Léa Nature se met au sport avec Good Moov - actu conso du 25/10/2024

We Up Sales

25/10/2024

Up’Date News, un podcast proposé par Upsell, le récapitulatif de l’actualité des marques et marchés autour des sujets de la distribution, de la relation client ou du field advocacy.

Soutenu par Upsell, Force de vente externalisée et supplétive.
Animé par Benoit.

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Au sommaire :

00:00 : Intro
00:42 : Générique
00:59 : Nestlé ajuste ses prévisions de croissance.
02:28 : Léa Nature se met au sport avec Good Moov.
03:40 : Le marché du bio reprend progressivement.
05:00 : Les ventes de PGC enregistrent un nouveau repli.
06:03 : Les promotions en DPH sont en chute libre.
07:17 : Mot de la fin
07:34 : Fin
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00:00Bonjour à tous et bienvenue, voici les sujets au programme de ce numéro.

00:08Nestlé ajuste ses prévisions de croissance, Léa Nature se met au sport avec Goodmove,

00:15chiffres et marchés, le marché du bio reprend progressivement, les ventes de PGC enregistrent

00:20un nouveau repli, enfin les promotions en DPH sont en chute libre.

00:26Voici l'heure de l'Update News de WeUpsells et c'est un plaisir de vous accompagner

00:30pour ce récapitulatif de l'actualité de la consommation et de la distribution.

00:34Avec le soutien d'Upsells, experts en force de vente terrain, nous traiterons des tendances

00:39des derniers chiffres et nouveautés, on se retrouve juste après ça.

00:45Update News, l'actualité conso et action commerciale de WeUpsells.

00:50Tous les vendredis, un rendez-vous annulé par Benoit est proposé par Upsells, spécialiste

00:55de la force de vente externalisée et subcutine.

01:00Nestlé ajuste ses prévisions de croissance pour 2024.

01:03Nestlé annonce une croissance organique de 2% pour les 9 premiers mois de 2024, soutenue

01:09par les marchés émergents et l'Europe.

01:11Toutefois, la baisse du pouvoir d'achat et le rationnement des consommations forcent

01:15le G en Suisse à revoir ses objectifs.

01:18Le chiffre d'affaires total affiche 67 milliards de francs suisses, soit une baisse de 2,4%.

01:25Laurent Freix, nouveau directeur général, souligne la demande des consommateurs affléchie

01:29ces derniers mois et nous prévoyons qu'elle restera modérée.

01:34Ainsi, l'entreprise prévoit une croissance organique des ventes d'environ 2% sur l'ensemble

01:39de l'année, un chiffre identique à celui enregistré durant les 9 premiers mois.

01:44L'Europe affiche une solide croissance de 3,3%, générant près de 14 milliards de

01:49francs suisses, bien que la demande des consommateurs demeure faible en Asie, Océanie et Afrique.

01:55La croissance atteint 3,6%, tandis qu'en Amérique latine, elle est de 1,9%.

02:01En revanche, l'Amérique du Nord enregistre une contraction de moins 0,3%.

02:05Parmi les produits, le café se distingue avec des marques comme Nescafé et Nespresso,

02:10ces dernières affichant une croissance de 1,3%.

02:13Les produits pour animaux de compagnie, bien que moins dynamiques, continuent d'attirer

02:18les consommateurs, en particulier les produits haut de gamme.

02:21Cependant, le segment de la confiserie et des zoos affiche des performances variées,

02:25avec KitKat et Saint-Pellégrino qui se démarquent.

02:28L'éanature se met au sport avec Goodmove.

02:31Le groupe Rochelet, l'éanature, lance sur le marché de la nutrition sportive avec sa

02:37nouvelle marque, Goodmove.

02:39Cette nouveauté inclut 8 références protéinées, parmi lesquelles 4 barres céréalières bio,

02:452 poudres, 1 préparation de pancakes bio et du beurre de cacahuètes bio.

02:50Bien que la nutrition sportive ne représente que 6% du marché de la diététique en grande

02:55et moyenne surface, elle connaît une forte dynamique affichant un chiffre d'affaires

02:59de 25 millions d'euros sur les 12 derniers mois.

03:01Une hausse de 12,6% par rapport à l'année précédente, avec des volumes en augmentation

03:07de 10%.

03:08Émilie Hist, chef de produit de Jardin Bioéthique, Carré Léa et de Goodmove constatent la pratique

03:15sportive à augmenter en France ces dernières années.

03:18Ce contexte a permis la démocratisation de la nutrition sportive avec des ventes à

03:22plus de 24% en 2 ans.

