Tiago Cardoso - SPIKER - Vídeo Dailymotion

Name: Tiago Cardoso - SPIKER
Uploaded: 2024-11-19T22:20:46+00:00
Duration: 8 min 7 s
Channel: Neo TeVe
Description: Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.

Neo TeVe

19/11/2024

Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.

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Tecnología

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00:00Hola, ¿cómo están? Soy Francisco Rojas en una nueva cápsula informativa de Advertising Week 2024.

00:06Vamos a seguir hablando ahora de fintech, de tecnología, de interconexiones, de estadísticas,

00:14un montón de cosas. Y hemos invitado a Tiago Cardoso. Bien, no se me fue. Él ha sido un

00:24speaker en el transcurso de Advertising Week. Y quiero empezar, Tiago, porque nos digas

00:32por qué estuviste dando una plática. ¿Por qué diste una plática o estuviste en una mesa?

00:41Hoy estamos acá en Ed Week. Es muy importante porque estamos empezando una alianza con Aleph

00:52para la operación de Latinoamérica, de lo que llamamos de Spanish America. Entonces todos los

00:59países hispanohablantes, Aleph nos va a representar ahí para comercialmente. Entonces hoy fue una

01:08charla que presenté un poco cómo va a funcionar esta nuestra alianza y también un poco del core

01:14de Criteo, que es lo que llamamos de Commerce Media. Entonces son cómo utilizar datos de

01:20comercio para publicidad y ahí poder tener trabajos distintos y todo eso. Entonces mi charla fue un poco

01:27de Commerce Media con los caminos de los usuarios, lo que ha cambiado en estos últimos años.

01:35A ver, estamos... muchas de las pláticas que hemos tenido en Advertising este año han sido sobre

01:43Retail Media y de Connected TV. Tú vas más a la parte de Retail Media.

01:52Sí. Retail Media es parte de Commerce Media.

01:57Nos vamos a ir un poquito más para arriba entonces. Bien, ¿qué es lo que es Commerce Media?

02:02Commerce Media es toda la publicidad que utiliza datos transaccionales de comercio. Entonces es,

02:11incluye Retail Media, incluye Performance Marketing, incluye todo lo que es el comercio,

02:19toda la data del comercio que existe para ser utilizada para publicidad. Entonces utilizamos,

02:26es como Data Insights, entonces la base de la publicidad de Criteo es la data. Entonces

02:33utilizamos esa data para crear audiencias, crear customizaciones de usuarios y para poder

02:42hacer pláticas como Retail Media, como Retargeting, como audiencias, como desde

02:49Awareness, Consideración y Conversión. Entonces nada más es que utilizar la data de comercio

02:54para publicidad. Ok, ahora, esta data de comercio que comentas, Tiago, ¿de dónde sale? ¿La tienen

03:01ustedes o es de third party data, second, first? Son de nuestros clientes en el final. Entonces

03:08nuestros clientes son cualquier sitio de commerce que tiene vendas transaccionales en su sitio.

03:14Entonces desde un minorista hasta una compañía aérea, un real estate. Entonces todo el tipo

03:22de sitio que tiene la posibilidad de usuario hacer una compra puede trabajar con Criteo en

03:28distintas partes. Entonces estas informaciones transaccionales nos captamos la información de

03:35navegación del usuario, lo que ha comprado, qué producto, qué servicio y utilizamos esa

03:40información para generar publicidad para esos clientes. Ok, esa data, esa información,

03:47esa recopilación que hacen, ¿la hacen a través de Cookies o de alguna otra manera? La tecnología

03:54de Criteo no está baseada a 100% en Cookies, está también con lo que llamamos de first

03:59party data. Entonces es una combinación de las dos cosas. En los ambientes que tenemos

04:04los Cookies de terceros, continuamos utilizando los Cookies, pero en ambientes que no tenemos

04:09más, por restricciones de los navegadores, etcétera, le podemos utilizar el first party

04:14data y ahí hace un complemento. En algunos tipos de servicios que Criteo presta, no se

04:20basea en Cookies más. Entonces con lo contextual o como Criteo Media tiene, otra manera que

04:26captamos las informaciones. Entonces usted, a ver, me quiero imaginar que ponen toda esa

04:32información, la van enchufando a un dashboard. Exacto. El dashboard lo mezcla, le hace y

04:39lo va separando. Exacto. De acuerdo a las necesidades del usuario. Exactamente. Entonces

04:45nuestro cliente va a tener todos los datos que captamos desde su sitio y hasta datos

04:51incrementales de Criteo como para crear distintos tipos de campaña, que puede ser desde una

04:59campaña para conversión. Entonces un usuario ingresó en mi sitio, yo quiero cuando sale

05:04sin comprar algo, yo quiero impactarlo nuevamente para volver al sitio para terminar la conversión.

05:10Perfecto. O sea un usuario que ni conoce mi sitio, nunca ingresó, yo puedo hacer campañas

05:18para descubrir nuevos usuarios, para que conozcan mi marca, para que entren en el sitio y así

05:25seguimos el camino. Tengo una duda, Tiago. Ustedes hacen un enriquecimiento de mi data.

05:36Sí, exacto. A través de tu plataforma. Exacto, exactamente. Que me permite entonces hacer un

05:40retargeting o seguirlo y estoquearlo por otro lado. Exacto, sí, sí, sí, sí. Esto es el punto.

05:48Más de solamente la data, Criteo tiene sus datos y sus insights que son todo el inventario de

05:56compra que hacemos, entonces yo sé que para un tipo específico de producto o de servicio,

06:02lo mejor es utilizar, impactar este usuario en un publisher A, B, C, entonces todas las

06:11inteligencias se agrega Criteo al compra y además nuestros algoritmos son entrenados por arriba de

06:19estos datos para hacer previsiones sobre los usuarios. Entonces toda vez que un usuario

06:24ingresa, voy a darle el ejemplo de retargeting, cuando un usuario ingresa a un sitio, nuestro

06:29algoritmo, de acuerdo con su comportamiento en el sitio, nosotros hacemos previsiones sobre

06:35ese usuario. Entonces cuando sale del sitio, yo sé que cuál es la previsión que tiene para hacer

06:40un click en una comunicación, cuál es la previsión que tiene, la probabilidad que tiene de hacer una

06:46compra y cuál es la probabilidad que tiene de cuánto va a gastar si vuelve al sitio. Entonces

06:52todas esas predicciones que hacemos es la manera que conseguimos ser más precisos y comprar de

07:00una manera más inteligente. Perfecto. Y Aleph, estabas comentando que tienen ahí un partnership.

07:07Sí. ¿Qué va a hacer Aleph? Aleph va a ser nuestro brazo comercial para toda Spanish America, entonces

07:13ellos van a ser nuestros representantes comerciales en la región. Entonces todo lo que es la parte

07:19de performance market, tanto para clientes directos como para agencias, se van a manejar

07:24directamente por Aleph, que es un strategic partner de nosotros para todo lo que es Spanish

07:30America. Entonces todos los países hispanohablantes, ellos nos van a representar ahí en este mercado.

07:37Tiago Cardoso, muchísimas gracias por habernos introducido en esta tecnología tan específica.

07:46Es que ya que no tiene tecnología, ¿verdad? Pero bueno, ellos son los que manejan los datos,

07:53nos perfilan y los otros son los que nos ponen la publicidad. Pero muchísimas gracias. Muchas

07:59gracias. Amigos, acuérdense de estar pendiente de las cápsulas informativas de Advertising Wave.

08:05Hasta la próxima.

Tiago Cardoso - SPIKER

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