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Acheter ou louer : quels impacts sur le budget des Français dans les grandes villes ?
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14/12/2024
Avec Philippe de Ligniville, Directeur Général Adjoint en charge de la communication et du marketing Bien'Ici
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Transcription
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00:00
Marie, bonjour Philippe de Lignyville.
00:01
Bonjour Sylvain.
00:02
Vous êtes directeur général adjoint de Biennissi, vous êtes en charge de la communication,
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du marketing.
00:08
Merci d'être présent sur le plateau.
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Alors Philippe, à quel point le budget des Français est impacté par un achat et ensuite
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l'allocation d'un bien immobilier ?
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Oui, alors on peut dire que depuis plusieurs mois, le budget des Français a été vraiment
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enchamboulé.
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Il y a eu beaucoup de choses qui se sont passées sur le marché.
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Hausse des taux en 2023, le budget à l'achat qui baisse fortement.
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Et puis là en fait, on se rend compte qu'en 2024, ça se stabilise.
00:31
Bérénice l'a dit, les taux qui se stabilisent en début d'année, qui commencent à baisser.
00:36
Et donc les Français retrouvent un pouvoir d'achat en termes de transactions.
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Bonne nouvelle aussi, les prix baissent un petit peu.
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Donc quand il s'agit d'acheter un bien, les Français auront plutôt un peu plus de moyens
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aujourd'hui en décembre qu'ils en avaient en janvier.
00:50
Donc ça c'est une bonne nouvelle.
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Pour l'allocation, c'est un peu l'inverse, c'est même complètement l'inverse parce
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que qu'est-ce qui se passe ? C'est qu'on voit les loyers qui continuent d'augmenter.
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C'est de plus en plus dur.
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Oui, c'est de 2,5% d'augmentation globale en France.
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Donc ça augmente encore plus fort.
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Et puis surtout, il y a de moins en moins de biens alloués.
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On le dit tous les mois et ça continue.
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On a un nombre d'annonces sur le portail bien ici qui a été divisé par 2,5 en 3 ans.
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Avec une demande toujours aussi forte.
01:20
Avec une demande qui continue d'augmenter même.
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Et donc avec des périodes de l'année comme par exemple la période étudiante avant l'été
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et ensuite au début de l'année la rentrée de septembre, des pointes mais avec des situations
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désespérées parfois.
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C'est ça.
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En fait, si on peut résumer, c'est une courbe qui ne cesse d'augmenter et qui augmente
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encore plus vite.
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En juin au moment de l'allocation étudiante, en septembre également, mais à chaque fois
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on se retrouve avec des pics chaque année plus élevés que l'année précédente.
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Bien évidemment.
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Question importante.
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Souvent nos auditeurs nous posent cette question et on le voit d'ailleurs puisque entre des
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prix à l'allocation qui augmentent, des prix qui se tassent en termes d'acquisition
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et des taux qui baissent, est-ce qu'il est aujourd'hui plus intéressant, qu'est-ce
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qu'on peut dire à nos auditeurs, plus intéressant d'acheter, de louer ?
02:10
Oui.
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Alors d'abord la première question que doivent se poser nos auditeurs c'est quel est leur
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projet ?
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Clairement s'ils sont sur un projet à court terme en se disant je vais être dans ce logement
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pendant deux ou trois ans, là évidemment il faut faire de l'allocation.
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C'est évident parce que quand vous achetez vous avez les frais de notaire, vous avez
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un certain nombre de frais, souvent le banquier vous demande un apport personnel.
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Donc sur des petites durées l'allocation c'est évident.
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Après, ce qu'on se disait tout à l'heure, il reste à trouver le bien, le bien à louer
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et ça ce n'est pas forcément facile.
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Après sur l'achat en fait aujourd'hui on se rend compte finalement qu'avec ce qu'on
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se disait tout à l'heure, la baisse des taux, la baisse des prix, finalement l'achat
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devient plus intéressant.