03:25Goodmove, déployé dans 150 points de vente depuis septembre, vise à renouveler le segment

03:30avec une offre accessible des produits 100% d'origine naturelle.

03:33« Nous voulions casser les codes du segment en proposant une offre qui parle au plus grand

03:38nombre », explique Émilie Hist.

03:40Chiffre et marché, le marché du bio, une reprise progressive.

03:44Le bio retrouve les couleurs portées par une reprise qui s'est amorcée à l'étranger,

03:48notamment en Italie avec une hausse de 8%, en Espagne avec une progression de 6% et en

03:53Allemagne où les investissements des discounteurs comme Lidl et Aldi ont dynamisé le secteur.

03:58En France, la croissance du bio provient principalement des magasins spécialisés

04:02qui comptent 2826 points de vente.

04:06Ces enseignes ont vu leur vente augmenter de 6,5% en valeur et de 8% en volume à la

04:11fin août 2024.

04:13Selon Bioanalytics, la grande distribution qui avait rationalisé l'offre bio a perdu

04:19une partie de sa clientèle.

04:21Revenu chez les spécialistes où l'accessibilité prise s'est améliorée.

04:25Le bio a été moins inflationniste que le conventionnel, souligne Christelle Lehir,

04:30présidente de Synadis Bio.

04:33La Vie Claire, par exemple, a ajusté le prix de 6000 références tout en proposant des

04:38promotions.

04:39Selon Bioanalytics, l'enseigne a vu ses ventes croître de 8% à périmètre constant à fin

04:45août.

04:46Le local reste aussi une priorité pour les consommateurs.

04:49En 2023, la vente directe des producteurs bio a bondi de 8,7%, représentant 14% de débouchés,

04:56tandis que la restauration hors domicile a progressé de 9%.

05:00Vente PGC, nouveau repli en septembre.

05:03Le chiffre d'affaires des produits de grande consommation a reculé en septembre avec une

05:07baisse de 1,1% selon Circana.

05:09Après une légère hausse en août, les volumes de ventes restent stables, mais l'écart

05:14entre volume et valeur reflète une déflation continue en grande surface.

05:19La météo moins favorable qu'en 2023 a impacté les ventes de boissons et de produits

05:24estivaux avec une chute de 5,8% du chiffre d'affaires des liquides.

05:28De plus, l'absence d'événements sportifs majeurs comme la Coupe du monde de rugby

05:33l'ont passé à également jouer un rôle négatif.

05:35Toutefois, la météo plus fraîche a profité à l'épicerie qui enregistre une hausse

05:39de 2,2% ainsi qu'aux produits frais en progression de 2,4%.

05:43Par ailleurs, les assortiments repartent à la hausse aidant à stimuler les ventes

05:48notamment pour les marques de distributeurs.

05:51Ces dernières creusent l'écart tandis que les grandes marques fragilisées par la

05:55météo sont moins performantes.

05:57En revanche, les PME et ETI affichent une belle résistance en cette rentrée difficile.

06:03DPH, les promotions de septembre en chute libre.

06:07Le secteur des produits, drogueries et parfumeries hygiènes traverse une période difficile

06:12en ce mois de septembre.

06:14Selon les données de Circana, le chiffre d'affaires a chuté de 8% en valeur et de

06:187,2% en volume depuis mars.

06:21Ce déclin est bien plus rapide pour l'ensemble des produits de grande consommation.

06:25Le taux de générosité des promotions a également fortement reculé atteignant seulement

06:3026,4%, soit une baisse de 19,1 points par rapport à l'année dernière.

06:36Traditionnellement, septembre marque une reprise des promotions mais cette année,

06:39elles n'ont pas retrouvé le niveau de 2023.

06:42Le recul se fait sentir.

06:44Toutes les catégories, avec notamment une baisse marquée des papiers à la personne

06:48à 21%, les produits pour la maison de 19,6% et les soins beauté à 15,8%.

06:55Le décrochage de la générosité des actions est très important, le plus élevé depuis

07:00l'entrée en application de la loi EGalim III, observe Circana, qui note une chute

07:05de 22 points dans le secteur d'entretien.

07:08Les hypermarchés voient la part des réductions immédiates augmenter à 30,3% tandis que

07:14le cagnotage chute à 15,8%.

07:17Merci de votre écoute, nous nous retrouvons la semaine prochaine.

07:20En attendant, abonnez-vous à la chaîne et au podcast de WeUpsell pour ne manquer aucun numéro.

07:24Enfin, n'hésitez pas à commenter et à réagir sur les sujets.

07:27Les équipes d'Upsell et moi-même, nous vous souhaitons d'excellents moments à tous.

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