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Nel nostro approfondimento: la cover story con la presentazione della ricerca "From Podcast to Branded Podcast" di OBE e BVA Doxa, l'evento di Essilor Luxottica per di Varilux XR. Cosa aspettarci dalla nuova Teads, dall'evento di lancio ufficiale. Un assaggio di "Human & Tech", la rubrica di Engage in collaborazione con Havas Italia. Chiudiamo infine con la Engage Spot Parade, dedicata alle migliori pubblicità dell'estate 2025.
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NovitàTrascrizione
00:00Buongiorno e benvenuti a una nuova edizione di Engage Spotlight, il nostro programma di
00:19approfondimento dedicato al settore del marketing e della comunicazione. Partiamo da Milano dove
00:25l'Obe ha presentato lo studio From Podcast to Branded Podcast, realizzato in collaborazione
00:30con BVA Doxa. Lo studio fotografa la crescita del mercato podcast e il suo impatto sul mercato
00:36dei contenuti in Italia. Il servizio di Simone Freddi.
00:43Il podcast si conferma uno dei media più solidi e trasversali del panorama italiano. Secondo la
00:49nuova ricerca presentata da Obe in collaborazione con BVA Doxa, gli ascoltatori in Italia sono
00:55oggi 15,5 milioni, in crescita del 2% rispetto all'anno scorso.
01:00Bene, gli italiani sono un popolo di ascoltatori, come abbiamo visto oggi dai dati della ricerca
01:06abbiamo 15 milioni, più di 15 milioni di ascoltatori di podcast, un dato che si conferma essere
01:13estremamente rilevante ed è un popolo di ascoltatori sempre più coinvolti, quindi oltre ad aumentare
01:19anno per anno il numero degli ascoltatori, aumenta anche la frequenza di ascolto. Addirittura
01:26quando noi parliamo di veri appassionati di podcast, quelli che noi nella ricerca abbiamo
01:32chiamato Hunters, perché ricercano costantemente nuovi contenuti da ascoltare, ci troviamo di
01:40fronte a circa 7 milioni di ascoltatori, cioè sono coloro che ascoltano tutti i giorni o almeno
01:47due o tre volte al giorno. Il podcast è un mezzo trasversale ma con un profilo molto
01:51interessante per i brand. L'ascolto coinvolge tutte le fasce d'età con una forte concentrazione
01:57nel target 25-54 anni. Con il 46% di ascoltatori laureati, il podcast si conferma un mezzo capace
02:05di unire ampia diffusione e alto profilo culturale. Un'audience attenta e pronta a lasciarsi coinvolgere.
02:12Il 59% degli utenti ricorda di aver ascoltato Branded Podcast, ma il potenziale di questo
02:18strumento è ancora solo parzialmente esplorato. Anche quest'anno noi non abbiamo visto quel
02:23salto che ci aspettiamo da parte dei brand. Quello dei podcast è un mercato con un'altissima
02:31potenzialità, anche perché come avete visto dai dati di oggi è uno strumento, è un mezzo
02:37che ha un grandissimo livello di credibilità. Oltretutto è uno strumento che agisce molto
02:42bene su molti KPI di brand. I dati che vi abbiamo mostrato dimostrano che agisce sulla
02:50awareness, agisce sulla familiarity, agisce sul brand lift, agisce addirittura sull'advocacy,
02:56sul word of mouth, che è un elemento che tutti i brand cercano quando costruiscono progetti
03:02di Branded Entertainment. Il messaggio che arriva dalla ricerca è chiaro. Per essere
03:06davvero efficace, il Branded Podcast va affrontato con una visione strategica. Non basta esserci,
03:12servono qualità narrativa, coerenza e una content strategy integrata. Solo così questo
03:17mezzo, già ampiamente maturo, potrà esprimere tutto il suo potenziale anche nella comunicazione
03:22di marca.
03:24Ci spostiamo nel mondo dell'Eiware. Essilor Luxottica si prepara a tornare in comunicazione
03:29dopo l'estate con una doppia attivazione. Da un lato una nuova creatività per Transitions,
03:35dall'altra rilancio dei vari LuxxR. Abbiamo raccolto i dettagli durante un evento dedicato.
03:43L'occhio umano compie ogni giorno fino a 100.000 movimenti. Un dato che racconta quanto la nostra
03:49vista sia sollecitata da uno stile di vita sempre più digitale e dinamico. E da questa consapevolezza
03:55che parte la rivoluzione tecnologica dell'ottica, al centro di un evento organizzato da Essilor
04:01Luxottica a Milano. Qui, protagonista della scena, c'era Varilux XR, la prima lente progressiva
04:09sviluppata con l'intelligenza artificiale.
