Hebdo Com : Diversification, digital, incarnations, évènementiel... la stratégie des Les Inrockuptibles avec Carole Boinet

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"La survie du magazine papier passe par les vidéos incarnées"   Hebdo Com : Diversification, digital, incarnations, évènementiel... la stratégie des Les Inrockuptibles avec Carole Boinet

Transcript

00:00 -On ne peut pas juste se dire qu'on va faire du kiosque,

00:02 qu'on va faire un magazine papier,

00:03 on ne va pas s'intéresser aux réseaux sociaux.

00:05 Pour moi, les arts encultibles doivent s'emparer

00:08 d'Instagram et demain de TikTok.

00:10 -Justement, en mot sur le digital,

00:11 quels sont vos leviers, votre stratégie à vous ?

00:14 Est-ce que c'est TikTok, Instagram, la newsletter,

00:18 le site Internet ?

00:19 C'est quoi la spécificité des arts rock sur le web ?

00:22 -On a monté des newsletters quotidiennes,

00:24 par rubriques, donc cinéma, par exemple, le mercredi,

00:28 jeudi, c'est les livres, vendredi, c'est la musique.

00:30 Le week-end, il y a un grand entretien.

00:32 On mise beaucoup sur les newsletters.

00:34 Moi, je mise beaucoup aussi sur Instagram.

00:37 Avant, comme je le disais, de préparer notre arrivée sur TikTok,

00:40 on a vraiment consolidé une communauté sur Instagram.

00:43 Depuis qu'on a vraiment remis en place tout un travail,

00:45 on gagne énormément de followers, ça porte ses fruits.

00:48 Donc je crois vraiment en ces leviers-là.

00:51 Et puis, bien entendu, le site Internet qu'on alimente au quotidien.

00:54 -J'ai l'impression que ces deux leviers-là,

00:57 le levier de la communauté et la newsletter,

00:59 font un peu son comeback en ce moment.

01:01 A quel point c'est important ? Quels sont vos indicateurs

01:04 sur l'importance des communautés ?

01:06 Et comment est-ce que vous fédérez vos communautés aujourd'hui ?

01:10 -Je pense que, en tout cas, pour un titre comme "Les Inrecuptibles",

01:13 qui est un titre d'attachement, de passion,

01:16 c'est pas un titre anodin.

01:17 -On reviendra sur l'image. -Et donc, je pense

01:20 que pour "Les Inrecuptibles", il faut fédérer une communauté.

01:24 Ca passe par des vidéos très incarnées.

01:27 Par exemple, je crois beaucoup au vlog.

01:29 Je reprends un peu les codes, on va dire, de l'influence,

01:32 parler face caméra.

01:33 On les réapplique, en fait, aux "Inrecuptibles",

01:37 ce qui n'était pas forcément attendu.

01:39 Je crois beaucoup à la réutilisation de certains codes

01:42 pour des médias plus traditionnels, plus classiques,

01:45 en tout cas, en ce qui concerne "Les Inrecuptibles".

01:48 -Vos journalistes doivent s'adapter à ça,

01:50 à la base, c'est de la presse écrite.

01:52 Comment ça se passe ? -On les forme,

01:54 il y a un travail d'accompagnement.

01:56 J'essaie d'expliquer à quel point c'est important et crucial.

02:00 -Ils sont pas réticents ? -Parfois, il y a des moments

02:03 de réticence, bien entendu. Ca se fait dans le dialogue,

02:06 dans l'accompagnement, pas frontalement,

02:08 que dans la brutalité. Pour moi, c'est aussi convaincre

02:11 d'autres générations que la survie même du magazine papier

02:15 passe finalement aussi par des vidéos incarnées.

02:18 C'est quand même... Voilà, c'est un cercle vertueux,

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