TV linéaire non adressée, TV Segmentée, catch-up des broadcasters, AVOD des grandes plateformes américaines et européennes… Les dispositifs proposés aux annonceurs TV se sont multipliés en même temps que les usages se sont fragmentés.
Comment leur permettre, dans ces conditions, d'optimiser la gestion de leurs campagnes ?
Qu'il s'agisse de gérer tout ça au sein d'une même interface et de pouvoir, au sein de cette dernière, confronter les performances des uns et des autres (et leur incrémentalité).
Un enjeu d'outils mais pas que...Car c'est aussi un enjeu de standards : standards sur la devise utilisée (GRP en TV Linéaire non adressée, CPM chez les autres) et sur la data utilisée (essentiellement du socio démo en TV linéaire non adressée, du comportemental chez les autres)
Un sujet de mesure passionnant avec Guillaume Belmas et Emmanuel Crego !
Comment leur permettre, dans ces conditions, d'optimiser la gestion de leurs campagnes ?
Qu'il s'agisse de gérer tout ça au sein d'une même interface et de pouvoir, au sein de cette dernière, confronter les performances des uns et des autres (et leur incrémentalité).
Un enjeu d'outils mais pas que...Car c'est aussi un enjeu de standards : standards sur la devise utilisée (GRP en TV Linéaire non adressée, CPM chez les autres) et sur la data utilisée (essentiellement du socio démo en TV linéaire non adressée, du comportemental chez les autres)
Un sujet de mesure passionnant avec Guillaume Belmas et Emmanuel Crego !
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00:00 Bonjour Guillaume, on va parler du sujet de la mesure parce que c'est vrai qu'on a évoqué
00:10 le fait que les audiences se fragmentaient, elles se fragmentent chez les broadcasters,
00:13 elles se fragmentent même au global parce que sur la télé on fait plein d'autres choses
00:16 que de regarder du linéaire désormais, on va voir comment c'est un véritable enjeu
00:21 pour les acheteurs.
00:22 On va peut-être commencer par le sujet de la délinéarisation des audiences des broadcasters
00:26 Guillaume.
00:27 Aujourd'hui, on l'a rappelé, TF1 par exemple a de l'offre sur le linéaire non adressé,
00:34 propose de la télé segmentée pour faire du ciblage d'audience et en plus a son offre
00:38 catch-up qui peut être en IPTV, voire en CTV etc.
00:43 Ça fait beaucoup de modes de consommation, beaucoup de points de contact avec des données
00:47 qui ne sont pas toujours les mêmes.
00:48 En quoi est-ce que c'est une complexité aujourd'hui pour les acheteurs cette fragmentation de
00:53 l'inventaire des broadcasters ?
00:55 Bonjour à tous.
00:57 En fait, le sujet n'est pas nouveau.
01:00 Par exemple, depuis 2017 à peu près, avec l'essor du replay notamment en IPTV, on a
01:08 eu régulièrement des demandes sur le fait de pouvoir mesurer le replay en temps de tel.
01:12 Sauf que là, il a pris une toute autre ampleur.
01:14 Exactement.
01:15 Et en fait, finalement tout ça c'est applicable à chaque dispositif.
01:18 En fait, à chaque dispositif, il faut qu'on puisse avoir de la mesure pour faire la preuve
01:22 d'efficacité d'une part, mais ça c'est valable aussi bien pour les éditeurs que
01:26 les agences et les acheteurs.
01:27 On a besoin de savoir que ça fonctionne et d'autre part de pouvoir inculquer une démarche
01:32 de mesure systématique sur les investissements qu'on va faire pour déjà justifier les investissements
01:37 mais aussi pour pouvoir les optimiser par la suite.
01:39 Donc le challenge en fait il existe, il est encore plus important maintenant puisque
01:43 on a cet éclatement et cette fragmentation des audiences et se rajoute par dessus ça
01:48 un challenge d'unification de la mesure.
01:50 C'est quoi les obstacles d'un point de vue unification ? Peut-être expliquer, c'est
01:53 que souvent malheureusement on mélange un peu des choux et des carottes, c'est ça
01:56 la problématique de cette unification ?
