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Etats-Unis : Taylor Swift élue personnalité de l’année
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07/12/2023
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parler Nicolas Labar, spécialiste de la culture pop et professeur de civilisation américaine à
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l'université Bordeaux-Montagne. Bonjour. Bonjour. Taylor Swift qui a été préféré à une liste de
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huit autres finalistes où figurait, nous dit-on, le dirigeant russe Vladimir Poutine, le numéro 1
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chinois Xi Jinping ou encore le roi britannique Charles III. Autant de personnalités politiques
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de premier plan. Alors pourquoi d'après vous Taylor Swift ? Ce qui est étonnant c'est que
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c'est la première artiste de divertissement à être la personnalité de l'année de Time. Donc c'est
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vrai que c'est assez frappant. Il me semble qu'il faut le voir un petit peu comme un mécanisme de
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popularité croisée, c'est-à-dire que Taylor Swift est populaire et en la choisissant, le Time attire
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l'attention sur son palmarès qui certes est toujours prestigieux, qui existe depuis près
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d'un siècle, mais qui a aussi besoin de s'abreuver à la légitimité de la culture populaire. Et donc
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je pense qu'il y a vraiment un mécanisme réciproque dans lequel Taylor Swift est légitimée par le
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Time et le Time bénéficie de cette nomination finalement. On n'a jamais autant parlé de l'homme
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de l'année ces dernières années, disons dans les médias un peu populaires, que depuis cette
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annonce il y a quelques heures. Une manière de générer du clic auprès de la jeune génération
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finalement ? Oui, après je pense que c'est pas entièrement cynique, c'est-à-dire que Taylor
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Swift c'est vraiment un phénomène dont je crois que... On pensait que c'était un peu disparu
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finalement cette culture mondiale presque massive, absolument populaire et elle montre qu'on peut
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quand même avoir cette espèce d'aura de vrai superstar un peu transcendante. Alors elle est
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née en Pennsylvanie mais elle a éclos sur la scène américaine dans des états plutôt marqués
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au sud, Nashville dans le Tennessee et puis elle est beaucoup associée aussi à la musique country,
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à la musique de ses débuts, au Texas notamment. Et pourtant elle a pris des positions plutôt
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progressistes au plan politique, c'est ça aussi qui la distingue ? Oui, je crois que c'est une
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artiste qui est un peu comme LeBron James au basket et d'autres figures américaines, donne
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l'impression d'être quelqu'un d'authentique qui est à la fois dans des genres populaires et à la
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fois pas défini par ces positions-là. Après c'est vrai que la country c'est à la fois un genre qui
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est assez conservateur de manière générale mais qui a aussi produit des groupes, des artistes
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qui étaient très progressistes. Donc voilà, elle est exceptionnelle en ce sens mais elle n'est pas
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unique. Qu'est-ce qui fait son succès populaire au plan artistique ? Pourquoi vend-elle autant
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d'albums ? Alors moi je ne suis pas le public de Taylor Swift donc je ne suis pas tout à fait
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bien placé pour répondre à ça. Il me semble que son écriture est largement célébrée et puis je
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crois qu'il y a quand même ce rapport, c'est quelqu'un qui... bon d'abord elle est très belle,
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c'est un point important, elle a ce charisme sur scène qui semble assez indéniable et puis il me
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semble qu'elle donne l'impression d'être une vraie créatrice autonome qui a su se battre
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contre l'industrie musicale, qui a su prendre sa destinée en main et je crois qu'en ce sens
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en fait elle rejoint une trajectoire américaine de la personne qui se fait toute seule, qui
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s'autonomise et donc qui a quelque chose d'assez parlant dans quelqu'un qui a un talent indéniable,
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qui a des talents indéniables mais qui en même temps a cette trajectoire un peu exemplaire et
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qui donne l'impression d'être quelqu'un d'accessible. Enfin on voit que ses fans sont
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très enthousiastes notamment grâce à ça. Artiste accompli, femme d'affaires aussi,
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maîtresse de son destin vous l'avez dit, elle a récupéré les droits musicaux de ses premiers
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albums. Finalement c'est aussi le portrait robot d'une autre artiste américaine connue sur le
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domaine, en tout cas sur la scène musicale, Beyoncé, pourquoi pas elle finalement ? Pourquoi
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est-ce Taylor Swift ? Je crois que Taylor Swift cette année elle a quand même réussi à battre
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des records, à générer presque des légendes urbaines. Il me semble que c'est d'ailleurs ça
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semble exact mais le fait que ses fans aient provoqué un petit tremblement de terre en
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sautant dans un stade, on est sur une échelle qui semble presque inimaginable et la comparaison au
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cinéma est assez frappante. C'est à dire que Taylor Swift a annoncé en partenariat avec la chaîne
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AMC, la chaîne de cinéma, qu'elle allait aller au cinéma. Trois mois plus tard, tout le monde lui a
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fait place, le film a ouvert à presque 100 millions de dollars. Beyoncé a repris la même stratégie,
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la même tactique et le film a ouvert avec 25 millions de dollars, ce qui est très honorable
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mais qui montre qu'on n'est pas du tout sur le même niveau d'enthousiasme. Ça démontre que
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Taylor Swift, plus que Beyoncé encore, traverse l'ensemble des communautés aux Etats-Unis dans un
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pays qui bien sûr est aussi une mosaïque de culture. Oui je crois que c'est assez vrai et je crois que
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c'est assez vrai notamment sur le plan générationnel. J'ai l'impression qu'il y a un passage, c'est
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évidemment plutôt une audience jeune mais qu'il y a une sorte de prosélytisme des jeunes fans
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vers leurs parents, leurs grands-parents, les gens autour d'eux et que ça irradie à partir de ces
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gens extrêmement convaincus, extrêmement motivés mais que ça atteint peut-être pas l'ensemble de
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la société, c'est évidemment exagéré, mais quand même énormément de monde. Merci beaucoup Nicolas
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Labarre d'avoir été avec nous pour commenter, donc c'est non pas un prix mais en tout cas une
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distinction Taylor Swift qui restera comme la personnalité de l'année pour le magazine Time
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en cette année 2023.
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