- 16/06/2025
Future of TV Ads - 04 juin 2025
Nouvelles frontières, nouvelles opportunités !
Interview croisée
De la création au ciblage : comment structurer et monétiser son inventaire vidéo sur CTV ?
Pierre Lafontaine (Sparteo)
Loic Dussart (Sparteo)
Un événement Minted.
Nouvelles frontières, nouvelles opportunités !
Interview croisée
De la création au ciblage : comment structurer et monétiser son inventaire vidéo sur CTV ?
Pierre Lafontaine (Sparteo)
Loic Dussart (Sparteo)
Un événement Minted.
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00:00Comme je le disais, l'objectif autour de cette table ronde, c'est de parler d'une ouverture assez intéressante.
00:13J'allais dire pour l'ensemble des annonceurs, mais quand je dis l'ensemble des annonceurs,
00:17c'est peut-être les 100 000 annonceurs existants sur le marché français,
00:20pour pouvoir intégrer, on va dire, l'univers de la CTV.
00:24Mais pour ça, il faut d'abord structurer son inventaire vidéo.
00:28Et première question pour toi, Loïc, qu'est-ce que ça signifie concrètement le fait de structurer un inventaire vidéo en CTV aujourd'hui ?
00:38Ça veut dire quoi ?
00:39Déjà, pour donner un peu de contexte, Sparteo, on est du coup une scale-up, comme tu l'as dit tout à l'heure.
00:45On est 150 aujourd'hui.
00:48C'est peut-être un peu plus sur nos métiers du display ou de la vidéo.
00:51On a une CMP, on fait de l'audio aussi.
00:53Et donc, on a lancé la partie CTV.
00:55J'ai recréé cette partie-là il y a à peu près trois ans.
00:59Donc, on a énormément développé sur l'aspect technique.
01:02Le but de l'enjeu sur la CTV, c'est d'arriver à faire quelque chose qui soit simple pour les éditeurs,
01:08qui permette d'allier les différentes briques technologiques qu'on a.
01:13Donc, il y en a plusieurs.
01:14La première, c'est qu'on a une infrastructure propriétaire, éco-responsable en plus,
01:19qui permet de, comme en fait on travaille le player vidéo avec les éditeurs,
01:24on est capable d'encoder leur contenu, de streamer leur contenu.
01:28Et donc, c'est des challenges techniques qui sont assez importants.
01:31Le deuxième, c'est qu'en fait, on va devoir faire la configuration de la chaîne.
01:36Donc là, ça passe par quel contenu je mets à quel moment,
01:39comment je structure d'une partie live, une partie avode,
01:42comment je réutilise mes contenus, dans quel ordre,
01:44comment je mets en avant ces contenus-là.
01:49La troisième partie, c'est la distribution.
01:52Donc, ça va être comment on distribue ses contenus sur des manufactureurs,
01:56des fabricants de télé, des apps, des telcos aussi,
02:00ou directement dans les stores des manufactureurs.
02:06Et la dernière partie, ça va être la monétisation.
02:07Donc, il y a aussi un gros axe chez nous, côté Sparteo,
02:11avec à la fois, on en parlait tout à l'heure, sur le SSCI,
02:14donc comment faire un flux qui soit en fait comme du linéaire,
02:18et pas avec une interruption, mais un flux où il n'y a pas d'interruption.
02:23Et du coup, le deuxième point, c'est la stack technologique qu'on ajoute,
02:28mais qui inclut toutes les campagnes aussi qui sont opérées par Sparteo
02:32auprès des agences et des annonceurs, nos clients, représentés par Pierre.
02:35Merci, Loïc, et merci de faire la transition avec Pierre.
02:39On va dire que votre répartition des rôles, ce matin, mais également dans votre vie de tous les jours,
02:44tu es le cofondateur, donc toi, c'est la partie produit,
02:47et toi, c'est la partie monétisation.
02:50Et donc, Pierre, question autour de la monétisation,
02:52c'est quoi, selon toi, les critères clés pour qu'un inventaire soit monétisable
02:56dans cet environnement city?
