SharkNinja secoue le petit électroménager - actu conso du 31/01/2025

We Up Sales

31/01/2025

Up’Date News, un podcast proposé par Upsell, le récapitulatif de l’actualité des marques et marchés autour des sujets de la distribution, de la relation client ou du field advocacy.

Soutenu par Upsell, Force de vente externalisée et supplétive, et animé par Benoit.

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Au sommaire :

00:00 : Intro
00:47 : Générique
01:05 : Colgate soigne le sourire des athlètes.
02:13 : SharkNinja secoue le petit électroménager français.
03:27 : La Chandeleur, un défi de taille pour les marques.
05:01 : Les marques nationales réchauffent les rayons surgelés.
06:07 : L’Asie en fête dans nos rayons.
07:54 : Mot de la fin
08:11 : Fin
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News

Transcription

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00:00Bonjour à tous et bienvenue, voici les sujets au programme de ce numéro.

00:08Colgate soigne le sourire des athlètes, Shark Ninja secoue le petit électro-manager français,

00:15Chiffres et marchés, la Chandler un défi de taille pour les marques, les marques nationales

00:21réchauffent le rayon des surgelés, enfin l'Asie en fête dans nos rayons.

00:28Voici l'heure de l'update news de WeUpsells et c'est un plaisir de vous accompagner pour ce récapitulatif

00:35de l'actualité de la consommation et de la distribution. Avec le soutien d'Upsells,

00:40experts en force de vente terrain, nous traiterons des tendances, des derniers chiffres et nouveautés.

00:45On se retrouve juste après ça.

00:50Update news, l'actualité conso et actions commerciales de WeUpsells tous les vendredis.

00:56Un rendez-vous animé par Menoa et proposé par Upsells, spécialiste de la force de vente

01:01externalisée et substantive.

01:05Colgate soigne le sourire des athlètes, Colgate lance une nouvelle référence de sa gamme totale,

01:12baptisée Colgate Total Active, prévention spécialement conçue pour répondre aux besoins

01:17des sportifs en matière de santé buccodentaire. La marque met en avant les risques spécifiques

01:24auxquels ces derniers sont confrontés, tels que les caries, l'érosion de l'émail ou encore

01:29la xérostomie, syndrome de la bouche sèche. La xérostomie fréquente chez les marathoniens

01:36et les pratiquants de sports d'endurance est provoquée par la perte hydrique due à l'effort

01:42et accentuée par le stress des compétitions. Une salive insuffisante ne protège plus

01:48efficacement contre les attaques acides des bactéries, augmentant le risque de caries

01:54ou d'infections, explique la marque. La formule de ce dentifrice repose sur le fluor stanneux,

02:00un actif antibactérien reconnu depuis plus de 70 ans en dentisterie, stabilisé par la marque.

02:07Il garantit une protection efficace pendant 24 heures, répondant ainsi aux attentes des sportifs

02:12les plus exigeants. Shark Ninja secoue le petit électroménager français. En pleine croissance,

02:19Shark Ninja bouscule le petit électroménager en France, challenger sur le segment des air

02:24fryer. La marque américaine étend son influence à des catégories variées comme le café,

02:30les desserts glacés, les aspirateurs ou encore les barbecues électriques. Depuis début 2023,

02:37nous connaissons une croissance à trois chiffres en France, explique Emmanuel Benoît, directeur

02:42marketing pour la France et le Benelux. Fondé en 1994 en Amérique, l'entreprise a réalisé 4,2

02:49milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2023, un chiffre déjà dépassé en 2024 grâce

02:55à une hausse des ventes mondiale de 33% sur les trois premiers trimestres. La stratégie de Shark

03:02Ninja repose sur des innovations d'usage. La marque propose son appareil creamy pour les

03:08desserts glacés, ses barbecues électriques multifonctions ou ses ventilateurs Flexbreeze

03:14intégrant brumisateur et portabilité. En 2024, Shark Ninja a multiplié ses campagnes publicitaires

03:21avec Divag en télévision contre deux l'année précédente et prévoit une trentaine de nouveaux

03:27produits. Chez Fremarché, la Chandler a un défi pour les marques. A l'approche du 2 février,

03:32les industriels misent sur l'innovation et les promotions pour dynamiser le marché des crêpes.

