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Kicékikoné Top Chrono_Laurence Polselli_Les secteurs et les marques les plus “meaningful”_ep7
Havas Edition
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24/02/2025
KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
Catégorie
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News
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Avaz édition présente « Qui c'est qui connaît Top Chrono », le podcast qui décrypte
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les médias et l'univers de la communication en un temps record.
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Quel secteur ou type de marque ressortent généralement comme les plus meaningfuls
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et pourquoi ces secteurs performent-ils mieux ?
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Historiquement, le secteur de la distribution arrive sur le podium.
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Décathlon a ainsi longtemps trusté la première place.
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D'autres anciennes spécialisées, comme le Roi Merlin ou Ikea, ou de la grande distribution
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comme Leclerc, arrivent aussi généralement dans notre top 20.
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L'alimentaire est également très bien positionné en France, avec des marques phares
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comme Bonne Maman, La Laitière, Danone ou encore Panzani.
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C'est un peu notre exception française d'ailleurs.
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Mais l'alimentaire et la grande consommation en général a souffert sur cette dernière
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mesure de l'inflation et perd sa première place au profit de la tech et du digital.
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C'est en effet le vrai switch qu'on voit s'opérer en France sur cette dernière édition,
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remettant un peu en cause notre exception française lorsque l'on se compare à d'autres
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marchés, comme les US par exemple, où le top 10 est occupé exclusivement par de la
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tech et les GAFA.
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Si Google et Amazon apparaissent régulièrement dans notre top 20, Google prend cette année
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la tête du classement des 450 marques.
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C'est une première.
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Elle est suivie par Doctolib, qui connaît également une très forte progression,
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et Waze qu'on vient d'introduire dans l'étude et qui se place directement en 11e place.
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Cela traduit bien la maturité des usages digitaux, qui ont explosé post-Covid et touchent
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désormais toutes les générations.
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Et dans ces temps incertains, la tech tranquillise, elle donne le sentiment de pouvoir prendre
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le pouvoir.
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Concernant la raison de leur succès, difficile de donner une seule réponse car c'est avant
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tout l'adéquation des performances aux attentes des consommateurs qui explique un bon niveau
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de meaningfulness.
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Ceci dit, s'il y a un point partagé entre tous, c'est l'excellence de leur offre ou
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de leur service.
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Les fameux bénéfices fonctionnels, une offre de qualité adaptée aux besoins, est un pré-requis.
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La différence va ensuite se faire via les deux autres piliers.
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Prenons Michelin par exemple, sa contribution à l'économie française, régionale encore
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plus, joue fortement en sa faveur.
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Des marques plus digitales sont-elles tirées par les bénéfices personnels ? Très souvent,
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elle me simplifie la vie, qui reste une des attentes personnelles principales dans
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nos vies déjà bien compliquées.
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Ou encore l'évasion du quotidien qu'elles permettent, qui a fortement impacté les
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progressions des différentes plateformes de SVOD, Netflix en tête.
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Et cette année spécifiquement, avec le contexte inflationniste qu'on connaît, l'accessibilité
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de l'offre a aussi fortement joué.
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