01:58 Alors déjà c'est sur les principes technologiques puisqu'on ne va pas forcément avoir les
02:03 mêmes approches de mesure.
02:04 Voilà un exemple entre la télé linéaire et la télé segmentée, ça se passe sur
02:08 le grand écran, la télé segmentée reste du linéaire mais technologiquement la chaîne
02:13 d'achat et de diffusion n'est pas la même et donc la conséquence c'est que la partie
02:17 mesure va être différente.
02:18 Et dès lors que la méthode de mesure va être différente, se pose la question de
02:22 pouvoir comparer ce qu'on mesure.
02:24 Donc dans tous les cas on va se retrouver avec tout un travail, ça c'est notre boulot
02:29 en tant qu'éditeur de techno, d'avoir un travail d'unification mais qui soit rigoureux
02:34 et surtout qui soit explicable.
02:35 Parce que le problème de la mesure c'est bien de mesurer mais il faut savoir comment
02:39 on mesure, il faut qu'on sache quelles sont les limites, quels vont être les éventuels
02:42 biais et comment on les redresse.
02:43 Emmanuel, vous qui êtes du coup acheteur de toutes ces typologies d'inventaire, j'imagine
02:49 que cette délinéarisation elle a considérablement complexifié votre quotidien et celui de la
02:56 plupart des acheteurs médias.
02:57 Oui et non, parce que malheureusement pour l'instant, faute de data, on se retrouve
03:05 avec une télé linéaire d'un côté, gerpé, couverture, répétition, truc habituel et
03:10 puis de l'autre côté, finalement on a des leviers d'Advance TV y compris vidéo qui
03:15 sont en fait achetés comme du digital.
03:17 Sauf qu'en fait je trouve que ça ne traduit pas bien l'état d'esprit qui est de se dire
03:21 que ce qui se passe sur l'écran de télé a une valeur, un intérêt très différent
03:26 de ce qui se passe sur des devices digitaux.
03:28 C'est pour ça que nous on aime bien parler de total vidéo et de bien faire la distinction
03:32 entre les devices digitaux PC, mobile, tablette et de l'autre côté sur l'écran de télé,
03:36 linéaire ou non linéaire.
03:37 Mais en fait on se retrouve un peu bloqué.
03:40 La vraie problématique c'est surtout les arbitrages au départ.
03:43 Ce que je disais tout à l'heure sur la data chopper, c'est un peu la même histoire, c'est
03:45 de se dire quel que soit le ciblage, même sur du socio démo classique, sur du non linéaire
03:52 sur la télé, quel est le bon pourcentage que je dois investir sur un YouTube, un Netflix,
03:59 un Disney+, un machin, etc.
04:00 Alors on va y venir, là on est d'abord sur le boulot des broadcasters.
04:03 Oui je sais que c'est par du même...
04:04 Finalement notre problématique au testeur elle est essentiellement là dessus, qui est
04:08 de se dire comment est-ce que j'arbitre et puis après quel type de monnaie d'optimisation
04:14 au quotidien je dispose pour justement réajuster.
04:17 Effectivement oui ça complexifie, oui et non.
04:21 Aujourd'hui on le traite malheureusement de manière encore assez séparée, même si
04:24 c'est les mêmes équipes chez nous.
04:25 Mais effectivement sur le travail de convergence il va y avoir un travail à faire.
04:30 Parce que par exemple rien que chez les broadcasters, historiquement si on veut s'associer à un
04:35 programme, on va faire soit du sponsoring soit du spot à spot.
04:38 Mais c'est vrai qu'aujourd'hui comment est-ce que vous vous associez au contenu replay en
04:42 fait ? Est-ce que c'est intégré dans un même plan de mesure de la campagne ? Est-ce
04:47 que vous êtes capable de dire je vais mettre tant sur le linéaire de ce programme et tant
04:51 sur le replay ? J'imagine que même ça c'est compliqué finalement à gérer.