03:38En 2024, les ventes de garniture ont progressé de 5,3% en valeur atteignant 16,9% de croissance

03:46par rapport à 2022. Nutella qui touche 1,8 million de foyers lors de cette période prévoit un plan

03:53d'activation incluant une publicité télévisée et la mise en jeu de 420 crêpières. Les Français

03:59restent fidèles à la tradition avec 78% déclarant consommer des crêpes dont 57% chaque année.

04:06Andros, leader des confitures, prévoit 350 journées d'animation pour promouvoir ses nouvelles

04:12références espérant séduire une clientèle plus jeune. Le segment du miel en baisse de 4,6% en

04:18volume tente de se redresser. La famille Michaud détenant 45,5% des parts de marché prévoit 160

04:27jours d'animation pour booster les ventes soutenues par la croissance du sirop d'érable en hausse de

04:333% et de la gave en progression de 13,9%. Les aides au dessert se positionnent aussi avec de

04:40nouvelles références. Vahiné veut dynamiser le segment grâce à son mix gaufres, pancakes et

04:46crêpes, des offres promotionnelles attractives. Enfin, les fabricants de crêpes industrielles

04:52rappellent que cet événement représente un quart de leurs ventes sous promotion annuelle misant sur

04:59l'engouement des consommateurs. Les marques nationales réchauffent les rayons des surgelés.

05:05Face à la montée en puissance des marques de distributeurs, les marques nationales adaptent

05:11leur stratégie. Le marché des pizzas surgelés affiche une croissance de 10,7% en valeur et 8,9%

05:18en volume représentant 52,9% des ventes au total. Les surgelés salés progressent de 1,1% en valeur

05:26porté par les légumes en hausse de 4,7% et les pommes de terre à 4,5% de hausse. Toutefois,

05:34les entrées surgelées reculent de 3,3% et les ventes en volume chutent de 7,4%. Le poisson pané

05:42gagne du terrain face aux poissons nature jugés trop coûteux. Les offres en magasins s'étoffent

05:48avec une augmentation de 1,9% des références en hypermarché et 1,5% en supermarché. Pour

05:56séduire les consommateurs, des solutions pratiques se développent comme les repas tout en un et des

06:03produits snacking adaptés aux nouvelles habitudes alimentaires. L'Asie en fête dans nos rayons. Le

06:10Nouvel An chinois dont les célébrations ont commencé le 29 janvier est un rendez-vous

06:16stratégique pour les produits asiatiques qui réalisent plus de 20% de leur chiffre d'affaires

06:21annuel en quelques semaines. Selon Marsfood, la catégorie a doublé son chiffre d'affaires en 5

06:28ans. Précise AmelixX de TWF EP10 avec 700 000 nouveaux foyers recrutés en un an. Les nouilles

06:35instantanées en pleine effervescence comptent aujourd'hui 72 références en hypermarché contre

06:4157 il y a deux ans. Selon Nissan IQ, les sachets vendus à moins d'un euro représentent 66% des

06:48unités écoulées, soit une hausse de 5 points en deux ans, tandis que les cups achetés à environ 1,60€

06:54progressent plus lentement. Au total, le segment des nouilles instantanées a reculé de 2,2% en

07:01volume cumul annuel à P10. Mais certaines marques enregistrent des hausses en valeur comme Bjorg

07:08et compagnie à plus 7,1% grâce à leurs innovations. Les surgelés asiatiques eux gagnent 2,2% d'unités

07:16à P10 portées par les Gyoza qui représentent 32% des ventes sur ce segment avec une croissance

07:23de 18,2%. De grands acteurs comme Ajinomoto dominent avec 30% des ventes en unités. Enfin,

07:31de nouveaux entrants investissent sur ce marché en plein essor. Des marques bio ou coréennes

07:36capitalisent sur la popularité de la culture asiatique avec des produits comme les Mandus,

07:42le poulet frit ou les sauces prêtes à l'emploi. Cette année, les marques déploient des promotions

07:48massives, des animations et des théâtralisations dans les points de vente pour séduire un public

07:53toujours plus large. Merci de votre écoute, nous nous retrouvons la semaine prochaine. En attendant,

07:58abonnez-vous à la chaîne et au podcast de Oui Upsell pour ne manquer aucun numéro. Enfin,

08:02n'hésitez pas à commenter, à réagir sur les sujets. Les équipes d'Upsell et moi-même,

08:06nous vous souhaitons d'excellents moments à tous.

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