Kicékikoné Top Chrono_Laurence Polselli_Les performances économiques d'une marque “meaningful”_ep8

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KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.​  L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.

Transcript

00:00Avas édition présente Qui c'est qui connaît Top Chrono, le podcast qui décrypte les médias

00:07et l'univers de la communication en un temps record.

00:10Peut-on dire qu'une marque meaningful performe aussi économiquement ? Quels sont les impacts

00:17sur le ROI ou la fidélisation ? Les marques les plus meaningful surperforment sur tous

00:23les KPI du Purchase Funnel, tant sur l'image que sur l'intention d'achat, la fidélité et la

00:29recommandation. Les niveaux sont multipliés par 2 à 4 en moyenne entre les marques les plus

00:34meaningful et les moins meaningful. Donc oui, développer son meaningful impacte les résultats

00:40économiques de la marque. Nous pouvons d'ailleurs tout à fait orienter l'analyse au regard des

00:45objectifs marketing poursuivis par la marque. Identifier les drivers propres à chacun des

00:51KPI. Si la marque par exemple a connu un épisode de crise, on s'intéressera plus spécifiquement à

00:57ce qui construit la confiance. Pour un de nos clients au positionnement premium sur son secteur,

01:03on analyse ce qui nourrit sa valorisation. On s'appuie pour cela sur le premium price,

01:08c'est-à-dire pourquoi on est prêt à payer 10% plus cher pour cette marque. Enfin, une analyse

01:15également très opérationnelle pour les entreprises et le split entre les clients et les non-clients

01:20de la marque, ce qui nous permet d'identifier les leviers propres à la fidélisation et au recrutement.

01:27Avas édition vous a présenté « Qui c'est qui connaît TOP CHRONO ? », le podcast qui décrypte

01:32les médias et l'univers de la communication en un temps record. Bye Avas !

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