04:54 Non plus, dans le sens où en fait on essaye au maximum de faire autre chose que du socio
05:02 démo quand on est en vidéo de manière générale, en programmatique.
05:05 Nous ce qu'on dit souvent aux annonceurs c'est que si tu veux simplement faire davantage
05:10 de couverture sur ton plan, investis encore un peu plus en télé linéaire.
05:16 Déjà ça permettra de travailler ça.
05:18 Il peut y avoir des effets de saturation mais quand même.
05:21 L'intérêt de tout ce qui va être levier adressé c'est justement d'aller plus loin
05:26 que le socio démo.
05:27 Donc c'est vrai qu'on est plutôt, nous n'est-on pas, la vidéo est de complément de couverture
05:31 de la télé.
05:32 En fait, le principe c'est de se dire si j'ai un socio démo d'un côté et de l'autre
05:37 côté je suis sur une type comportemental, la belle affaire que ce soit un complément
05:40 de couverture.
05:41 Ce qui va m'intéresser c'est justement d'aller sur des critères un peu plus discriminants
05:47 qui fait que justement j'ai intérêt à aller sur des leviers adressés.
05:49 Mais effectivement en tout cas avoir la vue exhaustive, aujourd'hui on ne l'a pas.
05:55 Justement, dans cette perspective de vue exhaustive chez Unrealityx, vous avez lancé un outil
05:59 qui s'appelle Bee et qui permet justement à un acheteur d'essayer de monitorer TV
06:04 linéaire non adressée, TV segmenté et catch up.
06:08 Est-ce que vous pouvez nous expliquer comment ça marche parce que comme l'a rappelé Emmanuel,
06:11 c'est des univers assez hétérogènes où on n'a pas forcément la même devise, pas forcément
06:13 les mêmes méthodes de mesure.
06:14 Alors déjà Bee c'est en fait la réponse au problème qu'on peut avoir d'avoir une
06:20 vue un peu exhaustive de nos différents investissements.
06:23 En fait la genèse c'est la télé segmentée parce qu'on dit nouveau support d'investissement,
06:30 la preuve de l'efficacité est importante.
06:32 On l'a vu le SNPTV s'est emparé récemment du sujet, a fait pas mal de use case pour
06:37 faire cette preuve là.
06:38 En fait quand on a commencé à travailler, c'est un produit qu'on a construit avec Bouygues
06:42 Télécom, avec les données des box Bouygues Télécom, donc il y a 1,6 millions de foyers,
06:47 en tout cas pour la télé segmentée et légèrement plus en replay, l'avantage d'avoir une source
06:53 de données comme ça c'est qu'on va pouvoir mesurer pas que la télé segmentée mais finalement
06:57 pas mal d'autres choses.
06:58 Et donc c'est parti de la télé segmentée et on a vu qu'on avait l'opportunité de
07:02 pouvoir adresser ce manque d'unification dans la mesure.
07:05 Après effectivement comme tu le dis la télé linéaire ça va s'acheter d'une certaine
07:09 manière, le replay et la télé segmentée vont avoir plutôt tendance à avoir des choses
07:14 qui vont être similaires, on va plutôt parler de CPM, on va avoir des modes d'achat qui
07:19 vont être un peu plus digitaux.
07:20 Le gros avantage de travailler avec une single source c'est qu'on va pouvoir calculer une
07:25 couverture quel que soit le dispositif et surtout on va être capable de mesurer la
07:29 duplication.
07:30 Et c'est là qu'on revient sur le sujet de dire bon ben on va pouvoir s'entendre dire
07:36 qu'il faut pas mettre 100% de notre budget en linéaire mais qu'il faut aller investir
07:40 sur du replay ou de la télé segmentée pour avoir un complément de couverture ou pour
07:44 aller chercher les personnes ou les foyers pertinents.
07:47 C'est vrai, donc il faut savoir quel est le pourcentage.
