Une mesure unifiée pour des audiences TV fragmentées
- l’année dernière
TV linéaire non adressée, TV Segmentée, catch-up des broadcasters, AVOD des grandes plateformes américaines et européennes… Les dispositifs proposés aux annonceurs TV se sont multipliés en même temps que les usages se sont fragmentés.
Comment leur permettre, dans ces conditions, d'optimiser la gestion de leurs campagnes ?
Qu'il s'agisse de gérer tout ça au sein d'une même interface et de pouvoir, au sein de cette dernière, confronter les performances des uns et des autres (et leur incrémentalité).
Un enjeu d'outils mais pas que...Car c'est aussi un enjeu de standards : standards sur la devise utilisée (GRP en TV Linéaire non adressée, CPM chez les autres) et sur la data utilisée (essentiellement du socio démo en TV linéaire non adressée, du comportemental chez les autres)
Un sujet de mesure passionnant avec Guillaume Belmas et Emmanuel Crego !
Comment leur permettre, dans ces conditions, d'optimiser la gestion de leurs campagnes ?
Qu'il s'agisse de gérer tout ça au sein d'une même interface et de pouvoir, au sein de cette dernière, confronter les performances des uns et des autres (et leur incrémentalité).
Un enjeu d'outils mais pas que...Car c'est aussi un enjeu de standards : standards sur la devise utilisée (GRP en TV Linéaire non adressée, CPM chez les autres) et sur la data utilisée (essentiellement du socio démo en TV linéaire non adressée, du comportemental chez les autres)
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