ITW de Guillaume Durand (Shopmium) à l'occasion de Future of retail media - Vidéo Dailymotion

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25/04/2023

Une interview du patron France du spécialiste du couponing à l’occasion de Future of retail media. L’occasion de l’interroger sur sa définition du retail media, sur les enjeux du secteur et son avenir.

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00:00 En une phrase, le retail media c'est un levier publicitaire qui permet de générer de la

00:12 performance parce qu'il est au plus proche de l'acte d'achat.

00:15 Et un peu plus précisément, ce sont des publicités qui sont affichées dans le parcours

00:19 d'achat du consommateur pour l'inciter à acheter.

00:21 Et donc ça peut être des distributeurs, des sites e-commerce qui vont travailler sur

00:24 ce levier là, mais aussi des acteurs drive to store comme des applications de cash back

00:28 en ligne ou en magasin.

00:31 Le retail media ça existe depuis toujours, depuis qu'on a des points de vente, on est

00:36 capable de mettre en avant des produits.

00:38 La différence c'est qu'aujourd'hui on est capable d'afficher une publicité différente

00:41 en fonction du consommateur et donc de cibler avec la data retail.

00:44 Et cette data retail elle est hyper intéressante parce qu'elle est cookie less, elle génère

00:48 de la performance.

00:49 Encore faut-il casser les silos et être capable d'aller activer de la donnée multi-enseigne

00:54 pour aller toucher tous les consommateurs.

00:56 Nous notre priorité, notre ambition c'est de redonner aux industriels la donnée qui

01:04 leur appartient finalement, leur consommateur, leur donnée en cassant les silos, en facilitant

01:09 l'accès à la donnée des industriels via une data clean room qu'on va développer

01:14 chez Shopmium, en facilitant l'accès aussi d'un point de vue riche avec une donnée

01:19 multi-enseigne qui va permettre de toucher tous les consommateurs.

01:22 Et puis pour finir aussi, et c'est un point important, faciliter l'accès en termes

01:26 de coût en mettant à disposition cette donnée en illimité, sans surcoût pour l'industriel,

01:32 c'est sa donnée, elle doit lui revenir.

01:33 La contrepartie c'est un engagement de sa part dans la durée pour que ce soit un partenariat

01:37 win-win, plus de contenu, plus de données pour le même prix avec un engagement pour

01:42 la régie ou l'éditeur.

01:43 Sans doute le retail média aura éclipsé la téléségmentée dont on parle beaucoup

01:50 et qui finalement permet de faire ce qu'on fait déjà depuis 10-15 ans en digital, du

01:53 ciblage.

01:54 Et le retail média il se sera démocratisé parce qu'il sera plus facile d'accès.

01:58 On aura sans doute des formats qui seront standardisés, plus faciles à activer.

02:02 On aura aussi une mesure standardisée pour vraiment comparer la performance.

02:06 Et puis l'accès aussi il sera plus simple sans doute avec une plateforme, un point de

02:10 contact programmatique pour adresser toutes les audiences, c'est le dernier point.

02:15 Il va falloir aussi sans doute dans la fiction réunir, consolider le marché, être capable

02:19 d'adresser toutes les enseignes via une source de données.

02:22 En tout cas c'est ce sur quoi on travaille chez Shopnium pour rendre cette fiction une

02:26 réalité en 2025 et avant.

02:28 [Musique]

02:37 Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org

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