Intersections - Intervista ad Andrea Campana - Video Dailymotion

Il Ceo di Beintoo parla della partnership con Publitalia e di Retail Media ai microfoni di Engage

Transcript

00:00Andrea Campana CEO di Bain2 a Intersections 2024. Quest'anno presenti in uno stand insieme a

00:10Publitalia. Che messaggio avete passato al mercato? Venire qua a Intersections con Publitalia

00:16significa da una parte che comunque Publitalia si avvicina a un mondo che è tipicamente digital.

00:22Da qualche anno, in un'offerta di Connected TV, che sono diventato sempre più importanti,

00:26avere qui Publitalia, la messa è significativa da un lato perché Publitalia effettivamente

00:31abbraccia un progetto, un'esperienza che è tipicamente del digital. Quindi abbiamo un

00:35broadcaster tradizionale che ovviamente ha diversificato nel corso degli anni la sua

00:40offerta, includendo l'offerta di Connected TV, che viene a un evento che noi del digital

00:45abbiamo sempre riconosciuto come un po' distante dai mezzi offline tradizionali.

00:50Il primo workshop che abbiamo fatto qui ha partecipato Paola Colombo come moderatrice

00:54e Bauli come testimonia sul tema del Retail Media.

00:57Proprio il Retail Media è uno dei principali temi che avete affrontato qui a Intersections.

01:02Quali sono le opportunità oggi per le aziende italiane?

01:05Il Retail Media è ovviamente sulla bocca di tutti, anche perché ci sono molte ricerche

01:11che spiegano al mercato come sarà una nuova ondata di investimenti pubblicitari.

01:16Il Retail Media è un'opportunità oggi perché già consente di andare a intercettare consumatori

01:21che hanno uno storico di acquisti ben definito, insomma, quindi viene fatto con i dati, noi

01:26possiamo dire i dati di Purchase, anche se ovviamente quello che oggi offre il mercato

01:30è ancora un embrione dell'opportunità che ci sarà in futuro.

01:33Quello che cerchiamo di raccontare, i nostri interlocutori sul mercato, è da una parte

01:37di sedersi attorno a un tavolo per fare sistema.

01:39È importante creare degli standard e avere un network di retailer e di dati che offra

01:46agli intersezionisti qualcosa che sia comparabile ad Amazon, che oggi è il principale per il

01:51retail media.

01:52Dall'altra, però, chiediamo anche agli intersezionisti effettivamente di investire in questo mezzo.

01:57Oggi la soluzione perfetta non esiste, ma quello che già le aziende come Bintu, come

02:02Publitalia stanno portando sul mercato, bisogna di essere alimentato per poter creare prodotti

02:07più ampi che intercettino target sempre più grandi.