De la phase de production jusqu'à la réparation, les marques investissent de plus en plus de moyens pour s'engager en faveur de la cause environnementale, en cohérence avec les aspirations des consommateurs. Par exemple, la marque Columbia, a créé un vêtement de pluie « éco-intelligent » conçu à partir de 21 bouteilles en plastique, sans PFC.