04:11Quando abbiamo sviluppato un nuovo lente, abbiamo iniziato a capire che ci sono le necessità
04:15dei lavoratori. E poi, l'intelligenza artificiale viene come un strumento per portare una
04:21soluzione. L'intelligenza artificiale usiamo per esempio per prezziare il comportamento dei lavoratori,
04:28come si muovono le loro occhi e le loro occhi per lavorare, per vedere il suo ambiente.
04:34Io credo che oggi le prezzi biops sono persone molto attive, non come erano 30 anni fa. E quindi,
04:41per vivere la loro vita all'ottima, hanno bisogno di avere una visione perfetta a tutte le distanze
04:47e anche una buona visione nel movimento.
04:49Ma innovazione tecnologica e prodotto da soli non bastano. Serve una strategia di comunicazione
04:55coerente e capace di raggiungere pubblici diversi. In Italia, Varilux XR tornerà a Onera
05:02ad ottobre con un media mix sempre più articolato, che include TV tradizionale connessa, social
05:09media e formati autovom. L'obiettivo è parlare con efficacia a un target over 45, ma anche
05:16educare e informare un pubblico ancora poco consapevole del valore delle lenti progressive.
05:22Per i mercati maggiori, dove noi sappiamo che i consumi sono più aware del progresso,
05:27dobbiamo raccontare perché Varilux è migliore, migliore,
05:29e perché gli effetti abbiano benefici superiori. E per questo,
05:33noi investiamo davvero in media, nella nostra nuova tecnologia,
05:37che è la Varilux XR-Series. E poi, per l'altra parte,
05:41abbiamo un mercato di crescita, dove le persone non sono più aware,
05:44le progresso non sono davvero sviluppato nel mercato, e
05:48e ci si concentrano più sull'educare i consumi, su questi benefici.
05:52Perché noi sappiamo che una delle varie principali dei consumi
05:55è che non sappiamo abbastanza.
05:57Non sono davvero aware, nemmeno sull'applicazione,
05:59cosa sta succedendo a me, ma anche sulle soluzioni.
06:03Cosa può portare a me?
06:05Tecnologia, strategia, comunicazione.
06:08Con Varilux XR, Essilor Luxottica punta a offrire ai consumatori
06:13non solo una lente, ma una risposta concreta e personalizzata
06:17ai bisogni visivi della vita moderna.
06:20Spazio ora, la nostra intervista è Dario Cagliazzo,
06:23Managing Director della nuova Tiz, nata dalla fusione con Outbrain.
06:27Un'occasione per approfondire le strategie e le prospettive dell'azienda
06:30direttamente dall'evento di lancio.
06:32L'intervista di Teresa Nappi.
06:39Oggi, con l'evento Tiz Elevate, presentiamo ufficialmente sul mercato la nuova Tiz.
06:44La fusione Tiz Outbrain non è solamente un'operazione di mercato,
06:50ma è anche la fusione di due visioni, di due leader dell'open web
06:55che si mettono insieme in maniera complementare e cercano di portare il meglio
06:59chi avevano della propria tecnologia sul mercato.
07:02Quindi, da una parte, la possibilità di erogare attività pubblicitarie su contesti primi,
07:08su auditori primi, con formati eleganti e innovativi.
07:11Dall'altra, la forza e la qualità della performance
07:14e della distribuzione intelligente dei contenuti.
07:16L'idea oggi è quella di non solo che questa fusione crei un valore
07:20che vada al di là della semplice somma delle due parti,
07:23ma che appunto riesca a creare un'alternativa vera e reale
07:28a quelli che oggi sono i player che tutti conosciamo che dominano il mercato
07:32in maniera funzionale, tecnologica e soprattutto trasparente.
07:40I nostri partner da oggi in poi avranno ancora più valore,
07:43più controllo e più efficacia in quello che fanno.
07:46Più valore perché è chiaro che l'unione di queste due realtà
07:50porterà dei risultati da un punto di vista pratico operativo
07:53ma anche da un punto di vista di servizio ancora migliore rispetto a quello che c'era prima.
07:57Più controllo perché la possibilità di poter erogare attività
08:01e di controllare tutto il funnel che diventiamo una realtà veramente full funnel
08:05porta maggiore controllo al cliente su tutti i vari passaggi, su tutta la filiera
08:10anche creativa e anche tecnologica
08:12e più efficienza perché c'è ancora una maggiore ottimizzazione
08:15di quelli che possono essere i costi delle attività che vengono fatte con noi.
08:23La nuova Tiz nasce da una fusione ma cresce con una missione
08:26rendere la pubblicità ancora più impattante
08:29dargli la giusta attenzione e appunto elevarla
08:32come il nostro nuovo payoff appunto è Elevated Outcome.
08:36Questo si fa ovviamente attraverso l'efficienza tecnologica
08:40dell'intelligenza artificiale ma con l'importanza sempre del contributo
08:44di coloro che la utilizzano quindi delle persone che lavorano con noi
08:48delle relazioni e di un mercato che noi vogliamo rendere il più possibile sostenibile
08:52trasparente per fare in modo che sia coloro che investono
08:55che coloro che fruiscono della pubblicità
08:58possano avere un servizio sempre migliore.
