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Les secrets de la personnalisation des publicités
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09/10/2024
Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso avec Olivier Dauvers du 09 octobre 2024.
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Olivier Dauvert, les secrets de la conso.
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Les secrets de la conso avec vous Olivier. Dans la vie, il y a les pubs qui nous énervent,
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ça c'est vrai, on en a tous, et puis celles qui tombent bien. Bientôt, ce ne sera plus du tout un hasard,
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la publicité est en train de devenir intelligente.
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Oui, c'est le mariage entre d'un côté les grandes enseignes de la distribution
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et les grandes chaînes de télévision. Alors, toutes les enseignes d'hypermarché, de supermarché
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sont ou seront concernées les carrefours, les hauts champs, les intermarchés, et de l'autre côté
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évidemment, toutes les chaînes de télévision aussi, M6, TF1, évidemment.
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Je vais vous amener en coulisse dans ce mariage qui est en train de se nouer. D'abord, on va parler des mariés
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par principe. Donc d'un côté, vous avez les enseignes, notamment les enseignes alimentaires,
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celles dans lesquelles on va le plus souvent. Elles nous connaissent par cœur, via les cartes
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de fidélité, parce qu'elles savent exactement tout ce que l'on achète.
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80% des clients qui passent à la caisse d'un hypermarché, ils présentent
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leurs cartes de fidélité. On pensait juste pour avoir une réduction.
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Et donnant, donnant, vous obtenez une réduction, Thomas, mais en échange, elles obtiennent
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vos données, vos achats, ça vous permet de vous qualifier, de vous caractériser.
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Et par exemple, Carrefour qui se lance avec TF1, c'est 14 millions
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de cartes de fidélité. Donc ça, c'est pour les enseignes. Et puis de l'autre côté,
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vous avez les chaînes de télévision. Alors, avec ce qu'on appelle les téléconnectées
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ou avec les applications de replay, elles savent exactement, elles aussi, qui regarde
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la télévision, parce qu'il y a ce qu'on appelle les comptes utilisateurs. Et donc, vous imaginez
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qu'on peut croiser les deux, les données des distributeurs et les données des chaînes de télévision.
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Et à l'arrivée, alors ça donne quoi ? Et bien, ça donne des spots de publicité personnalisés.
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Si vous êtes fan de pâtes à tartiner, parce que vous en achetez régulièrement
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et parce que votre hypermarché le sait, bien évidemment, et bien la prochaine fois
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qu'il y aura une promo sur votre produit, vous le saurez, on vous le mettra dans votre écran,
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puisqu'on sait que vous êtes potentiellement perméable à cette promotion-là. Alors que si
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vous n'en avez jamais acheté, évidemment, la promo ne vous intéresse pas. Un autre exemple
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super facile à comprendre, si vous avez un chien à votre magasin, il le sait, parce que vous achetez
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des croquettes ou des pâtés pour chien, il n'a qu'à le dire à la chaîne de télévision,
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elle ne vous poussera pas de la promotion pour du chebat, parce que ça ne sert à rien, puisque
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c'est une marque pour chats. Et on peut même imaginer que ça puisse intéresser des marques de
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produits, et pas uniquement des enseignes. On va imaginer un cas un peu sioux.
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Vous avez Skip qui se dit, moi je vais envoyer une publicité chez les acheteurs d'Ariel
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en leur disant que Skip lave plus blanc qu'Ariel. Vous imaginez le niveau
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d'intelligence dans lequel on peut aller. C'est une véritable révolution, j'ai pas peur des mots,
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qui s'annonce dans la publicité. Mais moi ça m'angoisse un peu, je trouve que c'est du flicage,
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j'aime pas. Oui, mais vous êtes consentant, puisque je vous rappelle que quand vous donnez
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vos informations, vous savez, vous cochez souvent à la petite case.
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La petite case qui dit, je suis d'accord, vous avez dit que vous étiez d'accord Thomas,
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donc vous êtes consentant. Ça c'est autre chose.
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Et puis ensuite, vous pouvez très sérieusement y trouver de l'intérêt, parce que, est-ce qu'on aime
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recevoir de la publicité pour des produits qui ne nous intéressent pas du tout ? Non,
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on a l'impression de perdre son temps, donc la morale de cette histoire, c'est qu'en réalité,
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ça nous dérange pas nécessairement d'être suivi, tracé. Mais en revanche,
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on ne veut pas le savoir. C'est tout.
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