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Par exemple, on a pris deux exemples à Montpellier par exemple, avec la baisse des taux et la
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baisse des prix, on est sur une baisse à peu près de 30 000 euros à l'achat sur un
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T3.
03:00
Donc sur l'achat, et en plus il y a plus de biens, il y a plus de biens, on a plus d'annonces
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sur le site, vous avez plus le choix, plus la possibilité de négocier.
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Donc voilà, pour l'achat c'est peut-être le moment de se dire si on avait un projet,
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on hésitait, c'est le moment de regarder précisément.
03:15
Si tu projettes à plus de 5 ans dans un appartement par exemple, ou une petite maison, ça vaut
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le coup de penser à l'achat en fait, c'est ce que vous dites ?
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Oui, tout à fait, ça dépendra des zones, parce qu'en fonction des prix au mètre carré,
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dans certaines zones, je pense notamment à Paris ou autre, là ce sera plutôt 10 ans.
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Mais oui, à partir de 5 ans il faut vraiment faire ces calculs, combien est-ce que je vais
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dépenser en frais de notaire, qu'est-ce que je vais devoir mettre comme apport personnel,
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combien me coûteront les intérêts par rapport à ce que je vais perdre tous les mois en
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location.
03:43
Après, il ne faut pas oublier l'aspect patrimonial, c'est-à-dire que quand vous achetez un bien,
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vous faites une option de sauver votre patrimoine, c'est une bonne façon d'épargner, c'est
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une façon d'investir.
03:51
Et puis si on quitte l'appartement, on peut maintenant le mettre en location ou le revendre,
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effectivement.
03:56
Côté prix, qu'est-ce que vous observez en cette fin d'année ? Justement, vous nous
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avez donné l'exemple de Montpellier, très bon exemple, est-ce que vous pourriez nous
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dire quelles sont les grandes villes françaises, en clair les bassins d'emploi tout simplement,
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sur lesquelles il est encore opportun d'acheter ou de regarder le marché en termes de prix ?
04:16
Oui.
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Globalement, nous, on regarde les prix qui sont affichés, c'est déjà la première
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chose.
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Sur les annonces, on voit une baisse de l'ordre de 2% au national sur les prix affichés.
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On sait que derrière ça, il y a aussi de la négociation, les parties qui les peuvent
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négocier et donc atteindre un prix payé un peu plus faible que ce moins de 2%.
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Dans les grandes villes françaises, c'est un peu plus fort, c'est de l'ordre de 7
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et 8% de baisse.
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Il y a deux exceptions, je dirais la Riviera avec Nice et Paris qui se maintiennent.
04:45
Oui, qui se maintiennent parce que c'est effectivement une grosse attractivité.
04:48
Le marché, vous l'avez dit précédemment, est complètement bouché depuis plusieurs
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mois.
04:55
Justement, quand on voit justement les inversements peut-être aussi un peu politiques bien évidemment
05:01
avec la possible renomination de Valérie Letart, l'allongement du PTZ qui à mon avis
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viendra certainement en 2025 avec une loi qui va corriger finalement le projet de loi
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de finances.
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Est-ce que vous identifiez-vous, de votre point de vue, puisque vous êtes aujourd'hui
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le troisième portail français, des signaux positifs justement cette fin d'année pour
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la reprise du marché en 2025 ?
05:25
Oui.
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Alors, les signaux positifs qu'on peut voir depuis septembre, c'est que déjà on a plus
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de monde qui vient voir ce qui vient sur notre site, on a plus d'audience, on a un retour
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des Français.
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Combien de personnes visitent votre site par tous les mois en moyenne ?
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C'est de l'ordre de 17 millions en ce moment, 17 millions de visites par mois.
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C'est énorme.
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Voilà, c'est énorme et c'est 15% de plus qu'en début d'année, donc vous voyez, depuis
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la rentrée ça reprend.
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La même chose, on demande aussi aux Français est-ce qu'ils ont un projet immobilier et
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là on a une augmentation de 30% des Français qui nous disent avoir un projet immobilier
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dans les douze prochains mois.
05:59
Donc ça aussi c'est un signe d'optimisme.
