On cherche davantage à "vivre" qu'à "posséder"

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Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso du 12 février 2025.

Transcript

00:00Secret de la Conso avec vous, Olivier Dauvert. Olivier, pour une fois,

00:03vous ne vous intéressez pas aux produits ce matin, mais à ceux qui les achètent,

00:06autrement dit, à nous tous, les consommateurs,

00:08et visiblement, on n'achète plus du tout aujourd'hui, en 2025,

00:11comme on le faisait il y a 5 ou 10 ans.

00:13Oui, et le point de départ, c'est la sortie hier de l'Observatoire CTLM,

00:16c'est la Bible pour ceux qui s'intéressent à la consommation.

00:1910 000 Européens, 3 000 Français qui sont interrogés sur leur Conso,

00:23et le bilan, c'est que d'abord, il n'y a pas d'effondrement de la consommation,

00:27mais un changement dans ce qu'on attend de la consommation.

00:30Je vais simplifier vraiment à peine, vous l'avez dit tout à l'heure, Amandine,

00:33mais on est dans l'ère du vivre, davantage que dans l'ère de l'avoir.

00:37Et ça, c'est une différence assez fondamentale avec ce qu'était la Conso

00:40il y a 10 ou 15 ans, où l'essentiel, c'était alors de posséder des objets,

00:44d'avoir des équipements de confort, d'avoir une seconde voiture par exemple,

00:48ou un nouveau téléviseur. Alors, je ne dis pas qu'on n'aime plus ça,

00:51je dis juste que ce que l'on comprend aujourd'hui,

00:53c'est que ce n'est plus la seule vision que l'on a de notre consommation.

00:56Et d'ailleurs, pour vous l'illustrer, je vais vous poser une devinette,

00:59à tous les quatre ici dans le studio.

01:01D'après vous, quel type d'achat procure le plus de plaisir au consommateur

01:05quand on est amené à le faire ?

01:07Qu'est-ce qui nous fait plaisir ?

01:08Le chocolat.

01:09Pareil.

01:10Les vacances.

01:11Les voyages. Vous n'êtes pas très loin Amandine,

01:13et c'est même de très très loin les voyages.

01:15Elle est quand même plus coûteuse que moi.

01:17Oui, mais ça illustre bien ce que nous cherchons.

01:20Les voyages devancent très très largement

01:22tous les produits que l'on peut acheter,

01:24à commencer par les vêtements qui arrivent bien derrière.

01:26Pourquoi ? Parce qu'on veut vivre quelque chose.

01:29Et c'est aussi pour ça d'ailleurs que les sorties

01:31prennent autant de place dans notre budget.

01:33C'est ça vouloir vivre plutôt que d'avoir.

01:35Deux illustrations de ce phénomène.

01:37Les voyages en avion, par exemple.

01:38Malgré les sujets environnementaux qu'il y a derrière,

01:40sont revenus à leur niveau d'avant le Covid.

01:43Pareil pour l'union d'hôtels.

01:44Donc, on aime ça.

01:45Bon, Olivier vous le disiez, dans cet observatoire,

01:48il y a des Français qui sont interrogés,

01:49mais des Européens aussi.

01:5010 000 au total.

01:51Quelles sont les différences entre les Français et les Européens ?

01:53Il y en a d'ailleurs des différences ?

01:54Il n'y en a pas tant que ça.

01:55Parce que s'il fallait absolument trancher,

01:57on se ressemble beaucoup.

01:58On a déjà deux points communs avec nos voisins Européens.

02:00D'abord, on est tous ou presque très inquiets de l'avenir

02:02avec une tentation qui est majoritaire à épargner.

02:05En moyenne, écoutez bien, 55%,

02:07plus d'un consommateur sur deux,

02:09prévoit d'épargner davantage à l'avenir.

02:11Ça, ce n'est pas très bon pour la conso

02:12parce que ce que vous épargnez, vous ne le consommez pas.

02:14Et puis le second point commun,

02:16et vous allez voir,

02:17on est tous ou presque des frustrés de la consommation.

02:19Alors, ce n'est pas moi qui utilise le terme,

02:21c'est l'Observatoire CTLM.

02:22Ça veut dire qu'on doit renoncer à quelque chose que l'on désire.

02:25C'est en ce sens qu'on est frustrés en moyenne.

02:2786% des Européens, c'est énorme,

02:30sont frustrés dans leur consommation.

02:32En France, c'est 84%.

02:34Vous voyez qu'on se ressemble vraiment beaucoup.

02:35Et c'est la preuve que dans tous les pays,

02:37le sujet du pouvoir d'achat est vraiment en tête de liste.

02:40On n'en veut plus qu'on ne le peut.

02:42Ce qu'on ne le peut, c'est la différence entre le vouloir d'achat et le pouvoir d'achat.

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