02:59J'ai envie de dire que déjà, il y a un enjeu technique.
03:03C'est-à-dire qu'il faut faire en sorte que toutes les métadonnées
03:07soient bien présentes autour des flux de stream.
03:11C'est ce qui va rendre le contenu qualifiable et catégorisable.
03:15En fait, sans ça, on est face à une fragmentation
03:17qui est difficile à dompter dans un nouvel écosystème pour l'annonceur,
03:22qui peut être même un petit peu rédhibitoire, d'une certaine manière.
03:25Je pense que c'est ce qui nous a énormément freinés dans le développement,
03:28justement, de la partie fast et AVOD, c'est que souvent,
03:31les annonceurs se demandaient un petit peu, finalement, dans quoi je vais être.
03:34Moi, ça fait 50 ans que j'achète de la télévision,
03:37et je le fais à travers le média planning.
03:39Donc, en l'occurrence, est-ce qu'aujourd'hui, je suis capable,
03:43dans un environnement aussi fragmenté, où il y a une telle démultiplication
03:46des points de contact, d'avoir quelque chose de packagé,
03:49où je vais pouvoir intégrer, justement, ces notions de média planning
03:52et de contexte.
03:53Et surtout, exister.
03:54Et surtout, exister.
03:55Et en fait, comme il y a eu, justement, quelques petites carences,
03:58au départ, sur cet aspect qualification,
04:02et, on va dire, les standards technologiques
04:06et les standards du programmatique n'étaient pas toujours respectés,
04:10en fait, c'est un achat qui a été énormément fait en run,
04:12run of network, et donc, du coup,
04:14qui n'a pas forcément énormément valorisé l'écosystème.
04:17Donc, c'est là où, nous, on intervient,
04:19et on va parler, justement, après, de ce qu'on fait là-dedans.
04:21La deuxième chose, pour moi, en termes de critères clés pour un inventaire,
04:26c'est sa singularité.
04:28Typiquement, je pense qu'aujourd'hui, nous, les écosystèmes fast et AVOD,
04:32il faut qu'on soit un incrément par rapport à ce qui est proposé
04:36par des mastodontes de la SVOD et de la BVOD.
04:39Et, en fait, cette singularité-là, moi, je pense que c'est en créant,
04:43justement, des contenus niches qui vont permettre d'adresser des communautés spécifiques.
04:49C'est-à-dire, au sein d'un pack sport,
04:52je vais pouvoir aller adresser spécifiquement les surfeurs
04:55autour d'un contenu dédié au surf.
04:57Et là, j'intéresse à la fois des très gros annonceurs,
05:00comme Decathlon, qui, dans leur gamme, ont des produits
05:03qui sont en adéquation avec la thématique passion,
05:06mais aussi, j'intéresse à un constructeur de planches de surf
05:08qui, lui, va vouloir accéder à la CTV
05:11pour faire de la promotion locale de ces planches de surf.
05:16Merci, Pierre.
05:17Donc, la singularité, l'originalité du contenu, la notion de niche,
05:20ce n'est pas un handicap, on pourrait le croire en télé,
05:23que ça pourrait être un handicap.
05:24Au contraire, ça peut être une opportunité pour augmenter,
05:28j'allais dire, la fidélisation autour d'une communauté particulière
05:32et aussi, d'un point de vue de l'utilisation,
05:33avoir peut-être un CPM plus important,
05:36ou en tout cas, une performance qui peut être aussi plus importante.
05:39Exactement.
05:39Et puis, en fait, la dernière chose dont je voulais parler,
05:43c'était cet aspect qualification et catégorisation,
05:46parce que ce qu'il faut voir, c'est que là, on parle de contenu niche,
05:48mais en fait, l'addition et l'agrégation de ces contenus niche
05:52créent réellement du mass-média.
05:55Donc, à la fin, nous, ce qu'on va proposer à l'annonceur,
05:58on reste dans les standards de la télévision,
05:59c'est avant tout d'avoir un impact énorme
06:02en termes, notamment, de notoriété et d'awareness,
06:05comme on dit, auprès, justement, de l'audience.
