:40et il a été souscrit rapidement et intégralement avec des marques importantes,
08:48que ce soit de l'automobile, de la distribution, du fast-food.
08:52J'en citerai qu'une seule, Renault, puisque le premier spot diffusé sur la chaîne sera un spot pour la Renault 4,
09:00que vous voyez peut-être en ce moment dans les rues de Paris.
09:03Je ne sais pas si elle est déjà commercialisée.
09:04Elle doit l'être ces jours-ci. En tout cas, c'est une des voitures officielles de Roland-Garros.
09:09En tout cas, ça veut dire que Renault sait s'associer au moment gagnant,
09:14puisqu'ils ont été ceux, je crois, qui ont acheté le spot le plus cher dans la finale de samedi dernier.
09:19Ils seront le premier spot de T18.
09:21Je te souhaite que ce soit précurseur de lendemain brillant et d'un 5-0 rapide.
09:27On n'a pas encore la prétention d'être champion d'Europe,
09:29mais en tout cas, on a celle de réussir à s'installer sur le marché de la télévision en France.
09:33Et si on complète le carré magique, on a parlé antenne, on a parlé savoir-faire, on a parlé publicité.
09:42Évidemment, on ne peut pas parler télé sans parler digital.
09:44Hier, l'équipe a annoncé qu'ils allaient lancer une application pour les Smart TV,
09:53donc une application individuelle.
09:55Mais ils ont aussi noué une alliance avec TF1.
09:59Ils sont agrégés dans les contenus de TF1+, tout en étant aussi dynamique sur leur site.
10:08Bref, il y a des stratégies variables.
10:12Et on comprend bien que lancer une chaîne, c'est du temps et que tout ne se fait pas juste en claquant des doigts.
10:17Mais du coup, les axes de réflexion et puis peut-être des échéances auxquelles on va commencer à pouvoir découvrir le digital de T18.
10:26Alors d'abord, effectivement, tu l'as dit, on lance quand même cette chaîne en à peine un peu plus de six mois.
10:33Donc c'est évidemment, ça c'est de la boutique, mais c'est beaucoup d'enjeux, beaucoup de travail.
10:39Et notre premier enjeu était déjà d'être distribué en linéaire chez tous les distributeurs.
10:45Puisque vous le savez, la TNT aujourd'hui en tant que telle ne représente plus qu'une part du marché limité, un peu moins d'un quart.
10:52Mais en revanche, l'accessibilité de la chaîne et son référencement à la position 18, il est là chez tous les distributeurs de Bouygues à Orange en passant par Canal+, et SFR.
11:03Donc il y a déjà dans toute cette phase, je ne rentre pas dans le détail, mais un travail de négociation pour la distribution de la chaîne en linéaire.
11:11Donc pour être dans les box dès le 6 jours.
11:13Exactement, donc la bonne nouvelle, on a eu des négociations qui ont pu être tendues avec tel ou tel opérateur.
11:18Donc il n'était pas acquis que le démarrage se ferait nécessairement pour tous les Français sur toutes les offres et quelle que soit votre boîte.
11:25Aujourd'hui, je peux vous dire que ce sera le cas le 6 juin, c'est-à-dire que vous soyez en TNT pur, bien sûr, ou que vous passiez par un opérateur triple play.
11:35Vous aurez en linéaire T18 le 6 juin à 19h45.
11:39Donc ça, c'est le premier point.
11:41Après, sur la poursuite de l'offre déclinée, délinéarisée, numérique, etc., on va le faire avec chacun des opérateurs.
11:50C'est aussi un peu fonction de leur propre calendrier.
11:54Donc ça va arriver dans les mois qui viennent.
11:56Et on a aussi des discussions avec telle ou telle plateforme purement numérique.
11:59L'idée que vous soyez agrégé dans une offre, que ce soit France.tv, TF1+, ou M6+, on pourrait avoir plus de cohérence puisque c'est votre régisseur à TF1+, ça, ça fait partie aussi des scénarios ?
12:14Oui, absolument, ça fait partie des scénarios.
12:17À l'origine, vous le savez, ces plateformes visaient essentiellement quand même à proposer des offres des groupes en question.
12:23Là, on voit bien qu'il y en a au moins deux qui ont fait un move vers le fait d'être aussi un distributeur et donc un agrégateur.
12:30Donc on a des discussions et nous arriverons sûrement sur une de ces plateformes.
12:34On arrivera peut-être d'ailleurs, parce que pour l'instant, les règles ne sont pas encore très fixées ni par les opérateurs.
12:40Peut-être qu'un jour, d'ailleurs, on sera sur ces trois plateformes.
12:43S'ils ont les trois, la volonté de devenir de vrais distributeurs et de reprendre l'ensemble des offres existantes.
12:48Ce n'est pas encore tout à fait le cas à ce jour.
12:50Ou dans l'application de l'Arcom, qui avait été préconisée par l'Arcom, reprenant l'ensemble de la TNT dans les environnements de Smart TV.
12:59Peut-être qu'il nous reste deux minutes pour revenir un peu au programme.
13:03Trois rendez-vous phares pour démarrer.
13:06Celui de Ruquier en hebdo, un magazine culturel.
13:10Celui de la rédactrice en chef de Elle, dont je ne vais pas m'essayer.