07:51 Ce pourcentage c'est pas le même pour tout le monde, les ciblages vont pas être les
07:54 mêmes pour tout le monde et c'est là qu'en fait cette mesure déjà d'une part de chaque
07:58 dispositif va être importante mais la déduplication, savoir est-ce qu'on touche les mêmes personnes
08:03 ou pas, aujourd'hui c'est une question très très importante.
08:05 Concrètement je sais que j'ai X millions d'id Buik Telecom grâce soit aux mails soit
08:09 au nom ou au prénom qui ont vu mon spot en linéaire l'endresser, je sais qu'il y en
08:13 a X millions qui l'ont vu également en télé segmentée, je suis capable de savoir sur
08:16 ces X millions combien l'ont également vu sur la linéaire non l'endresser et de faire
08:20 de même avec le replay, voir l'incrémentalité.
08:24 C'est ça, alors en fait on va mesurer, c'est exactement ça, on va pouvoir mesurer deux
08:27 aspects.
08:28 Déjà on va, la première approche, c'est assez nouveau pour RealityX parce que nous
08:32 on a toujours resté historiquement sur la mesure de la perf, c'est-à-dire vraiment
08:35 de l'engagement du Drive to Web sur le site ou sur une app.
08:39 Le premier aspect c'est la mesure de l'audience, donc on va pouvoir déjà juste faire cet
08:43 exercice d'un point de vue audience.
08:44 Est-ce qu'on touche effectivement, est-ce qu'on a un complément de couverture quand
08:48 on va investir sur du replay ? Ça c'est le premier axe.
08:51 Le deuxième axe, ça va être, là on revient sur notre métier historique, c'est la mesure
08:54 de la perf.
08:55 Est-ce qu'on va avoir des leviers qui vont être performants ou pas ? Est-ce que le replay
08:59 va être aussi performant que le linéaire étant entendu qu'on va essayer d'aller
09:04 toucher les mêmes personnes ?
09:05 Et ça je l'ai avec quelle latence ? Parce que tout le sujet dans l'optimisation du
09:08 média c'est quand même aussi la donnée de mesure pour optimiser mon plan.
09:11 Est-ce que je l'ai bilan post-campagne ou est-ce que je l'ai en amont et je peux voir
09:14 tiens, je suis un peu léger peut-être sur l'incrément de couverture que je peux avoir
09:17 en TV segmenté, je peux peut-être faire mieux.
09:19 C'est quoi la latence là ?
09:21 Mesurer une campagne en amont c'est un peu compliqué mais mesurer au fur et à mesure
09:26 de la campagne, oui.
09:27 En tout cas, là on a annoncé récemment qu'on a un portail qui est dispo avec de la
09:31 donnée qui se met à jour quotidiennement, ce qui est quand même mine de rien un change
09:35 technique en termes de processing de la data.
09:39 Et évidemment après, en fin de campagne, un bilan de campagne où là on va tirer les
09:44 enseignements justement et pouvoir le cas échéant recalibrer.
09:48 Donc on est un peu moins dans la chirurgie spot à spot qu'on peut connaître sur le
09:52 drive to web mais à un niveau un peu plus haut sur lequel on va plus se poser la question
09:56 de comment je vais investir mon budget, quel phasing éventuellement je vais mettre en
10:01 place mais surtout comment je vais basculer mes différents budgets en fonction des leviers.
10:04 Emmanuel, vous qui testez tout ou quasiment tout, vous avez pu tester ces dispositifs
10:08 ? Oui, c'est un très bon produit.
10:11 Merci.
10:12 Non, oui, on l'a testé dernièrement sur un client qui est, il n'y a pas de secret,
10:16 c'est Homebox, le leader du stockage en France avec un plan qui est effectivement
10:21 télé linéaire, segmenté et replay IPTV, donc via les box opérateurs.
10:26 Et ce qui nous intéressait c'était effectivement de regarder un peu les compléments de couverture,
10:32 mesures de la couverture d'un côté et aussi saturation de la répétition, c'est
10:36 un truc qui n'est pas évident.
10:38 Quand on fait du digital, on se dit frequency capping, on va dire que dans un monde idéal,
10:43 tout va bien.