06:08Une sorte de CTV à network performant.
06:11Exactement.
06:12Pierre, merci.
06:13On va parler de la connexion à l'écosystème, Loïc.
06:16Comment Sparteau connecte les inventaires aux plateformes CTV ?
06:21Les constructeurs, on en a parlé, les apps, les agrégateurs,
06:24comment tout ça fonctionne en termes d'intégration
06:27et de connexion à l'écosystème ?
06:29C'est la galère.
06:30OK.
06:30Pour eux, c'est la galère.
06:32C'est compliqué parce qu'en fait, on a l'impression que
06:34chaque manufactureur va avoir...
06:38S'il y a des slides à faire passer, c'est ici.
06:40On va voir une petite vidéo de différents produits qu'on a.
06:43Peut-être juste avant.
06:46En fait, les manufactureurs, aujourd'hui,
06:47ils ont chacun leur méthodologie des taxonomies
06:50qui sont aussi différentes.
06:52Il y en a un, il va le vouloir d'une certaine manière,
06:54un autre...
06:55Et du coup, c'est assez compliqué de pouvoir déployer des stratégies.
07:00Donc, en fait, tout ce qu'on a fait,
07:01et c'est pour ça que ça a pris du temps,
07:03et on voulait le rendre simple,
07:04c'est qu'on peut, aujourd'hui, en 24 heures,
07:06lancer une chaîne.
07:08Et ce qu'on annonce, du coup, aujourd'hui,
07:10c'est le lancement d'apps dédiées en CTV.
07:14Parce que l'idée, ce qu'on se dit,
07:15c'est qu'en fait, il y a trois possibilités
07:17pour accéder au contenu.
07:19La première, c'est des fast channels,
07:21donc, qui vont être disposées chez les manufactureurs
07:23et qui sont liées à une contrainte éditoriale
07:26par le constructeur.
07:28Donc, il va accepter ou pas
07:29parce qu'il veut une chaîne jardinage
07:30ou il ne veut pas une chaîne jardinage.
07:32Le deuxième, c'est...
07:33On crée, en fait, des sous-domaines vidéo
07:35qu'on voit à l'image
07:36pour...
07:38Qu'on peut ajouter aussi sur le web.
07:39Et en fait, on a exactement la même chose
07:40qu'on a sur le web et la télé.
07:42Donc, au même moment, sur du live.
07:45Et le troisième,
07:46et donc, c'est l'annonce qu'on fait aujourd'hui,
07:47c'est sur les apps.
07:48Donc, c'est la création d'apps dédiées
07:50sur les constructeurs
07:51ou sur les différents OS
07:54pour pouvoir rendre disponible le contenu
07:57auprès des différentes consommations.
08:01Parce qu'on croit à l'ultra-distribution
08:03comme du retail, en fait.
08:05Est-ce qu'on est dans mille magasins
08:06ou est-ce qu'on n'y est pas ?
08:07Et donc, aujourd'hui, il y a un usage.
08:09Il évolue.
08:09Il a différentes manières de se faire.
08:11Et donc, l'idée, c'est d'être présent,
08:13d'être accessible
08:13pour qu'aujourd'hui,
08:15les médias qui...
08:17Il y en a qui n'ont pas encore pris ce virage-là,
08:19et on en parlera tout à l'heure,
08:22qui, aujourd'hui, peuvent prendre ce virage.
08:24Et aujourd'hui, c'était compliqué à l'époque.
08:26Et aujourd'hui, ça devient beaucoup plus simple
08:27parce que, de manière technologique,
08:29il y a d'énormes travaux qui ont été réalisés.
08:32Alors, je vais me permettre une analogie.
08:35Vous me dites si je me trompe.
08:36Et je vais citer une plateforme, pardon.
08:37C'est un peu ce qui se passe
08:39dans le monde des podcasts.
