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Kicékikoné Top Chrono_Laurence Polselli_Les conseils pour devenir une marque “meaningful"_ep9
Havas Edition
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24/02/2025
KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
Catégorie
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News
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Avaz édition présente « Qui c'est qui connaît Top Chrono ? », le podcast qui
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décrypte les médias et l'univers de la communication en un temps record.
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Quel conseil clé donner à une marque qui souhaite devenir plus meaningful ?
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L'envergure de notre base de données de résultats, tant en couverture de marques
00:21
et de secteurs, 450 marques, 20 secteurs évalués cette année, qu'en historique,
00:27
plus de 10 ans de recul, nous permet de mener des macro-analyses et d'identifier des
00:32
grandes tendances.
00:33
Dans notre dernière édition, par exemple, on voit comment les attentes à la fois de
00:38
contrôle et d'évasion ont été boostées par le contexte anxiogène de Permacrise,
00:44
favorisant les marques, donnant le sentiment de maîtrise, maîtrise de son budget, maîtrise
00:48
de ses choix.
00:49
À ce titre, la tech et le digital connaissent de très fortes hausses cette année de leur
00:54
meaningful, avec un Google en particulier qui prend la première place de notre classement
00:59
pour la première fois.
01:00
Mais aussi les marques qui permettent l'évasion du quotidien, comme les marques de food procurant
01:05
du plaisir accessible, comme un Magnum, un Nutella, un Kinder, les plateformes de SVOD
01:12
pour une évasion à moindre coût versus du cinéma ou de l'évasion plus physique lorsque
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l'on part en voyage.
01:19
Mais il n'y a finalement pas de recette magique à la meaningfulness.
01:23
Le mieux, c'est de faire un diagnostic dédié au regard du bon objectif et de la bonne cible.
01:29
Bref, venez nous voir.
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