Alla RTL Beach di Cannes, brand e broadcaster discutono di come lo sport resti una leva centrale per coinvolgere community di appassionati e generare valore.
00:00In un panorama media sempre più frammentato, lo sport si conferma una delle leve più potenti per aggregare e ingaggiare le community di fan.
00:11Lo hanno raccontato bene i panel della RTL Beach qui a Cannes, dove i brand presenti hanno spiegato come stanno affrontando questa sfida.
00:19Una delle principali sfide che abbiamo internamente è quella di capire la complessità che c'è. Attualmente nell'ecosistema in cui siamo, soprattutto quello digitale, è davvero fondamentale andare a individuare quali sono le nicchie di audience che ci interessano rispetto ai prodotti che comunichiamo con le differenti strategie, ma allo stesso tempo cercare di scalare questi nuovi modelli che attiviamo.
00:45Per noi lo sport è uno dei key point fondamentali, direi. Abbiamo piattaforme sportive, lasciami dire così, davvero importanti e globali. Formula 1 è una di queste, ma vorrei menzionare anche Ducati, Lenovo, MotoGP Team e anche FIFA World Cup per l'anno prossimo e World Cup FIFA femminile per il 2017.
01:11È davvero un'opportunità per noi quella di avere questa partnership che chiaramente ci dà una visibilità , ma la nostra idea di partnership è quella di creare qualcosa che abbia valore per la nostra audience.
01:27Dai brand al pubblico lo sport è prima di tutto un linguaggio universale che crea connessione e fidelizzazione.
01:32If you look globally, sports is the number one vertical when it comes to user excitement, when it comes to audiences, if you look at the US, it's sports and then there's nothing and then there's some other stuff.
01:51And if you look at Europe, it's becoming more and more the same as in the US. Sports is the absolute focus topic for media companies, for advertisers.
02:00So it is a win-win, really, because the audiences are going there and the brands are going there too. So that's where you can connect brands and audiences very, very well.
02:09E così la RTL Beach si conferma davvero la Plage to Be per chi cerca un confronto sui contenuti premium e sulle strategie di engagement più efficaci.
02:19So we call it The Flash to Be because we are the only European actors present here in Cannes representing European broadcasters.
02:29So the reason why we're here and what we are presenting here in our content is what is our definition of premium content.
02:36I mean, we really represent broadcasters that are producing premium content, premium news, verified news and super strong program verticals.
02:50And we speak about engagement, we speak about affinity and we speak about this virtual circle that we need to defend between advertisers on one side and content production on the other side.
03:02If you want to have verified and premium content, you have to work within this virtual circle.