09:00Nelle ultime settimane Engage ha ospitato Human in Tech
09:13la serie realizzata in collaborazione con Navas Italia
09:16per avvalorizzare le competenze verticali del network.
09:19Ne guardiamo ora un estratto.
09:21Sono Daniele Silvestro, io responsabile di CX e Chief Innovation Officer di Avas.
09:41Sono Riccardo Fabri, Managing Partner e Chief Technology Officer di NoApp
09:45la realtà del network Avas che si occupa di innovazione e tecnologia.
09:49Sono Daniele Frattini, Chief Data Officer di Avas e guido CSA
09:54la sigla dedicata alla consulenza, dati e insight.
09:58Un'agenzia come Avas ha al suo interno questi team perché il mercato lo richiede sempre maggiormente.
10:10Il design e l'innovazione fanno parte di quelle che sono poi le strategie sia di servizi che di prodotti
10:16che un gruppo come Avas può offrire ai propri clienti.
10:20CX, CSA e NoApp sono sostanzialmente un team unico che lavora quotidianamente insieme
10:31per i nostri clienti e su progetti comuni.
10:34All'interno degli spazi del network Avas a Milano così come nelle altre sedi
10:39appunto condividiamo gli spazi e condividiamo le stesse metodologie e gli stessi strumenti
10:44per cui è estremamente semplice lavorare su progetti comuni
10:48ognuno portando le proprie competenze e le proprie specializzazioni.
10:52I gruppi di lavoro si conoscono poi molto bene reciprocamente
10:56quindi ognuno sa i punti di forza dei colleghi e sappiamo molto bene a chi andare a chiedere
11:03o a chi rivolgerci per necessità specifiche o problemi sul tuo progetto.
11:07Il vero valore aggiunto che questa collaborazione porta ai brand e ai nostri clienti è il fatto di avere
11:19tutta la filiera di comunicazione gestita internamente tra le varie unit del gruppo.
11:25Quindi abbiamo chi poi si occupa di costruire le infrastrutture tecnologiche che è NOAP,
11:29chi di analizzare i dati prodotti da queste infrastrutture che è CSA
11:33e chi poi prende tutte queste informazioni e le mette in pratica per creare delle customer experience di valore che è CX.
11:39Dovessi descrivere con una sola parola il nostro modo di lavorare insieme direi che è un modo di lavorare convergente.
11:45Non a caso Converge è il nostro sistema operativo adottato a livello mondiale
11:50che ci permette di lavorare non solo come nel nostro caso in maniera convergente sul mondo dei dati
11:56ma in questo caso addirittura su tutta la filiera di comunicazione
11:59dalla parte strategica alla parte di design CX creativa di attivazione di dati.
12:06Puoi recuperare tutte le puntate su Engage Play.
12:09Engage Spotlight termina qui, ma non andate via.
12:13Vi lasciamo con la nostra Engage Spot Parade, la rubrica dedicata alle migliori campagne dell'estate.
12:19Grazie per averci seguito. Alla prossima!
12:22Questa è Engage Spot Parade, la rubrica che vi porta alla scoperta delle migliori campagne dell'estate.
12:35votate direttamente dalla nostra community.
12:40È stagione estiva e dunque tempo di una nuova classifica per i lettori di Engage
12:44che hanno scelto le tre pubblicità più coinvolgenti dell'estate 2025.
12:52Gradino più basso del podio per Audible che con Kiwi celebra il centenario di Andrea Camilleri
12:57con la campagna Ascolta come suona davvero Camilleri.
13:00La campagna vive su digital, radio e connected TV con operazioni speciali e attivazioni esperienziali
13:07come il chiosco Vigata a Milano.
13:09Secondo posto per misura che rilancia la propria promessa di gusto e benessere con un nuovo spot firmato da Small.
13:16La campagna gioca con ironia sui pregiudizi legati all'alimentazione sana e sorprende con la reazione dei protagonisti.
13:24Il risultato è un racconto leggero e autentico che punta a trasformare la marca in un vero lifestyle brand.
13:31E al primo posto della classifica di quest'estate McDonald's e la sua salva euro Wallet Dance
13:38una coreografia virale firmata da Leo e interpretata dal ballerino Carlos Diaz Gandia.
13:44Il brand trasforma il momento del conto in una scena da ballare
13:48con un menù conveniente che rende ogni momento un piacere da offrire.
13:53Questa è Engage Spot Parade, la rubrica che vi porta alla scoperta delle migliori campagne dell'estate
14:03votate direttamente dalla nostra community.
14:05Ci vediamo presto con una nuova classifica.
14:23Grazie a tutti!
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