08:40Si je prends un « Acast »,
08:41entre guillemets,
08:42vous êtes en train de présenter une plateforme
08:44qui, un peu comme Acast,
08:45va permettre à tout un chacun,
08:47mais dans le domaine de la télévision,
08:48de la vidéo, donc de la CTV,
08:50de pouvoir poster ses propres...
08:52En tout cas, intégrer dans la plateforme
08:54sa vidéo
08:55et que cette même vidéo soit accessible
08:57sur l'ensemble des partenaires,
08:59manufactureurs, etc.,
09:00et en même temps, pouvoir la monétiser.
09:02C'est pour ça que je me permets
09:03cette analogie avec une plateforme podcast
09:05comme Acast.
09:06Après, tu as quand même des règles strictes
09:08sur la télé,
09:09sur les contenus que tu vas proposer.
09:12Donc, il y a peu d'éditeurs
09:14qui ont aujourd'hui les capacités...
09:16Pas la masse, tu vois.
09:18Tu as peu d'éditeurs
09:19qui ont les capacités
09:20de créer du contenu pour la télé.
09:22Bien sûr, bien sûr.
09:23Donc, il faut avoir un niveau de qualité
09:25hyper important pour pouvoir le faire,
09:27mais il y a beaucoup de gens
09:28qui savent le faire
09:29ou qui peuvent réutiliser
09:30des catalogues existants
09:31qui dorment aujourd'hui.
09:33Donc, oui, on peut le faire technologiquement.
09:36L'idée, c'est de le faire
09:37à grande échelle
09:39pour que ça soit utile.
09:40Donc, si je veux reprogrammer
09:41The Programmatic Society
09:42au sein de la plateforme
09:43pour une population...
09:44Par exemple, avec plaisir.
09:45Oui, c'est possible.
09:46Ok, très bien.
09:47Mais on peut mettre ça
09:47sur les différentes plateformes.
09:48Je vais tester, je vais tester.
09:49Mais Pierre, aujourd'hui,
09:51par rapport justement
09:52à cette ouverture,
09:53à l'accès au plus grand nombre
09:56quand on est créateur
09:57de contenu vidéo,
09:58c'est quoi les canaux
10:00ou les partenariats
10:01les plus stratégiques selon toi
10:02pour maximiser la visibilité ?
10:07Aujourd'hui, je pense
10:08qu'il y a eu un report
10:09d'une guerre
10:11qui a été menée
10:12pendant longtemps sur le linéaire
10:13qu'on appelait un peu
10:14la guerre de la télécommande
10:15ou la guerre de la numérotation.
10:17C'était un enjeu majeur
10:18parce qu'en l'occurrence,
10:20c'est ce qui permet à l'audience
10:21de trouver facilement.
10:22Donc aujourd'hui,
10:23moi, je pense qu'il y a
10:23la guerre de la page d'accueil.
10:26Et clairement,
10:27je pense que les partenariats
10:28stratégiques,
10:29c'est avec les constructeurs.
10:31C'est eux qui vont donner
10:32les règles du jeu.
10:34Aujourd'hui,
10:34ils ont des homepages
10:35qui sont de mieux en mieux
10:36conçus,
10:38très ergonomiques
10:38et du coup,
10:40qui vont permettre
10:40de mettre en avant
10:41différentes typologies
10:42de contenu,
10:43sachant qu'eux aussi,
10:44ils sont très en demande
10:45de contenu
10:45et c'est pour ça que nous,
10:46on a eu l'idée
10:47de créer justement
10:48tout un stack technologique
10:50qui permet la diffusion
10:51de ces contenus,
10:51qu'on soit issu
10:52de l'open web
10:53ou qu'on soit même
10:53carrément un utilisateur
10:55parce qu'on pense
10:56que justement,
10:57il va y avoir
10:58un besoin énorme
10:59pour les constructeurs
10:59de nourrir ces pages d'accueil.
11:01Et donc,
11:01en fait,
11:01le mieux on est référencé
11:02sur la page d'accueil,
11:03quelque part,
11:05le mieux,
11:05on sera accessible
11:06et on sera monétisable.
