ITW d'Alexis Marcombe (Carrefour Links) à l'occasion de Future of retail media

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Une interview du patron de la régie de Carrefour à l’occasion de Future of retail media. L’occasion de l’interroger sur sa définition du retail media, sur les enjeux du secteur et son avenir.

Transcript

00:00 Le Retail Media consiste pour un retailer de leverager sa relation directe avec les

00:13 clients de son magasin pour le bénéfice des annonceurs ou de ses fournisseurs qui

00:19 distribuent les produits chez lui et pour leur permettre de diffuser des publicités

00:23 ciblées et d'en mesurer la performance que ce soit en ligne ou dans les magasins.

00:30 La tendance vraiment je pense qu'on va être sur la logique de mesure omni-cadale.

00:36 Je pense que c'est vraiment ce qui va être au coeur des enjeux tout simplement parce

00:39 que le Retail Media progresse parce qu'on est capable de démontrer sa performance et

00:43 sa pertinence et c'est ça qui à mon avis en 2023 va permettre à ce secteur ou à ce

00:51 segment de marché de continuer de croître très fortement.

00:53 Carrefour Links est dans une dynamique assez particulière cette année puisqu'on a annoncé

01:00 un partenariat de joint venture ambitieux avec le groupe Publicis et Epsilon et donc

01:07 on va essayer de mener à bien ce projet.

01:09 2025, clairement le Retail Media sera intégré dans l'ensemble des stratégies des marques

01:20 et des annonceurs comme un levier majeur et central de leur business.

01:25 Tout simplement parce que dans Retail Media il y a Retail et qui dit Retail dit Business.

01:29 Donc on est beaucoup plus finalement Business que Media et ce qu'apporte le Retail Media

01:33 justement à la partie plus Media c'est la mesure de cette performance avec notamment

01:39 une dissémination probable de ce Retail Media et de ses capacités de ciblage et de mesure

01:47 à l'ensemble des médias historiques et notamment je pense la télé qui sera un levier assez

01:52 majeur de diffusion sur le Retail Media.

01:56 [Musique]

02:04 [SILENCE]

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