10:44 Mais ça, je peux le maîtriser, en tout cas, je vais avoir l'accentuation de le maîtriser
10:48 alors que sur la télé, notamment en linéaire, très difficile à optimiser.
10:52 Saturation de répétition, c'est à quel moment je galère à aller chercher d'autres
10:56 expositions ou c'est ? À quel moment je n'ai plus forcément de
11:00 réactivité, là, on parle vraiment de drive to web, à quel moment j'ai une saturation
11:05 de la réactivité liée à la répétition.
11:07 Ça ne sert à rien d'exposer supplémentaire, de trouver la couverture utile.
11:09 Exactement.
11:10 Et dans l'idée de, ce n'est pas ce qu'on a fait sur cette première campagne pour être
11:13 honnête, mais dans l'idée qu'on a pour le futur, c'est de se dire, comme il y a
11:17 certains leviers que je travaille en programmatique sur lesquels je peux appuyer play, play ou
11:21 stop sur des leviers de Dead Ends TV, peut-être qu'il y a certains déports de budget pendant
11:29 la campagne d'arrêter ou d'accélérer.
11:31 Par contre sur le linéaire, c'est un peu une autoroute qui délivre du contact et sur
11:36 lequel je ne peux malheureusement pas cadrer parce que le média ne s'achète pas encore
11:39 comme ça de manière aussi réactive.
11:41 Mais en tout cas, l'idée, c'est ça, c'est de se dire, c'est le diminishing return
11:46 qu'on peut avoir.
11:47 Est-ce qu'à un moment, j'ai une saturation, ça ne sert à rien de surexposer le message
11:50 sur les leviers ou sur lesquels je peux contrôler cette répète ?
11:52 Alors, Guillaume, une question pour vous parce que 1,6 million de box, c'est effectivement
11:55 impressionnant.
11:56 Mais finalement, est-ce que pour rendre robuste cette solution-là, vous allez discuter avec
12:01 les autres telcos ? Parce qu'on sait qu'aussi Bouygues n'est pas le leader du marché.
12:04 Ils ont une audience qui a un certain profil qui n'est pas représentatif exclusivement
12:09 de la population française.
12:10 Est-ce que justement pour rendre votre outil encore plus exhaustif, vous pourriez aller
12:13 voir Orange, SFR, pourquoi pas Free même ?
12:16 Alors déjà, effectivement, 1,6 million, c'est bien.
12:21 Ça correspond à une base quand même assez robuste.
12:24 Ce n'est pas, ils ne sont pas le leader du marché.
12:27 Maintenant, il faut bien voir que c'est sur la base d'opt-in.
12:29 Cette base d'opt-in, en tout cas, il y a tout intérêt, tout le monde a intérêt à
12:32 ce qu'elle grandisse, mais dans le respect du consentement.
12:36 Déjà, techniquement, elle grandit.
12:37 Après, effectivement, c'est toujours intéressant de pouvoir enrichir une base de mesure.
12:42 On est sur une approche déterministe.
12:44 Donc, contrairement à notre métier historique où on était sur une mesure probabiliste,
12:48 là, on est sur une approche déterministe.
12:49 Une approche déterministe, c'est intéressant quand on a 100% de la donnée.
12:53 Techniquement, ça me paraît compliqué et surtout, il y a un enjeu économique qui
12:56 est ensuite derrière.
12:57 Cette donnée, elle n'est pas gratuite.
12:59 Donc, ce n'est pas simple, en tout cas, de trouver la bonne adéquation.
13:02 Maintenant, oui, c'est intéressant d'avoir des données en plus, très clairement, d'augmenter
13:07 le bassin de boxe sur lequel on va pouvoir s'appuyer, mais il n'y a pas que les données
13:11 des boxes.
13:12 C'est là aussi que c'est intéressant, c'est que cette fragmentation, c'est aussi
13:15 une fragmentation technologique.
13:16 Aujourd'hui, on peut techniquement regarder le même contenu, mais de plein de manières
13:20 différentes sur sa télé.
