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Kicékikoné Top Chrono_Laurence Polselli_Les résultats clés de l'étude_ep5
Havas Edition
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24/02/2025
KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
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News
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Avaz édition présente « Qui c'est qui connaît Top Chrono », le podcast qui décrypte
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les médias et l'univers de la communication en un temps record.
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Quel résultat marquant se dégage des dernières éditions de Munich Full Brands et quelle
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est la tendance à retenir ?
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Nous évoluons dans un contexte de permacrise, crise politique, économique, environnementale,
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qui développe notre tendance au pessimisme et on sait combien elle est forte chez les
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Français.
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Elle impacte également nos comportements de consommation.
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Et dans notre dernière édition, on voit comment l'inflation a encore creusé les écarts
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entre les niveaux de revenus.
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On atteint des différences de 30 à 40 points entre les hauts et les bas revenus, ce qui
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est colossal.
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Et ça accentue la fracture, notamment sur la confiance en l'avenir.
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Au-delà des différences, les Français se retrouvent néanmoins autour de l'envie
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de rebondir et de prendre les choses en main.
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Et les marques peuvent donc accompagner les consommateurs dans cette volonté de transformer
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les choses, en utilisant leur pouvoir d'influence, en facilitant leur quotidien et en s'enracinant
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dans le local pour être au plus proche des gens.
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Dans ce contexte anxiogène, on identifie deux grandes tendances.
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Tout d'abord un besoin d'évasion, évasion du quotidien, et à plus long terme, également
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de durabilité pour préserver l'avenir.
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Ce besoin d'évasion explique par exemple le fort plébiscite des plateformes de SVOD
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ou encore les progressions d'un Nutella ou d'un Kinder qui proposent du plaisir accessible.
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Le voyage, le tourisme, profitent aussi bien évidemment de ce désir d'évasion au premier
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sens du terme, mais pour le coup, pour ceux qui en ont les moyens.
01:49
Le secteur de la communication en un temps record.
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