06:00
Et ça aussi c'est une reprise.
06:02
Et ça aussi c'est une reprise.
06:03
Est-ce que vous identifieriez ça comme une reprise de la confiance sur le marché ?
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Je pense que c'est plutôt une stabilisation.
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C'est-à-dire que les Français ont vu les taux augmenter pendant des mois, leur budget
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baissé, etc.
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Beaucoup d'instabilité.
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Et que là ils se disent bon, les taux sont plus stables, je vais pouvoir recommencer
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à regarder.
06:23
Alors on a effectivement, comme chaque année on va avoir la trêve des confiseurs, donc
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il peut y avoir une période un peu flatte avec la reprise dès début janvier 2025.
06:34
Alors je ne vais pas vous demander de faire des prophéties, mais vous vous attendez à
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quoi au premier semestre 2025 ? Parce qu'on entend beaucoup de choses.
06:40
On entend que l'effondrement du marché est du neuf.
06:43
Mais ça, ça ne vous étonne pas, parce qu'effectivement on le voit, le marché s'est quasiment rétréci
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par deux.
06:49
L'ancien, effectivement, c'est une pression très forte de la demande.
06:54
Comment on peut imaginer le premier semestre 2025 quand on sait qu'effectivement les signaux
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positifs, mais peut-être un peu vers Pâle, de la baisse des taux d'intérêt de la BCE,
07:05
comment vous l'interprétez ? Qu'est-ce que vous pourriez nous dire à l'aube de cette
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nouvelle année ?
07:11
Sur le marché du neuf, effectivement, c'est un marché qui a vraiment plongé en termes
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de volume.
07:16
Mais je pense qu'on a touché le fond de la piscine.
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Mais comme c'est un marché, la construction d'un immeuble, ça va prendre deux ans.
07:23
En tout cas, nous, c'est en train de repartir à la hausse.
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Les gens reviennent, refont des demandes pour des appartements neufs.
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Donc il y a un retour de la demande.
07:33
Par contre, on sait que construire un immeuble, ça prend deux ans.
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C'est un marché qui est très loin à évoluer.
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Et donc, on s'attend encore quand même à un marché très compliqué pendant plusieurs
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mois.
07:43
Oui, d'autant plus que le stock, vous devez voir, pour ceux qui nous écoutent, c'est
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le nombre d'appartements qui ont été livrés, qui ne sont pas forcément vendus.
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Il n'y en aura plus beaucoup en 2025.
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Ça va s'épuiser.
07:53
Oui, oui.
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Et de la même manière, ça met du temps.
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Il n'y a pas eu renouvellement parce qu'effectivement, le logement était en panne, le logement neuf
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était en panne.
08:00
Exactement.
08:01
Ça met du temps à reprendre.
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Sur la transaction qu'on a parlé, ça reprend.
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Les taux vont évidemment être cruciaux.
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L'évolution des taux va être cruciale dans l'évolution et la consolidation de ce marché-là.
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Sur l'allocation, par contre, pas beaucoup d'améliorations en vue pour les premiers
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mois.
08:18
Eh bien justement, ce sera ma dernière question.
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Qu'est-ce que doit-on dire aux Français aujourd'hui qui craignent la situation politique ?
08:23
On a un nouveau Premier ministre avec François Méroux dont on pense qu'il va faire l'union
08:30
ou consensus.
08:31
On voit bien qu'il y a une corrélation entre l'instabilité politique et le stopper des
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projets immobiliers.
08:40
Qu'est-ce qu'on peut leur dire aujourd'hui ? On leur dit toujours que c'est le bon moment
08:42
d'acheter ?
08:43
C'est toujours le bon moment d'acheter.
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Ce sera doté.
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Ce n'est pas mal.
08:48
C'est moi ou vous vendez les logements ?
08:51
J'ai l'impression quand même.
08:53
Merci Philippe de Ligny-Bill.
08:55
Je rappelle que vous êtes le directeur général adjoint en charge de la communication et du
08:58
marketing.
08:59
J'aime bien.
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