13:14Enquête de sens.
13:15Oui, oui.
13:16Enquête de sens, j'aurais dit.
13:17C'est son nom que j'aurais été incapable.
13:19Et celui de Mathieu Croissando en quotidienne, deuxième partie de soirée, un talk, un magazine autour de l'actualité, mais au-delà.
13:30Il y a forcément d'autres cordes à l'arc de T18, du documentaire, 3000 heures, du cinéma, avec je crois déjà un cycle sur le cinéma d'été.
13:40Et sur l'arrivée des prochaines émissions, est-ce que déjà il y a une roadmap ?
13:45Tu as forcément une roadmap en tête, mais est-ce que tu peux en partager des éléments ?
13:49Alors là, il ne me reste plus qu'une minute.
13:51Donc, d'abord, effectivement, on a voulu, d'entrée de jeu, on démarre, il faut être un peu indulgent, mais d'entrée de jeu, dès juin, on a voulu faire une vraie rentrée en juin, avec une offre de programme riche, avec des inédits, avec trois nouvelles émissions.
14:04On aurait pu attendre septembre et se dire, on fait notre rentrée en septembre.
14:08Ça n'a pas été notre choix, parce qu'il faut tout de suite que la chaîne apparaisse, pour celui qui va la regarder, dans une certaine clarté, dans son offre et dans la richesse de son offre.
14:17Donc, la richesse de l'offre, je crois qu'elle est là, à travers la diversité, tu l'as dit, du cinéma, des magazines, des documentaires, des émissions sur l'actualité, du théâtre, du spectacle vivant.
14:28Mais on aura bien sûr une deuxième rentrée en septembre, sur laquelle nous aurons sans doute des nouveaux animateurs qui nous rejoindront et des nouveaux formats.
14:38Mais ce qui est important, c'est que cette chaîne-là, pour faire simple, c'est une chaîne de la TNT.
14:44Elle est gratuite, c'est une chaîne généraliste. Donc, notre objectif, c'est d'avoir le public le plus large possible.
14:51Ce n'est pas une chaîne élitiste. Oui, c'est vrai qu'on veut que ce soit plutôt une chaîne qui donne du sens.
14:57On ne va pas aller, par exemple, sur le terrain de la télé-réalité, mais on sera, et vous pourrez le juger sur les films qu'on va diffuser,
15:03on commence ce soir avec le très bon film Yves Saint-Laurent, pardon, ce soir, j'y suis déjà.
15:07Non, vendredi soir, à l'heure où il est, je ne compte plus en jour, je compte en heure.
15:12On est déjà dans le décompte final, donc on aura une offre.
15:16Et un excellent film, Dimanche soir, qui a été peu vu, mais que je vous recommande vraiment,
15:21qui est, je vais essayer de ne pas me tromper dans le titre, c'est, en tout cas, c'est Everywhere, All at Once,
15:28qui est le film qui a eu, peu vu en France, mais qui a quand même eu, excusez du peu,
15:33Seth César, meilleur film, meilleur réalisateur, meilleure actrice pour Michel Léo.
15:37Donc c'est un très beau film.
15:39César ou Oscar ?
15:40Oscar, bien sûr, Oscar.
15:41Non, le César, c'était Pierre Ninet qui l'a eu pour le meilleur acteur sur Saint-Laurent,
15:46que vous pourrez voir vendredi soir à 20h.
15:50On a aussi une particularité, on va commencer nos prime time, un peu de contre-proposition et de contre-programmation.
15:57On va les commencer assez tôt, on les commencera plutôt autour de 20h45, et non pas à 21h ou 21h15.
16:03Everywhere, All at Once, ça résume finalement assez bien ce qu'on se dit depuis ce matin sur le besoin d'être à peu près partout pour toucher les audiences.
16:11Je vois Philippe qui dit, laisse-moi poser ma dernière question, ce sera la dernière, mais j'allais demander juste une question avant que tu poses ta dernière.
16:16Le niveau de stress, pardon, Christopher Baldelli, vous avez piloté une première chaîne de radio, des grands groupes, vous avez fait pas mal de choses.
16:24Le niveau de stress auquel vous êtes aujourd'hui à l'avant-veille du lancement de cette chaîne, il est au-dessus du reste ?
16:30C'est une bonne question, mais plutôt que le stress existe, je crois que c'est la phrase de Louis Jouvet, un jeune comédien venait le voir en disant,
16:39moi maître c'est formidable, vraiment quand je rentre sur scène, je n'ai pas de stress.
16:44Et Louis Jouvet de sa voix caverneuse avait répondu, ne vous inquiétez pas, ça viendra avec le talent.
16:49Non, la réalité c'est qu'aujourd'hui, objectivement, il commence à y avoir beaucoup d'enthousiasme, mais on cherche à le réfréner parce qu'on doit être encore très concentré,
17:01c'est un peu comme une fusée, c'est vraiment à 19h45 vendredi qu'on appuiera sur le bouton et que ça partira, donc il faut rester très très concentré jusque là.
17:09Philippe, je t'ai coupé la parole, c'est bon pour cette fois, désolé pour ça, merci à tous les deux d'avoir conclu cette matinée.
17:16Sous-titrage Société Radio-Canada
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