Kicékikoné Top Chrono_Laurence Polselli_L'étude Meaningful Brand en bref_ep1

Havas Edition

KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.​  L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.

Transcript

00:00Avas édition présente Qui c'est qui connaît Top Chrono, le podcast qui décrypte les médias et

00:07l'univers de la communication en un temps record. Qu'est-ce que l'étude Meaningful Brands et

00:15pourquoi est-elle essentielle dans le paysage actuel du marketing et de la communication ?

00:19L'étude Meaningful Brands est une étude propriétaire du groupe Avas, lancée en 2008,

00:24ce qui nous confère un historique et une expertise fine sur ce sujet. Meaningful Brands

00:29nous permet d'évaluer les marques dans leur globalité et d'un point de vue consommateur.

00:34Par vision globale, j'entends d'aller au-delà du produit comme le font la majorité des études

00:39de marques, pour évaluer en quoi les marques améliorent concrètement la vie des consommateurs

00:44et le rôle qu'elles jouent dans la société. Notre objectif avec Meaningful Brands est

00:50d'inspirer des connexions qui font sens entre marques et consommateurs. Lorsqu'on sait qu'une

00:56très grande majorité de marques pourraient disparaître demain dans l'indifférence générale,

01:00donner ou redonner du sens à sa marque est plus que jamais essentiel dans les plans marketing et

01:06communication des annonceurs. D'autant que nous démontrons qu'une marque qui développe son

01:11Meaningful, développe aussi ses résultats business.

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