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Kicekikone_Gaelle_Le_Falher_E07
Havas Edition
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05/02/2024
Catégorie
🗞
News
Transcription
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00:00
Avace édition présente
00:03
Qui sait qui connaît Top Chrono ?
00:07
Le podcast qui décrypte les médias et l'univers de la communication en un temps record.
00:12
Des questions pointues et des réponses percutantes par les experts du métier.
00:16
Prêt pour Qui sait qui connaît Top Chrono ?
00:18
C'est parti !
00:20
Bye Avace !
00:23
Quelles sont les limites à une démarche de modélisation prédictive ?
00:27
Déjà, il faut être transparent, parce qu'en fait, des limites, effectivement, il va y en avoir.
00:33
La première limite, c'est lorsque l'on souhaite tester un levier qu'on n'a justement pas mis en place par le passé.
00:41
C'est vrai qu'on a une contrainte importante.
00:43
La modélisation économétrique se construit sur la base d'un historique.
00:48
L'idée, c'est de venir expliquer le passé pour faire des recommandations sur le futur.
00:52
C'est-à-dire que si dans le passé, on n'a pas mis en place certains leviers médias,
00:56
il est certain qu'il va être difficile de faire des prévisions justes d'un levier qu'on n'a jamais mis en place par le passé.
01:01
Cependant, chez CSA Data Consulting, l'idée, c'est d'apporter quand même un éclairage à nos clients
01:08
qui souhaitent avoir des éléments sur un nouveau levier, par exemple.
01:12
On va pouvoir se baser sur des efficacités d'un annonceur proche, ou en tout cas d'un benchmark sectoriel,
01:20
pour pouvoir justement faire des simulations, qui ne seront peut-être pas tout à fait justes, bien évidemment,
01:26
mais qui permettront quand même de positionner le levier média dans un mix média futur.
01:32
La deuxième limite qui va être aussi importante, c'est que finalement, c'est le client, aussi l'annonceur,
01:40
qui se met ses propres limites.
01:42
J'engage vraiment nos clients annonceurs à se mettre dans des démarches de test and learn,
01:47
puisque la modélisation désormais se rafraîchit de manière très fréquente.
01:52
Et ça permet de rapidement savoir, lorsqu'on a testé un nouveau levier, d'en connaître les performances
01:58
et de savoir s'il est effectivement pertinent ou pas de continuer d'intégrer ce nouveau levier dans le mix média.
02:05
Avas édition vous a présenté "Qui c'est qui connaît Top Chrono ?"
02:09
Le podcast qui décrypte les médias et l'univers de la communication en un temps record.
02:14
Bye Avas !
02:17
Merci.
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