11:07Sachant que l'idée
11:08de la page d'accueil,
11:09c'est de recréer
11:09des carrefours d'audience,
11:10mais dans des thématiques spécifiques.
11:11Sur ma page d'accueil,
11:12je vais avoir du sport,
11:13je vais avoir de l'art de vivre
11:14et je vais pouvoir
11:14me positionner
11:15et positionner mon contenu.
11:16Si je m'appelle Marmiton,
11:17par exemple,
11:18j'ai des milliers
11:19et des milliers d'heures
11:20de contenu autour de la cuisine.
11:21Est-ce que ça ne va pas intéresser
11:23un Samsung ou un LG
11:24pour alimenter justement
11:26ces flux-là ?
11:27Et qu'en fait,
11:28Samsung et LG
11:29n'aient pas la sensation
11:30de vendre des devices
11:30uniquement pour faire le beurre
11:32de la BVOD,
11:32de la SVOD.
11:33Je pense qu'ils ont envie
11:34de reprendre aussi
11:35un petit peu de pouvoir là-dessus.
11:36Alors Pierre,
11:37je te laisse la parole
11:38pour parler ciblage et format.
11:40Là, on voit à l'écran,
11:41il y a une plateforme,
11:42il y a marqué CTV,
11:43c'est la plateforme CTV+.
11:45Tu me dis si je me trompe ?
11:46Tout à fait.
11:47C'est quoi,
11:48en quoi elle permet
11:49d'optimiser le ciblage
11:51et d'accroître surtout,
11:52parce que c'est important,
11:53l'engagement de l'audience ?
11:55Alors, en gros,
11:57la plateforme CTV+,
11:58elle est alimentée
12:00par nos technologies
12:01et par nos algorithmes.
12:02Il y a eu un travail énorme
12:03qui a été fait.
12:04Alors au départ,
12:04à la destination des éditeurs,
12:06je pense que là,
12:07toute la chaîne de Valor
12:08de Spark TV est représentée,
12:09tu l'as compris,
12:09on travaille à la fois
12:10pour l'éditeur
12:11et derrière,
12:11on crée une offre
12:12pour l'annonceur.
12:13Ce travail pour l'éditeur,
12:14c'était un travail
12:15de qualification
12:15de l'environnement
12:17AVOD et Fast
12:18de manière à pouvoir
12:19l'orienter
12:20dans la diffusion
12:21de son contenu.
12:22Parce que c'est vrai
12:22que quand je suis un éditeur,
12:23face à une telle fragmentation
12:25de la diffusion de contenu,
12:27ce n'est pas forcément facile
12:28de savoir
12:28quelle interface,
12:29quelle application,
12:30quelle plateforme
12:31je dois solliciter
12:32pour monétiser mon contenu.
12:33Donc on l'a fait pour eux
12:34et on s'est rendu compte
12:35qu'on avait créé
12:36un outil extrêmement précieux
12:37à destination des annonceurs.
12:38En fait,
12:39on avait qualifié
12:41et là, je reviens un petit peu
12:42à ce que je disais tout à l'heure
12:43parmi les critères clés.
12:44Donc ce travail justement
12:45de qualification
12:46et d'agrégation,
12:47c'est ce qu'on fait
12:47au sein de la plateforme
12:48et que derrière,
12:49on va proposer justement
12:50aux annonceurs
12:51qui veulent réintégrer
12:52cette notion de média planning
12:53mais qui voudraient
12:53quand même potentiellement
12:55jouer les environnements
12:56Fast et AVOD
12:57et pas exclusivement
12:59les autres.
13:00Merci Pierre.
13:01Alors Loïc,
13:03je l'ai dit,
13:04on parle format publicitaire.
13:06Sur ce que,
13:06quels sont d'après toi
13:07les formats publicitaires
13:08qui émergent
13:09et qui te semblent
13:10aujourd'hui
13:10les plus efficaces
13:11dans cet environnement
13:12CityBee ?
13:13Je pense qu'un des sujets,
13:14c'est comment on fait passer
13:16la télé du branding
13:17à la performance.
