Comment Lidl est devenue si branchée pour réussir à vous habiller

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Regardez Olivier Dauvers : les secrets de la conso du 11 juillet 2025.

Transcript

00:00Les secrets de la conso comme tous les matins de la semaine avec Olivier Devers

00:03qui a mis sa tenue de vacances, tout aux couleurs de Lidl

00:07alors pardon, mais des pieds à la tête

00:09Oui alors comme on est à la radio, je vous décris quand même

00:11je suis complètement habillé aux couleurs de Lidl effectivement

00:14alors on peut critiquer le look, ça je vous l'accorde

00:16mais tout est Lidl avec le logo bien en évidence

00:19Stéphane vous pouvez témoigner que ça se voit évidemment

00:21alors j'ai des tongs Lidl, j'ai un maillot de bain Lidl

00:24j'ai une chemisette Lidl, j'ai une veste de survêtement Lidl

00:27j'ai un bob Lidl, bref j'ai tout Lidl

00:29dans ma collection, pour les curieux j'ai aussi les incontournables basket Lidl

00:33j'ai le bandana Lidl et pour la plage

00:35j'ai même le matelas de plage Lidl, ça ça va faire fureur

00:38et si je rajoute Madame Dauvert dans la description

00:40elle est là, les escarpins aux couleurs de Lidl, jaune, rouge et bleu

00:43et ne le répétez pas mais je vais lui offrir le sèche-cheveux Lidl

00:47pour son anniversaire, histoire d'éviter quand même toute suspicion

00:50oui j'ai bien acheté tous ses articles, ça n'est pas de la publicité

00:54parce que ça se vend vraiment

00:55et bien oui c'est ça qui est le plus étonnant

00:57et ça étonne même beaucoup les concurrents de Lidl

00:59je vais vous donner deux chiffres

01:01qui illustrent bien le succès de Lidl

01:04au-delà évidemment des baskets

01:05dont normalement tout le monde se rappelle

01:06et bien ces deux chiffres

01:08d'abord en un mois Lidl a vendu 300 000 paires de chaussettes

01:11et je rappelle quand même avec un gros Lidl

01:13un gros logo Lidl dessus

01:15et puis pour les claquettes qu'on appelle les Lidlettes

01:17et bien tout le stock, c'est-à-dire 120 000 paires

01:20ont été vendus en une semaine seulement

01:22c'est pour vous dire qu'il y a vraiment des consommateurs qui achètent

01:25et surtout que je ne suis pas le seul.

01:26Concrètement Olivier, Lidl est vraiment le seul à y parvenir ?

01:29Alors Carrefour a bien essayé il y a quelques années

01:31avec des t-shirts, peut-être certains s'en souviennent

01:33sur les t-shirts il était inscrit

01:35« Jeu positif » qui était le slogan historique de Carrefour

01:38ça a été un flop retentissant

01:40au point que les t-shirts sont devenus

01:42les tenues de travail des salariés

01:43parce qu'il fallait les écouler

01:45en fait et c'est pour ça que le cas Lidl

01:47est souvent enseigné jusque dans les écoles de marketing

01:49c'est que Lidl c'est plus qu'une enseigne

01:51c'est une véritable marque avec comme toutes ses marques ses fans

01:55et elle y est parvenue parce que les magasins ont changé

01:57sur les en gros 10-12 dernières années

01:59pour ceux qui s'en souviennent

02:00à l'origine Lidl c'était des hangars mal éclairés

02:03il n'y avait pas de choix

02:04et puis l'enseigne a changé

02:05les magasins ont été rénovés

02:06il y a plus de choix

02:07il y a notamment des promos toutes les semaines

02:09sur des produits d'équipement

02:11par exemple du bricolage

02:12et puis l'enseigne est devenue

02:13plus que jamais le magasin des bonnes affaires

02:15c'est presque devenu malin d'aller chez Lidl

02:18y compris quand vous pourriez pourtant faire vos courses ailleurs

02:21et c'est ça qui a créé ce sentiment d'affection

02:24Lidl est un peu devenu l'ami des consommateurs

02:26et manifestement les consommateurs le lui rendent bien

02:29au point d'en faire de la publicité

02:30et en acceptant de payer pour les habits qu'ils mettent

02:32Olivier Dauvert

02:34qui termine bien la saison

02:35oui déguisé

02:36oui��

02:50il

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