Heineken fait mousser son marché - actu conso du 21/02/2025

We Up Sales

21/02/2025

Up’Date News, un podcast proposé par Upsell, le récapitulatif de l’actualité des marques et marchés autour des sujets de la distribution, de la relation client ou du field advocacy.

Soutenu par Upsell, Force de vente externalisée et supplétive, et animé par Benoit.

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Au sommaire :

00:00 : Intro
00:45 : Générique
01:02 : Abtey signe la première alternative au chocolat en GMS.
02:16 : Heineken aspire à consolider son leadership.
03:50 : Les jus de fruits en déclin, les industriels alertent.
05:06 : Coup de froid sur les catégories milliardaires.
06:53 : Smartphones d'occasion, les Français l’adoptent.
08:18 : Mot de la fin
08:35 : Fin
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00:00Bonjour à tous et bienvenue, voici les sujets au programme de ce numéro.

00:08Aptez signe la première alternative au chocolat en GMS, Heineken aspire à consolider son

00:15leadership, chiffres et marchés, les jus de fruits en déclin, les industriels alertent,

00:21coup de froid sur les catégories milliardaires, enfin smartphone d'occasion, les français

00:26l'adoptent.

00:28Voici l'heure de l'update news de WeUpsells et c'est un plaisir de vous accompagner pour

00:32ce récapitulatif de l'actualité de la consommation et de la distribution.

00:37Avec le soutien d'Upsells, experts en force de vente terrain, nous traiterons des tendances,

00:42des derniers chiffres et nouveautés.

00:43On se retrouve juste après ça.

00:45Update News, l'actualité conso et action commerciale de WeUpsells.

00:53Aptez signe la première alternative au chocolat en GMS.

01:07Face à la flambée des prix du cacao, la chocolaterie alsacienne Aptez innove en lançant

01:13pour Pâques une gamme de confiseries sans cacao conçue avec du Chauviva, un substitut

01:19élaboré par la start-up allemande Planèteifoods.

01:22Cette alternative affiche une empreinte carbone réduite de 80% par rapport au chocolat au

01:27lait traditionnel.

01:29« Nous sommes fiers d'être la première chocolaterie à introduire cette innovation

01:33en France et la première au monde à proposer une recette uniquement à base de Chauviva

01:37», déclare Anne-Catherine Wagner-Aptez, PDG de la maison Aptez.

01:42Fabriquée à partir de graines de tournesol, de pépins de raisin fermentés, Chauviva a

01:48nécessité neuf mois de recherche et de développement pour s'adapter aux contraintes

01:52de production.

01:53100% des testeurs ont pensé manger du chocolat, souligne Anne-Catherine Wagner-Aptez.

01:58Aptez, spécialisé dans les chocolats à la liqueur, a réalisé un chiffre d'affaires

02:03de 19 millions d'euros en 2023, dont la moitié en grande distribution.

02:07Sa nouvelle gamme sans cacao inclura des œufs, des mini-cocottes et des figurines avec un

02:13prix inférieur à 20% à l'offre classic.

02:17Heineken aspire à consolider son leadership dans un marché de la bière.

02:22En recul, Heineken entend consolider sa position de leader.

02:25Après une baisse des volumes de 4,9% en 2023, le marché recule encore de 2,5% en 2024, impacté

02:34par un été pluvieux.

02:36« La météo est responsable du recul de 3,3% des volumes.

02:40Sans le mauvais temps, la catégorie aurait été en croissance », affirme Mimi Tran,

02:46directrice marketing d'Heineken France.

02:48Malgré ce contexte, la bière représente désormais 45% des volumes d'achat des boissons

02:55alcoolisées contre 27 en 2007.

02:57Heineken France, qui détient 27,5% des parts de marché en volume, mise sur les marques

03:04emblématiques pour poursuivre sa progression.

03:06En 2025, Desperado fêtera ses 30 ans avec le lancement de la gamme Desperado Sunlight,

03:13une version allégée à 4 degrés, déclinée en trois saveurs.

03:16La marque mise aussi sur l'expansion de Pélican, une bière de spécialité relancée

03:22en 2023, qui a conquis 800 000 foyers dans le nord de la France pour élargir son implantation,

03:29un plan média et un nouveau format sont déjà prévus.

03:32Enfin, Heineken accélère sur le format Canet dans le cadre de sa stratégie RSE.

03:38La marque participera aussi, dès mai, à l'expérimentation de la consigne en verre

03:44menée par Citeo dans quatre grandes régions via Desperado en format 65cl.

03:49Chiffres et marchés, les jus de fruits en déclin, les industriels alertent, les fabricants

03:55de jus de fruits tirent la sonnette d'alarme.