13:18On a vu plein d'exemples,
13:20c'est avec les QR codes,
13:21avec les shoppable ads,
13:23avec de la géolocalisation.
13:26Si je suis Weber,
13:27comment en fait
13:28je vais cibler uniquement
13:30les zones dans lesquelles
13:31je vais vendre mes produits.
13:33Je pense qu'il y a encore
13:34beaucoup de choses
13:35à faire là-dessus,
13:36notamment sur onboarder
13:38la data first party
13:39de l'éditeur.
13:40On voit que ça se développe
13:41aux Etats-Unis
13:42et je pense que
13:44comment en fait
13:46mettre en place
13:46le panier abandonné
13:47par exemple,
13:49aller jusqu'à ce type
13:50de niveau-là,
13:51je pense qu'il y a des choses
13:52hyper intéressantes
13:53à faire,
13:55à la fois sur le format
13:56de la publicité,
13:58comme on a vu tout à l'heure
13:59et qu'on a un exemple
14:01qu'on vous montrera,
14:02mais à la fois aussi
14:03sur le ciblage
14:04qu'on peut mettre en place.
14:05Et donc c'est vrai
14:06qu'un des gros boulots
14:07qu'on fait chez Sparteo,
14:08c'est justement
14:10de cibler
14:11les inventaires
14:13grâce aux métadatas
14:14parce qu'aujourd'hui
14:15les métadatas
14:16c'est déclaratif,
14:17donc il y a une taxonomie,
14:18chacun y va de sa taxonomie,
14:19donc c'est assez complexe.
14:21Et donc un gros boulot
14:22qu'on a fait
14:23via notre technique
14:24qui s'appelle Overwatch,
14:25c'est justement
14:26de structurer,
14:28d'harmoniser,
14:29on a une intrus,
14:31d'harmoniser
14:31et d'être capable
14:33d'aller targeter
14:34spécifiquement
14:35des espaces,
14:37des content titles
14:37qui m'intéressent
14:38plutôt que d'acheter
14:39un bundle ID
14:40en général.
14:41Merci Loïc.
14:42Alors on va parler
14:43tendance marché
14:44assez rapidement.
14:47Toujours pour toi Loïc,
14:49c'est quoi
14:49les tendances
14:50que tu observes
14:51chez les éditeurs
14:52qui investissent en CTV ?
14:53C'est quoi
14:54les tendances aujourd'hui ?
14:55Alors je dirais
14:55qu'un premier enjeu,
14:56c'est un enjeu
14:57d'innovation
14:59parce qu'il y a plein
15:00d'éditeurs
15:00qui n'ont pas encore
15:01pris le virage
15:01de la CTV.
15:04Ils sont historiquement
15:05très forts sur le web
15:06mais très peu
15:07sur la CTV.
15:09Donc il y a
15:10un premier,
15:11c'est allez,
15:11on y va,
15:12une courbe d'apprentissage
15:13parce qu'à partir du moment
15:14où on se positionne dessus,
15:16on va commencer
15:16à avoir des learnings,
15:17quels sont les contenus
15:18qu'on peut mettre en place,
15:19comment on peut les déployer,
15:20quelle est ma stratégie,
15:21comment je distribue.
15:22Donc là,
15:23il y a un gros accompagnement
15:23qui est fait par nos équipes
15:25pour aider un éditeur
15:27qui se lance
15:27sur le sujet
15:29à réutiliser
15:30tous les contenus
15:30qu'il a pu produire.
15:32Le deuxième point
15:33que je dirais,
15:34c'est rentabiliser
15:35les contenus.
15:36Il peut y avoir
15:37des catalogues dormants,
15:38il peut y avoir
15:39des contenus
15:39qui ne se sont plus
15:40aujourd'hui
15:41à la télé
15:42mais qui ont fait
15:43des rigs,
15:45Colombo
15:45ou des chaînes
15:47de sport
15:48qui ne sont pas
15:49aujourd'hui
15:50utilisées
15:51ou accessibles.
15:53Je pense qu'il y a
15:53un truc important
15:55là-dessus.
