LES SECRETS DE LA CONSO - Pourquoi l'enseigne Cora disparaît - Vidéo Dailymotion

rtl.fr

Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso avec Olivier Dauvers du 03 octobre 2024.

Transcript

00:00Olivier Dauvert, les secrets de la conso.

00:04Lui non plus n'a pas sa langue dans sa poche, c'est Olivier Dauvert en direct de Metz ce matin.

00:08Tiens, on va écouter une réclame à l'ancienne pour commencer.

00:11Mamouth, centre de vie.

00:13On le prie pour le plaisir.

00:16Mamouth, Mamouth écrase les prix aussi, on s'en souvient.

00:18Mamouth qui a disparu, alors on pourrait citer aussi Olivier Continant.

00:21Et ce matin, vous nous parlez de Cora qui va rejoindre le cimetière des Hyper.

00:25Oui, Cora c'est une chaîne de 60 Hyper et qui est pour l'essentiel

00:29dans le grand quart nord-est de la France.

00:31Il y en a aussi pour nos auditeurs à Saint-Malo, à Caen, à Vichy, à Clermont-Ferrand ou à l'Est.

00:36Depuis cette semaine, parce que ça a démarré cette semaine,

00:39ces hypermarchés sont en train de perdre peu à peu leur enseigne

00:43qui va donc être remplacée par Carrefour.

00:46Tout simplement parce que les propriétaires de Cora ont vendu leur affaire à Carrefour il y a quelques mois.

00:51Et la différence avec Casino et dont je vous ai déjà parlé il y a quelques jours,

00:55c'est que Cora était elle une enseigne tout à fait en bonne santé,

00:58pas du tout à l'agonie, 4 milliards d'euros de chiffre d'affaires et tout à fait rentable.

01:02Pourquoi le nouveau propriétaire décide de faire disparaître l'enseigne si elle est en si bonne santé ?

01:07C'est là où je vous amène en coulisses Amandine,

01:10parce qu'à chaque fois dans la distribution où une enseigne en a racheté une autre,

01:14ça a été le cas, le nouveau propriétaire a fait disparaître l'ancienne enseigne.

01:19C'était le cas pour Mamouth, pour Euromarché,

01:23pour Cora désormais qui va devenir Carrefour,

01:26et donc c'était aussi, par exemple, Continent, rappelez-vous, pour ceux qui ont de la mémoire.

01:30Alors pourquoi les nouveaux propriétaires font disparaître ces enseignes pourtant bien connues des consommateurs ?

01:35C'est ce qu'on appelle les économies d'échelle.

01:38Et là vous vous demandez sans doute ce que c'est que ce truc, les économies d'échelle.

01:44Les économies d'échelle, c'est tout l'argent qu'on peut économiser quand on est plus gros.

01:48Les 60 hypermarchés Cora, je vais vous prendre un exemple,

01:51ils dépensaient chaque année 7 millions d'euros en publicité, à la radio ou dans la presse,

01:56et bien demain, comme ils s'appelleront Carrefour,

01:59et que Carrefour fait déjà de la pub pour son enseigne,

02:02ça sera automatiquement 7 millions d'euros économisés.

02:06C'est ça qu'on appelle les économies d'échelle,

02:08et évidemment il n'y aura plus qu'un seul siège social,

02:11il n'y aura plus qu'une seule centrale d'achat,

02:13tout ce qui peut être économisé le sera,

02:15et puis comme il n'y aura plus qu'une seule enseigne,

02:18il n'y aura aussi plus qu'une seule marque de distributeurs.

02:21Vous savez les fameux produits Carrefour avant,

02:23c'était les produits Cora,

02:25donc Carrefour il commandera plus de produits à ses fournisseurs,

02:28donc il aura de meilleurs prix,

02:30donc il pourra vendre moins cher,

02:31donc il espérera vendre plus.

02:33Et c'est pour ça que depuis les années 90,

02:36le nombre d'enseignes d'hyper et de supermarchés a été divisé par deux,

02:40parce que plus vous êtes gros dans ce métier, plus vous êtes faux.

LES SECRETS DE LA CONSO - Pourquoi l'enseigne Cora disparaît

Catégorie

Transcription

Recommandations