FUTURE OF L'ÉMISSION - RetailMedia

Minted

27/01/2025

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Technologie

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00:00Le chiffre de cet épisode, Groupe M qui a estimé fin 2025 que le retail media allait générer 176,9

00:15milliards de dollars de revenus en 2025, soit plus que les revenus de la télé streaming compris. Et

00:21sur ce global, alors ça c'est en prévision donc sur 2025, mais d'ores et déjà Amazon réalise 50

00:27milliards de dollars de business grâce au retail media et veut encore croître avec le lancement de

00:34sa solution Retail Ad Service. Gérante, on a parlé récemment sur Minted, est-ce que tu peux

00:39revenir là-dessus ? Alors c'est très simple, Amazon dit nous on a une superbe technologie

00:43publicitaire, on va vous donner accès à cette technologie publicitaire. Et donc tous les

00:48retailers, les distributeurs, peuvent demain, alors pour l'instant on est en phase bêta donc

00:52c'est assez limité, mais pourraient potentiellement utiliser la technologie publicitaire d'Amazon

00:57pour afficher de la publicité lorsque quelqu'un cherche un produit, lorsqu'on consulte une

01:01fiche produit. Donc il y a cette idée là de dire nous la technologie elle marche très bien, on est

01:06suffisamment fort pour savoir proposer le bon produit au bon moment. Et le deuxième point qui

01:11m'attend, c'est de dire finalement chez Amazon il y a beaucoup de marques qui font de la pub chez

01:14Amazon, vous allez pouvoir, ces marques en un seul clic pourront faire de la pub chez vous aussi. Et

01:19donc vous allez être gagnant sur les deux points, vous allez avoir une technologie qui va vous

01:21permettre d'augmenter le taux de conversion et vous allez avoir des annonceurs, des marques

01:25supplémentaires qui aujourd'hui font de la pub sur Amazon et qui se diront peut-être que je vais

01:29faire de la pub sur Amazon et chez les plus petits retailers. Et donc voilà, donc on va voir pour

01:33l'instant. Le seul point qui est un peu inquiétant, enfin inquiétant, qui pourrait inquiéter les

01:37distributeurs, c'est de dire est-ce qu'on va, on va travailler avec Amazon parce que si je

01:40travaille avec Amazon, je donne l'argent à Amazon, je donne de la data à Amazon et finalement est-ce

01:44que c'est pas cela qui va les faire qui sont encore plus puissants et que moi je vais être

01:47encore moins puissant et que je vais encore avoir plus de mal à concurrenter. En attendant de ces

01:51solutions et puis ça redonne le syndrome de Stockholm un peu qu'on connaît du coup sur les

01:55solutions de méta. Quel regard aussi vous portez sur ce développement du Retail Media ? On a quand

02:00même beaucoup d'initiatives françaises je trouve. On a vu quand même Cafour, on a vu Leclerc, on a

02:06vu Auchan, on a vu Etéo, exactement. Donc on a quand même je pense un peu de, et qui ont une

02:12belle croissance en 2024. Et en même temps on voit qu'Amazon pour certaines requêtes d'Ethron,

02:18même Google quand on va faire des requêtes de search shopping. Donc on a quand même un monde

02:21assez séparé, un peu mitigé et complet que ça a cerné. Je ne m'hazarderai pas à faire des

02:30prévisions sur dans quel sens ça partira mais je trouve déjà positif d'avoir des initiatives autres

02:35qu'Amazon et de pouvoir permettre aux consommateurs aussi de voir autre chose. Et je pense très

02:40sincèrement que 2025 va être une année de croissance du Retail Media dans le sens plutôt

02:45large avec beaucoup de défis pour les acteurs du marketing. Notamment la mesure qui pour l'instant

02:51est très très complexe et qui est loin de ce qu'on connaît, ce qu'on a l'habitude de faire sur le

02:55digital parce qu'on a certaines habitudes. Le fait de faire du multi plateforme, aujourd'hui on est

03:00obligé de faire sur différentes plateformes et on a le même syndrome que chez Amazon parce

03:04qu'on a tout. On a la pub, on a la data, on a l'achat final donc en fait tout est dans la même

03:09plateforme. Et il reste effectivement la donnée qui aujourd'hui, chacun a sa donnée dans son

03:14coin, mais si je veux faire du multi plateforme je ne peux pas partager ma donnée d'autres canaux. Je pense

03:18que ces gros enjeux là vont être les enjeux de 2025 pour le Retail Media. Ah si, secteur qui a

03:23le même titre un petit peu que la Citi, excusez-moi j'ai un problème, mais justement tous les défis un petit

03:27peu auxquels font face les acteurs de l'open web sont résumés avec le Retail Media. Sur la

03:33retail j'attends beaucoup aussi une V2 parce que c'est vrai que sur la retail et notamment dans les

03:38travaux d'Amazon on pense beaucoup aux retailers mais il y a des retailers auxquels on pense

03:44pas en premier lieu mais qui sont des très grands supermarchés. Quand vous faites

03:50vos courses, vous avez certainement regardé des recettes de cuisine, il y a des chances que vous

03:52fassiez sur un de mes sites qui sont Cuisine AZ ou Cuisine Actuelle, qui sont quand même des très

03:57beaux lieux où on peut faire de la vente et on peut mettre directement

04:01à l'intérieur du panier. Donc ça c'est un point je pense qui est assez important, c'est à quel point les

04:06sites médias vont se transformer eux-mêmes en sites retail. Les numériques, très bon point,

04:10les numériques et la SNAC, somme toute c'est assez proche. Donc à quel point il y a cette

04:14transformation qui arrive et un autre point, comme on parlait juste avant de Google et ses

04:19initiatives d'Amazon, en tout cas arriver côté éditeur, avoir déjà une plateforme d'achat,

04:25avoir de la data qu'on met au moment, en tout cas ça me rappelle très fortement l'emprise

04:31qu'avait Google à un moment donné sur un marché. Je veux voir également ce que ça va donner côté

04:36Amazon, que ce soit d'un point de vue si on parle du département de justice américain,

04:40si à un moment donné on va pas se dire mais attention est-ce qu'on n'est pas en train de faire

04:42une pieuvre qui devient au moins aussi énorme que Google avec Amazon, qui est évidemment un super

04:47produit. C'est l'enjeu bien sûr. Merci beaucoup à tous les trois d'avoir été les invités,

04:52d'avoir accepté notre invitation sur cette première émission. On va vous retrouver bien

04:56sûr que ce soit sur LinkedIn, sur Minted ou encore sur le prochain épisode de Future of

05:01Trading pour Margarita, je crois pour parler du futur du métier de trader, c'est bien ça ? Oui,

05:05tout à fait. Et on va aborder encore les mêmes sujets dont on a parlé aujourd'hui,

05:09notamment l'arrivée de tous ces environnements cookie-less, la CTV, le retail media, mais aussi

05:14comment l'IA change le métier de trading au quotidien. Et ça aussi on l'a un peu évoqué,

05:20mais l'IA bien sûr qui va rester donc un gros gros sujet en 2025 que vous utilisez tous de

05:25diverses manières. Donc rendez-vous le 11 février sur Future of Trading pour écouter ça Margarita.

05:31Avec plaisir.

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