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Engage
  • 28/03/2025
Davide Tran annuncia la nuova partnership di AdKaora con Klarna, che rafforza l'offerta del retail media dell'agenzia digitale di Mondadori Media
Trascrizione
00:00Quello che cercheremo di portare un po' la nostra visione, quello che spero che venga
00:08fuori oggi è che tutti escano, che hanno imparato qualcosa, è un trend molto interessante
00:15ma bisogna fare un po' di chiarezza perché ovviamente adesso c'è un po' la caccia
00:18all'oro.
00:19Quello che noi cerchiamo di fare insieme, diciamo ai partner, è creare un'offerta
00:25che poi sia determinante sul mercato e crea valore per prima l'advertiser.
00:29Questa è l'unica cosa che se non me conta.
00:40Davide Atran, Director del Polo MarTech di Mondadori Media, cos'è per voi Retail Media
00:45e che vantaggi offre ai brand?
00:46Allora, il Retail Media in questo momento è un grande trend che noi vediamo sul mercato
00:51e che contemporaneamente vediamo a livello globale.
00:53Abbiamo iniziato a fare Retail Media perché siamo partiti da un po' un'evoluzione pensiero
00:58del Proximity, cosa che facciamo da un quindicina d'anni e su questo abbiamo cercato di aggiungere
01:04dei touch point interessanti.
01:06Retail Media in questo momento è una grande opportunità per tutti i brand di poter investire
01:11con un dato puntuale e nello stesso tempo riuscire a comunicare ai propri utenti in target con
01:18delle creatività che trovi fisicamente o in store o direttamente sulle properties del
01:23Retail Media.
01:24In questo momento c'è un po' di confusione sul mercato, nel senso che viene un po' considerato
01:28Retail Media tante cose, quello che cerchiamo di fare è rimanere proprio nell'ambito accademico
01:34del concetto del Retail Media, quindi properties e dati del Retail, su cui poi facciamo girare
01:43delle creatività sempre in un ambiente circoscritto del Retail.
01:47Come si articola oggi la vostra offerta in questo campo?
01:50Innanzitutto abbiamo cercato di chiudere delle partnership esclusive con dei player sia
01:56italiani che internazionali per differenziarci un po' sul mercato.
02:00La prima partnership che adesso metteremo anche a sistema è già stata comunicata quella
02:05con il mondo Aiku, quindi il mondo delle farmacie dove è un Retail Media fisico, quindi offline,
02:12dove aiutiamo i brand a investire sulle farmacie, in questo caso, e mandare loro una comunicazione
02:19di un loro prodotto.
02:20Il grande vantaggio di Aiku della soluzione tecnologica è che riusciamo a calcolare le
02:24vendite, quindi l'effettivo sell-out che avviene per ogni tipo di prodotto.
02:28L'altra partnership che invece è un po' più sul mondo online e anche sul mondo internazionale
02:33è quella con Klarna, klarna è abbastanza conosciuta come sistema di pagamento civil
02:39scala pay, per darvi un esempio tangibile, con loro abbiamo messo in piedi un'offerta
02:45commerciale che è incentrata su prendere i dati essenzialmente degli utenti che hanno
02:51manifestato un interesse, hanno un intention to buy molto alto o hanno acquistato e contemporaneamente
02:56comunicare poi con loro con prodotti affili a quegli interessi sempre sull'app di Klarna
03:01e quindi rimaniamo sempre nell'ottica delle properties di Retail Media.
03:06Di Massimo, la vostra strategia, come pensate di poter sviluppare ancora questa offerta
03:11in futuro?
03:12C'è molto interesse sul mercato, da quando abbiamo iniziato a raccontare Retail Media
03:15anche alla Torre Terzi ci sono mossi tanti settori, tanti vertical, quindi abbiamo diverse
03:19opportunità, quello che cerchiamo è un po' di trovare il settore e il vertical più interessante
03:25da una parte, nello stesso tempo cerchiamo di avere utenti con un numero significativo
03:31perché poi andare a fare le campagne è molto piccolo e rischiano di essere poco rilevanti
03:35dal punto di vista delle numeriche e dei risultati e nello stesso tempo cerchiamo di trovare
03:41delle soluzioni innovative, però su questo ci stiamo lavorando e poi facciamo le cose
03:47e poi le raccontiamo.
03:48Rivolgendoci ai brand che vogliono iniziare a investire nel settore di Retail Media, quali
03:52sono gli elementi davvero da considerare per una strategia efficace?
03:55Qui dipende molto dall'obiettivo che ha il cliente, l'advertiser, deve essere molto chiaro
04:02il punto di vista e quello che si vuole ottenere di fondo, la cosa più interessante secondo
04:08me per un advertiser è quello di riuscire ad andare a comunicare a una base di utenti
04:13che hanno determinati interessi in modo puntuale, questa cosa qui potrebbe aiutare molto nei
04:19risultati quindi venire a disposizione alla fine delle credibilità accattivanti e rientrare
04:26in una strategia più omnicanale, cioè il Retail Media funziona se all'interno di una
04:31multicanalità in cui ci sono altri touch point che portano poi al risultato, il Retail Media
04:37a fine a se stesso in questo momento può essere un grande valore ma all'interno di
04:42una strategia più cross porta risultati decisamente più forti, quindi quello che si può aspettare
04:48è sicuramente più vendite perché poi alla fine è quello che secondo me rileva l'efficacia
04:52almeno di un canale, ma allo stesso tempo deve rientrare come se fosse quasi una normale
04:58piano all'interno della strategia che ha un advertiser nel corso dell'anno, questa è
05:05poi la nostra visione, speriamo di vederla perché poi non sempre si indovinano le cose
05:10ma siamo molto fiduciosi perché è il mercato principale che vediamo che quello US su Retail
05:16Media è quello che decisamente svolge.

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