Le prix caché du gratuit [Flavien Vottero]

Xerfi Canal

18/06/2025

Vous ne payez rien ? C’est donc que quelqu’un d’autre paie pour vous — ou que vous êtes le paiement. C’est le principe fondamental de la gratuité numérique : un modèle économique où l’utilisateur est à la fois consommateur et marchandise. Des géants comme Google, Facebook ou TikTok offrent des services "gratuits", mais monétisent ensuite l’attention, les données, et les comportements de leurs utilisateurs auprès d’annonceurs ou d’algorithmes. [...]

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00:00Vous ne payez rien ? C'est donc que quelqu'un d'autre paye pour vous.

00:11Où vous êtes le paiement ? C'est le principe fondamental de la

00:16gratuité numérique. Un modèle économique où l'utilisateur est à la fois consommateur et

00:22marchandise. Des géants comme Google, Facebook ou TikTok offrent des services gratuits mais

00:28monétisent ensuite l'attention, les données et les comportements de leurs utilisateurs auprès

00:33d'annonceurs ou d'algorithmes. Votre parcours, vos clics, vos likes, vos recherches ? Tout est

00:40enregistré, analysé et valorisé. Qu'on en juge, en 2024, les revenus publicitaires de Facebook ont

00:47atteint 170 milliards de dollars. Ceux d'Instagram ont approché 50 milliards. TikTok comme LinkedIn,

00:5416 milliards. Quant à Alphabet, la maison mère de Google, elle a généré en 2024 un chiffre d'affaires

01:00total de 350 milliards de dollars, dont 264,6 milliards proviennent de la publicité, représentant

01:0976% des revenus totaux de l'entreprise. La gratuité n'est pas neutre. Elle façonne votre comportement,

01:17biaise vos choix et vous enferme dans des bulles de filtres. Ce que vous voyez n'est pas ce que

01:23vous cherchez, mais ce que l'algorithme estime vous retenir le plus longtemps possible. Comme le

01:29résume Tristan Harris, ancien de Google, si vous n'achetez pas le produit, c'est que vous êtes le

01:34produit. L'enjeu n'est plus seulement économique, mais politique et culturel. Les plateformes gratuites

01:41façonnent l'opinion, amplifient les émotions externes et favorisent l'addiction. Elle ne vende

01:47pas seulement votre attention, elle la conditionne. Elle ne vous informe pas, elle vous capture.

01:53Gratuit, ce n'est pas généreux, c'est stratégique. Et si vous n'y prenez garde, le produit, ce ne sera

02:01plus seulement vous, ce sera votre esprit. Alors comment réagir ? En redevenant acteur de vos choix

02:07numériques, en préférant les services payants et éthiques, en limitant votre exposition aux

02:13plateformes prédactrices, en vous abonnant à une presse indépendante, en réglant vous-même vos

02:19paramètres de confidentialité. Refuser la gratuité, ce n'est pas céder à la paranoïa, c'est affirmer une

02:25souveraineté, celle de votre attention, de votre temps et de votre pensée.

02:37Merci.

02:38Merci.

02:39Merci.

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