Pourquoi Auchan va passer en régime minceur

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05/11/2024

Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso avec Olivier Dauvers du 05 novembre 2024.

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00:00Olivier Dauvert, les secrets de la conso.

00:04Les secrets de la conso, Olivier, c'est donc la crise chez Auchan, le distributeur qu'on imaginait avoir les reins très solides,

00:10devrait donc annoncer jusqu'à 2300 suppressions de postes.

00:13On devrait en savoir davantage dans la matinée.

00:15Mais qu'est-ce qui se passe, Olivier, chez les gens du Nord ?

00:17C'est une nouvelle illustration des difficultés de la grande distribution ou c'est un problème précis chez Auchan ?

00:22Ce n'est pas tant les difficultés générales et de la grande distribution,

00:24parce que quand on regarde Leclerc, quand on regarde Coopérative-U, quand on regarde l'intermarché,

00:28eux, ils vont très bien, mais c'est en réalité le problème de certains distributeurs en particulier et Auchan en fait partie.

00:34Alors, ce que l'on sait déjà, ce qui est sûr, Auchan est en difficulté en France.

00:38Ça, les chiffres sont totalement publics.

00:40Sur les dix dernières années, il y a eu neuf années de baisse de chiffre d'affaires.

00:44Aucun autre distributeur n'a un tel bilan.

00:47Et puis, il y a l'indicateur roi dans ce métier.

00:49C'est ce qu'on appelle la part de marché.

00:51Et là aussi, en dix ans, la part de marché d'Auchan, elle est passée de presque 11% à moins de 9%.

00:57Et ça aussi de manière très régulière.

00:59Donc, c'est vraiment Auchan qui va mal.

01:02Mais alors, comment on explique tout ça ?

01:03Alors, Auchan a deux problèmes.

01:05D'abord, il y a ses prix qui sont plus élevés.

01:07Ils sont plus élevés que Leclerc, évidemment, puisque Leclerc est globalement le moins cher,

01:11mais aussi plus élevé que Coopérative-U, que Super-U ou Intermarché, par exemple,

01:15qui sont pourtant des magasins qui sont en général plus accessibles que les grands hyper-Auchan.

01:19Ensuite, la seconde faiblesse d'Auchan, c'est précisément sa taille,

01:22qui a longtemps été sa force.

01:24Je vous rappelle quand même qu'il y a 20 à 30 ans, effectivement,

01:26on était très heureux de venir une heure, une heure et demie, deux heures dans un magasin le samedi

01:31pour faire ses courses parce qu'il y avait un choix démesuré.

01:34On était content de ça.

01:35Maintenant, c'est l'inverse.

01:36La taille, elle a un effet repoussoir parce qu'on est obligé de passer du temps pour y aller,

01:40puisque je vous rappelle que ces magasins sont plutôt en périphérie.

01:43On y passe du temps dedans parce qu'ils sont grands.

01:45On a moins envie d'y passer du temps, alors que dans le même temps...

01:48Et je vous le redis, il y a des supermarchés accessibles plus près de nous et moins chers.

01:53Encore une fois, les super rues, les intermarchés,

01:55c'est évidemment moins bon pour Auchan et les grands hypermarchés en général.

01:59Et puis, ces grands hyper, ils intéressent de moins en moins qu'avant.

02:02Moi qui passe une partie de ma vie dans les magasins...

02:05Non, vous passez 80% de votre vie dans les magasins.

02:07Non, 75, soyons fous, on va négocier.

02:09Je suis souvent frappé par le faible nombre de clients que je vois dans les rayons high-tech,

02:14bricolage, électroménager ou sport, par exemple.

02:17Il n'y a quasiment personne.

02:19C'est étonnant parce qu'on se disait quand c'est apparu,

02:21on va faire des bonnes affaires là-bas.

02:23Pourquoi aujourd'hui, ces rayons-là, ils sont désertés ?

02:24Parce que les hypermarchés sont devenus moins légitimes que d'autres magasins sur ces produits-là.

02:28On va prendre un exemple, vous voulez acheter un téléviseur ou un ordinateur.

02:32Est-ce que spontanément, vous pensez à Auchan ou à Carrefour ?

02:35Ou alors à Darty ou à Boulanger, voire peut-être même à Amazon ?

02:39On peut multiplier les exemples.

02:41Vous avez besoin d'une perceuse ou d'une raquette de tennis.

02:43Est-ce que vous pensez à Auchan-Carrefour, encore une fois, ou à Leroy Merlin et Decathlon ?

02:47Alors qui, pour la petite histoire, appartiennent à la même famille que celle qui possède Auchan.

02:52Mais acheter un téléviseur chez Decathlon, c'est original.

02:54Je parlais effectivement d'une raquette de tennis, pour vous faire plaisir en plus.

02:58En fait, le déclin des hypermarchés en général, et d'Auchan en particulier,

03:02il est tellement facile à expliquer que la baisse du nombre d'emplois en devient presque logique.

03:07Vous savez, dans ce métier-là, le social est la conséquence du commercial, des difficultés commerciales.

03:12Merci beaucoup Olivier, c'est un des sujets dont on débattra tout à l'heure.

03:16On n'est pas toujours...

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