Unilever penche pour les produits Wild - actu conso du 11/04/2025 (6)

We Up Sales

11/04/2025

🎙️ #Podcast #Conso Up’Date News : Unilever penche pour les produits Wild

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Au sommaire :

00:00 : Intro
00:58 : Générique
01:15 : Unilever rachète Wild, les déodorants rechargeables.
02:36 : Cheetos s’installe en force sur le marché de l’apéritif.
04:01 : Les habitudes de consommation gardent les traces du covid.
05:28 : Le digital s’impose comme un levier stratégique en magasin.
07:00 : Innovation alimentaire, la santé et le plaisir dominent.
08:50 : Mot de la fin
09:05 : Fin
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Le récapitulatif de l’actualité des marques et marchés autour des sujets de la consommation et de la distribution.
Update News, un podcast de WeUpSales, soutenu par Upsell et animé par Benoit.

Lien WeUp Sales et Upsell : https://linktr.ee/upsell.fr

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00:00Chitos s'invite en force sur le marché de l'apéritif, chiffres et marchés, les habitudes de consommation gardent les traces du Covid,

00:10le digital s'impose comme levier stratégique en magasin, enfin l'innovation alimentaire, la santé et le plaisir dominent, mais l'éthique recule.

00:19Voici l'heure de l'update news de WeUpSales et c'est un plaisir de vous accompagner pour ce récapitulatif de l'actualité de la consommation et de la distribution.

00:31Avec le soutien d'UpSales, experts en force de vente terrain, nous traiterons des tendances, des derniers chiffres et nouveautés. On se retrouve juste après ça.

00:39Update News, l'actualité conso et action commerciale de WeUpSales. Tous les vendredis, un rendez-vous animé par Benoît et proposé par UpSales, spécialiste de la force de vente externalisée et subpatine.

00:57Unilever rachète Wild, leader britannique des déodorants rechargeables. Unilever annonce l'acquisition de Wild, une marque native britannique fondée en 2020

01:07et spécialisée dans les soins personnels naturels et rechargeables. La marque s'est imposée comme numéro 1 des déodorants rechargeables au Royaume-Uni.

01:17Elle propose également des baumes à lèvres, des produits d'hygiène pour le corps, les mains et élaborés à partir d'ingrédients d'origine végétale et conditionnés dans des emballages sans plastique.

01:28Son modèle hybride mêlant vente directe en ligne, distribution physique lui a permis de se développer rapidement au Royaume-Uni.

01:35En Europe et aux Etats-Unis, Unilever mise sur cette croissance rapide et sur l'identité haut de gamme de Wild pour renforcer son portefeuille.

01:44Fabien Garcia, président d'Unilever Personal Care, se félicite de l'opération.

01:50L'approche innovante de la marque en matière de formulation et d'emballage ainsi que le marketing social ont fait de Wild une marque d'une supériorité incomparable.

02:00Pour Wild, cette intégration ouvre de nouvelles perspectives.

02:04Charlie Bowes Lyon, cofondateur de la marque, y voit un nouveau chapitre passionnant qui permettra de développer la marque et de faire partager notre vision à un plus grand nombre de consommateurs.

02:18Cheetos s'installe en force sur le marché français de l'apéritif.

02:21PepsiCo s'intensifie sa présence dans les rayons apéritifs français avec le déploiement massif de sa marque emblématique Cheetos depuis le 1er avril 2025.

02:32Trois nouvelles recettes font leur apparition.

02:34Cheetos Crispy Bowls, goût fromage, Cheetos Crunchy, goût fromage et Cheetos Crunchy, goût sweet chili.

02:40Avec ce lancement, PepsiCo s'objectif de séduire 4,5 millions de foyers supplémentaires dans l'Hexagone et s'impose comme la marque de biscuits salés apéritifs préférés des familles.

02:52Pour cela, PepsiCo mise sur un plan d'activation massif, combinant animation en magasin, balisage événementiel, format spécifique pour la consommation hors domicile et une campagne publicitaire télévisée et digitale centrée sur sa célèbre poudre orange, celle qui reste invariablement sur les doigts.

03:12Cheetos a l'ambition de devenir une marque incontournable dans le cœur et sur les doigts des Français, déclare Luta Salabufil.

03:21Directeur marketing snack de PepsiCo, créé en 1948 par Charles Elmer Doolin, un pionnier de l'extrusion du maïs.

03:32La marque leader mondiale d'extruder selon Cantar World Panel en 2022 veut conquérir les linéaires français avec ses packs orange et son univers ludique.

03:44Chiffres et marché, les habitudes de consommation portent encore les traces du Covid.

03:47Cinq ans après le début de la crise sanitaire, Nielsen IQ dresse un bilan des profondes transformations dans les habitudes de consommation des Français.

03:58Selon Nielsen IQ, la digitalisation des achats s'est largement ancrée.

