Kicékikoné Top Chrono_Laurence Polselli_Les secteurs et les marques les plus “meaningful”_ep7

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KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.​  L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.

Transcript

00:00Avaz édition présente « Qui c'est qui connaît Top Chrono », le podcast qui décrypte

00:07les médias et l'univers de la communication en un temps record.

00:10Quel secteur ou type de marque ressortent généralement comme les plus meaningfuls

00:17et pourquoi ces secteurs performent-ils mieux ?

00:19Historiquement, le secteur de la distribution arrive sur le podium.

00:23Décathlon a ainsi longtemps trusté la première place.

00:27D'autres anciennes spécialisées, comme le Roi Merlin ou Ikea, ou de la grande distribution

00:32comme Leclerc, arrivent aussi généralement dans notre top 20.

00:35L'alimentaire est également très bien positionné en France, avec des marques phares

00:40comme Bonne Maman, La Laitière, Danone ou encore Panzani.

00:44C'est un peu notre exception française d'ailleurs.

00:46Mais l'alimentaire et la grande consommation en général a souffert sur cette dernière

00:51mesure de l'inflation et perd sa première place au profit de la tech et du digital.

00:57C'est en effet le vrai switch qu'on voit s'opérer en France sur cette dernière édition,

01:01remettant un peu en cause notre exception française lorsque l'on se compare à d'autres

01:06marchés, comme les US par exemple, où le top 10 est occupé exclusivement par de la

01:11tech et les GAFA.

01:12Si Google et Amazon apparaissent régulièrement dans notre top 20, Google prend cette année

01:17la tête du classement des 450 marques.

01:20C'est une première.

01:22Elle est suivie par Doctolib, qui connaît également une très forte progression,

01:26et Waze qu'on vient d'introduire dans l'étude et qui se place directement en 11e place.

01:31Cela traduit bien la maturité des usages digitaux, qui ont explosé post-Covid et touchent

01:36désormais toutes les générations.

01:38Et dans ces temps incertains, la tech tranquillise, elle donne le sentiment de pouvoir prendre

01:43le pouvoir.

01:44Concernant la raison de leur succès, difficile de donner une seule réponse car c'est avant

01:49tout l'adéquation des performances aux attentes des consommateurs qui explique un bon niveau

01:54de meaningfulness.

01:56Ceci dit, s'il y a un point partagé entre tous, c'est l'excellence de leur offre ou

02:00de leur service.

02:01Les fameux bénéfices fonctionnels, une offre de qualité adaptée aux besoins, est un pré-requis.

02:07La différence va ensuite se faire via les deux autres piliers.

02:10Prenons Michelin par exemple, sa contribution à l'économie française, régionale encore

02:15plus, joue fortement en sa faveur.

02:16Des marques plus digitales sont-elles tirées par les bénéfices personnels ? Très souvent,

02:22elle me simplifie la vie, qui reste une des attentes personnelles principales dans

02:25nos vies déjà bien compliquées.

02:27Ou encore l'évasion du quotidien qu'elles permettent, qui a fortement impacté les

02:31progressions des différentes plateformes de SVOD, Netflix en tête.

02:34Et cette année spécifiquement, avec le contexte inflationniste qu'on connaît, l'accessibilité

02:40de l'offre a aussi fortement joué.

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