Kicékikoné Top Chrono_Laurence Polselli_Les conseils pour devenir une marque “meaningful"_ep9

Havas Edition

KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.​   L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.

Transcript

00:00Avaz édition présente « Qui c'est qui connaît Top Chrono ? », le podcast qui

00:06décrypte les médias et l'univers de la communication en un temps record.

00:10Quel conseil clé donner à une marque qui souhaite devenir plus meaningful ?

00:17L'envergure de notre base de données de résultats, tant en couverture de marques

00:21et de secteurs, 450 marques, 20 secteurs évalués cette année, qu'en historique,

00:27plus de 10 ans de recul, nous permet de mener des macro-analyses et d'identifier des

00:32grandes tendances.

00:33Dans notre dernière édition, par exemple, on voit comment les attentes à la fois de

00:38contrôle et d'évasion ont été boostées par le contexte anxiogène de Permacrise,

00:44favorisant les marques, donnant le sentiment de maîtrise, maîtrise de son budget, maîtrise

00:48de ses choix.

00:49À ce titre, la tech et le digital connaissent de très fortes hausses cette année de leur

00:54meaningful, avec un Google en particulier qui prend la première place de notre classement

00:59pour la première fois.

01:00Mais aussi les marques qui permettent l'évasion du quotidien, comme les marques de food procurant

01:05du plaisir accessible, comme un Magnum, un Nutella, un Kinder, les plateformes de SVOD

01:12pour une évasion à moindre coût versus du cinéma ou de l'évasion plus physique lorsque

01:17l'on part en voyage.

01:19Mais il n'y a finalement pas de recette magique à la meaningfulness.

01:23Le mieux, c'est de faire un diagnostic dédié au regard du bon objectif et de la bonne cible.

01:29Bref, venez nous voir.

Catégorie

Transcription

Recommandations