- 13/06/2025
Nel nostro approfondimento: la cover story con la presentazione di Prose on Pixels, la nuova arrivata in casa Havas Italia. Un'anteprima del recap del Google Marketing Live, che abbiamo coperto direttamente da Mountain View. Alessandra La Rosa ci racconta le attività di Continental al Giro d'Italia 2025. Prosegue la serie Digital Coffee con Jakala, dove abbiamo parlato dell'importanza dei dati con Electrolux e Amplifon. Chiudiamo infine con la Engage Spot Parade, dedicata alle migliori pubblicità del mese di Maggio.
Categoria
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NovitàTrascrizione
00:00Buongiorno e benvenuti a una nuova edizione di Engage Spotlight, il nostro programma dedicato
00:20al mondo del marketing e della comunicazione. Cominciamo questa puntata con Avas Italia che
00:25ha presentato una sua importante novità a Milano. Ce ne parla Simone Freddi.
00:33Debutta anche in Italia Prozone Pixels, il nuovo hub di Avas dedicato alla produzione
00:38che unisce competenze creative, progettualità e nuove tecnologie per offrire ai brand contenuti
00:44multimediali, scalabili e ad alto impatto. Oggi presentiamo Prozone Pixels Italia, il nuovo
00:49hub di generazioni contenuti in Avas Italia, pensato come offerta integrata per la generazione
00:55di tutti i contenuti che sono al servizio dei brand, dal digital content a Spot ATL, CGI,
01:01audio, tutto quello che appunto concerne il mondo del contenuto e dei materiali per i brand.
01:08Prozone Pixels si inserisce nell'ecosistema Avas come partner strategico nella costruzione
01:13di esperienze di marca autentiche e misurabili. Ogni contenuto nasce da un processo integrato
01:19che mette insieme strategia, creatività e tecnologia e viene progettato per raggiungere
01:24in modo preciso pubblici diversi su touch points specifici. Grazie all'approccio Audience
01:29First, Prozone Pixels utilizza anche l'intelligenza artificiale per analizzare dati comportamentali
01:36e realizzare contenuti sempre più rilevanti ed efficaci.
01:39Il ruolo di Prozone Pixels in Italia nell'ecosistema Avas si centra appunto come un'offerta integrata
01:46ad andare a sproporre ai clienti un servizio a 360 gradi, quindi end to end.
01:51Dall'inizio della creatività, quindi alla fine alla consegna, Prozone Pixels accompagna
01:57questa fase di generazione del contenuto, quindi dal pensiero creativo e quindi ragionando anche
02:02inizialmente subito su un'ottica di budget ma soprattutto di esigenze del cliente, fino appunto
02:07a seguire la preproduzione, tutta la parte di generazione del contenuto e la consegna
02:12del materiale per qualsiasi touch point che abbiamo bisogno.
02:16Con un team guidato da Andrea Proietti, Antonia Di Muro e Paolo Guerra, Prozone Pixels è pensato
02:22per lavorare in sinergia con tutte le anime della Vast Village, una struttura che promette
02:27ai grandi brand ma anche alle PMI un nuovo modo di fare contenuti, più integrato, più intelligente,
02:33più strategico.
02:34Durante il Google Marketing Live, l'azienda di Mountain View ha presentato tutte le sue
02:40novità in ambito marketing e comunicazione.
02:43Engage era l'evento per raccontarvelo, il servizio di Mario Mancuso.
02:53Oggi l'attenzione si è spostata su un punto decisivo, quella di trasformare la tecnologia,
02:58quella tecnologia nei risultati concreti per chi fa marketing e advertising.
03:02Quindi andiamo dalla nuova search, alle campagne automatizzate, dalle metriche avanzate, fino
03:07alla creatività generativa.
03:08Ecco, questo è quello che ci portiamo a casa da questa seconda giornata.
03:12Il punto di partenza è sempre la ricerca, ma una ricerca completamente diversa.
03:16Con l'estensione degli AI Overviews e i primi test su AI Mode, Google sta ridefinendo
03:22quella che è l'esperienza della scoperta, della ricerca.
03:25Oggi chi cerca deve ricevere risposte conversazionali, visive e interattive e dentro quelle risposte
03:32ci sono già gli annunci pubblicitari inseriti nel contesto in modo coerente e utile alla ricerca.
03:39Il Performance Max ha ricevuto oltre 90 aggiornamenti in un anno, portando al 10% in più di conversioni,
03:43secondo Google.
03:45La demand gen ha migliorato il rapporto tra conversione e costo del 26%, secondo quanto
03:50comunicato, e ora arriva AI Max, un nuovo modulo pensato per la search.
03:55Genera contenuti a partire dalle landing page, senza bisogno di keyword, e le adatta a quello
04:01che è l'intento dell'utente.
04:03L'AI non supporta solo la strategia, ma anche la produzione creativa.
04:07Con il nuovo Asset Studio si parte poi da una singola immagine e si possono ottenere diverse
04:13varianti video, ridimensionamenti, inserimento di watermark e poi Instinct ID, tutto ottimizzato
04:19per quelle che sono le piattaforme di Google.
