Kicekikone_Gaelle_Le_Falher_E07

Regardez Kicekikone_Gaelle_Le_Falher_E07 - Havas Edition sur Dailymotion

Transcript

00:00 Avace édition présente

00:03 Qui sait qui connaît Top Chrono ?

00:07 Le podcast qui décrypte les médias et l'univers de la communication en un temps record.

00:12 Des questions pointues et des réponses percutantes par les experts du métier.

00:16 Prêt pour Qui sait qui connaît Top Chrono ?

00:18 C'est parti !

00:20 Bye Avace !

00:23 Quelles sont les limites à une démarche de modélisation prédictive ?

00:27 Déjà, il faut être transparent, parce qu'en fait, des limites, effectivement, il va y en avoir.

00:33 La première limite, c'est lorsque l'on souhaite tester un levier qu'on n'a justement pas mis en place par le passé.

00:41 C'est vrai qu'on a une contrainte importante.

00:43 La modélisation économétrique se construit sur la base d'un historique.

00:48 L'idée, c'est de venir expliquer le passé pour faire des recommandations sur le futur.

00:52 C'est-à-dire que si dans le passé, on n'a pas mis en place certains leviers médias,

00:56 il est certain qu'il va être difficile de faire des prévisions justes d'un levier qu'on n'a jamais mis en place par le passé.

01:01 Cependant, chez CSA Data Consulting, l'idée, c'est d'apporter quand même un éclairage à nos clients

01:08 qui souhaitent avoir des éléments sur un nouveau levier, par exemple.

01:12 On va pouvoir se baser sur des efficacités d'un annonceur proche, ou en tout cas d'un benchmark sectoriel,

01:20 pour pouvoir justement faire des simulations, qui ne seront peut-être pas tout à fait justes, bien évidemment,

01:26 mais qui permettront quand même de positionner le levier média dans un mix média futur.

01:32 La deuxième limite qui va être aussi importante, c'est que finalement, c'est le client, aussi l'annonceur,

01:40 qui se met ses propres limites.

01:42 J'engage vraiment nos clients annonceurs à se mettre dans des démarches de test and learn,

01:47 puisque la modélisation désormais se rafraîchit de manière très fréquente.

01:52 Et ça permet de rapidement savoir, lorsqu'on a testé un nouveau levier, d'en connaître les performances

01:58 et de savoir s'il est effectivement pertinent ou pas de continuer d'intégrer ce nouveau levier dans le mix média.

02:05 Avas édition vous a présenté "Qui c'est qui connaît Top Chrono ?"

02:09 Le podcast qui décrypte les médias et l'univers de la communication en un temps record.

02:14 Bye Avas !

02:17 Merci.