LE MONDE EN CHIFFRES - Les Français, fans de sponsoring sportif - Vidéo Dailymotion

76% des Français déclarent que les campagnes des marques sur les événements sportifs leur donnent une bonne image des marques. Source : Ipsos

Transcript

00:00 Je vous raconte la Coupe du monde de rugby, où même si les Français n'ont pas emporté la victoire,

00:06 les Français sont extrêmement fans d'événements sportifs.

00:10 Et également, une bonne nouvelle pour les marques, les Français sont extrêmement fans des sponsoring sportifs

00:17 qui sont liés aux activations qui sont menées par les marques.

00:21 76% d'entre eux déclarent que les campagnes qui sont adressées sur les événements sportifs

00:29 leur donnent une bonne image des marques.

00:31 Donc c'est vraiment un moyen pour les marques, au-delà de générer de la présence à l'esprit,

00:36 de travailler leur notoriété, mais d'aller plus loin pour travailler en proximité

00:40 et vraiment se rapprocher des consommateurs par le biais des sponsoring d'événements sportifs.

00:47 Alors, la question dans ces 76%, il y a des campagnes qui surperforment

00:53 et le levier le plus important pour entraîner cette surperformance,

00:57 c'est qu'il y a un point essentiel qui est de parfaitement être en adéquation entre son ADN,

01:05 ce que la marque est vraiment intrinsèquement, ses valeurs,

01:09 et les valeurs de l'événement qui va être communiqué.

01:13 Donc par exemple, sur la Coupe du monde de rugby, on est sur les valeurs de collectif,

01:19 et d'entraide, de collectif, d'esprit d'équipe.

01:22 Ces valeurs-là ont été tout à fait bien prises en compte par certaines campagnes

01:27 qui ont vraiment performé très bien sur ces dimensions.

01:31 Sur Roland-Garros, on est davantage sur des valeurs d'expertise, de performance.

01:37 Et sur, par exemple, le Tour de France, on va être plus sur des dimensions

01:41 de transgénération et d'accompagnement, de fidélité.

01:48 On va être davantage sur ces dimensions-là.

01:50 Donc là, évidemment, l'événement à venir, c'est les JO de Paris 2024.

01:56 Beaucoup de marques sont sur le pont, et on est impatients de découvrir

02:01 l'ensemble des campagnes et des prises de parole des différentes entreprises.