04:22È la funzione Generated For You che proporrà creatività stagionali direttamente attivabili
04:27nel Merchant Center.
04:28Il servizio integrale è disponibile sulla nostra piattaforma Engage Play.
04:33Anche quest'anno Continental rappresenta il Giro d'Italia.
04:36in qualità di top sponsor e official tire dell'evento.
04:39Alessandra La Rosa ci racconta come il brand ha promosso i propri prodotti e le proprie
04:45novità all'evento.
04:53Il Giro d'Italia 2025 ha preso il via e anche quest'anno Continental Italia è protagonista
04:59lungo le strade della Corsa Rosa.
05:01In qualità di top sponsor e official tire, il brand conferma e rafforza il suo impegno
05:06nel ciclismo portando in gara la qualità dei suoi pneumatici primi.
05:09È il primo anno di fatto di un pacchetto veramente completo di partecipazione di Continental
05:17Italia alla piattaforma cycling di RCS Sport.
05:21Abbiamo cominciato nel mese di marzo con le grandi classiche del ciclismo che ci hanno
05:25dato buoni risultati.
05:27La partnership tra Continental ed RCS Sport si estende a tutte le competizioni più importanti
05:32del calendario italiano.
05:34Dal Giro E al Giro d'Italia Women, dal Giro Next Gen alle grandi classiche, fino a ottobre
05:39in oltrato.
05:39Dopo i risultati molto brillanti dello scorso anno abbiamo deciso di estendere la nostra
05:44partnership con RCS Sport.
05:46Quindi di fatto disponiamo di una piattaforma di sponsorizzazione e di visibilità che si
05:52estende dal mese di marzo fino al mese di ottobre e in oltrato si concluderà infatti con
05:58il Giro di Lombardia ai primi di ottobre.
06:01Presente nei villaggi di partenza e arrivo con uno stand e attiva sul territorio con iniziative
06:05on-field, Continental punta su una comunicazione diretta con il pubblico e su un asset chiave,
06:11l'ultimo chilometro sponsorizzato in tutte le gare RCS.
06:14Abbiamo un pacchetto premium anche in questo caso con RCS Sport, la nostra visibilità è
06:20concentrata nell'ultimo chilometro, ovviamente siamo presenti anche nei village che sono una
06:27delle caratteristiche diciamo distintive del Giro d'Italia e del Giro E.
06:32Ci piace molto questa dimensione popolare e ci dà la possibilità davvero di incontrare
06:36tante persone, di contattare tanta gente e di avere tantissimo ritorno dal punto di vista
06:41anche on-field.
06:42Il Giro è anche l'occasione per far conoscere ai consumatori la qualità e la tecnologia
06:47dei prodotti Continental, a partire da All Season Contact 2, lo pneumatico ufficiale della
06:53flotta del Giro, e Ultra Contact NXT, lo pneumatico più sostenibile del mercato.
06:58Siamo qui a contattare il consumatore finale per spiegargli appunto la nostra offerta di prodotti
07:03premium, di elevata tecnologia.
07:06al Giro d'Italia parliamo di All Season Contact 2, che è il nostro ultimo prodotto All Season,
07:12di ultima generazione, e al Giro E, che è una piattaforma più incentrata sulla
07:17sostenibilità, parliamo invece di Ultra Contact NXT, che è il nostro pneumatico più
07:23sostenibile, che contiene fino al 65% di materiali riciclati.
07:27Ma non è solo una questione di visibilità. La missione di Continental è educare il consumatore
07:33e renderlo consapevole dell'importanza di scegliere prodotti che garantiscano sicurezza,
07:38durata e prestazioni elevate.
07:40Il nostro obiettivo principale è quello di fare in modo che il consumatore finale sappia
07:44che quando sceglie un prodotto premium in realtà si affida a una ricerca tecnologica di altissimo
07:51livello e che gli pneumatici non sono tutti uguali. Le gomme si assomigliano tutte e in realtà
07:56hanno performance molto diverse e quindi noi siamo qui per fare in modo che il consumatore
08:01scelga consapevolmente quello che in realtà vuole acquistare.
08:05Con il ciclismo come veicolo di valori e innovazione, Continental Italia consolida la sua presenza
08:10sulle strade italiane portando avanti un messaggio chiaro. Sicurezza e prestazioni sono una scelta
08:16consapevole, ogni giorno, su ogni strada.
08:19Nuovo appuntamento con il Digital Coffee di Giacala, il format che esplora l'impatto
08:30dell'intelligenza artificiale sul mondo delle imprese. Vediamo come è andata nel servizio.
08:35A che punto è la trasformazione digitale basata sul dato nel mercato del largo consumo?