04:03Le e-commerce représente désormais 8,8% en valeur des ventes alimentaires en hausse de 3 points et jusqu'à 30,3% pour l'équipement de la maison, soit 5,8 points de plus qu'en 2019.

04:16C'est facilement 4 à 5 ans de croissance de circuits qui ont été anticipés en seulement une année, souligne Nielsen IQ.

04:24Le télétravail, lui, a transformé les foyers avec des ventes d'écrans en hausse de 45% ou de claviers.

04:31En parallèle, 6 sur 10 ont réduit leurs dépenses en loisirs, sorties et restaurants.

04:368 Français sur 10 jardinent désormais.

04:39Et les ventes de livres progressent de 5%.

04:42Le temps passé en cuisine chute également.

04:44En 2024, 72% des Français y consacrent moins de 4 heures par semaine, soit 8,2 points de plus qu'en 2019.

04:53Et 23% cuisine moins d'une heure hebdomadaire.

04:56Un record chez les familles avec des enfants de 6 à 11 ans.

04:59Enfin, la quête de plaisir reste un marqueur fort.

05:0320 catégories de produits sont en croissance tirées par le snacking, la cuisine rapide, l'apéritif et la pause sucrée.

05:09Distribution, le digital s'impose comme levier stratégique en magasin.

05:14Le digital s'installe durablement au cœur des stratégies de distribution.

05:20Selon le baromètre Smart Retail 2025, réalisé par Samsung et InfoPro Digital Etudes,

05:2588% des enseignes considèrent désormais le numérique comme essentiel à leur développement.

05:3184% y voient un atout pour leur image.

05:3474% utilisent les données pour personnaliser leur politique commerciale.

05:40Les dispositifs numériques montent en puissance sur les lieux de vente pilotés à 57% par la Direction Générale.

05:48Le Click & Collect est adopté par 61% des enseignes suivies du paiement dématérialisé.

05:52Côté clients, c'est 66% de ces derniers qui publicitent le Click & Collect ou encore les caisses autonomes.

06:00Le digital améliore aussi la qualité perçue du service.

06:0456% des consommateurs estiment que les conseils en magasin sont plus pertinents.

06:08Quand les vendeurs sont équipés numériquement,

06:11les dispositifs digitaux fluidifient le parcours d'achat

06:14et permettent un gain de temps significatif, note une majorité des répondants.

06:20Mais l'écart se creuse entre les attentes et perceptions.

06:23Si 76% des clients acceptent de partager leurs données,

06:26toutefois 38% d'entre eux jugent que les enseignes les exploitent mal.

06:32Et alors que les distributeurs visent la fidélisation via le digital,

06:37le consommateur reste réservé sur son efficacité réelle.

06:41Innovation alimentaire, la santé ciblée et le plaisir domine.

06:47Toutefois, l'éthique recule.

06:49L'innovation alimentaire ralentit en 2024.

06:52Le baromètre protéines XTS 2025 enregistre une baisse de 4,4% des nouveaux produits dans le monde

07:01et 4,9% en France après un rebond en 2023.

07:06C'est sans aucun doute la considération directe du contexte inflationniste.

07:10analyse Xavier Terlet, expert du cabinet.

07:14Mais plus que le volume, ce sont les priorités des industriels qui évoluent.

07:19La naturalité, l'éthique, l'écologie et le végétal cèdent du terrain.

07:23L'accès éthique chute de 1,9 points dans le monde et de 2,2 points en France.

07:29Même recul pour la naturalité avec une baisse respective de 1,4 et 3,1 points.

07:35Les promesses environnementales ne représentent plus que 4,4% de l'offre innovante contre 7,7% en 2020.

07:43En parallèle, la santé ciblée progresse.

07:45Avec une décennie centrée sur des promesses universelles,

07:49on voit émerger des réponses spécifiques à des besoins précis.

07:53souligne Xavier Terlet, gumis, boissons diététiques, produits hyperprotéinés ou à base d'électrolytes se multiplient.

08:02Nous assistons à une véritable foodification de la natrice utique, note Xavier Terlet.

08:08Dans ce nouveau cycle, format alimentaire et bénéfice santé fusionne.

08:13Enfin, l'innovation autour du plaisir monte en puissance avec 63,8% des nouveaux produits en France, 55,7% dans le monde.

08:23Le fun, les nouvelles textures, les goûts intenses comme le gingembre ou le piment s'imposent, illustrant une demande croissante de diversité sensorielle.

08:33Merci de votre écoute.

08:34Nous nous retrouvons la semaine prochaine.

08:36En attendant, abonnez-vous à la chaîne et au podcast de WeUpSales pour ne manquer aucun numéro.

08:40Enfin, n'hésitez pas à commenter, à réagir sur les sujets.

08:43Les équipes d'Upsell et moi-même, nous vous souhaitons d'excellents moments à tous.