13:21 Un téléviseur connecté, on va avoir de la data parce qu'on peut être en mode CTV,
13:26 donc avec un molotov, par exemple, on peut regarder le bon vieux linéaire et à ce moment-là,
13:31 on peut avoir de la donnée HBBTV.
13:32 Donc, pareil, la France…
13:33 Il y a les fabricants de Smart TV qui font de l'ACR maintenant.
13:34 De l'ACR, si j'allais y venir, de l'ACR.
13:35 Vous allez discuter avec eux ou avec Samson qui viendra parler tout à l'heure ?
13:41 Exactement.
13:42 En fait, nous, on explore absolument toutes les possibilités.
13:45 Le but étant d'avoir une mesure qui soit le plus exhaustive possible.
13:48 En fait, à partir du moment où on a toutes ces sources de données, il y a un enjeu technique
13:51 de déduplication, de dire « Ok, je vois que j'ai l'ACR d'une télé LG, par exemple,
13:57 qui m'a dit que tel foyer avec sa box Bouygues avait ça.
14:01 » Pour nous, l'enjeu, il y a une déduplication technique, ce qui n'est pas le plus compliqué
14:04 dans l'histoire.
14:05 Après, il faut harmoniser ces différentes sources de données.
14:08 Ce qui est intéressant, c'est qu'aujourd'hui, on a des sources de données qui sont plus
14:12 ou moins facilement accessibles.
14:14 Et je dis plus ou moins parce que je reviens sur le sujet que tu as évoqué, Emmanuel,
14:17 qui est l'accessibilité de la donnée.
14:19 On peut se dire « Oui, il y a un enjeu de monétisation de la donnée, mais il y a aussi
14:23 un enjeu encore plus fort sur tout le marché qui est de dire est-ce que cette donnée est
14:27 accessible à tout le monde ? » Si elle est accessible à tout le monde, il y a énormément
14:30 de scénarios qui peuvent se débloquer.
14:32 En tout cas, nous, on milite pour ça.
14:33 Donc cet enjeu d'accès à la donnée, il est extrêmement important.
14:36 Et puis, un HBBTV mine de rien.
14:39 En France, on ne regarde pas trop l'HBBTV parce qu'on est très focalisé, on est très
14:43 telco-centrique.
14:44 La France fait figure d'exception.
14:46 Ailleurs en Europe, c'est complètement différent.
14:48 Nous, actuellement, par exemple, on intègre toutes les données d'HBBTV, de CTV aussi,
14:54 dans des marchés tels que l'Allemagne, l'Espagne.
14:56 Et ça, c'est aussi ce qui vous permettrait de répondre à la préoccupation qu'Emmanuel
15:00 avait en intro de cette discussion.
15:01 C'est de dire qu'aujourd'hui, sur l'écran de télé, on fait autre chose que de regarder
15:04 du linéaire.
15:05 Je crois que c'était 15 à 30% d'utiliser du temps passé sur une smart TV qui était
15:09 consacrée à d'autres choses, du gaming, aller sur YouTube, aller faire de la vod.
15:12 J'imagine que ça aussi, c'est les environnements que vous avez envie de pouvoir capter pour
15:17 aider les acheteurs comme Emmanuel à avoir des réponses à leurs questions.
15:20 Oui, en termes de mesure, à partir du moment où la source de données existe, normalement,
15:28 on doit pouvoir mesurer.
15:29 Après, il y a un autre enjeu qui se rajoute par rapport à ça.
15:32 Tu évoquais Netflix, Disney+, etc.
15:34 Il y a un enjeu parce qu'il y a des offres à vote qui maintenant existent sur ces applications-là.
15:40 Mais il y a aussi des enjeux contractuels, où même si on utilise les données ACR d'un
15:47 édifice comme les Beezer, que ce soit Samsung, LG ou autre, on ne va pas nécessairement
15:51 être capable techniquement de mesurer parce qu'il y a ces accords contractuels qui font
15:54 que l'ACR ne va pas aller mesurer ces environnements-là.