08:46L'industria alimentare, quindi il mondo del fast mover consumer goods, storicamente non ha mai
08:51gestito una relazione diretta con i consumatori finali. Le grandi aziende sono tipicamente
08:55intermediate, dunque la relazione col consumatore finale e la gestione dei dati e tutto ciò che
09:00deriva dal dato, quindi l'insight, è tipicamente demandata al retail. Tuttavia negli ultimi anni
09:05diciamo le cose stanno cambiando. Quello che sta accadendo è che le iniziative che tipicamente
09:11venivano già realizzate dall'industria, dall'FCG, quindi immaginiamo i concorsi, le iniziative
09:16promozionali e quant'altro, che erano degli elementi su cui costruire dei data point, intercettare
09:21dei dati dei consumatori, ecco tutte queste iniziative sempre di più vengono messe a sistema
09:25e dunque anche aziende, oggi abbiamo avuto l'opportunità di ascoltare aziende come Ferrero,
09:31Perfetti, stanno capitalizzando le iniziative in passato sviluppate, stanno cominciando a
09:38costruire dei data lake e di mettere a fattor comune i dati provenienti dai consumatori finali.
09:47Nel settore degli elettrodomestici com'è cambiato il rapporto con i consumatori negli ultimi anni?
09:51Diciamo che da quando abbiamo aperto l'e-commerce abbiamo a disposizione una mole di dati molto
09:58importante e qualitativamente molto alta. Questo ci consente di, appunto come abbiamo detto
10:02prima durante il coffee, personalizzare l'esperienza dell'utente in base al profilo e al dato che
10:08acquisiamo di prima parte, creando delle strategie che ci consentono di ottimizzare sia la parte
10:14di user experience del cliente, ma poi per quanto riguarda il brand aumentare la conversion.
10:21Quali sono le principali sfide che si aprono per un'azienda come la vostra in questo scenario?
10:29Chiaramente il mantenere l'ingaggio con il cliente appunto su tempi di riacquisto così lunghi
10:35è fondamentale. È fondamentale anche perché quello che accade nella industria è alle volte
10:41che una persona magari acquista un prodotto, magari lo usa per un po' di tempo, ma poi smette
10:48o comunque magari non è nemmeno più soddisfatto. Quindi poter conoscere quello che accade in
10:55maniera chiaramente qualitativa sul cliente, ma quantitativa sull'insieme dei clienti è
10:59fondamentale per riuscire magari a recuperare un rapporto. Più riusciamo a sapere di quello
11:06che accade quando magari la persona è a casa sua senza un'interazione immediata con i nostri
11:13negozi e più abbiamo occasione di intervenire.
11:18Che ruolo Giacala vuole giocare come partner verso le aziende che vogliono fare passi in
11:23avanti e arrivare a una maggiore maturità digitale?
11:26Noi abbiamo poi il privilegio di poter lavorare con diverse realtà che stanno affrontando queste
11:32sfide in livelli di maturità diversa. Quindi noi ci occupiamo di fatto di accompagnare in
11:38questi processi di trasformazione delle aziende. Ci sforziamo in qualche modo di poter lavorare
11:43sia in una fase di impostazione iniziale, quindi raccomandare una strategia più corretta e fare
11:49in modo che il dato sia correttamente gestito e attivato. Quindi in qualche modo possiamo essere
11:55un partner decisamente plug and play, che può portare un grosso valore di esperienza
12:01vissuta su diversi contesti e su diverse realtà e quindi velocizzare il ritorno
12:07sull'investimento. Ecco questo è un po' credo il ruolo che Giacala può esercitare con le aziende
12:11in questo settore.
12:16Engage Spotlight termina qui. Vi lasciamo a Engage Spot Parade, la nostra rubrica dedicata
12:21in il neri spot del mese. A presto!
12:32Questa è Engage Spot Parade, la rubrica che vi porta alla scoperta delle migliori campagne
12:37del mese votate direttamente dalla nostra community.
12:41Nuova puntata, nuovo sondaggio per i lettori di Engage che hanno scelto la migliore pubblicità
12:45del mese di maggio.
12:46Al gradino più basso del podio troviamo Pinalli, che presenta il suo nuovo posizionamento con
12:56il suo primo spot televisivo firmato Service Plan Italia, che vede una rilettura del concetto
13:01di bellezza quotidiana.
13:08Secondo posto per Birra Peroni e Ogilvy, con la nuova campagna a sostegno del progetto
13:13Be Earth, dedicato alla parità di genere.
13:15Partendo dagli iconici poster delle bionde, per anni simbolo della comunicazione del brand,
13:21lo spot racconta il parallelo tra l'evoluzione dell'azienda e quella del ruolo femminile
13:25all'interno della società.
13:29E al primo posto della classifica di questo mese troviamo Sperlari e Sun Times, che scelgono
13:35l'inconfondibile voce di Mina per un jingle esclusivo capace di raccontare la dolcezza
13:40e il gusto intramontabile dei loro prodotti.
13:42La campagna ha preso vita in due spot che celebrano la dolcezza come il catalizzatore
13:47delle emozioni.
13:47Questa è Engage Spot Parade, la rubrica che vi porta alla scoperta delle migliori campagne
14:04del mese votate direttamente dalla nostra community.
14:07Ci vediamo presto per un nuovo sondaggio!
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