15:55Donc les fameux
15:56contenus dormants
15:56dont on parlait
15:57tout à l'heure.
15:57Exactement.
15:58Et il y a
16:00pour moi le dernier point
16:01c'est dans sa rentabilité
16:02du contenu
16:02c'est comment
16:04quand je produis
16:05du contenu
16:05je le pense
16:06pas uniquement
16:07sur un canal
16:08mais sur tous les canaux.
16:09Et donc l'exemple
16:10que j'ai en tête
16:11c'est TestMade
16:12aux US
16:13quand il fait
16:14la production
16:14de son contenu
16:15il filme
16:16en 16 neuvième
16:17mais il met
16:18deux barres noires
16:19alors c'est
16:20voilà
16:21il fait
16:23de manière manuelle.
16:24Il y a des IA
16:25maintenant
16:25qui permettent de le faire
16:26il faudra lui dire.
16:26Mais du coup
16:27en fait
16:28c'est pour ta captation
16:29quand tu fais ta captation
16:30tu as ton 16 neuvième
16:32tu as tous tes différents formats
16:34et du coup
16:34tu peux produire
16:35à la fois pour les réseaux sociaux
16:36mais tu peux produire aussi
16:37pour la télé
16:38et donc c'est comment
16:39je réutilise tous ces contenus
16:40pour les rendre disponibles
16:41aux différents endroits.
16:43Merci Loïc
16:44on a parlé des éditeurs
16:45on va revenir sur les annonceurs
16:47c'est quoi les évolutions Pierre
16:49que tu vois
16:50que tu constates
16:51en termes d'attente
16:53vis-à-vis
16:53justement
16:54du device TV
16:55au sens large
16:56Vu qu'il s'est digitalisé
16:59finalement
17:00on se retrouve
17:01avec exactement
17:01les mêmes attentes
17:02qu'on avait
17:03sur des activations
17:03digitales pures
17:04il y a quelques temps
17:06donc en fait
17:07aujourd'hui
17:08la danseur
17:08il veut tirer
17:09le meilleur parti
17:09des deux mondes
17:10de cette hybridation
17:11donc d'un côté
17:12il veut
17:13l'impact
17:14et la force
17:15de la télévision
17:16et puis d'un autre côté
17:17il veut du ciblage fin
17:18il veut générer
17:20de l'interaction
17:20bah typiquement
17:22c'est le cas
17:22d'Ello Work
17:23qui a fait un dispositif
17:24avec nous
17:25qui vient tirer parti
17:26justement
17:27de spécificités
17:28de l'écosystème
17:29CTV
17:30donc du coup
17:31avec un format enrichi
17:32qui permet de générer
17:33de l'interaction
17:34avec l'audience
17:34avec un ciblage
17:36très fin
17:36pour aller chercher
17:37justement
17:38elle est vraiment perturbée
17:40ouais ouais
17:40c'est pas facile
17:41il faut rester concentré
17:42non mais c'est à chaque fois
17:42que vous avez le micro
17:43en fait
17:43ouais j'ai l'impression
17:44que c'est le micro
17:44qui la tire
17:45et donc du coup
17:47voilà avec un ciblage
17:48très fin
17:48donc nous on fait
17:49un ciblage contextuel
17:50je l'ai expliqué tout à l'heure
17:51avec CTV Plus
17:52et puis derrière aussi
17:54une dimension géolocalisation
17:55et moi ce que j'aime bien
17:56en plus dans cet exemple
17:57d'Ello Work
17:58déjà d'une part
17:58c'est que souvent
17:59c'est un peu difficile
18:00d'avoir des stats
18:01dans nos écosystèmes
18:02et là en l'occurrence
18:03il se trouve qu'on avait
18:03un post-test avec Epidemix
18:05donc ce qui nous a permis
18:06d'avoir justement
18:07des résultats
18:08et de montrer les uplifts
18:09et la deuxième chose
18:10et c'est pour ça
18:11que je trouve ce cas
18:11intéressant
18:12c'est qu'on est vraiment
18:13dans le coeur du réacteur
18:14de ce que va devenir
18:14cet écosystème