15:57 Il en est de même pour les opérateurs en fonction des accords qu'il va y avoir entre
16:00 les publisheurs et les opérateurs sur ce qu'ils vont pouvoir faire sur leur box.
16:04 Avec la donnée BWIG, on va avoir accès à certaines choses, mais pas forcément à d'autres.
16:09 Il y a un enjeu d'accès à la donnée.
16:10 À partir du moment où on a accès à la donnée, c'est là où on va pouvoir déclencher
16:14 des scénarios de mesure selon les différents aspects que j'expliquais.
16:17 Une dernière question pour vous Emmanuel, parce qu'on approche déjà du terme.
16:20 Est-ce que toutes ces données déterministes signifient la mort du panel ? C'est vrai
16:24 qu'historiquement, la télé linéaire, c'est le royaume de Médiamétrie.
16:29 Est-ce que vous pensez que les acheteurs vont continuer à s'appuyer sur des panels ? Est-ce
16:33 que Médiamétrie va devoir s'adapter à ces nouvelles sources de données ? Comment
16:36 est-ce que vous voyez l'avenir de la mesure de ces totales vidéos ?
16:39 Je pense que le panel a de beaux jours encore devant lui, et longs, parce que justement,
16:46 comme le disait bien Guillaume, il y a une complexité dans le mode de distribution du
16:51 contenu télé.
16:52 Ce n'est pas un écosystème qui est facile à construire.
16:55 En se disant, si je fais la somme de toutes les datas déterministes, j'aurai une vue
16:59 exhaustive.
17:00 C'est illusoire, on perd notre temps.
17:01 En revanche, de se dire que sur l'activation, il faut qu'on arrive à faire sauter le verrou,
17:06 c'est un sujet.
17:07 Je pense que c'est quand même beaucoup plus simple, je n'ai pas dit que c'était simple,
17:10 mais c'est beaucoup plus simple, d'enrichir un panel.
17:14 Je pense que le fait que par exemple Orange soit rentré au capital de Médiamétrie, je
17:20 pense que c'est quand même des appels assez évidents dans ce sens-là, pour renforcer
17:24 le panel.
17:25 Samsung au capital de Médiamétrie pour ajouter la donnée de Sputnik V, allez.
17:28 Pourquoi pas.
17:29 Pourquoi pas.
17:30 Il y a un vrai sujet aussi, c'est que Médiamétrie au capital, ils ont les chaînes et les telcos,
17:36 donc toute une partie de l'équation que sont les grandes plateformes, que sont les fabricants
17:40 de Spartibus aussi.
17:41 Dans cet enjeu de totale unification, il y aura peut-être un enjeu aussi d'objectivité,
17:45 enfin de crédibilité.
17:46 Ah oui, il y aura un sujet, la question c'est qui jouera le rôle.
17:48 Ça me paraît plus simple de se dire que c'est Médiamétrie qui fait évoluer les choses.
17:51 Après, le rôle de Médiamétrie reste pour l'instant un paneliste, ce n'est pas un data
17:58 provider, donc il y a la phase d'activation dont on parlait tout à l'heure.
18:01 Je pense que ce ne sera pas leur métier, ça n'engage que moi ce que je dis là, mais
18:05 en tout cas, qui est de se dire effectivement, oui, on a toujours besoin de panel.
18:09 Par contre, effectivement, vers une atomisation des audiences, oui, on a besoin d'une exercitivité
18:13 de panel.
18:14 Et là aussi, ça demande des contrats, etc., des mises en place.
18:17 Et il y a des appels du pied très fortement.
18:21 L'année dernière, les plateformes comme Netflix, on dit oui, on va arriver, on les
18:24 attend.
18:25 Mais en tout cas, mécaniquement, ça viendra dans ce sens-là.
18:28 Sinon, on va rester sur une certaine saturation assez rapide du potentiel de tous ces nouveaux
18:33 leviers.
18:34 Merci beaucoup messieurs.
18:35 Merci.
18:36 [Applaudissements]
18:36 [Musique]
18:39 [SILENCE]