Kicékikoné Top Chrono_Laurence Polselli_Les résultats clés de l'étude_ep5

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KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.​  L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.

Transcript

00:00Avaz édition présente « Qui c'est qui connaît Top Chrono », le podcast qui décrypte

00:07les médias et l'univers de la communication en un temps record.

00:10Quel résultat marquant se dégage des dernières éditions de Munich Full Brands et quelle

00:18est la tendance à retenir ?

00:19Nous évoluons dans un contexte de permacrise, crise politique, économique, environnementale,

00:26qui développe notre tendance au pessimisme et on sait combien elle est forte chez les

00:31Français.

00:32Elle impacte également nos comportements de consommation.

00:35Et dans notre dernière édition, on voit comment l'inflation a encore creusé les écarts

00:39entre les niveaux de revenus.

00:40On atteint des différences de 30 à 40 points entre les hauts et les bas revenus, ce qui

00:46est colossal.

00:47Et ça accentue la fracture, notamment sur la confiance en l'avenir.

00:51Au-delà des différences, les Français se retrouvent néanmoins autour de l'envie

00:55de rebondir et de prendre les choses en main.

00:57Et les marques peuvent donc accompagner les consommateurs dans cette volonté de transformer

01:02les choses, en utilisant leur pouvoir d'influence, en facilitant leur quotidien et en s'enracinant

01:08dans le local pour être au plus proche des gens.

01:10Dans ce contexte anxiogène, on identifie deux grandes tendances.

01:14Tout d'abord un besoin d'évasion, évasion du quotidien, et à plus long terme, également

01:19de durabilité pour préserver l'avenir.

01:22Ce besoin d'évasion explique par exemple le fort plébiscite des plateformes de SVOD

01:27ou encore les progressions d'un Nutella ou d'un Kinder qui proposent du plaisir accessible.

01:32Le voyage, le tourisme, profitent aussi bien évidemment de ce désir d'évasion au premier

01:38sens du terme, mais pour le coup, pour ceux qui en ont les moyens.

01:49Le secteur de la communication en un temps record.

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