18:15c'est d'attirer
18:16et c'est là où je suis
18:17complètement raccord
18:18avec ce que Stamp disait
18:18tout à l'heure
18:19attirer justement
18:20les SMB vers la télévision
18:22typiquement
18:22Ello Work
18:23c'est pas quelqu'un
18:24qui va acheter
18:25800 GRP
18:26sur les broadcasters
18:29parce que de toute façon
18:29il n'en a pas les moyens
18:30et donc en l'occurrence
18:31il sait quand même
18:32octroyer le droit
18:33de faire de la télévision
18:34avec ses contraintes
18:35à lui
18:35qu'elle soit cible
18:37ou géolocale
18:38donc c'est là
18:39où ça devient
18:40extrêmement intéressant
18:40et c'est là
18:41où en fait
18:41nous on a un potentiel
18:42en termes de croissance
18:44et de développement
18:44qui est gigantesque
18:45parce que les SMB en France
18:47c'est monstrueux
18:48Effectivement
18:49puisqu'on dit souvent
18:52que les PME
18:52sont la première
18:53grande entreprise
18:54enfin ce sont les artisans
18:55mais c'est pas grave
18:56mais en tout cas
18:56effectivement
18:57il y a énormément de PME
18:58en tout cas
18:58dans l'écosystème économique
19:01français
19:02Dernière question
19:03vision prospective
19:05pour toi Loïc
19:07et on arrêtera ici
19:09c'est quoi les briques
19:09technologiques
19:10ou partenariats
19:11qu'il faut anticiper
19:12dès aujourd'hui
19:13vous avez anticipé
19:14pas mal
19:15d'opportunité
19:16je faisais le parallèle
19:17avec la plateforme podcast
19:19donc cette ouverture
19:21et cette opportunité
19:22pour pouvoir intégrer
19:23des contenus dormants
19:25dans une plateforme
19:26qui elle-même
19:26va pouvoir
19:27monétiser
19:28ces fameux contenus
19:29toi de ton point de vue
19:31si on doit faire
19:31un peu de prospective
19:32Loïc
19:33c'est quoi les briques
19:34technologiques
19:35ou les partenariats
19:36qu'il faut anticiper
19:37aujourd'hui
19:38il y en a plusieurs
19:38d'un côté
19:39il va y avoir
19:40comment en fait
19:41on rend disponible
19:42les applications
19:43sur les différents OS
19:45il y a les différents
19:46partenariats
19:46avec les manufactureurs
19:48mais il y a aussi
19:50tous les partenariats
19:51data
19:51dont on a parlé
19:53un peu tout à l'heure
19:54comment je ne borne
19:55la data
19:55first party
19:56de l'éditeur
19:57et on travaille aussi
19:59sur d'autres sujets
19:59de comment créer
20:01des profils
20:01sur les utilisateurs
20:03en fonction
20:04de leur consommation
20:04si maintenant
20:05on est capable
20:06de voir
20:06qu'il a consommé
20:07un contenu food
20:08et un contenu jardinage
20:10derrière
20:10en fait
20:11je peux le cibler
20:13par rapport
20:13à quelque chose
20:14de particulier
20:15toujours sur
20:15des choses
20:17qui sont
20:17derrière
20:18utilisables
20:19et activables
20:20par les acheteurs
20:22merci beaucoup
20:24Loïc
20:25merci Pierre
20:26est-ce que tu voulais
20:27rajouter quelque chose
20:27non je pense que
20:30là déjà
20:30on a un petit peu
20:31dépassé
20:32désolé
20:32mais tu n'avais pas
20:33les moins bavards
20:34du groupe Sparté
20:35en face de toi
20:35très bien
20:37est-ce qu'il y a
20:37des questions
20:38dans la salle
20:39s'il vous plaît
20:41vous êtes bien studieux
20:45on a été limpide
20:45il semblerait
20:47en tous les cas
20:48merci beaucoup
20:49Pierre
20:49merci
20:50merci à toi
20:50merci à toi
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