03:58En cinq ans, leur consommation a chuté de 20% avec une accélération en 2024, selon

04:03l'UniJu.

04:04Les ventes des boissons plates sans alcool ont pour la première fois surpassé celles

04:09des jus de fruits.

04:10Les boissons énergisantes progressent de 9,4% en un an.

04:15Aujourd'hui, pour chaque litre de jus vendu, trois litres de boissons sucrées sont consommées.

04:20Ce recul inquiète les professionnels qui dénoncent un basculement vers les boissons

04:24sans bénéfice nutritionnel.

04:26L'UniJu rappelle que les jus sont essentiels pour l'apport en vitamines, alors que le

04:30score but lié aux carences en vitamine C refait surface en France.

04:34Une étude publiée dans The Lancet en décembre 2024 établit un lien direct avec la hausse

04:40des prix de l'alimentation.

04:4256% des enfants buvant du jus de fruits couvrent leurs besoins en vitamine C, contre seulement

04:4719% pour ceux qui n'en consomment pas, précise l'UniJu.

04:51Le syndicat appelle les autorités à agir.

04:54Le prochain programme national nutrition santé récalme une distinction entre jus de

05:00fruits et autres boissons sucrées et leur intégration comme portions de fruits et légumes.

05:05Coup de froid sur les catégories milliardaires, l'année 2024 rebat les cartes du marché

05:12des produits de grande consommation, selon Circana.

05:14Seules 37 catégories dépassent désormais le milliard d'euros de chiffre d'affaires

05:19qu'entre 39 en 2023.

05:22La soricerie et les apéritifs anisées sortent du classement, affichant respectivement 985,5

05:30millions et 963 millions d'euros des ventes.

05:34En cumul, les 37 catégories ont généré plus de 57 milliards d'euros, soit 43% du

05:39chiffre d'affaires total des PGC, un gain de près de 14 points par rapport à 2019,

05:45analyse Juliette Favre, Insight Manager chez Circana.

05:50Parmi les grandes tendances, les yaourts ont pour la première fois dépassé les bières

05:54de spécialité en grande surface, portées par une météo pluvieuse qui a freiné la

05:59consommation des boissons alcoolisées.

06:01Les tablettes de chocolat, les huiles et les confiseries de chocolat enregistrent les plus

06:08fortes hausses en 2024, portées par la flambée des matières premières comme le cacao et

06:14l'huile d'olive.

06:15A l'inverse, les spécialités glacées, les lessives, les whisky reculent.

06:19En 5 ans, les whisky ont perdu 221 millions d'euros de chiffre d'affaires, tombant de

06:25la première à la cinquième place.

06:27Les catégories du frais plus valorisées que les produits ambiants représentent quasiment

06:32la moitié du classement, contre 27% dans l'ensemble du marché, ajoute Juliette Favre.

06:38Les produits snacking séduisent les consommateurs.

06:41Les graines salées affichent la plus forte progression en volume et les chips, avec

06:46935 millions d'euros de chiffre d'affaires, et pourraient s'intégrer dans le cercle fermé

06:52des milliardaires.

06:53Les smartphones d'occasion, les Français l'adoptent.

06:58L'usage des smartphones d'occasion s'accélère en France, selon le baromètre 2025 Kantar

07:03e-commerce.

07:0422% des smartphones utilisés aujourd'hui sont d'occasion, contre 20% en 2024.

07:10Une progression significative quand on sait qu'en 2018, seuls 7% des appareils en circulation

07:16étaient de seconde main.

07:17Ce chiffre a triplé en 7 ans, précisent Kantar et e-commerce.

07:22L'achat d'un smartphone reconditionné devient un réflexe pour de nombreux Français.

07:2745% en ont déjà possédé un, 53% envisagent d'en acheter un à l'avenir.

07:33Une proposition qui grimpe à 60% chez les 16-34 ans.

07:37Cette tendance s'explique d'abord par le prix, principal moteur d'achat pour 72% des

07:43Français, loin devant l'argument écologique.

07:45Les parents sont particulièrement sensibles à cette alternative, 60% d'entre eux ayant

07:50déjà opté pour un smartphone d'occasion pour équiper leurs enfants.

07:53Mais si le marché progresse, les freins subsistent.

07:56La garantie reste le critère-clé, 30% des acheteurs privilégient le reconditionné

08:02pour cette raison, tandis que 28% l'évitent, pensant à tort qu'aucune garantie n'est

08:09proposée.

08:10De même, 39% des consommateurs estiment manquer de visibilité sur la durée de vie

08:14des appareils.

08:15Un défi de taille pour les professionnels du secteur.

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