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ITW de Marco Tinelli (Ermes) à l'occasion de Future of retail media
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25/04/2023
Une interview du fondateur de la plateforme de data marketing à l’occasion de Future of retail media. L’occasion de l’interroger sur sa définition du retail media, sur les enjeux du secteur et son avenir.
Catégorie
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Technologie
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C'est la monétisation par un distributeur de son média et de ses données pour que
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les annonceurs aient plus de performance.
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Je pense que c'est l'énorme croissance de ce qu'on appelle le off-site, de l'extension
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d'audience, l'utilisation de données, d'achats en magasins, de cartes de fidélité
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à des fins de publicité que ce soit en haut de funnel ou en bas de funnel ou en milieu
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de funnel et pas uniquement sur des sujets de très performance.
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Donc le retail média s'est mis à grimper très fort parce qu'il a touché terre, il
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a pris pied dans les budgets marketing qui sont des budgets différents que les budgets
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commerciaux des distributeurs.
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La simplicité, la scalabilité.
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Simplicité parce qu'il faut que tout ça soit simple et que ça puisse rentrer dans
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les process très très proche de ceux du média.
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Le retail média c'est plus du retail, c'est du média.
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Il faut que ce soit très simple à manipuler pour tout type de marque.
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Et le deuxième sujet c'est la scalabilité.
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Il faut des volumes.
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Il va falloir sortir de l'image d'Epinal du retail média qui serait que des distributeurs
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alimentaires qui monétiserait des données.
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Ça n'est pas le cas.
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Toute personne qui a un fichier client important avec consentement et un gros site web est
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capable de monétiser et gagner beaucoup d'argent.
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Si je devais parier, en 2025, le retail média c'est 50% des budgets d'investissement
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des marques.
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[Musique]
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Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org
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